e コマースストアが SERP で競合しない主な理由

公開: 2022-10-11

e コマースストアのセットアップは、非常に簡単なプロセスです。難しいのは、店舗のオンラインでの認知度を高め、競合他社を凌駕し、 21 億 4000 万人を超えるオンラインショッパーのうちの 1 人でも引き付けることです。

e コマースストアにより多くの訪問者を獲得する最善の方法は、検索エンジンの結果ページ (SERP) のランキングに注目することです。

SERPランキングは、ターゲット市場があなたのサイトをどのように認識するかを決定します – それが信頼できるかどうかに関係なく. 競争力を高めるには、まず、SERP でのサイトの位置を改善する必要があります。

eコマースストアがSERPで競合しない理由

一言で言えばSERP

検索エンジンの結果ページは、Google などの検索エンジンがクエリへの応答としてユーザーに提示する Web サイトのリストです。

ユーザーが「スポーツアパレル」などの特定のキーワードを使用して検索を入力するたびに、検索エンジンは何百万もの Web サイトをクロールして一致するものを探し、結果を提示します。結果は関連性の高いものから低いものの順に表示される傾向があるため、ほとんどのユーザーは上位の結果のみに検索を集中させます。

SERP の中には、通常、有料とオーガニックの 2 種類の結果があります。有料の結果は、検索エンジンが最初に表示する明確にラベル付けされた広告です。オーガニックな結果は次のとおりです。ランキングを向上させるために、それらに集中する必要があります。

検索エンジンは、関連性、サイトのオーソリティ、ページの読み込み速度、モバイルの最適化などに応じて、オーガニックな結果を表示します。あなたの e コマースストアを上位のオーガニック検索結果に掲載してもらいたい場合は、ウェブサイトを最適化し、優れたユーザーエクスペリエンスの提供に集中する必要があります。

ただし、小規模な e コマースストアが Amazon や eBay などの e コマースの巨人より上位にランク付けすることがいかに難しいかを考えると、認知度を高めるためにできることは他にもあります。

オンサイトコンテンツを最適化すると、e コマースストアが強調スニペット、ナレッジパネルなどのセクションに表示されたり、「ユーザーも質問する」結果に表示されたりするのに役立ちます。これにより、確立された競合他社と直接戦うことなく、視聴者とつながることができます.

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eコマースにおけるSERPランキングの重要性

ユーザーの 75%以上は、検索結果の最初のページを通過することはありません。最初の 2 つまたは 3 つの結果を見過ごしている人はほとんどいません。主な理由は、Google のような検索エンジンに対するユーザーの信頼です。

Google では、ユーザーエクスペリエンスと顧客の期待に応えることに重点を置いています。信頼性の高い高品質の結果を提供し、優れたユーザー満足度を保証します。

e コマース Web サイトが SERP の最初の数件の結果に含まれていない場合は、Google などの検索エンジンが信頼できると見なしていないことを示しています。したがって、エンドユーザーもあなたのサイトを信頼しません。残念ながら、これは悪循環です。ユーザーの信頼が失われると、Web サイトに対する Google の信頼も低下します。

これは最終的に、ウェブサイトのトラフィックが高くなることも、オーガニックマーケティングからのコンバージョン率がうらやましいほど高くなることもないことを意味します。

ランキングと信頼性を向上させるには、顧客の期待に応え、価値を証明し、視聴者に質の高いコンテンツと情報を提供する必要があります。

SERPランキングを改善する

SERPランキングがeコマースストアのパフォーマンスにどれだけ影響するかを考えると、それを改善することが重要です. ストアが SERP で競合していない考えられる理由を調べて、それに対して何ができるかを学びましょう。

サイト構造に取り組む

サイト構造 (またはサイト階層) は使いやすさに影響し、最終的にはランキングに影響します。これは全体的なユーザーエクスペリエンスの不可欠な部分であるため、正しく設定する必要があります。

簡単に言えば、サイト構造とは、ページと製品の構成、つまりそれらがどのように絡み合い、互いにつながるかということです。顧客が製品ページを見つけたり、配送ポリシーを理解したりするために苦労する必要がある場合は、何か間違ったことをしています.

すべての e コマースストアユーザーが必要な情報と製品を見つけられるように、サイト構造を直観的で簡単にナビゲートできるようにします。

URL 構造を改善する

構造が不十分なページと同様に、構造が不十分な URL は、顧客と検索エンジンのクローラーを混乱させます。

URL は、Web ページが何であるかを説明し、ユーザーがサイトをナビゲートし、コンテンツを理解し、さまざまなページが互いにどのように関連しているかを理解するのに役立ちます。したがって、関連情報のみを含む簡潔で適切な URL を作成する必要があります。

たとえば、スポーツアパレルの不適切な URL は次のようになります。

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

数値はあなたにとっては意味があるかもしれませんが、ユーザーにとっては無意味です。代わりに、次のようなものを作成してください。

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

よりクリーンで理解しやすく、ユーザーエクスペリエンスにプラスの影響を与え、SERP ランキングの向上につながります。

徹底的なキーワード調査を行う

前述のように、SERP は、「スポーツアパレル」などの入力した検索語句に基づいて、関連する Web ページをユーザーに提示することによって機能します。

したがって、SERPランキングを改善するために必要な最も重要なことの1つは、ターゲットオーディエンスがニッチで製品を見つけるために使用する検索用語、別名キーワードを見つけることです. 次に、これらのキーワードをページ (URL を含む) に自然に組み込む必要があります。

「スポーツアパレル」などの短い一般的なキーワードから始めるとよいでしょう。ただし、競合の少ない、より具体的なロングテールキーワードやキーフレーズを使用することをお勧めします。

メタデータの作成

メタデータは、他のデータに関する情報を提供するデータのセットです。最初は戸惑うかもしれませんが、すべてはとても簡単です。

これは、e コマース Web サイトの個々のページが何であるかを検索エンジンとそのクローラーに説明し、その目的を明確にするテキスト情報です。

すべてのページに含める必要がある 2 つの重要なメタデータには、メタタイトル (またはページタイトル) とメタディスクリプションが含まれます。

メタタイトルはページの見出しをより詳細に説明し、メタディスクリプションはページを要約します。 SERP に直接影響するわけではありませんが、検索結果に表示され、ユーザーにとって Web サイトをより魅力的に見せることができます。

説得力のあるメタデータを作成するには、メタデータを短く関連性のあるものにする必要があり、主要なキーワードを含める必要があります。

完璧なオフページSEO

SERPランキングに影響を与えるのは、サイトでの行動だけではありません。それはまた、あなた（および他の人）がそれから何をするかです。あなたのブランドをオンラインで言及することは、最終的にランキングに影響を与えます。

サードパーティの Web サイトでの悪いレビュー、フォーラムへのユーザーの投稿、およびソーシャルメディアページへのコメントは、評判に影響を与え、ターゲットユーザーと検索エンジンによるストアの認識に影響を与えます。

他の人があなたのブランドについて話す方法に常に影響を与えることはできませんが、オフページ SEO を改善する方法はいくつかあります。定評のある信頼できるサイトと提携して、ゲスト投稿サービスを提供できます。

コンテンツで他のブランドとコラボレーションし、信頼できるサイトを自分のサイトにリンクさせ、頻繁にコンテンツをソーシャルメディアに投稿してエンゲージメントを高めます。

インバウンドリンクを増やす

オフページ SEO と密接に関連しているのはリンク構築です。リンク構築は、サイトのオーソリティを高め、e コマースストアの信頼性を高めるのに役立ちます。

要するに、リンク構築とは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトにつながるリンクを獲得することを意味します。インバウンドリンクが多いほど、サイトの信頼性が高くなり、SERP でのランキングが高くなります。

ただし、量だけでなく質も重要です。

評判の悪いサイトをあなたのサイトに誘導することは、評判の悪さがブランドに反映されるため、ランキングに悪影響を与えるだけです. 一方、確立された信頼できるサイトからあなたのサイトにリンクすることは、あなたの評判にプラスの影響を与え、信頼性を高めます。

読み込み速度に注意

読み込み速度の低下などのパフォーマンスの問題は、オンラインショッパーの 79%以上を遠ざけます。ページの読み込みに数秒以上の時間を無駄にしたくはありません。ウェブサイトの読み込み時間が長いほど、直帰率が高くなります。その結果、コンバージョンは低くなります。

簡単な Web サイトの速度テストを実行して、現状を確認し、改善の余地があるかどうかを確認できます。 Web サイトの速度が異常に遅い場合は、ページを再編成するか、一部のメディアを削除する必要がある場合があります。

リダイレクトの削減、HTML の最適化、画像の圧縮などが役立ちます。ただし、他に何も機能しない場合は、サーバーの変更またはアップグレードが必要になる場合があります。

グーグル

モバイル表示用にサイトを最適化する

すべての Web サイトトラフィックの 62.06%以上がモバイルデバイスからのものであり、モバイルエクスペリエンスの重要性がますます高まっています。モバイル向けに最適化されていないサイトは、ユーザーの不満につながるだけで、評判とランキングが犠牲になり、コンバージョン率が低下します。

最近まで、モバイルの最適化は、一部のユーザーに感銘を与える単なるおまけでした。今日、これはカスタマーエクスペリエンスを形作る最も重要な SERP ランキング要因の 1 つです。

優れたサイトセキュリティを確保する

SERP ランキングには直接影響しませんが、サイトのセキュリティはユーザーエクスペリエンスに影響します。データ保護が疑わしいサイトに機密情報 (クレジットカード情報など) を残したいオンラインショッパーはいないでしょう。ユーザーの不信感はサイトのパフォーマンスに間接的に影響を与え、ランキングの低下につながります。

信頼を高め、サイトのセキュリティを強化するには、SSL 証明書を取得し、サイトを定期的に更新してセキュリティパッチを適用し、高セキュリティプラグインをインストールして、サイトの優れたアップタイムを確保する必要があります。また、サイトのバックアップを作成し、ネットワークセキュリティを強化し、強力なファイアウォールを設置し、安全な Web ホストのみを使用する必要があります。

Google のペナルティを回避する

最後に、競争力を高め、SERP でのランクを上げたい場合は、 Google のペナルティを何としてでも回避する必要があります。ブラックハット SEO、キーワードの詰め込み、リンク構築スキームなどの悪い慣行は、常にランキングの低下につながります。

Google のペナルティを受けた場合、次の 2 つのいずれかが発生する可能性があります。選択したキーワードのランキングが大幅に低下するか、Google があなたのサイトを SERP リストから除外します。いずれにせよ、Web サイトのトラフィックは影響を受けます。

そのため、最も一般的な Google のペナルティをよく理解し、それらを回避するために全力を尽くす必要があります。

最終的な考え

e コマースの SERP ランキングは、パフォーマンスに影響を与える重要な要素です。ランキングの高いサイトは、より多くのトラフィックを引き付け、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、リードジェネレーションを促進し、コンバージョンを増加させる傾向があります。したがって、報酬を獲得したい場合は、SERPランキングを継続的に監視し、改善に取り組む必要があります.

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e コマース ストアが SERP で競合しない主な理由