За последние несколько лет электронный маркетинг получил неоднозначные отзывы от маркетологов по всему Интернету. Некоторые из этих «экспертов» считают необычную норму «маркетинг по электронной почте мертвой», в то время как другие до сих пор используют ее как один из основных инструментов для преобразования потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Что ж, мы здесь, чтобы сказать вам, что электронный маркетинг далек от смерти. Реальность совсем другая.

Современное состояние коммуникаций и маркетинга связывает людей с людьми через социальные сети, интуитивно понятные CTA-кампании и многие другие элементы, но электронная почта по-прежнему остается одним из основных источников генерации и удержания лидов.

При этом, если вы по-прежнему проверяете свою электронную почту хотя бы раз в день, существует высокая вероятность того, что вы будете просматривать маркетинговые электронные письма. В этом смысле вы не одиноки. Более 280 миллиардов пользователей по всему миру получают однотипные электронные письма через день. Предполагается, что к 2022 году общий объем ежедневно отправляемых электронных писем легко превысит 333 миллиарда.

Как маркетолог, эти 333 миллиарда электронных писем открывают для вас массу возможностей. Понятно, что бизнес будет продолжать поддерживать связь в той или иной форме. Принимая во внимание, что электронная почта и электронный маркетинг по-прежнему предполагают множество творческих способов привлечения большего количества клиентов.

Здесь вы узнаете все о том, что такое электронный маркетинг, и о различных стратегиях масштабирования вашего бизнеса с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте .

Читать дальше…

Оглавление

Когда дело доходит до терминологии «что такое электронный маркетинг», мы хотели бы определить основы с точки зрения непрофессионала. Не то чтобы вы не знали об электронном маркетинге или разбирались в нем, но иногда полезно знать основы предмета.

Электронный маркетинг — это простой процесс, при котором вы связываетесь со своими деловыми контактами, отправляя им привлекательные электронные письма. Эти электронные письма предназначены для разных аудиторий, разбросанных по разным нишам . Вы также можете отслеживать эти электронные письма, чтобы следить за тем, сколько из них было прочитано, количеством отписавшихся и людьми, которые действительно конвертировались.

В целом, практика проста и не требует больших денег или вложений. Все, что нужно компаниям для привлечения потенциальных клиентов и ведения списков адресов электронной почты, — это терпение и последовательность. С этой целью, если вы ожидаете мгновенного появления результатов от своих маркетинговых кампаний по электронной почте, этого не произойдет. Любая активная маркетинговая кампания требует времени, чтобы помочь компаниям достичь своих целей. Продолжайте в том же духе, и вы в конечном итоге доберетесь туда.

Statista провела опрос о вероятности и общих цифрах, связанных с маркетингом по электронной почте в 2019 году. Вы можете видеть, что примерно 43% респондентов открывали электронные письма на своих мобильных телефонах, а остальные проценты были разделены на получателей электронной почты для настольных компьютеров и веб-почты.

Вдобавок ко всему, эти проценты значительно выросли, теперь, когда мы находимся в конце 2021 года. Как упоминалось ранее, количество электронных писем, которые будут отправлены всеми видами бизнеса в 2022 году, легко превысит 333 миллиарда.

Другими словами, электронный маркетинг считается одним из самых эффективных маркетинговых каналов, который соответствует социальным сетям и стратегиям прямого маркетинга.

Электронные письма также имеют более широкий спектр охвата. Статистика на изображении выше показывает, что почти 90% пользователей проверяют свою электронную почту в любое время суток. Маркетологи, с другой стороны, следят за тем, чтобы на эти электронные письма как минимум кликали, планируя их отправку в дневное время.

Кроме того, по сравнению с маркетинговыми кампаниями по электронной почте за последнее десятилетие или около того, современная версия типичного маркетингового электронного письма визуально намного привлекательнее; он загружается быстрее и имеет стратегически расположенные CTA, которые имеют высокий шанс CTR.

Вдобавок ко всему, когда дело доходит до «Почему электронный маркетинг», вы должны знать, что вы можете нацеливать свои электронные письма на определенные группы аудитории на разных платформах. Мобильные электронные письма можно оптимизировать, чтобы они загружались быстрее и выглядели лучше для пользователей мобильных телефонов, в то время как настольная версия тех же маркетинговых писем может быть изменена, чтобы удерживать и конвертировать клиентов немного по-другому!

Несмотря на то, что существует множество типов маркетинговых электронных писем, мы сосредоточимся на трех основных категориях. Чтобы каждая из этих маркетинговых стратегий по электронной почте была успешной, убедитесь, что они имеют правильный контент для нишевой аудитории, и вы отправляете эти электронные письма в нужное время. Импровизируйте и подумайте, как вы могли бы использовать их в своих интересах в долгосрочной перспективе.

1. Рекламные письма:

Рекламные электронные письма являются наиболее распространенными типами маркетинговых электронных писем в наши дни. Их цель проста; т.е. продвигать продукт или повышать осведомленность о текущей услуге/продукте, чтобы привлечь больше клиентов.

Рекламные электронные письма пронизаны различными предложениями, такими как;

• Анонс нового бренда
• Ограниченные временные скидки
• Вебинары по продаже онлайн-курсов
• Белая бумага

Независимо от того, конвертируют рекламные электронные письма или нет, это вопрос интуитивного создания содержимого электронной почты для каждой группы аудитории. При этом рекламные письма по-прежнему актуальны и популярны.

2. Реляционные электронные письма:

Далее, в нашем списке «что такое электронный маркетинг», у нас есть реляционные электронные письма. Эти электронные письма создаются для установления связи между аудиторией и рассматриваемым бизнесом. Содержание таких электронных писем демонстрирует бесплатные вещи, промо-предложения и буквально все, что может укрепить связь между обычным онлайн-потребителем и брендом.

Реляционные электронные письма основаны на ценности. Цель состоит в том, чтобы выстроить отношения с вашими клиентами, которые, в свою очередь, будут играть жизненно важную роль в масштабируемости бизнеса. Другими словами, речь идет о продвижении бренда или услуги на гораздо более глубоком уровне — и это тоже через предварительно заполненный список адресов электронной почты.

3. Транзакционные электронные письма:

Эти электронные письма также называются «триггерными электронными письмами», потому что они отправляются в ответ на действие на стороне потребителей.

Например, клиент А купил что-то онлайн; он получит электронное письмо с подтверждением заказа со всеми необходимыми деталями. Аналогичным образом, еще одним примером электронного письма о транзакции в контексте электронного маркетинга является отправка кодов скидок в рамках выбора покупателями следующей покупки.

Чтобы такие электронные письма работали, компании часто создают контент, который подчеркивает, как они взаимодействуют с клиентами, и делятся стимулами для создания повторных деловых возможностей. Транзакционные электронные письма действительно хорошо конвертируются, если вы знаете, как провести клиентов через разные этапы их онлайн-путешествия с вашим брендом.

Другими словами, для кого предназначено это руководство?

Если вы индивидуальный предприниматель или владелец бизнеса, который рассылает электронные письма, чтобы удерживать и конвертировать клиентов, то это руководство для вас. Однако, в отличие от обычных так называемых постов «Полное руководство по электронному маркетингу», мы затронули несколько областей, имеющих отношение к предмету, и то, как вы в конечном итоге выиграете от всего этого в долгосрочной перспективе.

Кроме того, если вы новичок в цифровом маркетинге и не хотите тратить время на автоматизированные стратегии электронного маркетинга, это руководство представляет собой подробную книгу рецептов. Вы можете извлечь из этого уроки; вы можете импровизировать и проявлять творческий подход, чтобы создать идеальное электронное письмо, которое обязательно расширит ваш бизнес, как никто другой.

Вот что вы узнаете из этого руководства по электронному маркетингу:

• Сегментация электронной почты
• Стратегии входящего электронного маркетинга
• Создание идеального электронного письма
• Различные способы поддержания и расширения ваших списков адресов электронной почты
• Использование платных и бесплатных инструментов электронного маркетинга

Мы сделали упор на качество, а не на количество, потому что, в конце концов, цель состоит в том, чтобы получить чистую конверсию посредством содержательного онлайн-общения.

В отличие от исходящего электронного маркетинга, в связанном электронном маркетинге основное внимание уделяется расширению списка адресов электронной почты за счет рекламного контента. Цель состоит в том, чтобы генерировать клики и увеличивать количество подписчиков, показывая им всплывающие окна, промо-контент или предложения, которые привлекают людей.

Между тем, исходящий маркетинг по электронной почте основан на подключении к вашим клиентам через список адресов электронной почты, который уже поддерживается на вашей стороне. С этой целью существуют определенные тактики, рекламные стратегии и другой контент, который отправляется «вовне» на предварительно заполненный список адресов электронной почты, который вы поддерживали в течение определенного периода времени.

3 шага маркетинга входящей электронной почты для развития вашего бизнеса

Двигаясь дальше, давайте рассмотрим некоторые общие шаги, связанные с входящим маркетингом по электронной почте. Каждый из этих шагов важен, так как помогает установить связь с аудиторией на определенном уровне на пути к привлечению клиентов.

• аттракцион

Это первая фаза входящего маркетинга по электронной почте, когда вы хотите получить адреса электронной почты от пользователей. Есть несколько способов привлечь потенциальных клиентов и превратить их в платящих клиентов.

а. Объявления:

Вы можете использовать рекламу через платформу социальных сетей или поисковую систему Google, чтобы привлечь посетителей на свой веб-сайт, страницу онлайн-продукта или страницу услуг. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что ваши объявления адаптированы к демографическим характеристикам целевой аудитории.

б. Информационные бюллетени:

Вы можете использовать CTA-стратегию всплывающей рассылки на своем веб-сайте или привлекать новых потенциальных клиентов. Лучший способ привлечь людей — это высококачественный контент, в котором подробно описывается проблема и даются ответы на нее.

в. Ролики:

Вы когда-нибудь видели эти поясняющие видео на YouTube или других сайтах? Эти видео используются как часть маркетинговой тактики входящей электронной почты для привлечения новых посетителей. Несмотря на то, что ведущие части, видеоролики «Как сделать» и пояснительные видеоролики являются частью одной и той же стратегии.

• Помолвка

Теперь, когда вы привлекли свою аудиторию и создали список подписчиков, следующим шагом будет привлечение вашей аудитории. Как лучше всего это сделать? Читать дальше…

а. Временные всплывающие окна:

Эти всплывающие окна можно найти на целевых страницах, в блогах и на страницах услуг. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что всплывающее окно открывается после того, как пользователи прокрутили верхнюю часть вашего веб-сайта.

б. Лид-магниты:

Подумайте о множестве различных стратегий, сосредоточенных вокруг частей контента. Лид-магниты бывают в виде информационных бюллетеней, электронных книг, вебинаров, технических документов и т. д. Каждый тип лид-магнита можно запрограммировать на отслеживание пути клиента; где и как все началось и наоборот.

В предвидении лид-магниты должны иметь контент, который легко усваивается, и состоит из практических идей, помогающих улучшить CTR.

в. Разговорный маркетинг:

Связь с вашей аудиторией через чаты на вашем веб-сайте — отличный пример активного взаимодействия с клиентами. Функция живого чата лучше всего работает на веб-сайтах электронной коммерции и онлайн-оборудования, где пользователи всегда хотят связаться с экспертом перед покупкой продукта или по любому случайному запросу.

• Преобразование

Конверсия клиентов — это непрерывный процесс. Вот как вы можете точно настроить свои маркетинговые стратегии входящей электронной почты для достижения наилучших результатов.

а. Используйте смарт-контент:

Вместо того, чтобы штамповать контент с помощью заранее определенных шаблонов, убедитесь, что вы сегментировали свою аудиторию по электронной почте. Основываясь на характеристиках пользователей, демографических характеристиках и областях интересов, адаптируйте содержимое своей электронной почты, чтобы привлекать, вовлекать и конвертировать клиентов.

б. Система отзывов и отзывов:

Если вы работаете в сфере услуг, используйте систему отзывов и отзывов, чтобы узнать, что клиенты думают о вашем продукте. Компании используют электронные письма с конкретными ссылками на формы обратной связи или у них есть онлайн-система обзора, интегрированная в их веб-сайт, для сбора результатов. Это также отличный способ обеспечить первоклассное обслуживание клиентов и решать проблемы на этом пути.

в. Данные клиентской аналитики:

Интернет-компании имеют специальные информационные панели, чтобы выделить различные точки соприкосновения клиентов с рассматриваемым бизнесом. Данные хранятся в виде отчетов для оптимизации будущего маркетингового взаимодействия и тактики конверсии.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, «что такое электронный маркетинг», давайте начнем с некоторых стратегий, которые помогут настроить процесс привлечения клиентов.

1. Создавайте привлекательные электронные письма

Электронные письма — это сочетание контекста и тона. Вы бы предпочли читать электронное письмо с разговорным тоном, который связан с вами на основе вашей персоны, или вы бы предпочли читать электронные письма с шаблонным содержанием и общим роботизированным тоном?

В конце концов, ваша аудитория — это реальные люди, которые будут потреблять контент и сообщения ваших электронных писем. Поэтому поставьте себя на место своего подписчика и создайте персонализированное электронное письмо, которое имеет больше шансов привлечь внимание вашей аудитории.

К сожалению, за последние несколько лет отраслевой стандарт следует устаревшим практикам, таким как:

• Редактирование темы письма
• Редактирование имени получателя
• Добавление некоторых модных слов и отраслевого жаргона в шаблон электронной почты

Письма такого типа не только игнорируются, но и служат кормом для спама лидов. До тех пор, пока в вашем электронном письме нет убедительной темы, чтобы прорваться сквозь шум, и некоторого сопроводительного контента, раскрывающего суть письма, стратегия не сработает.

2. Ставьте цели

Помимо увеличения размера вашего списка адресов электронной почты в течение определенного периода времени, какова следующая наиболее очевидная цель ваших маркетинговых кампаний по электронной почте?

Мы рекомендуем адаптировать целостный взгляд на вашу аудиторию, чтобы персонализировать вашу общую маркетинговую стратегию по электронной почте. Помимо огромного списка подписчиков, многие владельцы стартапов не имеют должным образом определенных целей.

В идеале ваши цели должны выделять цель и несколько этапов для достижения желаемого эффекта. Например, ваша цель — сотрудничать с влиятельным лицом в социальных сетях, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт. Многие из этих посетителей поделятся своими адресами электронной почты, если вы тщательно настроите лид-магнит или какую-то другую стратегию.

«Цель» маркетолога по электронной почте в этом контексте состоит в том, чтобы связаться с этими подписчиками после кампании влиятельных лиц в социальных сетях для повторных деловых возможностей.

Знание того, где вы находитесь, оценка реакции ваших клиентов и уровня вовлеченности, а также оптимизация контента — все это часть целей электронного маркетинга. Выработайте привычку отслеживать свои показатели, чтобы точно определить области, которые значительно ниже ваших лучших или средних показателей за все время.

3. Выберите оптимальное время отправки

Как часто вы отправляете свои электронные письма и с какой периодичностью?

Отправка писем десятками — не лучший способ обеспечить высокий CTR. Точно так же выбор неправильного дня недели или определенного временного интервала также повлияет на вашу общую маркетинговую стратегию по электронной почте.

По мнению экспертов CoSchedule, вторник, четверг и пятница кажутся лучшими днями недели для отправки электронных писем. Вам следует избегать отправки электронных писем в выходные дни, потому что многие люди отсутствуют на своих рабочих местах до начала следующей недели.

В понедельник ваши потенциальные клиенты, скорее всего, отклонят ваше электронное письмо, потому что им нужно уделять больше внимания рабочим электронным письмам. Это оставляет остаток недели в вашем распоряжении. Точно так же лучшее время для отправки электронных писем — с 10 до 6 утра. Однако результаты будут соответственно различаться.

Электронные письма, полученные между 10:00 и 11:00, имеют высокую вероятность того, что на них ответят или, по крайней мере, прочитают. Электронные письма, отправленные с 18:00 до 21:00, имеют тот же эффект, потому что многие люди предпочитают просматривать свой почтовый ящик перед сном.

Все, что отправляется в предрассветные часы ночи, скорее всего, попадет в папку «Входящие» ваших получателей из-за нескольких других электронных писем, которые потенциально могут появиться в ранние часы дня.

В рамках вашего начала работы с целями электронного маркетинга одной из основных стратегий является оптимизация времени отправки. В зависимости от вашей аудитории тестируйте свои электронные письма в разные временные интервалы и в разные дни. Посмотрите, что работает для вас, и адаптируйтесь соответственно.

4. Избегайте обманных уловок

Согласно журналу Forbes, в 2020 году наблюдался рост этических маркетинговых стратегий.

Средний человек в Интернете был хорошо осведомлен о злоупотреблениях в бизнесе наряду с общим более высоким уровнем компьютерной грамотности. Потребители придерживаются позиции абсолютной нетерпимости к подозрительным электронным письмам с темами, которые противоречат содержанию электронной почты и тому, что там содержится.

Если вы хотите расширить свою аудиторию электронной почты, научитесь обеспечивать полную прозрачность — и это тоже на разных уровнях вашего бизнеса. Например, если вы используете какую-либо форму подписки по электронной почте, чтобы получить адрес электронной почты ваших клиентов, НЕ ставьте галочку в поле «Флажок согласия», предполагая, что ваши клиенты снимут ее самостоятельно.

Точно так же при отправке электронных писем всегда имейте в конце полнофункциональную кнопку «Отписаться» или ссылку. Мы видели много электронных писем, которые не позволяют вам отказаться от подписки, даже после того, как вы нажали кнопку отказа от подписки.

Каждый, кто находится в вашем списке адресов электронной почты, должен делать это сознательно и с энтузиазмом, чтобы поддерживать значимую связь с рассматриваемым бизнесом или брендом.

5. Держите чистый и активный список

Нет смысла хвастаться огромным списком адресов электронной почты с кучей пользователей, если половина из них не активна.

Это скорее практика базового уровня, когда процесс влечет за собой избавление от неактивных подписчиков простым их удалением. С этой целью многие адреса электронной почты являются поддельными, потому что люди иногда используют случайные адреса только для того, чтобы пройти через стену CTA. Однако такое случается редко. Но если вы получаете много сообщений о том, что электронное письмо не было доставлено, это хороший показатель того, что вам нужно избавиться от этих адресов для дальнейшего использования.

Как указывалось ранее в этом посте, одной из основных тактик роста для маркетологов по электронной почте является использование лид-магнитов. Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на качестве контента, своевременном выполнении каждой стратегии и опираться на контекст вашей электронной почты, чтобы расширить список подписчиков.

С учетом сказанного, вот некоторые из основных типов лид-магнитов, над которыми вам нужно поработать.

• Сообщения в социальных сетях

Посты в социальных сетях являются частью маркетинга влиятельных лиц в социальных сетях. Хотя большинство обычных сообщений предназначены только для того, чтобы помочь аудитории быть в курсе всего, что происходит в бизнесе, вы также можете создавать сообщения с кнопкой призыва к действию для расширения списка адресов электронной почты.

Вы можете видеть, что приведенное выше изображение не только создает некоторую осведомленность, но также просит пользователей ввести свой адрес электронной почты для будущих обновлений.

• электронные книги

Электронные книги являются частью контента, ориентированного на ценность, где пользователей просят подписаться на ваш список рассылки по электронной почте. Обычно в блоге отображается всплывающее окно, в котором людей просят «зарегистрироваться» для получения бесплатной загружаемой электронной книги.

Это беспроигрышная ситуация для бизнеса и потребителей одновременно. В то время как пользователи могут просматривать вашу электронную книгу в своем собственном темпе, вы можете использовать адреса электронной почты для связи с этими пользователями в рамках будущих маркетинговых кампаний по электронной почте.

• Инфографика

Это еще одна популярная форма лид-магнитов для электронного маркетинга. Идея состоит в том, чтобы представить информацию с помощью подробных визуальных эффектов, которые обобщают какую-то важную информацию.

Инфографика короткая, лаконичная и содержит больше информации, что облегчает людям просмотр. В конце каждой инфографики администраторы веб-сайта обычно запрашивают отзыв с помощью кнопки «Была ли эта информация полезной», что побуждает посетителей вводить свой адрес электронной почты.

• Бесплатные инструменты/услуги

Бесплатные инструменты — еще одна форма лид-магнитов для email-маркетинга. Эти инструменты решают какую-то проблему с помощью базовой бесплатной версии. Вы можете предложить мгновенный доступ к функциям «Premium Unlimited» в обмен на то, что вы попросите пользователей поделиться своим адресом электронной почты с вашей компанией.

Позже процесс преобразования может потребовать от пользователей небольшую плату, пожертвование или какую-либо форму покровительства, чтобы ваш бизнес также мог получить выгоду в то же время. При разработке бесплатных инструментов убедитесь, что вы не используете контактную информацию пользователей обманным путем. В конце концов, они обязательно обнаружат это, и это не приведет ни к приятным результатам, ни к повторным деловым возможностям в этом отношении.

Сегментируйте свой список рассылки по электронной почте, как профессионал

Сегментация списка адресов электронной почты важна, потому что она помогает вам одновременно проводить различные маркетинговые кампании по электронной почте. Для лучшего эффекта лучше сегментировать аудиторию по демографии, сферам интересов, возрастным группам и наоборот.

Если вы раньше не слышали о сегментации списков адресов электронной почты, не волнуйтесь. По сути, вам нужно потенциально разделить ваших подписчиков электронной почты на разные группы. Эти группы называются: Сегменты. Причина, по которой маркетологи делают упор на сегментацию электронной почты, заключается в том, что таким образом у вас больше шансов на успех.

Сообщается, что маркетологи, которые сегментировали свои списки адресов электронной почты и провели свои кампании, получили до 760% выгоды от повторных деловых возможностей .

Кроме того, сегментация предлагает вам отличный способ персонализировать электронную почту в соответствии с предпочтениями вашей аудитории.

Давайте рассмотрим некоторые из распространенных типов сегментов списка адресов электронной почты:

Новые подписчики

Люди, которые только что подписались на ваши услуги, информационный бюллетень или продукт после того, как по обоюдному согласию поделились своим адресом электронной почты.

Постоянные подписчики

Это датированные контакты в вашем списке подписчиков, которые связывались с вами через ваши еженедельные электронные письма. Вы можете запустить A/B-тесты против своего старого списка подписчиков, изменив стиль и контекст своей электронной почты, чтобы увидеть, у кого из подписчиков самая высокая вовлеченность и скорость отклика.

Неактивные пользователи

Если вы получаете много обращений «Не удалось отправить электронное письмо» в свой почтовый ящик, это обычно происходит из-за людей, которые больше не используют свой адрес электронной почты. Также высока вероятность того, что некоторые из этих пользователей поделились с вами фиктивным адресом электронной почты, который не служит реальной цели.

Выработайте привычку очищать свой список адресов электронной почты, чтобы поддерживать актуальность контактов.

Возраст, демография и группы по интересам

Все три из этих групп должны быть разделены, чтобы вы могли соответствующим образом персонализировать содержимое своих электронных писем.

Например, у миллениалов короткая продолжительность концентрации внимания. Таким образом, контент электронной почты для этого сегмента должен прорезать шум и вести прямо к материалу, ориентированному на ценность. Точно так же некоторые из ваших пользователей могут иметь определенный шаблон покупок. Для достижения желаемого эффекта лучше всего следовать стратегии «разделяй и властвуй».

Люди, которые никогда ничего у вас не покупали!

Ваш сегмент электронной почты также должен учитывать людей, которые являются частью активных пользователей в списке, но они никогда ничего не покупали.

Обычно эти клиенты отказываются от своего решения о покупке на вашем сайте по разным причинам. Ваша задача — отправить этим подписчикам персонализированное электронное письмо, чтобы выяснить причину таких случаев.

Взгляните на некоторые из лучших сервисов электронного маркетинга, которые вы можете использовать для своих маркетинговых онлайн-кампаний.

1. Активная кампания

ActiveCampaign — один из лучших инструментов электронного маркетинга на сегодняшний день. Мы рекомендуем этот инструмент всем, кто ищет поставщиков услуг с высокой доступностью для малого бизнеса.

Программа хорошо разработана, так как имеет минималистичный интерфейс и различные опции, помогающие пользователям реализовывать свои маркетинговые стратегии по электронной почте. Панель инструментов может быть более индивидуальной, наряду с дополнительными параметрами просмотра, но по текущей цене ActiveCampaign имеет достаточно наборов функций, чтобы запустить ваши маркетинговые кампании по электронной почте на ходу.

2. МейлЧимп

Когда дело доходит до запуска нескольких маркетинговых кампаний по электронной почте — и это тоже, благодаря интуитивно понятным функциям перетаскивания, MailChimp — ваш инструмент.

В целом, это мощное программное обеспечение для электронного маркетинга, которое адаптируется к любому формату электронной почты. Будь то транзакционные электронные письма, предназначенные для определенной цели, или простые рекламные электронные письма, вы можете управлять всем без каких-либо технических деталей.

Простота обслуживания и установки очевидна, поскольку MailChimp позволяет пользователям управлять всем в режиме онлайн. Администраторы WordPress могут установить официальный плагин MailChimp для отправки электронных писем напрямую через серверную часть веб-сайта.

Вы можете подписаться на их бесплатный план или пройти любой из их платных планов, чтобы автоматизировать свои маркетинговые кампании по электронной почте настолько, насколько это необходимо.

3. Постоянный контакт

Constant Contact предлагает своим многочисленным пользователям множество решений для онлайн-маркетинга. Люди, которые просто сосредоточены на почтовом маркетинге, могут подписаться на базовый план за 20 долларов. Этот план представляет собой сочетание начальных функций, сторонних интеграций и щедрого 60-дневного предложения возврата денег, которого более чем достаточно, чтобы помочь вам получить краткое представление о том, что такое постоянный контакт.

Для маркетологов с полным стеком Constant Contact также предлагает функцию создания веб-сайтов, где люди могут создавать свои целевые страницы и интегрировать различные стратегии для получения контактной информации пользователей. Помимо этого, инструменты для создания списков адресов электронной почты, возможность повторно отправлять электронные письма людям, которые не открыли последнее электронное письмо с вашей стороны, и A / B-тестирование темы — отличный способ проверить воду.

Мы рекомендуем Constant Contact владельцам малого бизнеса, которые сосредоточены на сохранении денежного потока и поддержании накладных расходов, особенно в течение первых нескольких лет своих маркетинговых кампаний по электронной почте.

4. Отправить в синий

SendInBlue — это приемлемый вариант для стартапов и предприятий среднего уровня, которые хотят расширить свои маркетинговые кампании по электронной почте.

С нашей точки зрения, фактор привлекательности проявляется двумя способами. Прежде всего, тарифный план ограничен одной структурой, в которой у вас есть квота на количество ежемесячных отправок электронной почты. Во-вторых, последняя версия программы имеет множество объединенных функций, которые окажут глубокое влияние на всех, кто ищет полноценный центр цифрового маркетинга.

Улучшенная автоматизация, модули CRM и профессиональные шаблоны — это часть того, что вы можете использовать через SendInBlue в любое время; в любом месте. Это определенно не так хорошо, как MailChimp, но у программы есть множество транзакционных SMS и функций электронной почты, которые помогут начать любую маркетинговую кампанию.

• Электронный маркетинг по-прежнему эффективен?

В большинстве случаев да, электронный маркетинг по-прежнему эффективен. Если вы персонализировали свою электронную почту и общаетесь с пользователями таким образом, который вызывает конверсию, то нет причин приостанавливать ваши маркетинговые кампании по электронной почте.

Электронные письма по-прежнему отправляются, читаются и на них реагируют всякий раз, когда они являются частью хорошо проведенной маркетинговой кампании.

• Разве социальные сети не заменят электронный маркетинг?

Посты в социальных сетях и SM-кампании точно не заменят электронный маркетинг. Регулярные посты в социальных сетях предназначены только для того, чтобы держать аудиторию в курсе всего, что происходит на переднем крае бизнеса. Для этого владельцам страниц в социальных сетях приходится постоянно публиковать контент, чтобы поддерживать активность страницы и поддерживать уровень вовлеченности.

Электронный маркетинг, с другой стороны, предлагает более интуитивно понятный и персонализированный опыт людям, которые уже связаны с брендом. Даже если вы ограничиваете свой бизнес отправкой одного электронного письма в неделю, будьте уверены, люди будут читать его и конвертировать, если ваш контент персонализирован для пользователей.

• Могу ли я купить список адресов электронной почты, когда начинаю заниматься маркетингом по электронной почте?

Технически, вы можете, но мы бы никогда не рекомендовали это.

Покупка списков адресов электронной почты всегда обходится дорого. Во-первых, адреса электронной почты не проверяются; они разбросаны по всевозможным сегментам, и вы не знаете, какие из них являются законными. Во-вторых, согласия пользователя никогда не существует, поэтому вам нужно помнить о соблюдении GDPR и любых других вещах, которые в конечном итоге могут повлиять на ваш бизнес.

Начните с малого и создайте свой собственный список адресов электронной почты, искренне связываясь со своей аудиторией с помощью контента, ориентированного на ценность.

• Что делает хороший стимул?

Все, что приносит пользу вашей аудитории, является хорошим стимулом. Например, если у вас есть веб-сайт «Как сделать», вы можете предложить своей аудитории бесплатную электронную книгу, чтобы расширить свой список адресов электронной почты. Хотя пользователи получат выгоду от контента, вы можете использовать недавно полученные адреса электронной почты для предварительной продажи любых будущих продуктов, которые появятся в ближайшем будущем.

С момента своего появления электронный маркетинг прошел долгий путь по привлечению, удержанию и конвертации клиентов. Наша версия руководства «Максимальный электронный маркетинг» лучше всего подходит для тех, кто готов импровизировать и принять более современную и диалоговую стратегию.

Если у вас остались какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам за профессиональной помощью. Давайте поговорим о том, как использовать возможности электронного маркетинга, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.