为什么更新旧内容至关重要（以及如何做）

为什么你应该投资更新你的旧内容

互联网瞬息万变。 关键字发生变化，搜索引擎算法发生变化，企业不断争夺搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

也许您已经创建了一个博客来在您的行业中建立主题权威并捕获更多关键字。 但是随着现有博客文章的老化，您需要花时间更新它们，以便它们与搜索引擎和用户保持相关性。

保持内容新鲜度

互联网是即时性的，用户希望获得最新的信息。 谷歌已经索引了数千亿个网页，点击进入过时信息的搜索者可以很容易地关闭标签以支持更新的搜索结果。 提供新鲜内容为您提供了吸引目标受众的绝佳机会。

充分利用您当前的内容

精心制作的内容有双重目的：帮助 Google 了解您网站的主题相关性并为用户提供价值。

不要让您的旧博客文章萎靡不振。 更新最大限度地发挥内容潜力并吸引新的网站访问者。 此外，振兴您已经进行了大量投资的帖子可以让您以比创建全新内容所需的更少的投资来获得额外的价值。

提升搜索引擎排名

即使一个页面曾经排名很好，许多因素也会导致搜索排名下降。 内容刷新是微调页面并确保其符合 SEO 内容创建的最佳实践的机会。 您可以优化关键字、重新对齐搜索意图、重写元标记、优化图像、添加内部链接、更新数据和修复错误，以加强页面在 SERP 中的排名。

改善用户体验

一旦潜在客户登陆您的网站，您的内容就需要吸引他们并将他们拉入您的销售渠道。 将更新内容视为对其进行改造。 替换过时的信息，增加深度和价值，让文章更具吸引力，这样读者不仅可以找到他们正在寻找的内容，还可以继续探索您的网站——并希望采取行动。

在此处了解有关为客户旅程创建内容的更多信息。

您应该多久更新一次内容？

内容应根据需要经常更新。 但是，您重新访问内容的节奏可能取决于您网站的大小、您的资源和您的 SEO 目标。 与预算有限的公司相比，拥有大量预算和自信的 SEO 策略的大型企业可能有能力更频繁地更新旧内容。

评估您网站的需求。 它的表现如何？ 您是否有很多可以转化为排名机会的旧博客文章？ 您的内容策略应平衡制作新内容的需求，以保持常规访问者返回，同时留出时间刷新和更新现有内容。

使用可用资源建立更新流程——即使这意味着每月只更新一篇博文——并坚持下去。 监控更新的影响，看看是否应该加大努力。

快速内容更新产生巨大影响

准备好为停滞不前的博客文章赋予新的生命了吗？ 使用这些想法来恢复以前发布的内容。

1. 撰写精选片段

精选片段是出现在 Google 搜索结果顶部的网页摘录，用于快速回答用户的问题。

虽然 Google 的自动化系统会确定是否将页面突出显示为精选片段，但您可以优化您的内容以提高您登陆这个令人垂涎的位置的机会。

• 将您回答的问题作为标题包含在您的文章中。
• 以段落、项目符号列表或表格的形式简洁地回答它。
• 在文章正文中为点击的读者更详细地解释答案。

2. 包括最新的行业统计和最佳实践

可以访问新数据吗？ 学到了一些可以分享以提高博客文章价值的重要技巧？ 更新您的内容以展示最新的统计数据和最佳实践。 这不仅表明您是所在行业的权威，而且还可以与 Google 和潜在客户建立信任。 访问者将学习首先检查您的网站，以获取您所在领域的最佳信息。

3. 提升读者的内容价值

如果您提供有价值的东西，读者更有可能留在您的网站上。 当然，这从书面内容开始——你的文章应该包含有用的详细信息。 然后，您可以添加补充内容，例如视频教程、清单和免费资源，例如可下载的模板和指南。 这些品牌元素不仅对读者有价值 - 它们还有助于建立品牌知名度并提醒您公司的帮助程度。

4.更新图形和描述

视觉效果是更新旧内容的一种创造性方式。 至少，用有吸引力的高分辨率图像替换模糊或过时的图片。 您可以更进一步，创建信息图表、图表和插图，这些是呈现和总结内容的有用方式。

如果您选择添加图片，请确保调整它们的大小，以免影响您的页面加载速度。 此外，不要忘记使用 alt 文本优化图像。 替代文字使您的网站更易于访问，还有助于搜索引擎理解内容。 在编写替代文本时使用关键字来提升 SEO。

5. 将文章转换为 Listicle

Listicles 是一种流行的在线内容格式。 读者从标题中知道会发生什么，例如“退休的 5 个最佳州”或“10 个集装箱园艺理念”。

根据 Moz 的研究，Listicles 非常适合带有数字的头条新闻，36% 的用户更喜欢这些数字。 并非所有文章都可以写成列表文章，但您可以将一些页面刷新为易于阅读的列表，并带有醒目的标题，从而提高点击率。

6.刷新您的介绍以突出您的博客文章的目标受众

您博客文章的前几段应该吸引读者并迫使他们停留一段时间。 如果需要，重写你的介绍以激起读者的好奇心，展示你将要报道的内容，并激励他们继续阅读。 并且不要埋没领导——立即进入你的话题。 添加有关您最初发布帖子的时间和更新时间的注释，以便访问者知道您的文章的最新情况。

7. 添加一个 TL;DR

深入的文章向搜索引擎和读者展示您的知识和专长。 但是，在深入研究长篇文章之前，访问者想知道它是否会提供他们需要的信息。

为可能认为文章太长而无法阅读的读者在文章顶部添加摘要。 要点要点或带有可点击部分标题的目录都是有用的选项。 读者可以吸收要点或跳转到具体答案。

如果您担心这会减少页面上的时间，请不要。 您只是向读者展示您关心的内容，并帮助他们最大限度地提高访问的投资回报率。

8.利用模式标记

架构标记是一种标记代码，可以让搜索引擎更容易理解您的网站。 它可用于生成丰富的片段，在 SERP 中显示其他详细信息，如图像、视频、星级、事件、价格和食谱烹饪时间，并增加吸引搜索者注意力的可能性。

如何更新您的内容

准备好开始您的内容更新了吗？

系统地处理您的内容刷新，以确保您所做的每个修订都有一个目的。 毕竟，您修改的目标是吸引更多的网站访问者。

确定可以从更新中受益的内容

谷歌分析 (GA) 提供洞察力来显示访问者如何与您的网站互动。 这个免费工具有助于识别可以改进的表现不佳的帖子。 使用 GA 查看哪些较旧的博客文章：

• 产生很少甚至没有流量
• 页面流量下降
• 跳出率高

一旦您确定了其中一些问题，您就可以决定如何最大限度地发挥内容的潜力。

您还可以运行内容审核，就像此处概述的简单审核一样。 此审核不仅可以帮助您找到可以从更新中受益的帖子，还可以帮助您找到应该从您的站点中完全删除的帖子。

确定要进行的更改

既然您已经知道要修改哪些部分，那么就可以战略性地将它们整理成形状，以便它们对 SEO 有效并且对读者有用。

验证搜索意图

谷歌算法旨在提供网页，帮助解决用户选择特定关键字的原因。 这称为搜索意图。 搜索可能是：

• 信息性：用户想要一个特定问题的答案。
• 商业调查：客户想要研究和比较产品。
• 交易性：买家已准备好采取行动并希望确定在哪里购物。
• 导航：搜索者希望在网站上找到特定页面，例如“胜利的 SEO 博客”。

了解关键字背后的意图以最好地定位您的内容非常重要。 搜索短语“安装人造草”是否意味着搜索者想知道如何安装草或雇用谁来做的好处？

Google 一直在努力改善其用户体验，因此他们经常评估特定术语的搜索意图，以确保它们为查询提供最相关的结果。 虽然您的文章在发布时可能与搜索意图一致，但它可能与 Google 目前针对同一术语奖励的内容类型不一致。

将您要定位的关键字插入 Google。 如果您的文章与当前排名的内容类型不一致，您需要调整内容以更好地满足搜索意图或完成新的关键字研究。

完成新关键词研究

如果您的目标关键字的搜索意图发生了变化，您可以重新设计您的内容以匹配新的意图或完成新的关键字研究，以查看其他关键字是否更适合您的目标受众。

关键字可能会因行业趋势和消费者兴趣而改变。 使用 Ahrefs 之类的工具来查看您的竞争对手对哪些关键字进行排名，并决定您是否也想定位他们。 谷歌趋势等免费工具可以帮助您找到新的关键词创意，并可能在竞争对手之前为它们排名。

在此处了解如何进行关键字研究。

不过，不要觉得您需要硬塞您的内容以适应特定的关键字。 在某些情况下，效果不佳的内容几乎没有流量，不是因为搜索意图关闭或没有使用正确的关键字，而是因为对该主题没有真正的兴趣。 有时，我们的目标受众并没有在寻找我们认为他们应该寻找的东西。 如果是这种情况，修剪内容可能比更新内容更好。

确定最佳格式

决定分享新信息的最佳方式。 从确认搜索意图中收集的见解可以阐明人们希望如何消费您的内容。 但是，至关重要的是，您还要自己动手。 如果您的竞争对手已经列出了十种保护数据的方法，您可能需要关注不应该保护数据的方法以及原因。

您还可以查看最受欢迎的内容，以了解有关目标受众喜欢如何接收信息的更多信息。

如果您需要其他利益相关者的支持，请让他们知道，以便您可以制定计划，为每个人提供他们需要的信息。 例如，您是否需要新的图形或主题专家的报价？

安排和实施内容更新

一旦您了解了哪些部分可以从更新中受益，请估计执行内容刷新所需的时间和资源。 使用内容日历管理每个部分的推出并分配团队成员执行更新。

优化您的更新内容

一旦您的博客文章重新焕发活力，您的最后一步就是通过针对搜索引擎对其进行优化来定位它以获得成功。

检查元描述和标题

元描述和标题标签出现在 SERP 中，用于描述页面内容并说服读者点击进入您的网站。 确保页面标题和元描述准确反映新内容并包含您的关键字。

添加或删除内部和外部链接

您的内容更新提供了添加连接新旧文章的内部链接的绝佳机会。 内部链接引导 Googlebot 和读者浏览您的网站。 内部链接向 Google 展示内容的相关性，并帮助 Googlebot 更好地抓取您的网站。

链接到相关文章也可以让读者保持参与。 链接到有助于阐明您的观点并可能为读者提供额外价值的相关帖子。

检查您的出站链接以确保它们仍然相关。 如果它们不再为您的博客文章增加价值，请将其删除。

格式

逻辑结构化的页面使 Google 的抓取工具可以轻松了解您的页面。 使用对 SEO 友好的 H1 标签格式化您的内容，并使用其他标题标签（h2、h3 等）在您的内容正文中指示不同的部分和想法。 这些有助于分解长文本块并使文章也更加用户友好。

发布内容更新的最佳实践

我们快完成了！ 我有一些最后的细节要介绍，以确保您定位您的内容，以便在搜索引擎结果中获得最大的可见性。

保留页面 URL

除非绝对必要，否则我不建议为更新的页面提供新的 URL。 现有网址已被 Google 抓取并编入索引，并且可能已获得反向链接。 如果您更新您的 URL，Google 将需要一些时间来找到它、将其编入索引并对其进行排名。

如果您需要更改 URL，因为它不使用博客文章的关键字，请使用 301 重定向将流量从旧 URL 发送到新 URL。 您还需要检查您的站点以替换或删除指向重定向 URL 的内部链接。

考虑出版日期

用户通常更喜欢最近发表的文章而不是旧文章，因为他们希望获得最新信息。 虽然可以为经过大幅修改的文章指定一个新的发布日期，但拼写更正或一些更改的关键字等微小更改并不保证新的发布日期。

或者，您可以在文章的开头或结尾放置一个简介，注明原始发布日期和更新日期。 这在定期更新的文章中很常见，例如我们的年度 SEO 清单。

提交要重新索引的更新内容

更新和发布您的页面后，请让 Google 重新抓取该页面。 这是通过 Google Search Console 完成的，它提供了许多工具来帮助您针对搜索引擎优化您的网站。

将您的网址粘贴到 Google Search Console 网址检查工具中。

完成对您的 URL 的搜索后，单击“请求索引”按钮。

只要页面没有索引错误，Google 就会将其排队等待抓取和重新索引。 当然，谷歌最终会自己找到更新的页面，但提交请求会更快。

创建链接构建策略

反向链接会为您的网站带来流量，并向 Google 展示您的网页是值得信赖且可靠的来源。 更新博客文章或页面为建立指向您网站的反向链接创造了新的机会。

在您的社交媒体渠道上分享您更新的博客文章，以增加获得反向链接的机会。 您还可以参与断开链接建设或与 SEO 机构合作开发链接建设活动，作为您更大的 SEO 策略的一部分。

将您的内容更新与链接构建策略相结合，为您的新博客文章吸引更多流量，并增加他们在自然搜索中排名更高的机会。

如何衡量内容更新的成功

发布更新的内容后，跟踪其有效性。 您衡量成功的标准将取决于您的 SEO 目标，因此请务必确定与其相符的指标。

您需要几周的时间才能看到内容刷新的影响。 根据您所做的更改，您需要监控更新的内容是否：

• 在自然搜索结果中出现的频率更高
• 捕获其他关键字
• 特定关键字的排名更高
• 增加网络流量
• 带来额外的转化或点击
• 保护更多反向链接

请记住，重新索引内容和建立链接策略需要时间才能产生影响。

我发现使用 Google Analytics 中的注释功能记录更新博客文章的发布日期会很有帮助。 这样可以更轻松地识别更新帖子的效果。 请按照以下步骤向您的 GA 添加注释。

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