Введение в руководство Google для веб-мастеров

Каждый раз, когда происходит серьезное обновление алгоритма, Google всегда указывает SEO-специалистам на их рекомендации для веб-мастеров. Когда в последний раз (если когда-либо) вы читали эти рекомендации? В этом видео я познакомлю вас с наиболее важными концепциями, содержащимися в рекомендациях Google для веб-мастеров.

Ознакомьтесь с рекомендациями здесь: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines .

Стенограмма видео:

В этом видео мы познакомим вас с рекомендациями Google для веб-мастеров. Гугл постоянно меняется. Это было одно из самых активных лет, если не самое активное лето, когда дело доходит до обновлений, о которых Google на самом деле рассказывает нам, признает и говорит: «Эй, здесь делаются кое-какие новинки».

Это началось в июне и действительно продлилось до ноября, когда мы только что увидели обновление защиты от спама. Очередная итерация того, что было выпущено всего несколько дней назад перед созданием этого видео. Google всегда говорит: «Ознакомьтесь с нашими рекомендациями для веб-мастеров» или «Мы рекомендуем вам следовать нашим рекомендациям по поиску».

Одна из вещей, которые я заметил, заключается в том, что многие люди на самом деле не читали эти рекомендации и не тратят время на их просмотр и понимание того, что ищет Google. Мы смотрим на SEO-сайты и все эти другие места, чтобы узнать что-то о поиске и о том, как оптимизировать наши страницы, но действительно важно, чтобы мы смотрели, что говорит Google, и читали их контент, а иногда даже читали между строк, чтобы понять. убедиться, что наши сайты соответствуют их ожиданиям и что мы следуем рекомендациям.

Итак, мы собираемся взглянуть на то, что именно они подробно описывают в этих рекомендациях, и как мы можем использовать это, чтобы убедиться, что мы создаем сайты, которые можно найти, проиндексировать и начать ранжировать. те термины, по которым мы хотим ранжироваться.

Обзор рекомендаций для веб-мастеров

Итак, в центре поиска Google есть вкладка с рекомендациями, и вы можете увидеть ее прямо здесь. Когда мы смотрим на этот обзор руководящих принципов SEO, он разбит на четыре основные категории:

1. Рекомендации для веб-мастеров
2. Общие рекомендации
3. Рекомендации по содержанию
4. Руководство по качеству.

И под каждым из них есть дополнительная информация, а также информация и рекомендации, которым вы должны следовать, если хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поиске Google. Так что это его поломка. И обычно они указывают здесь на рекомендации для веб-мастеров, и сегодня мы рассмотрим их конкретно. Но, как вы можете видеть здесь, вам действительно следует ознакомиться с каждым из этих рекомендаций и убедиться, что вы следуете лучшим практикам и действительно понимаете, что именно ищет Google.

Руководство для веб-мастеров

Итак, в руководстве для веб-мастеров мы действительно видим другой обзор. Мы видим общий обзор, мы также видим обзор руководящих принципов качества. И хотя они прямо не говорят об этом на странице, мы также видим некоторую информацию о содержании.

Теперь некоторые из действительно важных вещей, которые находятся на этой странице, — это обзор общих рекомендаций, в котором говорится о том, как Google может находить, индексировать и ранжировать наш сайт, а также рекомендации по качеству, в которых описывается, что нравится алгоритму, и, что более важно. , то, что алгоритм не хочет видеть на вашем сайте.

Общие рекомендации

Итак, когда мы смотрим на общие рекомендации, мы можем разбить их на эти пять основных пунктов. И, как я уже сказал, вы можете найти всю эту информацию по ссылке на этом слайде, и я также сделаю это доступным в видео.

Ссылка на страницу

Поэтому самое главное — убедиться, что каждая страница вашего сайта доступна по ссылке. Ссылка — это дорога, по которой поисковые роботы идут, чтобы найти контент, чтобы найти ту информацию, которую вы хотите, чтобы они увидели. Если вы не используете внутреннюю перелинковку или у вас нет хорошей структуры внутренней перелинковки, поисковым роботам может быть сложно найти эти страницы. Поэтому, когда вы смотрите на эти внутренние ссылки и структуру ваших ссылок, мы рекомендуем использовать текст, это будет проще всего использовать, но вы также можете использовать изображения.

Теперь самое главное, когда вы используете изображение для ссылки, вам нужно убедиться, что ваш атрибут alt имеет соответствующую цель, а также имеет соответствующее описание alt, чтобы сканер мог действительно понять, что это за ссылка. Якорный текст играет огромную роль, когда робот понимает контекст этой ссылки и то, на что она указывает.

Файл карты сайта

Вам также необходимо убедиться, что у вас есть карта сайта, и ее необходимо зарегистрировать в консоли поиска Google. Он должен указывать на все важные страницы вашего сайта. И еще одна вещь, которую рекомендует Google, — это иметь HTML-карту сайта для пользователей.

Это не только хорошо для пользователей, но и создает внутренние ссылки. Таким образом, поисковые роботы могут видеть эти ссылки на сайте, как эти ссылки классифицируются, где они вписываются в контекст карты сайта, и могут дать вам те текстовые ссылки, которые укажут поисковым роботам эту важную информацию.

Ограничить количество ссылок

Теперь Google любит ссылки, но они также хотят, чтобы вы ограничили количество ссылок. Говорят держать около 1000. Сейчас не так много страниц с 1000 ссылок, но есть несколько крупных сайтов, которые это делают. Итак, вы хотите убедиться, что используете разумное количество ссылок. Вы не просто вставляете ссылки туда, чтобы вставлять туда ссылки, но все они имеют смысл.

Использовать HTTP-заголовок If-Modified-Since

Одно из рекомендаций для веб-мастеров и нечто более важное с технической точки зрения — использование HTTP-заголовка If-Modified-Since. Теперь это позволяет веб-серверу сообщать Google, был ли контент изменен с момента последнего сканирования вашего сайта. Таким образом, Google будет сканировать ваш сайт, иногда ежедневно, в зависимости от вашего сайта, иногда еженедельно. На самом деле все зависит от того, какое место ваш сайт занимает в их рабочем процессе.

Но если вы используете этот HTTP-заголовок, он на самом деле сообщит Google: «Эй, мы сделали обновление для этой страницы. На этот раз вам следует просканировать эту информацию немного глубже, потому что вы можете найти что-то новое».

Используйте файл robots.txt

Вам также необходимо использовать файл robots.txt. Это действительно позволяет вам управлять тем, как ваш сайт сканируется. И вы можете запретить сканирование тех частей вашего сайта, которые на самом деле не нужно сканировать, и которые могут иметь результаты поиска. Так что такие вещи, когда они действительно не добавят ценности поисковой системе, и вы хотите убедиться, что она актуальна и правильно ее используете.

Теперь у Google есть ссылки в этой документации. Мы продолжим и посмотрим на эту страницу прямо сейчас, и я покажу вам, где именно вы можете найти дополнительную информацию, чтобы убедиться, что вы делаете это правильно.

Итак, вернемся сюда, в Google Search Central, если вы нажмете на рекомендации для веб-мастеров, откроется эта страница, и это что-то вроде основной страницы всех различных рекомендаций. Ниже здесь вы можете увидеть общее, содержание и качество. Здесь мы только что рассмотрели наши общие рекомендации и то, как Google может найти наши страницы. Мы хотим убедиться, что мы соблюдаем все правила здесь, и у них есть ссылки, например, как правильно построить карту сайта, как проверить ваш robots.txt здесь.

Так что это действительно хорошая информация. Вы должны провести некоторое время здесь, на этой странице, и немного углубиться, чтобы точно знать, как вам нужно применить его на своем веб-сайте.

Рекомендации по содержанию: как помочь Google понять вашу страницу

Итак, одна из самых важных вещей — это наш контент. Мы хотим убедиться, что Google понимает то, о чем мы говорим.

Теперь одна из первых вещей, о которых они говорят, — это создание полезного, богатого информацией веб-сайта, который четко и точно описывает ваш контент. Они хотят, чтобы вы были экспертом. Они хотят, чтобы вы были авторитетными. Они хотят, чтобы вы приносили пользу конечному пользователю, а не просто повторяли то, что уже было размещено в Интернете.

Они также советуют вам подумать о словах, которые вы используете, и подумать о вещах, которые люди будут вводить в поисковые системы, и убедиться, что они действительно есть на сайте, эти конкретные слова. Теперь мы знаем, что это важно, потому что некоторые из обновлений, которые мы видели даже в результатах поиска Google, когда мы смотрим на некоторую информацию, которую они дают нам, почему определенная страница ранжируется. И мы сделали видео по этому элементу, но я покажу вам прямо здесь очень быстро. Теперь, когда мы делаем запрос, такой как SEO, когда Google говорит об использовании этих типов терминов на вашем веб-сайте и почему это важно, мы можем увидеть это прямо здесь, в их собственном наборе инструментов. Щелкнув здесь по этим трем точкам, мы можем увидеть результат этого поиска. И это на самом деле скажет нам, что поисковый запрос появляется в результате, SEO. И термин, связанный с этим, появляется в результатах поисковой оптимизации.

Таким образом, Google видит термины с точным соответствием, а также связанные термины прямо в содержании и выводит его на поверхность. Поэтому, когда вы создаете контент, используйте термины с точным соответствием, используйте связанные термины в этом контенте, подумайте о том, что люди будут вводить при выполнении поискового запроса.

Они много говорят об элементах заголовка во всех атрибутах. Они должны быть описательными, они должны быть конкретными, и они должны быть точными.

Они также говорят, что вам нужно спроектировать свой сайт так, чтобы он имел четкую концептуальную иерархию страниц. В вашем контенте должна быть структура. На вашей странице должна быть структура.

Они также рассказывают о том, как следовать рекомендациям по работе с изображениями, видео и структурированными данными. Более подробную информацию можно найти в правилах содержания здесь. И мы знаем, что нам нужно использовать альтернативный текст. Мы знаем, что нам нужно правильно вставлять видео. И мы также знаем, основываясь на многих вещах, о которых мы говорим здесь, на этом канале, что структурированные данные играют огромную роль в поисковых системах, помогая им понять контекст на самой странице.

Они говорят об использовании систем управления контентом и о том, что вы создаете страницы и ссылки, которые могут сканировать поисковые системы. Вам нужно настроить правильные параметры, чтобы убедиться, что они могут найти ваши страницы и найти ваш контент. Было несколько раз, когда мы просматривали сайты, и люди боролись с ранжированием, и мы заходили на их установленный WordPress и видели, что они действительно установили флажок, чтобы поисковые системы не могли найти их страницу. Поэтому, когда вы используете эти великолепные системы управления контентом, мы любим WordPress, убедитесь, что он настроен правильно, и убедитесь, что Google действительно может сканировать и индексировать ваши страницы.

Google также может сканировать такие вещи, как CSS и JavaScript. И если это влияет на понимание страницы, вам нужно убедиться, что она доступна для сканирования. Вы должны убедиться, что Google может получить доступ к этой информации, потому что это очень важно. Вам необходимо разрешить ботам сканировать ваш сайт без идентификаторов сеансов или параметров URL. Вы не отслеживаете поведение бота. Они используются только для поведения пользователя. Поэтому убедитесь, что боты могут найти ваш сайт без каких-либо дополнительных действий. Вы должны убедиться, что ваш самый важный контент виден по умолчанию. Значит, Google может сканировать за вкладками, верно? Они могут ползать за всеми этими различными элементами, которые мы создаем на страницах, чтобы они выглядели круто. Но есть одна вещь, о которой они говорят и придают значение контенту, который в первую очередь виден, контенту, который вы делаете видимым по умолчанию.

Поэтому убедитесь, что вы не прячете эту важную информацию за вкладками, за другими элементами, которые могут повлиять на то, как Google считает ее важной для вас и важной для вашего сайта. Google проделал большую работу со ссылками, партнерскими ссылками, платными ссылками, рекламными ссылками и всем этим, потому что они знают, что люди делают это, и это не обязательно само по себе плохо. Они просто хотят убедиться, что веб-мастера стараются различать эти типы ссылок в своем контенте.

Помогите пользователям использовать ваш сайт

Они также уделяют большое внимание пользователю в рамках этих рекомендаций.

Они хотят, чтобы вы использовали текст вместо изображений, когда вы показываете важные имена в содержании или ссылках. Текст, опять же, поисковым системам намного легче сканировать и понимать. Проблема с изображениями заключается в том, что люди не всегда используют контекстные атрибуты alt, и им немного сложнее понять значение этих изображений. Теперь они прошли долгий путь в сканировании этих изображений, но если вы можете дать им описательный текст, это им очень поможет. А поисковым системам нравится, когда вы облегчаете им жизнь.

Вы должны убедиться, что все ваши ссылки ведут на живые веб-страницы. Они не собираются на битые страницы, мертвые страницы, ошибки 404 и тому подобное.

Они хотят, чтобы вы оптимизировали свою страницу для времени загрузки. Людям нравятся быстрые сайты. Они хотят иметь сайт, к которому они могут быстро добраться. Им нужно, чтобы ваш сайт загружался быстро.

Создайте свой сайт для всех типов и размеров. И именно здесь отзывчивый веб-дизайн великолепен, и это определенно то, что вам следует использовать, если вы еще этого не сделали.

Вам нужно убедиться, что он корректно отображается в разных браузерах, вам нужно убедиться, что вы используете HTTPS, а также убедиться, что вы разрешаете читателям с нарушениями зрения иметь доступ к вашему сайту и использовать его как хорошо.

Руководство по качеству

Итак, мы поговорили об общих рекомендациях. Мы немного поговорили о правилах содержания. Теперь поговорим о правилах качества.

И самое главное, что говорит Google, и об этом мы тоже много говорим, это то, что вы должны убедиться, что ваши веб-страницы, ваш веб-сайт спроектированы и созданы в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Google не хочет, чтобы вы обманывали своих пользователей.

Они хотят, чтобы вы представляли ценность. Они хотят, чтобы вы сделали это таким образом, чтобы получить хороший опыт, потому что они видят в ваших посетителях своих клиентов. И если вы плохо относитесь к их клиентам, они не будут хорошо относиться к вам. Избегайте уловок, которые предназначены исключительно для улучшения рейтинга в поисковых системах.

И самое главное, что говорит Google, и об этом мы тоже много говорим, это то, что вы должны убедиться, что ваши веб-страницы, ваш веб-сайт спроектированы и созданы в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.

Если это не поможет вашим пользователям, если вы не стали бы этого делать, если бы поисковых систем не существовало, то вам, вероятно, не следует этим заниматься. Это действительно хорошее эмпирическое правило, и Google предлагает вам подумать об этом, когда вы вносите изменения на свой веб-сайт.

Кроме того, подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным и привлекательным. У каждого есть место здесь, на интернет-рынке. И у вас есть способ выделиться, быть уникальным, добавить новую ценность и привлечь людей. Так что убедитесь, что вы делаете это.

В рекомендациях по обеспечению качества содержится гораздо больше информации, которую мы кратко рассмотрим здесь, чтобы помочь вам убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Итак, еще раз, мы здесь, в руководстве для веб-мастеров. Это главная страница. Если вы перейдете к рекомендациям по качеству, мы говорили об основных принципах, но есть и конкретные рекомендации, в которых говорится о том, как избегать этих конкретных вещей. Это действительно важно, чтобы следовать им. Как видите, есть гораздо больше вещей, которых следует избегать, чем передовой опыт.

Хорошая практика, убедитесь, что ваш сайт не взломан. Убедитесь, что вы не используете пользовательский спам на своем веб-сайте, верно? Это хорошие практики. В остальном речь идет о том, чтобы не делать того, что действительно, очень плохо, за что вы будете наказаны и можете получить ручные штрафы.

Поэтому, когда вы следуете этим рекомендациям и действительно тратите некоторое время на их понимание, я бы еще раз настоятельно рекомендовал вам ознакомиться с общими рекомендациями и рекомендациями по конкретному содержанию на более глубоком уровне. Это просто введение.

Он собирается убедиться, что ваш сайт оптимизирован. Это облегчит поисковым системам поисковые системы. Это сделает их намного счастливее с вами, что даст вам больше шансов заработать эти желанные ранговые позиции высокого уровня.

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, о чем мы говорили сегодня, пожалуйста, оставьте комментарий ниже. Если есть что-то, что вы делаете, или что-то, что вы узнали в рамках правил поиска, мы будем рады услышать это и продолжить разговор с вами, ребята. Благодарим вас за то, что вы нашли время, чтобы проверить это видео. Опять же, не забудьте подписаться, поставить лайк и поделиться с друзьями. И до следующего раза, счастливого маркетинга.