古いコンテンツを更新することが重要である理由（およびその方法）

古いコンテンツの更新に投資すべき理由

インターネットは常に変化しています。 キーワードがシフトし、検索エンジンのアルゴリズムが変化し、企業は検索エンジンの結果ページ（SERP）のトップに到達するために絶えず喧嘩をしています。

たぶん、あなたはあなたの業界で話題の権威を構築し、より多くのキーワードを獲得するためにブログを始めました。 しかし、既存のブログ投稿が古くなるにつれて、検索エンジンとユーザーとの関連性を維持するために、それらを更新するために時間を割く必要があります。

コンテンツの鮮度を維持する

インターネットは即時性に関するものであり、ユーザーは入手可能な最新の情報を求めています。 Googleは数千億のWebページのインデックスを作成しており、クリックして古い情報にアクセスした検索者は、新しい検索結果を優先してタブを簡単に閉じることができます。 新鮮なコンテンツを提供することで、ターゲットオーディエンスを引き付ける絶好の機会が得られます。

現在のコンテンツを最大限に活用する

巧妙に作成されたコンテンツは、Googleがサイトのトピックの関連性を理解するのに役立ち、ユーザーに価値を提供するという2つの目的を果たします。

古いブログの投稿を衰えさせないでください。 アップデートはコンテンツの可能性を最大化し、新しいWebサイトの訪問者を引き付けます。 さらに、すでに多額の投資を行った投稿を活性化することで、まったく新しいコンテンツを作成する場合よりも少ない投資で付加価値を引き出すことができます。

検索エンジンのランキングを上げる

一度ページがうまくランク付けされたとしても、多くの要因が検索ランキングの低下を引き起こす可能性があります。 コンテンツの更新は、ページを微調整し、SEOコンテンツ作成のベストプラクティスを確実に満たす機会です。 キーワードの絞り込み、検索意図の再調整、メタタグの書き換え、画像の最適化、内部リンクの追加、データの更新、エラーの修正を行って、SERPでのページのランキングを強化できます。

ユーザーエクスペリエンスを向上させる

見込み客があなたのウェブサイトに到着したら、あなたのコンテンツは彼らを引き付け、あなたの販売目標到達プロセスに引き込む必要があります。 コンテンツを更新することは、コンテンツを一新することと考えてください。 古い情報を置き換え、深みと価値を追加し、より魅力的な部分を作成して、読者が探しているものを見つけるだけでなく、サイトを探索し続けることができるようにします。できれば、行動を起こします。

カスタマージャーニーのコンテンツの作成について詳しくは、こちらをご覧ください。

どのくらいの頻度でコンテンツを更新する必要がありますか？

コンテンツは必要に応じて頻繁に更新する必要があります。 ただし、コンテンツを再訪するために確立するリズムは、Webサイトのサイズ、リソース、およびSEOの目標によって異なる可能性があります。 かなりの予算と断定的なSEO戦略を持つ大企業は、限られた予算を持つ企業よりも頻繁に古いコンテンツを更新する能力を持っている可能性があります。

サイトのニーズを評価します。 パフォーマンスはどれくらいですか？ ランク付けの機会に変えることができる古いブログ投稿がたくさんありますか？ コンテンツ戦略では、既存のコンテンツを更新および更新する時間を確保しながら、定期的な訪問者が戻ってくる新しいコンテンツを作成する必要性のバランスをとる必要があります。

利用可能なリソースを使用して更新プロセスを確立します（それが月に1つのブログ投稿のみを更新することを意味する場合でも）、それを維持します。 更新の影響を監視して、作業を増やす必要があるかどうかを確認します。

大きな影響を与えるためのクイックコンテンツアップデート

停滞しているブログ投稿に新しい命を吹き込む準備はできていますか？ これらのアイデアを使用して、以前に公開されたコンテンツを復活させます。

1.注目のスニペットのために書く

注目のスニペットは、ユーザーの質問にすばやく回答するためにGoogle検索結果の上部に表示されるWebページからの抜粋です。

Googleの自動システムは、ページを注目のスニペットとして強調表示するかどうかを決定しますが、コンテンツを最適化して、この切望されたスポットに到達する可能性を高めることができます。

• あなたが答える質問をあなたの記事のヘッダーとして含めてください。
• 段落、箇条書き、または表として簡潔に答えてください。
• クリックスルーする読者のために、記事の本文で答えをより詳細に説明してください。

2.最新の業界統計とベストプラクティスを含める

新しいデータにアクセスできますか？ ブログ投稿の価値を高めるために共有できるいくつかの優れたヒントを学びましたか？ コンテンツを更新して、最新の統計とベストプラクティスを紹介します。 これは、あなたが業界の権威であることを示すだけでなく、Googleや潜在的な顧客との信頼関係を築きます。 訪問者はあなたのニッチで最高の情報のために最初にあなたのサイトをチェックすることを学びます。

3.読者のコンテンツ価値を高める

あなたが何か価値のあるものを提供するならば、読者はあなたのサイトにとどまる可能性が高くなります。 もちろん、これは書かれた内容から始まります—あなたの記事は有用で詳細な情報を含むべきです。 次に、ビデオチュートリアル、チェックリスト、ダウンロード可能なテンプレートやガイドなどの無料のリソースなどの補足コンテンツを追加できます。 これらのブランド要素は、読者にとって価値があるだけでなく、ブランド認知度を高め、会社がどれほど役立つかを思い出させるのにも役立ちます。

4.グラフィックと説明を更新します

ビジュアルは、古いコンテンツを更新するためのクリエイティブな方法です。 少なくとも、ぼやけた画像や古い画像を魅力的な高解像度の画像に置き換えてください。 さらに一歩進んで、コンテンツを提示および要約するための便利な方法であるインフォグラフィック、チャート、およびイラストを作成できます。

画像を追加する場合は、ページの読み込み速度を妨げないように、画像のサイズを正しく設定してください。 また、代替テキストを使用して画像を最適化することを忘れないでください。 代替テキストは、サイトをよりアクセスしやすくし、検索エンジンがコンテンツを理解するのにも役立ちます。 SEOを高めるために代替テキストを書くときにキーワードを使用します。

5.記事をリスティクルに変換する

リスティクルは、オンラインコンテンツの一般的な形式です。 読者は、「引退のための5つの最良の州」や「10のコンテナガーデニングのアイデア」など、何を期待するかを見出しから知っています。

Mozの調査によると、リスティクルは、ユーザーの36％が好む数字の見出しにぴったりです。 すべての記事をリスティクルとして書くことができるわけではありませんが、クリックスルーを改善するキャッチーな見出しを備えた読みやすいリストに一部のページを更新できる場合があります。

6.イントロを更新して、ブログ投稿のターゲットオーディエンスにスポットライトを当てます

ブログ投稿の最初の数段落は、読者を引き付け、しばらく滞在するように強制する必要があります。 読者の好奇心を刺激し、カバーする内容を紹介し、読み進めるように促すために、必要に応じて紹介文を書き直してください。 そして、ledeを埋めないでください—すぐにあなたのトピックに飛び込んでください。 投稿を最初に公開したのはいつか、更新されたのはいつかについてのメモを追加して、訪問者があなたの記事の最新情報を把握できるようにします。

7.TL;DRを追加します

詳細な記事は、検索エンジンと読者にあなたの知識と専門知識を示します。 しかし、長い部分に飛び込む前に、訪問者はそれが彼らが必要とする情報を提供するかどうか知りたいです。

記事が長すぎて読めないと思う読者のために、記事の上部に要約を追加してください。 箇条書きのポイントまたはクリック可能なセクションヘッダー付きの目次は、どちらも便利なオプションです。 読者は要点を吸収したり、特定の答えにジャンプしたりできます。

これによりページの時間が短縮されるのではないかと心配している場合は、そうしないでください。 あなたは単にあなたが気にかけている読者を示して、彼らが彼らの訪問のROIを最大にするのを手伝っています。

8.スキーママークアップを利用する

スキーママークアップは、検索エンジンがWebサイトを理解しやすくするためのマークアップコードの一種です。 リッチスニペットを生成するために使用できます。リッチスニペットは、画像、動画、星評価、イベント、価格、レシピの調理時間などの追加の詳細をSERPに表示し、検索者の注意を引く可能性を高めます。

コンテンツを更新する方法

コンテンツの更新を開始する準備はできましたか？

コンテンツの更新に体系的にアプローチして、行うすべての改訂に目的があることを確認します。 結局のところ、改訂の目標は、追加のサイト訪問者を引き付けることです。

更新の恩恵を受ける可能性のあるコンテンツを特定する

Google Analytics（GA）は、訪問者がWebサイトにどのように関与しているかを示す洞察を提供します。 この無料のツールは、改善できる成果の低い投稿を特定するのに役立ちます。 GAを使用して、古いブログ投稿を確認します。

• トラフィックをほとんどまたはまったく生成しない
• ページトラフィックの低下を経験しました
• バウンス率が高い

これらの問題のいくつかを特定したら、コンテンツの可能性を最大化する方法を決定できます。

ここで概説する単純なもののように、コンテンツ監査を実行することもできます。 この監査は、更新の恩恵を受ける投稿を見つけるだけでなく、サイトから完全に削除する必要がある投稿を見つけるのにも役立ちます。

何を変更するかを特定する

どの部分を刷新するかがわかったので、SEOに効果的で読者に役立つように、それらを形に整える戦略を立ててください。

検索意図を確認する

Googleのアルゴリズムは、ユーザーが特定のキーワードを選択した理由に対処するのに役立つWebページを提供するように設計されています。 これは検索インテントと呼ばれます。 検索は次のようになります。

• 情報：ユーザーは特定の質問に対する回答を求めています。
• 商業調査：顧客は製品を調査して比較したいと考えています。
• トランザクション：購入者は行動を起こす準備ができており、どこで買い物をするかを決定したいと考えています。
• ナビゲーション：検索者は、「VictoriousSEOblog」などのサイト上の特定のページを見つけたいと考えています。

コンテンツを最適にターゲティングするには、キーワードの背後にある意図を知ることが重要です。 「人工芝を設置する」という検索フレーズは、検索者が人工芝の設置方法や、それを行うために雇う人のメリットを知りたいという意味ですか？

Googleは常にユーザーエクスペリエンスの向上に努めているため、特定の用語の検索意図を頻繁に評価して、クエリに最も関連性の高い結果を提供していることを確認します。 あなたの作品は、公開したときに検索の意図と一致している可能性がありますが、Googleが現在同じ用語で報いるコンテンツの種類と一致していない可能性があります。

ターゲットにしたいキーワードをGoogleに接続します。 記事が現在ランク付けされているコンテンツの種類と一致しない場合は、検索の意図に合うようにコンテンツを調整するか、新しいキーワードの調査を完了する必要があります。

完全な新しいキーワード調査

ターゲットキーワードの検索インテントが変更された場合は、コンテンツを再定式化して新しいインテントに一致させるか、新しいキーワードの調査を完了して、ターゲットオーディエンスに基づいて他のキーワードがより適切かどうかを確認できます。

キーワードは、業界のトレンドや消費者の関心によって変わる可能性があります。 Ahrefsなどのツールを使用して、競合他社がランク付けしているキーワードを確認し、それらもターゲットにするかどうかを決定します。 Googleトレンドなどの無料ツールを使用すると、新しいキーワードのアイデアを見つけて、競合他社よりも先にランク付けできる可能性があります。

ここでキーワード調査を行う方法を学びます。

ただし、特定のキーワードに合うようにコンテンツを靴べらにする必要があるとは思わないでください。 場合によっては、検索インテントがオフになっているか、適切なキーワードを使用していないためではなく、トピックに実際の関心がないために、パフォーマンスの低いコンテンツのトラフィックがほとんどまたはまったくないことがあります。 時々、私たちのターゲットオーディエンスは彼らが探しているべきだと私たちが考えるものを単に探していません。 その場合は、コンテンツを更新するよりも、コンテンツを整理する方がよい場合があります。

最適なフォーマットを特定する

新しい情報を共有するための最良の方法を決定します。 検索意図の確認から収集された洞察は、人々があなたのコンテンツをどのように消費したいかを明らかにすることができます。 ただし、それに独自のスピンをかけることも重要です。 競合他社がデータを保護するための10の方法のリストを作成している場合は、データを保護すべきでない方法とその理由に焦点を当てることができます。

また、最も人気のあるコンテンツを見て、ターゲットオーディエンスがどのように情報を受け取るのが好きかを知ることもできます。

他の利害関係者からのサポートが必要な場合は、必要な情報をすべての人に提供する計画を作成できるように、それらの利害関係者に知らせてください。 たとえば、新しいグラフィックや対象分野の専門家からの引用が必要ですか？

コンテンツ更新のスケジュールと実装

更新によってどの部分がメリットを得ることができるかがわかったら、コンテンツの更新を実行するために必要な時間とリソースを見積もります。 コンテンツカレンダーを使用して各ピースのロールアウトを管理し、更新を実行するチームメンバーを割り当てます。

更新されたコンテンツを最適化する

ブログ投稿が活性化されたら、最後のステップは、検索エンジン用に最適化することで、ブログ投稿を成功に導くことです。

メタの説明とタイトルを確認する

メタディスクリプションとタイトルタグがSERPに表示され、ページのコンテンツを説明し、読者にクリックしてサイトにアクセスするように促します。 ページタイトルとメタディスクリプションが新しいコンテンツを正確に反映し、キーワードが含まれていることを確認してください。

内部リンクと外部リンクを追加または削除する

コンテンツの更新は、新旧の記事をつなぐ内部リンクを追加する絶好の機会を提供します。 内部リンクは、Googlebotと読者の両方をサイト全体に導きます。 内部リンクは、コンテンツがどのように関連しているかをGoogleに示し、Googlebotがサイトをより適切にクロールするのに役立ちます。

関連記事へのリンクも読者の関心を維持します。 あなたのポイントを明確にするのに役立ち、読者に付加価値を提供する可能性のある関連する投稿へのリンク。

アウトバウンドリンクをチェックして、それらがまだ関連していることを確認します。 それらがブログ投稿に価値を付加しなくなった場合は、それらを削除します。

フォーマット

論理的に構造化されたページにより、Googleのクローラーはページを簡単に理解できます。 SEO対応のH1タグを使用してコンテンツをフォーマットし、他のヘッダータグ（h2、h3など）を使用してコンテンツの本文のさまざまなセクションやアイデアを示します。 これらは、テキストの長いチャンクを分割し、記事をよりユーザーフレンドリーにするのに役立ちます。

コンテンツ更新のベストプラクティスの公開

ほぼ完了です。 検索エンジンの結果で最大の可視性を実現するためにコンテンツを確実に配置するために、カバーする最終的な詳細がいくつかあります。

ページのURLを保持する

どうしても必要な場合を除いて、更新されたページに新しいURLを指定することはお勧めしません。 既存のURLはすでにGoogleによってクロールされてインデックスに登録されており、すでにバックリンクを獲得している可能性があります。 URLを更新すると、GoogleがURLを見つけてインデックスに登録し、ランク付けするのに時間がかかります。

ブログ投稿のキーワードを使用していないためにURLを変更する必要がある場合は、301リダイレクトを使用して、古いURLから新しいURLにトラフィックを送信します。 また、サイトをチェックして、リダイレクトされたURLを指す内部リンクを置き換えるか削除することもできます。

発行日を検討する

ユーザーは、最新の情報を入手したいので、古い記事よりも最近公開された記事に惹かれることがよくあります。 大幅にオーバーホールされた記事には新しい発行日を与えることができますが、スペルの修正やいくつかの変更されたキーワードなどの小さな変更は、新しい発行日を保証するものではありません。

または、記事の最初または最後に、元の発行日と更新日を示す宣伝文句を配置することもできます。 これは、毎年恒例のSEOチェックリストのように定期的に更新される記事に共通しています。

更新されたコンテンツを送信してインデックスを再作成する

ページが更新されて公開されたら、Googleにページを再クロールするように依頼します。 これは、検索エンジン向けにサイトを最適化するのに役立つ多くのツールを提供するGoogle検索コンソールを介して行われます。

URLをGoogle検索コンソールのURL検査ツールに貼り付けます。

URLの検索が終了したら、[インデックスのリクエスト]ボタンをクリックします。

ページにインデックス作成エラーがない限り、Googleはページをキューに入れてクロールしてインデックスを再作成します。 もちろん、Googleは最終的には独自に更新されたページを見つけますが、リクエストを送信する方が高速です。

リンク構築戦略を作成する

バックリンクはサイトへのトラフィックを促進し、ページが信頼できる信頼できるソースであることをGoogleに示します。 ブログの投稿やページを更新すると、サイトへのバックリンクを作成する新しい機会が生まれます。

更新されたブログ投稿をソーシャルメディアチャネル全体で共有して、バックリンクを取得する可能性を高めます。 また、壊れたリンクの構築に従事したり、SEO代理店と提携して、より大規模なSEO戦略の一環としてリンク構築キャンペーンを開発したりすることもできます。

コンテンツの更新とリンク構築戦略を組み合わせて、新しいブログ投稿へのトラフィックを増やし、オーガニック検索で上位にランク付けされる可能性を高めます。

コンテンツ更新の成功を測定する方法

更新されたコンテンツを公開したら、その効果を追跡します。 成功の尺度はSEOの目標によって異なるため、必ずそれらに一致する指標を特定してください。

コンテンツの更新の影響が表示されるまでには、数週間かかります。 行った変更に応じて、更新されたコンテンツが次の状態であるかどうかを監視する必要があります。

• オーガニック検索結果でより頻繁に表示されます
• 追加のキーワードをキャプチャします
• 特定のキーワードで上位にランク付け
• Webトラフィックを増やします
• 追加のコンバージョンまたはクリックにつながります
• より多くの被リンクを保護します

コンテンツのインデックスが再作成され、リンク構築戦略が影響を与えるには時間がかかることに注意してください。

更新されたブログ投稿がGoogleAnalyticsの注釈機能とともに公開された日付に注意することは役に立ちます。 これにより、更新された投稿の影響を簡単に識別できます。 GAにメモを追加するには、次の手順に従います。

検索用にコンテンツを最適化するためのヘルプが必要ですか？

私たちのSEOエージェンシーは、検索エンジン最適化のベストプラクティスを常に把握しているため、そうする必要はありません。 当社のSEOコンテンツ作成サービスを使用すると、コンテンツの公開頻度を増やし、追加の業界キーワードをキャプチャし、ターゲットオーディエンスに新鮮なコンテンツを簡単に提供できます。 詳細については、無料のSEOコンサルテーションをスケジュールしてください。