오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것이 중요한 이유(및 수행 방법)

오래된 콘텐츠 업데이트에 투자해야 하는 이유

인터넷은 끊임없이 변화하고 있습니다. 키워드가 바뀌고 검색 엔진 알고리즘이 변경되며 비즈니스는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 도달하기 위해 끊임없이 경쟁합니다.

아마도 당신은 업계에서 화제의 권위를 구축하고 더 많은 키워드를 포착하기 위해 블로그를 시작했을 것입니다. 그러나 기존 블로그 게시물이 오래되면 검색 엔진 및 사용자와 관련성을 유지하도록 업데이트하는 데 시간을 할애해야 합니다.

콘텐츠 신선도 유지

인터넷은 즉각적이며 사용자는 사용 가능한 최신 정보를 원합니다. Google은 수천억 개의 웹 페이지에 대한 색인을 생성했으며 오래된 정보를 클릭하여 검색하는 검색자는 새로운 검색 결과를 위해 탭을 쉽게 닫을 수 있습니다. 신선한 콘텐츠를 제공하면 타겟 고객을 유치할 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다.

현재 콘텐츠를 최대한 활용

잘 만들어진 콘텐츠는 Google이 사이트의 주제 관련성을 이해하고 사용자에게 가치를 제공하는 두 가지 목적을 제공합니다.

오래된 블로그 게시물이 시들지 않도록 하십시오. 업데이트는 콘텐츠 잠재력을 극대화하고 새로운 웹사이트 방문자를 끌어들입니다. 또한 이미 상당한 투자를 한 게시물을 활성화하면 완전히 새로운 콘텐츠를 만드는 데 드는 것보다 적은 투자로 추가 가치를 추출할 수 있습니다.

검색 엔진 순위 향상

페이지 순위가 좋은 경우에도 여러 요인으로 인해 검색 순위가 떨어질 수 있습니다. 콘텐츠 새로 고침은 페이지를 미세 조정하고 SEO 콘텐츠 생성을 위한 모범 사례를 충족하는지 확인할 수 있는 기회입니다. 키워드를 수정하고, 검색 의도를 재정렬하고, 메타 태그를 다시 작성하고, 이미지를 최적화하고, 내부 링크를 추가하고, 데이터를 업데이트하고, 오류를 수정하여 SERP에서 페이지 순위를 강화할 수 있습니다.

사용자 경험 개선

잠재 고객이 웹 사이트에 도착하면 콘텐츠에서 잠재 고객의 참여를 유도하고 판매 유입 경로로 끌어들여야 합니다. 콘텐츠를 업데이트하는 것은 그것을 개조하는 것으로 생각하십시오. 오래된 정보를 교체하고, 깊이와 가치를 더하고, 조각을 더욱 매력적으로 만들어 독자가 원하는 것을 찾을 뿐만 아니라 계속해서 귀하의 사이트를 탐색하고 조치를 취하시기 바랍니다.

여기에서 고객 여정을 위한 콘텐츠 제작에 대해 자세히 알아보세요.

얼마나 자주 콘텐츠를 업데이트해야 합니까?

콘텐츠는 필요한 만큼 자주 업데이트되어야 합니다. 그러나 콘텐츠를 다시 방문하기 위해 설정하는 케이던스는 웹사이트의 크기, 리소스 및 SEO 목표에 따라 달라질 수 있습니다. 상당한 예산과 적극적인 SEO 전략이 있는 대기업은 예산이 제한된 회사보다 오래된 콘텐츠를 더 자주 업데이트할 수 있습니다.

사이트의 요구 사항을 평가하십시오. 얼마나 잘 수행되고 있습니까? 순위를 매길 수 있는 기회로 탈바꿈할 수 있는 오래된 블로그 게시물이 많이 있습니까? 콘텐츠 전략은 기존 콘텐츠를 새로 고치고 업데이트할 수 있는 시간을 허용하면서 일반 방문자가 계속 재방문하도록 하는 새로운 콘텐츠를 제작할 필요성 사이에서 균형을 이루어야 합니다.

한 달에 하나의 블로그 게시물만 업데이트해야 하는 경우에도 사용 가능한 리소스로 업데이트 프로세스를 설정하고 계속 유지하십시오. 업데이트의 영향을 모니터링하여 노력을 늘려야 하는지 확인하십시오.

빅 임팩트를 위한 빠른 콘텐츠 업데이트

정체된 블로그 게시물에 새 생명을 불어넣을 준비가 되셨습니까? 이 아이디어를 사용하여 이전에 게시된 콘텐츠를 되살리십시오.

1. 추천 스니펫에 쓰기

추천 스니펫은 사용자의 질문에 신속하게 답변하기 위해 Google 검색 결과 상단에 표시되는 웹페이지에서 발췌한 것입니다.

Google의 자동화 시스템이 페이지를 추천 스니펫으로 강조 표시할지 여부를 결정하는 동안 콘텐츠를 최적화하여 이 탐나는 장소에 도착할 가능성을 높일 수 있습니다.

• 답변한 질문을 기사의 헤더로 포함합니다.
• 단락, 글머리 기호 목록 또는 표로 간결하게 대답하십시오.
• 클릭하여 읽는 독자를 위해 기사 본문에서 답변을 더 자세히 설명하십시오.

2. 최신 산업 통계 및 모범 사례 포함

새 데이터에 액세스할 수 있습니까? 블로그 게시물의 가치를 높이기 위해 공유할 수 있는 몇 가지 유용한 팁을 배웠습니까? 최신 통계 및 모범 사례를 보여주기 위해 콘텐츠를 업데이트하세요. 이는 귀하가 해당 업계의 권위자임을 보여줄 뿐만 아니라 Google 및 잠재 고객과의 신뢰를 구축합니다. 방문자는 틈새 시장에서 최고의 정보를 얻기 위해 먼저 사이트를 확인하는 방법을 배웁니다.

3. 독자를 위한 콘텐츠 가치 향상

귀하가 가치 있는 것을 제공하면 독자가 귀하의 사이트에 머무를 가능성이 더 큽니다. 이것은 물론 서면 콘텐츠로 시작합니다. 귀하의 기사에는 유용하고 자세한 정보가 포함되어야 합니다. 그런 다음 비디오 자습서, 체크리스트 및 다운로드 가능한 템플릿 및 가이드와 같은 무료 리소스와 같은 보완 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. 이러한 브랜드 요소는 독자에게만 가치가 있는 것이 아니라 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되며 회사가 얼마나 도움이 되는지를 상기시켜줍니다.

4. 그래픽 및 설명 업데이트

시각 자료는 기존 콘텐츠를 업데이트하는 창의적인 방법입니다. 최소한 흐리거나 오래된 사진을 매력적인 고해상도 이미지로 교체하십시오. 한 단계 더 나아가 인포그래픽, 차트 및 일러스트레이션을 만들 수 있습니다. 이는 콘텐츠를 제시하고 요약하는 데 유용한 방법입니다.

이미지를 추가하기로 선택한 경우 페이지 로드 속도를 방해하지 않도록 이미지의 크기를 적절하게 조정해야 합니다. 또한 대체 텍스트로 이미지를 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 대체 텍스트는 사이트의 접근성을 높이고 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다. SEO를 향상시키기 위해 대체 텍스트를 작성할 때 키워드를 사용하십시오.

5. 기사를 목록으로 변환

Listicles는 온라인 콘텐츠에 널리 사용되는 형식입니다. 독자들은 헤드라인에서 "은퇴하기 가장 좋은 5개 주" 또는 "10가지 컨테이너 원예 아이디어"와 같이 무엇을 기대해야 하는지 알고 있습니다.

Moz의 조사에 따르면 Listicles는 사용자의 36%가 선호하는 숫자가 있는 헤드라인에 완벽하게 적합합니다. 모든 기사를 목록으로 작성할 수 있는 것은 아니지만 일부 페이지를 클릭률을 높이는 눈에 띄는 헤드라인으로 읽기 쉬운 목록으로 새로고침할 수 있습니다.

6. 블로그 게시물의 대상 고객을 강조하기 위해 소개를 새로 고칩니다.

블로그 게시물의 처음 몇 단락은 독자의 관심을 끌고 잠시 머물게 해야 합니다. 독자의 호기심을 자극하고, 다룰 내용을 보여주고, 계속 읽도록 영감을 주기 위해 필요한 경우 소개를 다시 작성하십시오. 그리고 주도권을 묻지 마십시오. 즉시 주제에 뛰어드십시오. 게시물을 처음 게시한 날짜와 업데이트된 날짜에 대한 메모를 추가하여 방문자가 귀하의 문서가 얼마나 최근에 게시되었는지 알 수 있습니다.

7. TL;DR 추가

심층 기사는 검색 엔진과 독자에게 귀하의 지식과 전문성을 보여줍니다. 그러나 긴 부분을 살펴보기 전에 방문자는 필요한 정보를 전달할 수 있는지 알고 싶어합니다.

글이 너무 길어서 읽을 수 없다고 생각할 수도 있는 독자를 위해 글 상단에 요약을 추가하세요. 글머리 기호 요약 또는 클릭 가능한 섹션 헤더가 있는 목차는 모두 유용한 옵션입니다. 독자는 요점을 흡수하거나 특정 답변으로 이동할 수 있습니다.

페이지에 머무는 시간이 줄어들지 않을까 걱정되시면 하지 마세요. 단순히 관심 있는 독자를 보여주고 방문 ROI를 극대화하도록 돕습니다.

8. 스키마 마크업 활용

스키마 마크업은 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 보다 쉽게 ​​이해할 수 있도록 하는 마크업 코드 유형입니다. 이미지, 비디오, 별점, 이벤트, 가격 및 조리법 요리 시간과 같은 추가 세부 정보를 SERP에서 바로 표시하고 검색자의 관심을 끌 가능성을 높이는 풍부한 스니펫을 생성하는 데 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 업데이트 방법

콘텐츠 업데이트를 시작할 준비가 되셨습니까?

콘텐츠 새로 고침에 체계적으로 접근하여 수정하는 모든 내용에 목적이 있는지 확인하세요. 결국, 수정의 목표는 추가 사이트 방문자를 유치하는 것입니다.

업데이트의 이점을 얻을 수 있는 콘텐츠 식별

Google Analytics(GA)는 방문자가 귀하의 웹사이트에 참여하는 방식을 보여주는 통찰력을 제공합니다. 이 무료 도구는 개선할 수 있는 실적이 저조한 게시물을 식별하는 데 도움이 됩니다. GA를 사용하여 이전 블로그 게시물 확인:

• 트래픽이 거의 발생하지 않거나 전혀 발생하지 않음
• 페이지 트래픽이 감소한 경우
• 이탈률이 높음

이러한 문제 중 일부를 식별한 후에는 콘텐츠의 잠재력을 최대화하는 방법을 결정할 수 있습니다.

여기에 설명된 간단한 것과 같은 콘텐츠 감사를 실행할 수도 있습니다. 이 감사는 업데이트를 통해 도움이 될 게시물을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사이트에서 완전히 제거되어야 하는 게시물을 찾는 데 도움이 됩니다.

변경 사항을 정확히 파악

이제 어떤 부분을 개선해야 하는지 알았으므로 SEO에 효과적이고 독자에게 유용하도록 전략을 세워 모양을 조정하세요.

검색 의도 확인

Google 알고리즘은 사용자가 특정 키워드를 선택한 이유 를 설명하는 웹 페이지를 제공하도록 설계되었습니다. 이를 검색 의도라고 합니다. 검색은 다음과 같습니다.

• 정보: 사용자는 특정 질문에 대한 답변을 원합니다.
• 상업적 조사: 고객은 제품을 조사하고 비교하기를 원합니다.
• 거래: 구매자는 조치를 취할 준비가 되어 있으며 쇼핑할 위치를 결정하기를 원합니다.
• 탐색: 검색자는 "Victorious SEO 블로그"와 같은 사이트의 특정 페이지를 찾고 싶어합니다.

콘텐츠를 가장 잘 타겟팅하려면 키워드 이면의 의도를 아는 것이 중요합니다. "인조 잔디 설치"라는 검색어는 검색자가 잔디를 설치하는 방법이나 설치를 위해 고용할 사람의 이점을 알고 싶어한다는 의미입니까?

Google은 지속적으로 사용자 경험을 개선하기 위해 노력하고 있으므로 특정 용어에 대한 검색 의도를 자주 평가하여 검색어와 가장 관련성이 높은 결과를 제공하는지 확인합니다. 귀하의 작품이 게시할 때 검색 의도와 일치했을 수 있지만 Google이 현재 동일한 용어에 대해 보상하고 있는 콘텐츠 유형과 일치하지 않을 수 있습니다.

타겟팅하려는 키워드를 Google에 연결합니다. 기사가 현재 순위에 있는 콘텐츠 유형과 일치하지 않는 경우 검색 의도에 더 잘 부합하도록 콘텐츠를 조정하거나 새로운 키워드 연구를 완료해야 합니다.

새로운 키워드 연구 완료

타겟 키워드에 대한 검색 의도가 변경된 경우 새로운 의도와 일치하도록 콘텐츠를 재구성하거나 타겟 잠재고객에 따라 다른 키워드가 더 적합한지 확인하기 위해 새로운 키워드 연구를 완료할 수 있습니다.

키워드는 업계 동향 및 소비자 관심에 따라 변경될 수 있습니다. Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 확인하고 해당 키워드도 타겟팅할지 여부를 결정하십시오. Google 트렌드와 같은 무료 도구를 사용하면 새로운 키워드 아이디어를 찾고 잠재적으로 경쟁자보다 먼저 순위를 매길 수 있습니다.

여기에서 키워드 조사를 수행하는 방법에 대해 알아보세요.

하지만 특정 키워드에 맞추기 위해 콘텐츠를 구질구질하게 구부릴 필요는 없다고 생각하지 마십시오. 검색 의도가 꺼져 있거나 올바른 키워드를 사용하지 않아서가 아니라 해당 주제에 대한 실질적인 관심이 없기 때문에 실적이 저조한 콘텐츠에 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않는 경우가 있습니다. 때때로 우리의 타겟 고객은 그들이 찾고 있다고 생각하는 것을 찾고 있지 않습니다. 이 경우 콘텐츠를 업데이트하는 것보다 정리하는 것이 더 나을 수 있습니다.

최적의 형식 식별

새로운 정보를 공유하는 가장 좋은 방법을 결정하십시오. 검색 의도 확인에서 얻은 통찰력은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 소비하는 방식을 밝힐 수 있습니다. 그러나 자신의 스핀을 넣는 것도 중요합니다. 경쟁업체가 데이터를 보호하는 10가지 방법 목록을 만든 경우 데이터를 보호 하지 말아야 하는 방법과 그 이유에 집중할 수 있습니다.

또한 가장 인기 있는 콘텐츠를 보고 대상 고객이 정보 수신을 좋아하는 방식에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

다른 이해 관계자의 지원이 필요한 경우 모든 사람에게 필요한 정보를 제공할 계획을 세울 수 있도록 알려주십시오. 예를 들어, 새로운 그래픽이나 주제 전문가의 견적이 필요합니까?

콘텐츠 업데이트 일정 및 구현

업데이트의 이점을 얻을 수 있는 부분에 대한 아이디어가 있으면 콘텐츠 새로 고침을 실행하는 데 필요한 시간과 리소스를 예상하십시오. 콘텐츠 캘린더를 사용하여 각 부분의 롤아웃을 관리하고 업데이트를 실행할 팀원을 할당하세요.

업데이트된 콘텐츠 최적화

블로그 게시물이 활성화되면 마지막 단계는 검색 엔진에 맞게 최적화하여 성공을 위해 포지셔닝하는 것입니다.

메타 설명 및 제목 확인

메타 설명과 제목 태그는 SERP에 표시되어 페이지 콘텐츠를 설명하고 독자가 클릭하여 사이트를 방문하도록 유도합니다. 페이지 제목과 메타 설명이 새 콘텐츠를 정확하게 반영하고 키워드를 포함하는지 확인하세요.

내부 및 외부 링크 추가 또는 제거

콘텐츠 업데이트는 새 기사와 기존 기사를 연결하는 내부 링크를 추가할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다. 내부 연결은 사이트를 통해 Googlebot과 독자 모두를 안내합니다. 내부 링크는 콘텐츠가 어떻게 관련되어 있는지 Google에 보여주고 Googlebot이 사이트를 더 잘 크롤링하는 데 도움이 됩니다.

관련 기사에 링크하는 것도 독자의 참여를 유지합니다. 요점을 명확히 하는 데 도움이 되고 독자에게 추가 가치를 제공할 수 있는 관련 게시물에 대한 링크를 제공합니다.

아웃바운드 링크가 여전히 관련성이 있는지 확인하십시오. 더 이상 블로그 게시물에 가치를 추가하지 않으면 제거하십시오.

체재

논리적으로 구조화된 페이지를 사용하면 Google 크롤러가 페이지를 쉽게 이해할 수 있습니다. SEO 친화적인 H1 태그로 콘텐츠 형식을 지정하고 다른 헤더 태그(h2, h3 등)를 사용하여 콘텐츠 본문에 다양한 섹션과 아이디어를 표시합니다. 이는 긴 텍스트 덩어리를 쪼개고 기사를 더욱 사용자 친화적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 업데이트에 대한 모범 사례 게시

거의 완료되었습니다! 검색 엔진 결과에서 최대한의 가시성을 위해 귀하의 콘텐츠를 배치할 수 있도록 몇 가지 최종 세부 사항을 알려 드리겠습니다.

페이지 URL 유지

꼭 필요한 경우가 아니면 업데이트된 페이지에 새 URL을 제공하지 않는 것이 좋습니다. 기존 URL은 이미 Google에서 크롤링 및 색인을 생성했으며 이미 백링크가 생성되었을 수 있습니다. URL을 업데이트하면 Google에서 URL을 찾아 색인을 생성하고 순위를 매기는 데 시간이 걸립니다.

블로그 게시물의 키워드를 사용하지 않기 때문에 URL을 변경해야 하는 경우 301 리디렉션을 사용하여 이전 URL에서 새 URL로 트래픽을 보냅니다. 또한 리디렉션된 URL을 가리키는 내부 링크를 교체하거나 제거하기 위해 사이트를 확인하는 것이 좋습니다.

발행일 고려

사용자는 최신 정보를 원하기 때문에 오래된 기사보다 최근에 게시된 기사에 더 끌리는 경우가 많습니다. 크게 점검된 기사에는 새로운 발행일이 주어질 수 있지만, 철자 수정이나 몇 가지 변경된 키워드와 같은 사소한 변경은 새로운 발행일을 보증하지 않습니다.

또는 기사의 시작이나 끝에 원래 게시 날짜와 업데이트 날짜를 표시하는 문구를 넣을 수 있습니다. 이는 연례 SEO 체크리스트와 같이 정기적으로 업데이트되는 기사에서 흔히 볼 수 있습니다.

색인을 다시 생성할 업데이트된 콘텐츠 제출

페이지가 업데이트되고 게시되면 Google에 페이지를 다시 크롤링하도록 요청하세요. 이는 검색 엔진에 맞게 사이트를 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 도구를 제공하는 Google Search Console을 통해 수행됩니다.

URL을 Google Search Console URL 검사 도구에 붙여넣습니다.

URL 검색이 완료되면 '인덱싱 요청' 버튼을 클릭합니다.

페이지에 색인 생성 오류가 없는 한 Google은 크롤링하고 색인을 다시 생성할 수 있도록 대기열에 추가합니다. 물론 Google은 결국 자체적으로 업데이트된 페이지를 찾을 것이지만 요청을 제출하는 것이 더 빠릅니다.

연결 구축 전략 만들기

백링크는 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 귀하의 페이지가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 소스임을 Google에 보여줍니다. 블로그 게시물이나 페이지를 업데이트하면 사이트에 대한 백링크를 구축할 수 있는 새로운 기회가 생깁니다.

업데이트된 블로그 게시물을 소셜 미디어 채널에서 공유하여 백링크를 획득할 가능성을 높입니다. 또한 깨진 링크 구축에 참여하거나 SEO 대행사와 파트너 관계를 맺어 더 큰 SEO 전략의 일부로 링크 구축 캠페인을 개발할 수 있습니다.

콘텐츠 업데이트를 링크 구축 전략과 결합하여 새 블로그 게시물에 추가 트래픽을 유도하고 자연 검색에서 더 높은 순위를 얻을 가능성을 높입니다.

콘텐츠 업데이트의 성공을 측정하는 방법

업데이트된 콘텐츠를 게시한 후에는 그 효과를 추적하십시오. 성공의 척도는 SEO 목표에 따라 다르므로 목표와 일치하는 측정항목을 식별해야 합니다.

콘텐츠 새로 고침의 영향을 확인하려면 몇 주가 걸립니다. 변경한 내용에 따라 업데이트된 콘텐츠가 다음과 같은지 모니터링해야 합니다.

• 자연 검색결과에 더 자주 표시됨
• 추가 키워드 캡처
• 특정 키워드에 대해 더 높은 순위
• 웹 트래픽 증가
• 추가 전환 또는 클릭으로 이어집니다.
• 더 많은 백링크 보호

콘텐츠가 다시 색인화되고 링크 구축 전략이 영향을 미치려면 시간이 걸립니다.

업데이트된 블로그 게시물이 Google Analytics의 주석 기능과 함께 게시된 날짜를 기록하는 것이 도움이 됩니다. 이렇게 하면 업데이트된 게시물의 효과를 더 쉽게 식별할 수 있습니다. GA에 메모를 추가하려면 다음 단계를 따르세요.

검색을 위한 콘텐츠 최적화에 도움이 필요하십니까?

당사의 SEO 대행사는 검색 엔진 최적화 모범 사례를 항상 최신 상태로 유지하므로 귀하가 그럴 필요가 없습니다. 당사의 SEO 콘텐츠 작성 서비스를 사용하면 콘텐츠 게시 주기를 늘리고, 추가 산업 키워드를 캡처하고, 대상 고객에게 새로운 콘텐츠를 쉽게 제공할 수 있습니다. 자세히 알아보려면 무료 SEO 상담을 예약하세요.