您的電子商務商店沒有在 SERP 上競爭的主要原因

建立電子商務商店是一個非常簡單的過程。 具有挑戰性的部分是提高您商店的在線知名度，超越競爭對手，甚至吸引超過21.4 億在線購物者中的一個。

讓更多訪問者訪問您的電子商務商店的最佳方法是關注您的搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名。

SERP 排名決定了目標市場如何看待您的網站——無論它看起來是否值得信賴和可靠。 為了提高您的競爭力，您首先需要提高您的網站在 SERP 上的位置。

簡而言之，SERP

搜索引擎結果頁面是搜索引擎（例如 Google）向用戶呈現的網站列表，作為對其查詢的響應。

每次用戶使用特定關鍵字（例如“運動服裝”）輸入搜索內容時，搜索引擎都會在數以百萬計的網站中搜尋匹配項，然後再呈現他們的發現。 結果往往從最相關到最不相關，因此大多數用戶僅將搜索重點放在最熱門的結果上。

在 SERP 中，您通常會發現兩種類型的結果——付費和自然。 付費結果是搜索引擎首先顯示的明確標記的廣告。 接下來是自然結果，您需要專注於它們以提高您的排名。

搜索引擎根據相關性、站點權限、頁面加載速度、移動優化等呈現有機結果。 如果您希望他們將您的電子商務商店置於最佳自然結果中，您需要優化您的網站並專注於提供卓越的用戶體驗。

但是，考慮到小型電子商務商店的排名高於亞馬遜或 eBay 等一些電子商務巨頭的難度是多麼大，您還可以做一些額外的事情來提高您的知名度——開始使用獨特的 SERP 功能。

優化您的現場內容可以幫助您的電子商務商店出現在特色片段、知識面板等部分，甚至出現在“人們也問”的結果中。 這將使您能夠與您的受眾建立聯繫，而無需直接與成熟的競爭對手競爭。

SERP排名在電子商務中的重要性

超過75% 的用戶從未瀏覽過搜索結果的第一頁。 很少有人會忽略前兩三個結果。 主要原因是用戶對谷歌等搜索引擎的信任。

谷歌高度重視用戶體驗和滿足客戶期望。 它提供可靠、優質的結果，確保出色的用戶滿意度。

如果您的電子商務網站不在前幾個 SERP 結果中，則表明 Google 等搜索引擎認為它不值得信賴。 因此，最終用戶也不會信任您的網站。 不幸的是，這是一個惡性循環，因為缺乏用戶信任也會降低 Google 對您網站的信心。

這最終意味著您不會獲得高網站流量，有機營銷的轉化率也不會非常令人羨慕。

為了提高您的排名和可信度，您必須滿足客戶的期望，證明您的價值，並向您的受眾提供優質的內容和信息。

提高您的 SERP 排名

考慮到您的 SERP 排名對您的電子商務商店的表現有多大影響，改進它至關重要。 看看您的商店沒有在 SERP 上競爭的可能原因，並了解您可以做些什麼。

處理您的網站結構

網站結構（或網站層次結構）會影響易用性並最終影響您的排名。 它是整體用戶體驗不可或缺的一部分，因此您需要確保正確使用它。

簡而言之，您的網站結構是您的頁面和產品的組織——它們如何相互交織並相互引導。 如果您的客戶需要費盡周折才能找到您的產品頁面或了解您的運輸政策，那麼您做錯了。

處理您的網站結構，確保其直觀且易於導航，以幫助您的所有電子商務商店用戶找到他們需要的信息和產品。

改進 URL 結構

與結構不良的頁面一樣，結構不良的 URL 也會使客戶和搜索引擎爬蟲感到困惑。

這些 URL 有助於解釋您的網頁的全部內容，幫助用戶瀏覽您的網站、理解您的內容以及了解不同頁面之間的關係。 因此，您需要創建僅包含相關信息的簡潔、合理的 URL。

例如，運動服裝的不良 URL 看起來像這樣：

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

儘管這些數字可能對您有意義，但它們對用戶來說是無意義的。 相反，請查看創建類似這樣的內容：

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

它更乾淨，更容易理解，並將積極影響用戶體驗，從而獲得更好的 SERP 排名。

進行徹底的關鍵字研究

如前所述，SERP 的工作原理是根據用戶輸入的搜索詞（例如“運動服裝”）向用戶展示相關網頁。

因此，要提高 SERP 排名，您需要做的最關鍵的事情之一就是找出您的目標受眾使用哪些搜索字詞（也稱為關鍵字）來查找您的利基市場中的產品。 然後，您需要自然地將這些關鍵字合併到您的網頁（包括 URL）中。

簡短的通用關鍵字（例如“運動服裝”）可能是一個好的開始。 但是，最好選擇競爭較低的更具體的長尾關鍵詞和關鍵短語。

創建元數據 

元數據是一組提供有關其他數據的信息的數據。 儘管最初可能看起來令人困惑，但這一切都非常簡單。

它是向搜索引擎及其爬蟲解釋您電子商務網站上各個頁面的內容的文本信息，從而明確其目的。

所有頁面都應包含的兩種關鍵元數據類型包括元標題（或頁面標題）和元描述。

元標題更詳細地解釋了您的頁面標題，而元描述總結了您的頁面。 儘管它們不會直接影響您的 SERP，但它們會顯示在搜索結果中，並且可以使您的網站看起來對用戶更具吸引力。

要創建引人注目的元數據，您需要保持簡短和相關，並且您需要包含主要關鍵字。

提供相關內容

相關內容可幫助您與潛在買家建立聯繫、培養客戶關係並激發信任。 它可以讓您自然地包含您的關鍵字，並向搜索引擎顯示您有有價值的信息可以提供給您的網站訪問者。

作為一般經驗法則，您需要關注兩種類型的內容——靜態和交互式。

顧名思義，靜態內容通常是不可更改的。 每當您的網站用戶訪問您的一個頁面時，它都會保持不變。 它可以包括您的博客文章、產品描述、常見問題解答頁面或您的“關於我們”部分。

要創建對 SEO 友好的內容，您需要研究、確定最適合您需求的主題、使用正確的關鍵字、添加相關鏈接，並首先專注於提供質量。

互動內容更具動態性，因此也更具娛樂性。 它可以包括在線測驗、交互式信息圖表、調查等內容類型。 它有助於保持用戶的參與度，鼓勵他們在您的網站上花費更多時間，並幫助您產生更多潛在客戶並提高轉化率。

您將需要這兩種內容類型來提高您的電子商務商店的競爭力並提高您的在線知名度。

完美的頁外搜索引擎優化

影響您的 SERP 排名的不僅是您在網站上所做的事情； 這也是你（和其他人）所做的。 任何關於您品牌的在線提及最終都會影響您的排名。

第三方網站上的差評、論壇上的用戶帖子以及社交媒體頁面上的評論會影響您的聲譽，影響您的目標受眾和搜索引擎對您商店的看法。

儘管您不能總是影響其他人如何談論您的品牌，但有一些方法可以改善您的頁外搜索引擎優化。 您可以與完善的、值得信賴的網站合作，提供訪客發帖服務。

與其他品牌合作內容，將權威網站鏈接回您的網站，並在社交媒體上頻繁發佈內容以提高參與度。

提升您的入站鏈接

與站外 SEO 密切相關的是鏈接建設。 鏈接建設幫助您建立您的網站權威，使您的電子商務商店看起來更可靠。

本質上，鏈接建設意味著獲取從其他網站指向您自己的鏈接。 您擁有的入站鏈接越多，您的網站看起來就越可靠，您在 SERP 上的排名就越高。

然而，這不僅關乎數量，還關乎質量。

將聲譽不佳的網站引回您的網站只會損害您的排名，因為它們的不良聲譽會影響您的品牌。 另一方面，擁有完善的權威網站鏈接回您的網站將積極反映您的聲譽並提高您的可信度。

注意加載速度

加載速度慢等性能問題將推動超過79% 的在線購物者。 沒有人願意浪費超過幾秒鐘的時間來加載您的頁面。 您的網站加載時間越長，跳出率就越高。 因此，您的轉化率較低。

您可以進行快速的網站速度測試，以檢查您所處的位置，看看是否有改進的餘地。 如果您的網站異常緩慢，您可能需要重新組織頁面或刪除一些媒體。

減少重定向、優化 HTML、壓縮圖像等可能會有所幫助。 但是，如果沒有其他方法，您可能需要更改或升級您的服務器。

優化網站以供移動查看

超過62.06% 的網站流量來自移動設備，這意味著移動體驗變得越來越重要。 未針對移動設備進行優化的網站只會讓用戶感到沮喪，損害您的聲譽和排名，並導致轉化率低下。

直到最近，移動優化只是給少數用戶留下深刻印象的獎勵。 今天，它是塑造客戶體驗的最關鍵的 SERP 排名因素之一。

確保出色的站點安全性 

雖然它不會直接影響您的 SERP 排名，但網站安全會影響用戶體驗。 沒有在線購物者願意將他們的敏感信息（例如信用卡信息）留在具有可疑數據保護的網站上。 用戶的不信任會間接影響您的網站性能並導致較低的排名。

為了激發信任並提高您的站點安全性，您需要獲得 SSL 證書，定期更新您的站點並執行安全補丁，安裝高安全性插件，並確保出色的站點正常運行時間。 您還應該進行站點備份，加強網絡安全，擁有強大的防火牆，並且只使用安全的 Web 主機。

避免谷歌處罰

最後，如果您想提高競爭力並在 SERP 上排名更高，則需要不惜一切代價避免Google 處罰。 黑帽搜索引擎優化、關鍵字填充和鏈接構建方案等不良做法總是會導致排名下降。

當您收到 Google 處罰時，可能會發生以下兩種情況之一。 您選擇的關鍵字的排名會明顯變差，或者讓 Google 從 SERP 列表中排除您的網站。 無論哪種方式，您的網站流量都會受到影響。

因此，您需要熟悉最常見的 Google 處罰，並確保盡一切努力避免這些處罰。

最後的想法

您的電子商務 SERP 排名是影響您的績效的重要因素。 排名靠前的網站往往會吸引更高的流量，享受更好的用戶體驗，促進潛在客戶的產生並增加轉化率。 因此，如果您想獲得回報，您需要持續監控您的 SERP 排名並努力改進它。

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