Dlaczego aktualizacja starych treści jest krytyczna (i jak to zrobić)

Dlaczego powinieneś zainwestować w aktualizację starych treści

Internet ciągle się zmienia. Słowa kluczowe się zmieniają, algorytmy wyszukiwarek zmieniają się, a firmy nieustannie przepychają się, aby dotrzeć na szczyt stron wyników wyszukiwania (SERP).

Być może założyłeś bloga, aby zbudować autorytet w swojej branży i przechwycić więcej słów kluczowych. Jednak w miarę starzenia się istniejących postów na blogu musisz poświęcić czas na ich aktualizację, aby pozostały trafne dla wyszukiwarek i użytkowników.

Zachowaj świeżość treści

W Internecie chodzi o natychmiastowość, a użytkownicy chcą mieć dostęp do najbardziej aktualnych informacji. Google zindeksował setki miliardów stron internetowych, a osoby wyszukujące, które klikają nieaktualne informacje, mogą łatwo zamknąć kartę na rzecz nowszego wyniku wyszukiwania. Oferowanie nowych treści daje doskonałą okazję do przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców.

Wykorzystaj w pełni swoją aktualną zawartość

Dobrze przygotowana treść służy dwóm celom: pomaga Google zrozumieć aktualne znaczenie Twojej witryny i zapewnia wartość dla użytkowników.

Nie pozwól, aby Twoje stare posty na blogu marnieją. Aktualizacje maksymalizują potencjał treści i przyciągają nowych odwiedzających witrynę. Co więcej, rewitalizacja postów, w które już poczyniłeś znaczne inwestycje, pozwala wydobyć dodatkową wartość przy mniejszych nakładach inwestycyjnych, niż potrzeba na stworzenie zupełnie nowej treści.

Zwiększ rankingi w wyszukiwarkach

Nawet jeśli strona kiedyś miała dobrą pozycję w rankingu, wiele czynników może spowodować spadek rankingu wyszukiwania. Odświeżenie treści to okazja do dopracowania strony i upewnienia się, że spełnia ona najlepsze praktyki tworzenia treści SEO. Możesz udoskonalać słowa kluczowe, dostosowywać intencje wyszukiwania, przepisywać metatagi, optymalizować obrazy, dodawać linki wewnętrzne, aktualizować dane i naprawiać błędy, aby wzmocnić pozycję strony w SERP.

Popraw doświadczenie użytkownika

Gdy potencjalni klienci trafią do Twojej witryny, Twoja treść musi ich zaangażować i wciągnąć do lejka sprzedaży. Pomyśl o aktualizacji treści jako o jej metamorfozie. Zastąp przestarzałe informacje, dodaj głębi i wartości, a także spraw, aby fragmenty były bardziej zachęcające, aby czytelnicy nie tylko znaleźli to, czego szukają, ale nadal przeglądali Twoją witrynę — i miejmy nadzieję, że podejmą działania.

Dowiedz się więcej o tworzeniu treści na potrzeby podróży klienta tutaj.

Jak często należy aktualizować zawartość?

Treść powinna być aktualizowana tak często, jak to konieczne. Jednak tempo ponownego odwiedzania treści będzie prawdopodobnie zależeć od rozmiaru Twojej witryny, zasobów i celów SEO. Duża firma ze znacznym budżetem i asertywną strategią SEO może częściej aktualizować stare treści niż firma z ograniczonym budżetem.

Oceń potrzeby swojej witryny. Jak dobrze to działa? Czy masz dużo starych postów na blogu, które można przekształcić w okazje do rankingu? Twoja strategia treści powinna zrównoważyć potrzebę tworzenia nowych treści, które sprawią, że stali użytkownicy będą powracać, jednocześnie dając czas na odświeżenie i aktualizację istniejących treści.

Ustanów proces aktualizacji przy użyciu dostępnych zasobów — nawet jeśli oznacza to aktualizowanie tylko jednego posta na blogu miesięcznie — i trzymaj się go. Monitoruj wpływ swoich aktualizacji, aby zobaczyć, czy powinieneś zwiększyć swoje wysiłki.

Szybkie aktualizacje zawartości dla dużego wpływu

Gotowy, aby tchnąć nowe życie w stagnujące posty na blogu? Skorzystaj z tych pomysłów, aby ożywić wcześniej opublikowane treści.

1. Napisz do polecanego fragmentu

Fragment z polecanym fragmentem to fragment strony internetowej, który pojawia się u góry wyników wyszukiwania Google, aby szybko odpowiedzieć na pytanie użytkownika.

Chociaż automatyczne systemy Google określają, czy wyróżnić stronę jako polecany fragment, możesz zoptymalizować zawartość, aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie się w tym pożądanym miejscu.

• Umieść pytanie, na które odpowiadasz, jako nagłówek w swoim artykule.
• Odpowiedz na nie zwięźle jako akapit, wypunktowaną listę lub tabelę.
• Wyjaśnij odpowiedź bardziej szczegółowo w treści artykułu dla czytelników, którzy klikną.

2. Uwzględnij najnowsze statystyki branżowe i najlepsze praktyki

Masz dostęp do nowych danych? Czy poznałeś kilka świetnych wskazówek, którymi możesz się podzielić, aby zwiększyć wartość swojego posta na blogu? Zaktualizuj swoje treści, aby zaprezentować najnowsze statystyki i sprawdzone metody. To nie tylko pokazuje, że jesteś autorytetem w swojej branży, ale także buduje zaufanie do Google i potencjalnych klientów. Odwiedzający nauczą się najpierw sprawdzać Twoją witrynę pod kątem najlepszych informacji w Twojej niszy.

3. Zwiększ wartość treści dla czytelników

Czytelnicy chętniej pozostaną w Twojej witrynie, jeśli zaoferujesz coś wartościowego. Oczywiście zaczyna się od treści pisemnych — Twoje artykuły powinny zawierać przydatne, szczegółowe informacje. Następnie możesz dodać dodatkowe treści, takie jak samouczki wideo, listy kontrolne i bezpłatne zasoby, takie jak szablony i przewodniki do pobrania. Te elementy marki są nie tylko cenne dla czytelników — pomagają również budować świadomość marki i służą jako przypomnienie, jak pomocna jest Twoja firma.

4. Zaktualizuj grafikę i opisy

Wizualizacje to kreatywny sposób na aktualizowanie starych treści. Przynajmniej zastąp niewyraźne lub nieaktualne zdjęcia atrakcyjnymi obrazami o wysokiej rozdzielczości. Możesz pójść o krok dalej i stworzyć infografiki, wykresy i ilustracje, które są przydatnymi sposobami prezentowania i podsumowywania treści.

Jeśli zdecydujesz się dodać obrazy, upewnij się, że mają one odpowiedni rozmiar, aby nie spowalniały szybkości ładowania strony. Nie zapomnij również zoptymalizować obrazów za pomocą tekstu alternatywnego. Tekst alternatywny sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej dostępna, a także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość. Używaj słów kluczowych podczas pisania tekstu alternatywnego, aby poprawić SEO.

5. Przekształć artykuł w Listę

Listy to popularny format treści online. Czytelnicy wiedzą z nagłówka, czego się spodziewać, na przykład „5 najlepszych stanów na emeryturę” lub „10 pomysłów na ogrodnictwo w pojemnikach”.

Listy idealnie nadają się na nagłówki z liczbami, które według badań Moz preferuje 36% użytkowników. Nie wszystkie artykuły można napisać jako listy, ale możesz odświeżyć niektóre strony, tworząc czytelne listy z chwytliwymi nagłówkami, które poprawiają klikalność.

6. Odśwież swoje wprowadzenie, aby wyróżnić docelowych odbiorców swojego posta na blogu

Kilka pierwszych akapitów posta na blogu powinno zaangażować czytelników i zmusić ich do pozostania na dłużej. W razie potrzeby przepisz swoje wprowadzenie, aby wzbudzić ciekawość czytelnika, pokazać, co będziesz omawiać i zainspirować ich do czytania. I nie zakopuj lede — od razu przejdź do swojego tematu. Dodaj notatkę o tym, kiedy pierwotnie opublikowałeś post i kiedy został zaktualizowany, aby odwiedzający wiedzieli, jak aktualny jest Twój artykuł.

7. Dodaj TL;DR

Szczegółowe artykuły prezentują Twoją wiedzę i doświadczenie wyszukiwarkom i czytelnikom. Ale zanim zagłębimy się w długi kawałek, odwiedzający chcą wiedzieć, czy dostarczy on potrzebnych informacji.

Dodaj streszczenie na górze artykułu dla czytelników, którzy mogą uważać, że artykuł jest zbyt długi do przeczytania. Pomocnymi opcjami są wypunktowane informacje lub spis treści z klikalnymi nagłówkami sekcji. Czytelnicy mogą przyswoić sobie główne punkty lub przeskoczyć do konkretnej odpowiedzi.

Jeśli martwisz się, że skróci to czas spędzony na stronie, nie rób tego. Po prostu pokazujesz czytelnikom, że Ci zależy i pomagasz im zmaksymalizować zwrot z inwestycji podczas wizyty.

8. Skorzystaj ze znaczników schematu

Znacznik schematu to rodzaj kodu znacznika, który ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie Twojej witryny. Może być używany do generowania fragmentów rozszerzonych, które wyświetlają dodatkowe szczegóły, takie jak obrazy, filmy, oceny w postaci gwiazdek, wydarzenia, ceny i czas gotowania przepisów bezpośrednio w SERP i zwiększają prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi osoby wyszukującej.

Jak zaktualizować zawartość?

Gotowy do rozpoczęcia aktualizacji zawartości?

Podejdź do systematycznego odświeżania treści, aby upewnić się, że każda wprowadzana zmiana ma cel. W końcu celem twoich poprawek jest przyciągnięcie dodatkowych odwiedzających witrynę.

Zidentyfikuj treści, które mogą skorzystać na aktualizacji

Google Analytics (GA) zapewnia statystyki, które pokazują, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną. To bezpłatne narzędzie pomaga identyfikować nieskuteczne posty, które można poprawić. Użyj GA, aby zobaczyć, które starsze posty na blogu:

• Generuj niewielki lub zerowy ruch
• Doświadczyłeś spadku ruchu na stronie
• Mają wysokie współczynniki odrzuceń

Po zidentyfikowaniu niektórych z tych problemów możesz zdecydować, jak zmaksymalizować potencjał treści.

Możesz także przeprowadzić audyt treści, taki jak ten prosty opisany tutaj. Ten audyt pomoże Ci nie tylko znaleźć posty, które skorzystałyby na aktualizacji, ale także te, które powinny zostać całkowicie usunięte z Twojej witryny.

Wskaż, jakie zmiany należy wprowadzić

Teraz, gdy już wiesz, które elementy należy zmodernizować, postaraj się nadać im odpowiedni kształt, aby były skuteczne dla SEO i przydatne dla czytelników.

Zweryfikuj zamiar wyszukiwania

Algorytmy Google są zaprojektowane do obsługi stron internetowych, które pomagają określić, dlaczego użytkownik wybrał określone słowa kluczowe. Nazywa się to zamiarem wyszukiwania. Wyszukiwania mogą być:

• Informacyjne: Użytkownicy chcą odpowiedzi na określone pytanie.
• Badanie handlowe: Klienci chcą badać i porównywać produkty.
• Transakcyjne: kupujący są gotowi do podjęcia działań i chcą ustalić, gdzie robić zakupy.
• Nawigacyjny: Wyszukujący chcą znaleźć określoną stronę w witrynie, na przykład „Zwycięski blog SEO”.

Ważne jest, aby znać intencje stojące za słowami kluczowymi, aby jak najlepiej kierować treści. Czy wyszukiwana fraza „zainstaluj sztuczną trawę” oznacza, że ​​osoba wyszukująca chce wiedzieć, jak zainstalować trawę lub jakie korzyści ma kogo zatrudnić do tego?

Google nieustannie stara się poprawiać wygodę użytkowników, dlatego często ocenia zamiar wyszukiwania dla określonych haseł, aby upewnić się, że dostarczają najbardziej trafne wyniki zapytań. Chociaż Twój artykuł mógł być zgodny z intencją wyszukiwania w momencie jego opublikowania, mógł nie pasować do rodzaju treści, które Google obecnie nagradza za ten sam termin.

Podłącz słowa kluczowe, które chcesz kierować do Google. Jeśli Twój artykuł nie jest zgodny z typem treści, który jest obecnie w rankingu, musisz dostosować treść, aby lepiej odpowiadała intencji wyszukiwania lub przeprowadzić nowe badanie słów kluczowych.

Ukończ nowe badanie słów kluczowych

Jeśli intencja wyszukiwania docelowego słowa kluczowego uległa zmianie, możesz przeformułować treść, aby pasowała do nowej intencji lub przeprowadzić nowe badanie słów kluczowych, aby sprawdzić, czy inne słowa kluczowe mogą być bardziej odpowiednie w oparciu o grupę docelową.

Słowa kluczowe mogą się zmieniać ze względu na trendy w branży i zainteresowania konsumentów. Skorzystaj z narzędzia takiego jak Ahrefs, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe są klasyfikowani Twoi konkurenci i zdecydować, czy chcesz również na nich kierować. Bezpłatne narzędzia, takie jak Trendy Google, mogą pomóc Ci znaleźć nowe pomysły na słowa kluczowe i potencjalnie ustawić je przed konkurencją.

Dowiedz się, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych tutaj.

Nie myśl jednak, że musisz przekuwać swoje treści, aby pasowały do ​​konkretnego słowa kluczowego. W niektórych przypadkach treści o niskiej skuteczności generują niewielki lub żaden ruch, nie dlatego, że intencja wyszukiwania jest niewłaściwa lub nie używa właściwych słów kluczowych, ale dlatego, że po prostu nie ma rzeczywistego zainteresowania tematem. Czasami nasi docelowi odbiorcy po prostu nie szukają tego, czego naszym zdaniem powinni szukać. W takim przypadku może lepiej przyciąć zawartość niż ją zaktualizować.

Zidentyfikuj najlepszy format

Wybierz najlepszy sposób udostępniania nowych informacji. Informacje uzyskane z potwierdzenia zamiaru wyszukiwania mogą rzucić światło na to, jak ludzie chcą korzystać z Twoich treści. Jednak ważne jest, abyś również nadał mu własny styl. Jeśli Twoi konkurenci stworzyli listę dziesięciu sposobów zabezpieczania danych, możesz skoncentrować się na sposobach, których nie powinieneś zabezpieczać i dlaczego.

Możesz również przyjrzeć się swoim najpopularniejszym treściom, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Twoi docelowi odbiorcy lubią otrzymywać informacje.

Jeśli potrzebujesz wsparcia ze strony innych interesariuszy, poinformuj ich o tym, aby stworzyć plan zapewniający wszystkim potrzebne informacje. Na przykład, czy będziesz potrzebować nowej grafiki lub cytatu od eksperta w danej dziedzinie?

Zaplanuj i wdrażaj aktualizacje treści

Gdy już wiesz, jakie elementy mogą skorzystać na aktualizacji, oszacuj czas i zasoby potrzebne do wykonania odświeżenia treści. Użyj kalendarza treści, aby zarządzać wdrażaniem każdego elementu i przypisywać członków zespołu do wykonywania aktualizacji.

Zoptymalizuj swoją zaktualizowaną zawartość

Gdy Twój post na blogu zostanie zrewitalizowany, ostatnim krokiem jest pozycjonowanie go pod kątem sukcesu poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Sprawdź opis i tytuł meta

Meta opis i tag tytułu pojawiają się w SERPach, aby opisać zawartość Twojej strony i przekonać czytelników do przejścia do Twojej witryny. Upewnij się, że tytuł strony i opis meta dokładnie odzwierciedlają nową treść i zawierają Twoje słowo kluczowe.

Dodaj lub usuń linki wewnętrzne i zewnętrzne

Twoja aktualizacja treści oferuje doskonałą okazję do dodania wewnętrznych linków, które łączą nowe i stare artykuły. Linki wewnętrzne prowadzą zarówno Googlebota, jak i czytelników przez Twoją witrynę. Linki wewnętrzne pokazują Google, w jaki sposób treść jest powiązana, i pomaga Googlebotowi lepiej indeksować Twoją witrynę.

Linkowanie do powiązanych artykułów również utrzymuje zaangażowanie czytelników. Link do odpowiednich postów, które pomogą wyjaśnić Twój punkt widzenia i mogą stanowić dodatkową wartość dla czytelników.

Sprawdź swoje linki wychodzące, aby upewnić się, że nadal są aktualne. Jeśli nie dodają już wartości do Twojego posta na blogu, usuń je.

Format

Strony o logicznej strukturze ułatwiają robotom Google zrozumienie Twoich stron. Sformatuj treść za pomocą przyjaznych SEO tagów H1 i zaznacz różne sekcje i pomysły w treści treści za pomocą innych tagów nagłówka (h2, h3 itp.). Pomagają one dzielić długie fragmenty tekstu i sprawiają, że artykuły są bardziej przyjazne dla użytkownika.

Najlepsze praktyki publikowania dotyczące aktualizacji treści

Prawie skończyliśmy! Mam kilka końcowych szczegółów do omówienia, aby zapewnić Ci pozycjonowanie treści w celu uzyskania maksymalnej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Zachowaj adres URL strony

Nie polecam nadawania aktualizowanym stronom nowych adresów URL, chyba że jest to absolutnie konieczne. Istniejący adres URL został już przeszukany i zaindeksowany przez Google i mógł już uzyskać linki zwrotne. Jeśli zaktualizujesz swój adres URL, znalezienie go, zindeksowanie i uszeregowanie zajmie Google trochę czasu.

Jeśli musisz zmienić adres URL, ponieważ nie używa on słowa kluczowego wpisu na blogu, użyj przekierowania 301, aby przekierować ruch ze starego adresu URL do nowego. Warto również sprawdzić swoją witrynę, aby zastąpić lub usunąć linki wewnętrzne, które prowadzą do przekierowanego adresu URL.

Weź pod uwagę datę publikacji

Użytkownicy są często bardziej zainteresowani ostatnio opublikowanymi artykułami niż starszymi, ponieważ chcą uzyskać najbardziej aktualne informacje. Chociaż artykuły, które zostały znacznie przebudowane, mogą otrzymać nową datę publikacji, drobne zmiany, takie jak poprawki ortograficzne lub kilka zmienionych słów kluczowych, nie gwarantują nowej daty publikacji.

Alternatywnie możesz umieścić notkę na początku lub na końcu artykułu, która wskazuje pierwotną datę publikacji i datę aktualizacji. Zdarza się to często w przypadku artykułów, które są regularnie aktualizowane, takich jak nasza coroczna lista kontrolna SEO.

Prześlij zaktualizowaną zawartość do ponownej indeksacji

Gdy Twoja strona zostanie zaktualizowana i opublikowana, poproś Google o ponowne jej zindeksowanie. Odbywa się to za pomocą Google Search Console, która oferuje wiele narzędzi pomagających zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek.

Wklej swój adres URL do narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console.

Po zakończeniu wyszukiwania adresu URL kliknij przycisk „Poproś o indeksowanie”.

Dopóki strona nie zawiera błędów indeksowania, Google ustawia ją w kolejce w celu zindeksowania i ponownego zindeksowania. Oczywiście Google w końcu sam znajdzie zaktualizowane strony, ale przesłanie prośby jest szybsze.

Stwórz strategię budowania linków

Linki zwrotne przyciągają ruch do Twojej witryny i pokazują Google, że Twoja strona jest zaufanym i niezawodnym źródłem. Aktualizacja postu na blogu lub strony stwarza nowe możliwości tworzenia linków zwrotnych do Twojej witryny.

Udostępniaj zaktualizowane posty na blogu w swoich kanałach społecznościowych, aby zwiększyć swoje szanse na zdobycie linków zwrotnych. Możesz także zaangażować się w budowanie uszkodzonych linków lub współpracować z agencją SEO, aby opracować kampanię budowania linków w ramach większej strategii SEO.

Połącz aktualizacje treści ze strategią budowania linków, aby przyciągnąć dodatkowy ruch do nowych postów na blogu i zwiększyć ich szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania organicznego.

Jak zmierzyć sukces aktualizacji treści

Po opublikowaniu zaktualizowanej treści śledź jej skuteczność. Twoja miara sukcesu będzie zależeć od Twoich celów SEO, więc pamiętaj, aby zidentyfikować wskaźniki, które są z nimi zgodne.

Zanim zobaczysz wpływ odświeżenia treści, minie kilka tygodni. W zależności od wprowadzonych zmian będziesz chciał monitorować, czy zaktualizowana treść:

• Częściej pojawia się w organicznych wynikach wyszukiwania
• Przechwytuje dodatkowe słowa kluczowe
• Wyższa pozycja dla poszczególnych słów kluczowych
• Zwiększa ruch w sieci
• Prowadzi do dodatkowych konwersji lub kliknięć
• Zabezpiecza więcej linków zwrotnych

Pamiętaj, że ponowne zindeksowanie treści i wdrożenie strategii budowania linków wymaga czasu.

Uważam, że warto odnotować datę opublikowania zaktualizowanego posta na blogu z funkcją adnotacji w Google Analytics. Ułatwia to identyfikację efektów zaktualizowanych postów. Wykonaj poniższe czynności, aby dodać notatkę do GA.

Potrzebujesz pomocy przy optymalizacji treści do wyszukiwania?

Nasza agencja SEO jest na bieżąco z najlepszymi praktykami optymalizacji wyszukiwarek, więc Ty nie musisz. Dzięki naszym usługom pisania treści SEO możesz zwiększyć tempo publikacji treści, przechwycić dodatkowe branżowe słowa kluczowe i łatwo dostarczać nowe treści dla docelowych odbiorców. Umów się na bezpłatną konsultację SEO, aby dowiedzieć się więcej.