Die wichtigsten Gründe, warum Ihr E-Commerce-Shop nicht auf SERP konkurriert

Die Einrichtung eines E-Commerce-Shops ist ein ziemlich einfacher Prozess. Die Herausforderung besteht darin, die Online-Sichtbarkeit Ihres Shops zu steigern, die Konkurrenz zu übertreffen und sogar einen von über 2,14 Milliarden Online-Käufern anzuziehen .

Der beste Weg, mehr Besucher in Ihren E-Commerce-Shop zu bekommen, besteht darin, sich auf das Ranking Ihrer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu konzentrieren.

Das SERP-Ranking bestimmt, wie Zielmärkte Ihre Website wahrnehmen – ob sie vertrauenswürdig und zuverlässig erscheint oder nicht. Um Ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, müssen Sie zunächst die Position Ihrer Website in den SERPs verbessern.

SERP auf den Punkt gebracht

Eine Suchmaschinen-Ergebnisseite ist eine Liste von Websites, die Suchmaschinen wie Google den Benutzern als Antwort auf ihre Anfragen präsentieren.

Jedes Mal, wenn ein Benutzer seine Suche mit bestimmten Schlüsselwörtern wie „Sportbekleidung“ eingibt, durchsuchen Suchmaschinen Millionen von Websites nach Übereinstimmungen, bevor sie ihre Ergebnisse präsentieren. Die Ergebnisse neigen dazu, von den relevantesten zu den am wenigsten relevanten zu gehen, sodass die meisten Benutzer ihre Suche nur auf die Top-Ergebnisse konzentrieren.

Unter den SERPs finden Sie üblicherweise zwei Arten von Ergebnissen – bezahlte und organische . Bezahlte Ergebnisse sind klar gekennzeichnete Anzeigen, die Suchmaschinen zuerst anzeigen. Organische Ergebnisse sind das, was folgt, und Sie sollten sich auf sie konzentrieren, um Ihr Ranking zu verbessern.

Suchmaschinen präsentieren organische Ergebnisse nach Relevanz, Website-Autorität, Seitenladegeschwindigkeit, mobiler Optimierung und mehr. Wenn Sie möchten, dass Ihr E-Commerce-Shop unter den besten organischen Ergebnissen platziert wird, müssen Sie Ihre Website optimieren und sich darauf konzentrieren, ein außergewöhnliches Benutzererlebnis zu bieten.

Wenn man jedoch bedenkt, wie schwierig es für kleine E-Commerce-Shops ist, einen höheren Rang als einige E-Commerce-Giganten wie Amazon oder eBay zu erreichen, gibt es etwas, das Sie tun könnten, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen – beginnen Sie mit der Nutzung einzigartiger SERP-Funktionen .

Die Optimierung Ihres On-Site-Contents kann dazu beitragen, dass Ihr E-Commerce-Shop in Abschnitten wie Featured Snippets, Knowledge Panels oder sogar in den „Personen fragen auch“-Ergebnissen erscheint. Auf diese Weise können Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden, ohne es direkt mit etablierten Konkurrenten aufnehmen zu müssen.

Bedeutung des SERP-Rankings im E-Commerce

Über 75 % der Nutzer gehen nie über die erste Seite ihrer Suchergebnisse hinaus. Nur wenige schauen sogar über die ersten zwei oder drei Ergebnisse hinaus. Der Hauptgrund ist das Vertrauen der Nutzer in Suchmaschinen wie Google.

Google legt großen Wert auf die Benutzererfahrung und die Erfüllung der Kundenerwartungen. Es liefert zuverlässige, qualitativ hochwertige Ergebnisse und gewährleistet eine hervorragende Benutzerzufriedenheit.

Wenn Ihre E-Commerce-Website nicht zu den ersten SERP-Ergebnissen gehört, ist dies ein Hinweis darauf, dass Suchmaschinen wie Google sie nicht für vertrauenswürdig halten. Daher werden die Endbenutzer Ihrer Website auch nicht vertrauen. Leider ist es ein Teufelskreis, da mangelndes Vertrauen der Nutzer auch das Vertrauen von Google in Ihre Website senkt.

Das bedeutet letztendlich, dass Sie keinen hohen Website-Traffic erhalten und Ihre Conversion-Raten aus organischem Marketing nicht sehr beneidenswert sind.

Um Ihr Ranking und Ihre Vertrauenswürdigkeit zu verbessern, müssen Sie die Kundenerwartungen erfüllen , Ihren Wert beweisen und Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte und Informationen bereitstellen.

Verbesserung Ihres SERP-Rankings

Wenn man bedenkt, wie sehr sich Ihr SERP-Ranking auf die Leistung Ihres E-Commerce-Shops auswirkt, ist es wichtig, es zu verbessern. Werfen Sie einen Blick auf mögliche Gründe, warum Ihr Geschäft nicht auf SERP konkurriert, und erfahren Sie, was Sie dagegen tun können.

Arbeiten Sie an Ihrer Seitenstruktur

Die Seitenstruktur (oder Seitenhierarchie) wirkt sich auf die Benutzerfreundlichkeit und letztendlich auf Ihr Ranking aus. Es ist ein wesentlicher Bestandteil der gesamten Benutzererfahrung, daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie es richtig machen.

Kurz gesagt, Ihre Site-Struktur ist die Organisation Ihrer Seiten und Produkte – wie sie sich verflechten und zueinander führen. Wenn Ihre Kunden lange suchen müssen, um Ihre Produktseiten zu finden oder Ihre Versandrichtlinien zu verstehen, machen Sie etwas falsch.

Arbeiten Sie an Ihrer Website-Struktur und stellen Sie sicher, dass sie intuitiv und einfach zu navigieren ist, damit alle Benutzer Ihres E-Commerce-Shops die Informationen und Produkte finden, die sie benötigen.

URL-Struktur verbessern

Wie schlecht strukturierte Seiten verwirren schlecht strukturierte URLs Kunden und Suchmaschinen-Crawler.

Die URLs helfen dabei, zu erklären, worum es auf Ihren Webseiten geht, und helfen den Benutzern, auf Ihrer Website zu navigieren, Ihre Inhalte zu verstehen und zu erfahren, wie verschiedene Seiten miteinander in Beziehung stehen. Daher müssen Sie prägnante, sinnvolle URLs erstellen, die nur relevante Informationen enthalten.

Eine schlechte URL für Sportbekleidung würde beispielsweise so aussehen:

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

Obwohl die Zahlen für Sie etwas bedeuten könnten, sind sie für die Benutzer unsinnig. Versuchen Sie stattdessen, so etwas zu erstellen:

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

Es ist sauberer, einfacher zu verstehen und wirkt sich positiv auf die Benutzererfahrung aus, was zu einem besseren SERP-Ranking führt.

Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Wie bereits erwähnt, funktionieren SERPs, indem sie Benutzern relevante Webseiten basierend auf den von ihnen eingegebenen Suchbegriffen präsentieren, z. B. „Sportbekleidung“.

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun müssen, um Ihr SERP-Ranking zu verbessern, ist herauszufinden, welche Suchbegriffe, auch bekannt als Schlüsselwörter, Ihre Zielgruppe verwendet, um Produkte in Ihrer Nische zu finden. Dann müssen Sie diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Seiten (einschließlich URLs) integrieren.

Kurze, generische Keywords wie „Sportbekleidung“ können ein guter Anfang sein. Es ist jedoch am besten, sich für spezifischere Long-Tail-Keywords und Schlüsselphrasen mit geringerer Konkurrenz zu entscheiden.

Metadaten erstellen  

Metadaten sind eine Reihe von Daten, die Informationen über andere Daten liefern. Obwohl es zunächst verwirrend erscheinen mag, ist alles ziemlich einfach.

Es handelt sich um Textinformationen, die Suchmaschinen und ihren Crawlern erklären, worum es auf den einzelnen Seiten Ihrer E-Commerce-Website geht, und ihren Zweck verdeutlichen.

Zwei kritische Arten von Metadaten, die alle Ihre Seiten enthalten sollten, sind der Metatitel (oder Seitentitel) und die Metabeschreibung.

Der Meta-Titel erklärt Ihre Seitenüberschrift genauer, während die Meta-Beschreibung Ihre Seite zusammenfasst. Obwohl sie sich nicht direkt auf Ihre SERP auswirken, werden sie in den Suchergebnissen angezeigt und können Ihre Website für Benutzer ansprechender erscheinen lassen.

Um überzeugende Metadaten zu erstellen, müssen Sie diese kurz und relevant halten und Ihre Hauptschlüsselwörter enthalten.

Stellen Sie relevante Inhalte bereit

Relevante Inhalte helfen Ihnen, mit potenziellen Käufern in Kontakt zu treten, Kundenbeziehungen zu pflegen und Vertrauen zu schaffen. Sie können Ihre Keywords auf natürliche Weise einfügen und den Suchmaschinen zeigen, dass Sie Ihren Website-Besuchern wertvolle Informationen anbieten können.

Als allgemeine Faustregel sollten Sie sich auf zwei Arten von Inhalten konzentrieren – statische und interaktive.

Wie der Name schon sagt, sind statische Inhalte normalerweise unveränderlich. Es bleibt immer gleich, wenn Ihre Website-Benutzer eine Ihrer Seiten besuchen. Es kann Ihre Blog-Beiträge, Produktbeschreibungen, FAQ-Seiten oder Ihren Abschnitt „Über uns“ enthalten.

Um SEO-freundliche Inhalte zu erstellen , müssen Sie recherchieren, die besten Themen für Ihre Bedürfnisse identifizieren, die richtigen Schlüsselwörter verwenden, relevante Links hinzufügen und sich zuerst darauf konzentrieren, Qualität zu liefern.

Interaktive Inhalte sind dynamischer und damit unterhaltsamer. Es kann Inhaltstypen wie Online-Quiz , interaktive Infografiken, Umfragen und mehr enthalten. Es hilft, Ihre Benutzer zu beschäftigen, sie zu ermutigen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, und hilft Ihnen, mehr Leads zu generieren und Ihre Conversions zu steigern.

Sie benötigen beide Inhaltstypen, um die Wettbewerbsfähigkeit Ihres E-Commerce-Shops zu verbessern und Ihre Online-Präsenz zu erhöhen.

Perfektes Offpage-SEO

Es ist nicht nur das, was Sie auf Ihrer Website tun, das Ihr SERP-Ranking beeinflusst; es ist auch das, was Sie (und andere) daraus machen. Jede Online-Erwähnung Ihrer Marke wirkt sich letztendlich auf Ihr Ranking aus.

Schlechte Bewertungen auf Websites von Drittanbietern, Benutzerbeiträge in Foren und Kommentare auf Ihren Social-Media-Seiten wirken sich auf Ihren Ruf aus und beeinträchtigen die Wahrnehmung Ihres Shops durch Ihre Zielgruppe und Suchmaschinen.

Obwohl Sie nicht immer beeinflussen können, wie andere über Ihre Marke sprechen, gibt es Möglichkeiten, Ihre Off-Page-SEO zu verbessern. Sie können mit etablierten, vertrauenswürdigen Websites zusammenarbeiten, um Gastposting-Dienste anzubieten.

Arbeiten Sie an Inhalten mit anderen Marken zusammen, lassen Sie maßgebliche Websites auf Ihre verlinken und veröffentlichen Sie häufig Inhalte in sozialen Medien, um das Engagement zu steigern.

Steigern Sie Ihre eingehenden Links

Eng verwandt mit Offpage-SEO ist das Linkbuilding. Linkbuilding hilft Ihnen, Ihre Site-Autorität aufzubauen und Ihren E-Commerce-Shop zuverlässiger erscheinen zu lassen.

Linkbuilding bedeutet im Wesentlichen, Links zu erwerben, die von anderen Websites zu Ihrer eigenen führen. Je mehr eingehende Links Sie haben, desto zuverlässiger erscheint Ihre Website und desto höher wird Ihr Ranking in den SERPs sein.

Allerdings kommt es nicht nur auf die Quantität, sondern auch auf die Qualität an.

Wenn Websites mit schlechtem Ruf auf Ihre zurückführen, kann dies Ihrem Ranking nur schaden, da sich ihr schlechter Ruf auf Ihre Marke auswirkt. Auf der anderen Seite wirkt sich die Verlinkung gut etablierter, autoritativer Websites auf Ihre eigene positiv auf Ihren Ruf aus und erhöht Ihre Vertrauenswürdigkeit.

Achten Sie auf die Ladegeschwindigkeit

Leistungsprobleme wie eine schlechte Ladegeschwindigkeit werden über 79 % Ihrer Online-Käufer abschrecken . Niemand möchte mehr als ein paar Sekunden für das Laden Ihrer Seiten verschwenden. Je länger Ihre Website lädt, desto höher sind Ihre Absprungraten. Folglich sind Ihre Conversions geringer.

Sie können einen schnellen Website-Geschwindigkeitstest durchführen , um zu überprüfen, wo Sie stehen und ob es Raum für Verbesserungen gibt. Wenn Ihre Website ungewöhnlich langsam ist, müssen Sie möglicherweise Ihre Seiten neu organisieren oder einige Medien entfernen.

Es kann hilfreich sein, Weiterleitungen zu reduzieren, Ihren HTML-Code zu optimieren, Ihre Bilder zu komprimieren und vieles mehr. Möglicherweise müssen Sie jedoch Ihre Server ändern oder aktualisieren, wenn nichts anderes funktioniert.

Optimieren Sie die Website für die Anzeige auf Mobilgeräten

Über 62,06 % des gesamten Website-Traffics kommt von mobilen Geräten, was bedeutet, dass mobile Erlebnisse immer wichtiger werden. Eine Website, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, führt nur zu Frustration der Benutzer, kostet Sie Ihren Ruf und Ihr Ranking und führt zu schlechten Conversions.

Bis vor kurzem war die mobile Optimierung nur ein Bonus, der einige Benutzer beeindruckte. Heute ist es einer der wichtigsten SERP-Ranking-Faktoren, die Ihre Kundenerfahrungen prägen.

Stellen Sie eine hervorragende Standortsicherheit sicher  

Während es sich nicht direkt auf Ihr SERP-Ranking auswirkt, wirkt sich die Site-Sicherheit auf die Benutzererfahrung aus. Kein Online-Käufer wird seine sensiblen Informationen (z. B. Kreditkarteninformationen) auf Websites mit zweifelhaftem Datenschutz hinterlassen wollen. Das Misstrauen der Benutzer wirkt sich indirekt auf die Leistung Ihrer Website aus und führt zu einem niedrigeren Ranking.

Um Vertrauen zu wecken und die Sicherheit Ihrer Website zu erhöhen, müssen Sie ein SSL-Zertifikat erwerben, Ihre Website regelmäßig aktualisieren und Sicherheitspatches durchführen, Hochsicherheits-Plugins installieren und eine hervorragende Verfügbarkeit der Website gewährleisten. Sie sollten auch ein Site-Backup haben, Ihre Netzwerksicherheit erhöhen, eine starke Firewall haben und nur sichere Webhosts verwenden.

Vermeiden Sie Google-Strafen

Wenn Sie schließlich Ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern und in den SERPs einen höheren Rang einnehmen möchten, müssen Sie Google-Strafen um jeden Preis vermeiden. Schlechte Praktiken wie Black-Hat-SEO, Keyword-Stuffing und Linkbuilding-Programme führen immer zu einem schlechteren Ranking.

Wenn Sie eine Google-Abstrafung erhalten, kann eines von zwei Dingen passieren. Sie erhalten entweder ein deutlich schlechteres Ranking für Ihre gewählten Keywords oder lassen Google Ihre Seite von der SERP-Liste ausschließen. In jedem Fall wird Ihr Website-Traffic darunter leiden.

Daher müssen Sie sich mit den häufigsten Abstrafungen von Google vertraut machen und sicherstellen, dass Sie alles in Ihrer Macht Stehende tun, um sie zu vermeiden.

Abschließende Gedanken

Ihr E-Commerce-SERP-Ranking ist ein wesentlicher Faktor, der sich auf Ihre Leistung auswirkt. Hochrangige Websites ziehen in der Regel mehr Verkehr an, genießen eine bessere Benutzererfahrung, fördern die Lead-Generierung und erhöhen die Conversions. Daher müssen Sie Ihr SERP-Ranking kontinuierlich überwachen und daran arbeiten, es zu verbessern, wenn Sie die Früchte ernten möchten.

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