Почему важно обновлять старый контент (и как это сделать)

Почему вы должны инвестировать в обновление своего старого контента

Интернет постоянно меняется. Меняются ключевые слова, меняются алгоритмы поисковых систем, и компании постоянно борются за то, чтобы достичь вершины страниц результатов поисковой системы (SERP).

Возможно, вы завели блог, чтобы завоевать авторитет в своей отрасли и привлечь больше ключевых слов. Но по мере старения существующих сообщений в блогах вам необходимо уделять время их обновлению, чтобы они оставались актуальными для поисковых систем и пользователей.

Поддерживайте актуальность контента

Интернет — это оперативность, и пользователям нужна самая свежая доступная информация. Google проиндексировал сотни миллиардов веб-страниц, и пользователи, которые нажимают на устаревшую информацию, могут легко закрыть вкладку в пользу более нового результата поиска. Предлагая свежий контент, вы получаете прекрасную возможность привлечь целевую аудиторию.

Максимально используйте свой текущий контент

Хорошо продуманный контент служит двойной цели: он помогает Google понять актуальность вашего сайта и представляет ценность для пользователей.

Не позволяйте вашим старым сообщениям в блоге чахнуть. Обновления максимизируют потенциал контента и привлекают новых посетителей сайта. Кроме того, оживление постов, в которые вы уже вложили значительные средства, позволяет вам извлечь дополнительную пользу с меньшими затратами, чем это потребовалось бы для создания совершенно нового контента.

Повышение рейтинга в поисковых системах

Даже если страница когда-то хорошо ранжировалась, многие факторы могут привести к снижению рейтинга в поиске. Обновление контента — это возможность настроить страницу и убедиться, что она соответствует рекомендациям по созданию SEO-контента. Вы можете уточнить ключевые слова, изменить цель поиска, переписать метатеги, оптимизировать изображения, добавить внутренние ссылки, обновить данные и исправить ошибки, чтобы повысить рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Улучшить пользовательский опыт

Как только потенциальные клиенты попадают на ваш веб-сайт, ваш контент должен заинтересовать их и вовлечь в воронку продаж. Думайте об обновлении контента, как о его изменении. Замените устаревшую информацию, добавьте глубину и ценность и сделайте фрагменты более привлекательными, чтобы читатели не только находили то, что ищут, но и продолжали изучать ваш сайт — и, надеюсь, предпринимали действия.

Узнайте больше о создании контента для пути клиента здесь.

Как часто нужно обновлять контент?

Контент должен обновляться так часто, как это необходимо. Однако частота повторного просмотра контента, которую вы устанавливаете, вероятно, будет зависеть от размера вашего веб-сайта, ваших ресурсов и ваших целей SEO. Крупный бизнес со значительным бюджетом и напористой стратегией SEO может иметь возможность обновлять старый контент чаще, чем компания с ограниченным бюджетом.

Оцените потребности вашего сайта. Насколько хорошо он работает? У вас есть много старых сообщений в блогах, которые можно превратить в возможности для ранжирования? Ваша контент-стратегия должна уравновешивать потребность в создании нового контента, который удерживает постоянных посетителей, и в то же время давать время для обновления и обновления существующего контента.

Установите процесс обновления с помощью доступных ресурсов — даже если это означает обновление только одного сообщения в блоге в месяц — и придерживайтесь его. Следите за влиянием ваших обновлений, чтобы увидеть, следует ли вам увеличить свои усилия.

Быстрые обновления контента для большого эффекта

Готовы дать новую жизнь застоявшимся постам в блоге? Используйте эти идеи, чтобы оживить ранее опубликованный контент.

1. Пишите для Featured Snippet

Рекомендуемый фрагмент – это фрагмент веб-страницы, который появляется в верхней части результатов поиска Google, чтобы быстро ответить на вопрос пользователя.

В то время как автоматизированные системы Google определяют, следует ли выделять страницу в качестве избранного фрагмента, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы повысить свои шансы попасть на это желанное место.

• Включите вопрос, на который вы отвечаете, в заголовок статьи.
• Ответьте кратко в виде абзаца, маркированного списка или таблицы.
• Объясните ответ более подробно в тексте статьи для читателей, которые переходят по ссылке.

2. Включите последнюю отраслевую статистику и лучшие практики

Есть доступ к новым данным? Узнали несколько полезных советов, которыми вы можете поделиться, чтобы повысить ценность вашего сообщения в блоге? Обновите свой контент, чтобы продемонстрировать последние статистические данные и лучшие практики. Это не только демонстрирует, что вы являетесь авторитетом в своей отрасли, но и укрепляет доверие Google и потенциальных клиентов. Посетители научатся сначала проверять ваш сайт, чтобы получить лучшую информацию в вашей нише.

3. Повышение ценности контента для читателей

Читатели с большей вероятностью останутся на вашем сайте, если вы предложите что-то ценное. Конечно, это начинается с письменного контента — ваши статьи должны содержать полезную и подробную информацию. Затем вы можете добавить дополнительный контент, такой как видеоуроки, контрольные списки и бесплатные ресурсы, такие как загружаемые шаблоны и руководства. Эти фирменные элементы не только ценны для читателей — они также помогают повысить узнаваемость бренда и служат напоминанием о том, насколько полезна ваша компания.

4. Обновить графику и описания

Визуальные эффекты — это творческий способ обновить ваш старый контент. По крайней мере, замените размытые или устаревшие изображения привлекательными изображениями с высоким разрешением. Вы можете пойти еще дальше и создать инфографику, диаграммы и иллюстрации, которые являются полезными способами представления и обобщения содержания.

Если вы решите добавить изображения, убедитесь, что они имеют правильный размер, чтобы они не мешали скорости загрузки вашей страницы. Также не забудьте оптимизировать изображения с помощью замещающего текста. Альтернативный текст делает ваш сайт более доступным, а также помогает поисковым системам понять его содержимое. Используйте ключевые слова, когда вы пишете альтернативный текст, чтобы улучшить SEO.

5. Превратите статью в список

Списки — это популярный формат онлайн-контента. Из заголовка читатели знают, чего ожидать, например, «5 лучших штатов для выхода на пенсию» или «10 идей контейнерного садоводства».

Списки идеально подходят для заголовков с цифрами, которые предпочитают 36% пользователей, согласно исследованию Moz. Не все статьи могут быть написаны в виде списков, но вы можете обновить некоторые страницы, превратив их в удобные для чтения списки с броскими заголовками, которые улучшат кликабельность.

6. Обновите вступление, чтобы выделить целевую аудиторию вашего сообщения в блоге.

Первые несколько абзацев вашего сообщения в блоге должны заинтересовать читателей и заставить их остаться на некоторое время. Перепишите введение, если это необходимо, чтобы возбудить любопытство читателя, продемонстрировать, о чем вы будете рассказывать, и вдохновить его на продолжение чтения. И не закапывайте лид — сразу погрузитесь в свою тему. Добавьте примечание о том, когда вы впервые опубликовали сообщение и когда оно было обновлено, чтобы посетители знали, насколько свежа ваша статья.

7. Добавьте TL;DR

Подробные статьи демонстрируют ваши знания и опыт поисковым системам и читателям. Но, прежде чем погрузиться в длинную часть, посетители хотят знать, предоставит ли она необходимую им информацию.

Добавьте краткое изложение в начало статьи для читателей, которые могут подумать, что статья слишком длинная, чтобы ее читать. Полезными вариантами являются краткие выводы или оглавление с интерактивными заголовками разделов. Читатели могут усвоить основные моменты или перейти к конкретному ответу.

Если вы беспокоитесь, что это сократит время на странице, не беспокойтесь. Вы просто показываете читателям, что заботитесь о них, и помогаете им максимизировать рентабельность инвестиций.

8. Используйте разметку схемы

Разметка Schema — это тип кода разметки, который облегчает поисковым системам понимание вашего веб-сайта. Его можно использовать для создания расширенных фрагментов, которые отображают дополнительные сведения, такие как изображения, видео, звездные рейтинги, события, цены и время приготовления рецептов, прямо в поисковой выдаче и повышают вероятность привлечения внимания пользователя.

Как обновить свой контент

Готовы приступить к обновлению контента?

Подойдите к обновлению вашего контента систематически, чтобы убедиться, что у каждого изменения, которое вы делаете, есть цель. Ведь цель ваших доработок — привлечь дополнительных посетителей сайта.

Определите контент, который мог бы выиграть от обновления

Google Analytics (GA) предоставляет информацию, чтобы показать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Этот бесплатный инструмент помогает выявить неэффективные посты, которые можно улучшить. Используйте GA, чтобы увидеть, какие старые сообщения в блоге:

• Генерировать мало или совсем не генерировать трафик
• Испытываете падение посещаемости страницы
• Иметь высокие показатели отказов

Как только вы определили некоторые из этих проблем, вы можете решить, как максимально использовать потенциал контента.

Вы также можете запустить аудит контента, как описано здесь. Этот аудит не только поможет вам найти сообщения, которые выиграют от обновления, но и те, которые следует полностью удалить с вашего сайта.

Определите, какие изменения нужно внести

Теперь, когда вы знаете, какие элементы следует обновить, постарайтесь привести их в форму, чтобы они были эффективны для поисковой оптимизации и полезны для читателей.

Подтвердите цель поиска

Алгоритмы Google предназначены для обслуживания веб-страниц, которые помогают понять, почему пользователь выбрал определенные ключевые слова. Это известно как намерение поиска. Поиски могут быть:

• Информационная: пользователи хотят получить ответ на конкретный вопрос.
• Коммерческое расследование: клиенты хотят исследовать и сравнивать продукты.
• Транзакционный: покупатели готовы действовать и хотят определить, где делать покупки.
• Навигация: пользователи хотят найти определенную страницу на сайте, например, «Победоносный SEO-блог».

Важно знать намерение ваших ключевых слов, чтобы лучше ориентироваться на ваш контент. Означает ли поисковая фраза «установить искусственную траву» искатель, который хочет знать, как установить траву или преимущества того, кого нанять для этого?

Google постоянно пытается улучшить взаимодействие с пользователем, поэтому они часто оценивают цель поиска по определенным терминам, чтобы убедиться, что они предоставляют наиболее релевантные результаты для запросов. Хотя ваша статья могла соответствовать цели поиска, когда вы ее опубликовали, она могла не соответствовать типу контента, который Google в настоящее время вознаграждает за тот же термин.

Вставьте ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, в Google. Если ваша статья не соответствует типу контента, который в настоящее время находится в рейтинге, вам необходимо скорректировать контент, чтобы он лучше соответствовал целям поиска, или провести исследование новых ключевых слов.

Завершить новое исследование ключевых слов

Если цель поиска по вашему целевому ключевому слову изменилась, вы можете переформулировать свой контент, чтобы он соответствовал новому намерению, или провести исследование новых ключевых слов, чтобы увидеть, могут ли другие ключевые слова быть более подходящими для вашей целевой аудитории.

Ключевые слова могут меняться в зависимости от отраслевых тенденций и интересов потребителей. Используйте такой инструмент, как Ahrefs, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и решить, хотите ли вы также ориентироваться на них. Бесплатные инструменты, такие как Google Trends, могут помочь вам найти новые варианты ключевых слов и потенциально ранжировать их раньше, чем ваши конкуренты.

Узнайте, как проводить исследование ключевых слов, здесь.

Однако не думайте, что вам нужно подгонять свой контент под конкретное ключевое слово. В некоторых случаях малоэффективный контент получает мало трафика или вообще не получает его не потому, что цель поиска отключена или используются неправильные ключевые слова, а потому, что к теме просто нет реального интереса. Иногда наша целевая аудитория просто не ищет того, что, по нашему мнению, она должна искать. Если это так, возможно, лучше обрезать контент, чем обновлять его.

Определите лучший формат

Выберите лучший способ поделиться новой информацией. Информация, полученная в результате подтверждения намерения поиска, может пролить свет на то, как люди хотят потреблять ваш контент. Тем не менее, очень важно, чтобы вы также приложили к этому свое собственное видение. Если ваши конкуренты составили список из десяти способов защиты ваших данных, вы можете сосредоточиться на том, как вам не следует защищать свои данные и почему.

Вы также можете взглянуть на свои самые популярные фрагменты контента, чтобы узнать больше о том, как ваша целевая аудитория любит получать информацию.

Если вам нужна поддержка других заинтересованных сторон, сообщите им об этом, чтобы вы могли разработать план предоставления всем необходимой информации. Например, вам понадобится новая графика или цитата эксперта в предметной области?

Планируйте и внедряйте обновления контента

Когда у вас появится представление о том, какие части могут выиграть от обновления, оцените время и ресурсы, необходимые для выполнения обновления контента. Используйте календарь контента, чтобы управлять развертыванием каждой части и назначать членов команды для выполнения обновлений.

Оптимизируйте обновленный контент

После того, как ваш пост в блоге оживится, ваш последний шаг — позиционировать его для успеха, оптимизировав его для поисковых систем.

Проверьте мета-описание и заголовок

Мета-описание и тег заголовка появляются в поисковой выдаче, чтобы описать содержание вашей страницы и убедить читателей перейти на ваш сайт. Убедитесь, что заголовок страницы и метаописание точно отражают новый контент и содержат ваше ключевое слово.

Добавить или удалить внутренние и внешние ссылки

Ваше обновление контента дает прекрасную возможность добавить внутренние ссылки, соединяющие новые и старые статьи. Внутренние ссылки помогают роботу Googlebot и читателям перемещаться по вашему сайту. Внутренние ссылки показывают Google, как связан контент, и помогают роботу Googlebot лучше сканировать ваш сайт.

Ссылки на связанные статьи также привлекают внимание читателей. Ссылайтесь на соответствующие сообщения, которые помогут прояснить вашу точку зрения и могут принести дополнительную пользу читателям.

Проверьте свои исходящие ссылки, чтобы убедиться, что они все еще актуальны. Если они больше не добавляют ценности вашему сообщению в блоге, удалите их.

Формат

Логически структурированные страницы позволяют поисковым роботам Google легко понять ваши страницы. Отформатируйте свой контент с помощью оптимизированных для SEO тегов H1 и укажите различные разделы и идеи в теле вашего контента с помощью других тегов заголовков (h2, h3 и т. д.). Это помогает разбивать длинные куски текста и делает статьи более удобными для пользователя.

Публикация рекомендаций по обновлению содержимого

Мы почти закончили! У меня есть несколько заключительных деталей, которые нужно осветить, чтобы убедиться, что вы позиционируете свой контент для максимальной видимости в результатах поиска.

Сохранить URL-адрес страницы

Я не рекомендую давать обновленным страницам новые URL-адреса без крайней необходимости. Существующий URL-адрес уже был просканирован и проиндексирован Google и, возможно, уже получил обратные ссылки. Если вы обновите свой URL-адрес, Google потребуется время, чтобы найти его, проиндексировать и ранжировать.

Если вам нужно изменить URL-адрес, потому что он не использует ключевое слово сообщения в блоге, используйте перенаправление 301 для перенаправления трафика со старого URL-адреса на новый. Вы также можете проверить свой сайт, чтобы заменить или удалить внутренние ссылки, указывающие на URL-адрес перенаправления.

Учитывайте дату публикации

Пользователей часто привлекают недавно опубликованные статьи, а не старые, потому что они хотят получать самую актуальную информацию. В то время как статьи, которые были существенно переработаны, могут получить новую дату публикации, незначительные изменения, такие как орфографические исправления или несколько измененных ключевых слов, не требуют новой даты публикации.

В качестве альтернативы вы можете поместить аннотацию в начале или в конце своей статьи, в которой будет указана исходная дата публикации и дата обновления. Это характерно для статей, которые регулярно обновляются, например, наш ежегодный контрольный список SEO.

Отправить обновленный контент для переиндексации

Как только ваша страница будет обновлена ​​и опубликована, попросите Google повторно просканировать страницу. Это делается с помощью консоли поиска Google, которая предлагает множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Вставьте свой URL-адрес в инструмент проверки URL-адресов Google Search Console.

После завершения поиска вашего URL нажмите кнопку «Запросить индексирование».

Если на странице нет ошибок индексации, Google ставит ее в очередь для сканирования и повторного индексирования. Конечно, Google со временем сам найдет обновленные страницы, но быстрее отправить запрос.

Создайте стратегию построения ссылок

Обратные ссылки привлекают трафик на ваш сайт и показывают Google, что ваша страница является надежным источником. Обновление сообщения в блоге или страницы создает новые возможности для создания обратных ссылок на ваш сайт.

Поделитесь своими обновленными сообщениями в блоге по каналам социальных сетей, чтобы увеличить свои шансы на получение обратных ссылок. Вы также можете заняться созданием неработающих ссылок или сотрудничать с SEO-агентством, чтобы разработать кампанию по созданию ссылок как часть вашей более широкой стратегии SEO.

Объедините обновления контента со стратегией построения ссылок, чтобы привлечь дополнительный трафик к вашим новым сообщениям в блоге и повысить их шансы на более высокий рейтинг в органическом поиске.

Как измерить успех ваших обновлений контента

После публикации обновленного контента отслеживайте его эффективность. Ваша мера успеха будет зависеть от ваших целей SEO, поэтому обязательно определите показатели, которые им соответствуют.

Пройдет пара недель, прежде чем вы заметите влияние обновления контента. В зависимости от внесенных вами изменений вам необходимо следить за тем, чтобы ваш обновленный контент:

• Чаще появляется в органической выдаче.
• Захватывает дополнительные ключевые слова
• Рейтинг выше по определенным ключевым словам
• Увеличивает веб-трафик
• Приводит к дополнительным конверсиям или кликам
• Защищает больше обратных ссылок

Имейте в виду, что для переиндексации контента и для того, чтобы ваши стратегии построения ссылок оказали влияние, требуется время.

Я считаю полезным отметить дату публикации обновленного сообщения в блоге с помощью функции аннотаций в Google Analytics. Это облегчает определение результатов ваших обновленных сообщений. Выполните следующие действия, чтобы добавить примечание к своей GA.

Нужна помощь в оптимизации контента для поиска?

Наше SEO-агентство остается в курсе лучших практик поисковой оптимизации, так что вам не придется этого делать. С помощью наших услуг по написанию SEO-контента вы можете увеличить частоту публикации своего контента, получить дополнительные отраслевые ключевые слова и легко предоставлять свежий контент для целевой аудитории. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO, чтобы узнать больше.