Согласно источникам в Sway Group и журнале Forbes , ожидается, что к 2022 году маркетинг влияния достигнет 15 миллиардов долларов . Но вот самое приятное: к 2025 году, с точки зрения роста, платформы социальных сетей будут иметь ок. 4,41 миллиарда пользователей по всему миру. Это подводит нас к нашей теме, которая содержит все, что вам нужно знать о нано-инфлюенсерах, а также о том, как их найти и работать с ними.

Несмотря на то, что индустрия уже заполнена всевозможными брендами, все еще есть несколько из них, которые не обнаружили того влияния, которое имеют нано-инфлюенсеры. О, и еще этих ребят называют микроинфлюенсерами. Если вы ищете способы стать микроинфлюенсером, вам лучше ознакомиться с нашей недавней записью в блоге .

Итак, двигаясь дальше, давайте посмотрим, что такое нано-инфлюенсеры и как их нанять, если вашему бизнесу нужно немного маркетинга и трафика.

Оглавление

Теперь, по сути, есть два способа определить наноинфлюенсеров.

Часто называемые «микроавторитетами», наноавторитеты — это люди, которые недавно вошли в индустрию влияния в социальных сетях в качестве инфлюенсеров. У этих парней не так много последователей; скажем, от 5 000 до 10 000 активных пользователей.

Другое определение или способ отношения к нано-влиятелям — это, в частности, влиятельные лица в Instagram , у которых количество подписчиков составляет от 1000 до 5000.

Instagram или не Instagram, когда дело доходит до нано-инфлюенсеров, мы считаем, что вам следует сосредоточиться только на профилях влиятельных лиц в социальных сетях с небольшим пулом аудитории.

О да, нано-инфлюенсеры находятся там, в пищевой цепочке. По сравнению с мега-инфлюенсерами, у которых миллионы и миллионы подписчиков, нано-лидеры мнений не имеют большого значения.

В связи с этим контент нано-инфлюенсеров, будь то в Instagram, Twitter или Facebook, также имеет ограниченную аудиторию. Профили влиятельных лиц выглядят немного ржавыми; изображения не фильтруются и не выглядят высокопрофессиональными, и наоборот.

Но вот лучшая часть!

Нано -инфлюенсеры источают образ «девушка/парень по соседству» и оказывают максимальное влияние на свою аудиторию благодаря силе контента .

В то же время небольшие влиятельные лица в социальных сетях очень заинтересованы в цифрах, статистике конверсий и тенденциях вовлечения пользователей. Поскольку эти ребята знают, что соревнуются с лигой больших мальчиков, они постоянно стремятся адаптироваться и развиваться.

По той же причине вам будет легче работать с нано-инфлюенсерами, потому что:

• Они не берут столько, сколько по сравнению с мега-инфлюенсерами.
• У вас есть несколько каналов для общения с нано-инфлюенсерами.
• Вы знаете, что к вашему мнению прислушиваются, потому что нано-инфлюенсеры склонны уделять больше внимания потенциальным деловым партнерам.

Прежде всего, небольшие влиятельные лица в социальных сетях, нанятые в кучу, могут без каких-либо условий привлечь трафик с высокой конверсией в ваш бизнес. Мы поговорим об этом позже.

Есть множество причин работать с нано-инфлюенсерами. Мы выделили несколько из них выше, но давайте подробнее остановимся на наиболее важных.

Посмотрите ниже:

Нано-инфлюенсеры более активны, когда дело доходит до общения с аудиторией. Если вы просмотрите их страницу в социальных сетях или платформу, которую они используют для влиятельного маркетинга, вы заметите, что уровень ответов выше, детальнее и в основном вовремя.

Другими словами, нано-инфлюенсер с большей вероятностью будет контактировать со своей аудиторией по сравнению с мега-инфлюенсерами.

Аналогичным образом, для делового сотрудничества вы можете ожидать подробного ответа от нано-инфлюенсеров. Они быстро свяжутся с вами и знают, что к каждому «клиенту» нужно относиться с 5-звездочным стандартом обслуживания, который имеет большое значение для установления деловых отношений.

Нано-инфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности в социальных сетях.

Например, на изображении ниже показано сравнение уровня вовлеченности между различными уровнями влиятельных лиц.

Вверху вы увидите мега-лидеров мнений в Instagram со средней аудиторией в 1 миллион+ и ничтожным процентом вовлеченности в 1,97%. В то же время микроинфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности аудитории до 5,60%, несмотря на небольшую аудиторию.

Другими словами, более высокая доступность означает лучшую конверсию и перспективы удержания трафика для вашего бизнеса в будущем.

Помните, мы говорили, что нано-инфлюенсеры источают атмосферу «девушки/парня по соседству»?

Это потому, что они кажутся людьми, с которыми вы можете общаться. СМИ VICE недавно выпустили видео под названием: У меня было 30 дней, чтобы стать влиятельным лицом. Мораль этой истории заключается в том, что независимо от советов и рекомендаций о том, как стать нано-инфлюенсером, сохранять оригинальность и быть самим собой — это ключ к вашему росту.

Medium также опубликовал недавнее исследование, в котором освещается процесс принятия решений стартапами и новыми владельцами бизнеса. Эти компании, как правило, доверяют людям, с которыми они могут легко установить контакт. Другими словами, нам удобно принимать решения и инвестировать в проекты с нашими друзьями; люди, с которыми можно общаться на одной волне.

Между тем, у нано-инфлюенсеров огромное преимущество, потому что они знают цену доверия аудитории. Поэтому большинство владельцев этих профилей делают это «настоящим», точным и правдивым.

До тех пор, пока конкуренция не уменьшится, большая часть контента, создаваемого нано-инфлюенсерами, очень специфична для ниши.

Возьмем пример экологичности. «Блуждающий дикий дом», также известный как «Виви», является популярным нано-инфлюенсером в Instagram и Pinterest. Темой ее контента является экологичность, где она рассказывает о разных вещах, которые способствуют использованию перерабатываемых материалов, и о вещах, сделанных своими руками.

Хотя у многих брендов нет экологически чистых продуктов, если вы владеете бизнесом в такой категории, вы найдете Vivi как надежный ресурс для связи. Она из тех нано-инфлюенсеров, которые делятся очень полезными идеями о том, как уменьшить количество отходов в нашей жизни, несмотря на то, что она создатель контента в узкой нише.

Точно так же, поскольку процент вовлеченности аудитории находится на рекордно высоком уровне, работа с нано-инфлюенсерами дает определенные преимущества. Есть конкурентное преимущество, потому что контент нано-инфлюенсеров не содержит рекламы; они уделяют вам все свое внимание и безраздельное внимание, и у вас больше шансов на конверсию.

Лучший совет, который мы можем дать вам, когда речь заходит о том, как работать с нано-инфлюенсерами, — это поделиться подробным кратким описанием. Ваш спонсируемый пост будет первым и, в большинстве случаев, единственным, который будет показан в их следующем посте.

Делясь брифингом с нано-инфлюенсерами, оставьте немного места для творчества. Инфлюенсеры не любят работать в условиях ограничений. Их называют «инфлюенсерами» не просто так, потому что у таких людей есть способность к творчеству. Всегда приятно услышать их точку зрения и то, как они будут продвигать ваш контент, вместо того, чтобы всегда придерживаться сценария и держать все границы.

Поскольку уровень вовлеченности аудитории высок, у вас больше шансов сохранить реферальный трафик, поступающий от контента нано-инфлюенсеров.

Лучший способ удержать этих посетителей — это подписка по электронной почте, информационные бюллетени и другие формы тактики привлечения клиентов. Многие компании, работающие с инфлюенсерами, не уделяют особого внимания удержанию аудитории, потому что эти компании больше заинтересованы в переходе к новым проектам.

Тем не менее, сохранение аудитории ваших предыдущих нано-инфлюенсеров и применение творческих способов подключения к новому входящему трафику через будущие проекты — лучший способ гарантировать, что ваш бренд будет рассчитывать на свой собственный список контактов в долгосрочной перспективе.

С нано-инфлюенсерами масштабируемость бизнеса намного лучше, потому что группы аудитории могут быть сегментированы и в некоторой степени персонализированы. Трафик актуален. А с контентом, который создают нано-инфлюенсеры, оставайтесь на связи со всеми потенциальными новыми клиентами + конверсии намного проще по сравнению с сумасшедшим количеством неконверсионных потенциальных клиентов, которые вы обычно получаете через контент мега-инфлюенсеров.

Есть множество многообещающих компаний, которые хотят работать с нано-инфлюенсерами. Если вы рассматриваете какой-либо тип сотрудничества и не знаете, как реализовать свою стратегию охвата, лучше связаться с группой специалистов по цифровому маркетингу. Они позаботятся обо всем за вас, так как вам не придется беспокоиться о создании сводок, информационных писем, обратной связи и датах выставления счетов.

При этом мы хотели бы услышать от вас ответ. Если вы когда-либо работали с нано-инфлюенсерами, оставьте свои комментарии в разделе комментариев ниже.

Удачи и получайте удовольствие от масштабирования ваших новых проектов!