De ce este esențială actualizarea conținutului dvs. vechi (și cum se face)

De ce ar trebui să investești în actualizarea conținutului tău vechi

Internetul este în continuă schimbare. Cuvintele cheie se schimbă, algoritmii motoarelor de căutare se schimbă, iar companiile se împodobesc constant pentru a ajunge în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Poate ați început un blog pentru a construi autoritate de actualitate în industria dvs. și pentru a capta mai multe cuvinte cheie. Dar, pe măsură ce postările de blog existente îmbătrânesc, trebuie să dedicați timp actualizării lor, astfel încât să rămână relevante pentru motoarele de căutare și utilizatori.

Menține prospețimea conținutului

Internetul este despre instantaneu, iar utilizatorii doresc cele mai actuale informații disponibile. Google a indexat sute de miliarde de pagini web, iar cei care fac clic pentru a ajunge la informații învechite pot închide cu ușurință fila în favoarea unui rezultat de căutare mai nou. Oferirea de conținut proaspăt vă oferă o oportunitate excelentă de a atrage publicul țintă.

Profitați la maximum de conținutul dvs. actual

Conținutul bine conceput are un scop dublu: ajută Google să înțeleagă relevanța actuală a site-ului dvs. și oferă valoare utilizatorilor.

Nu lăsa vechile tale postări de blog să lâncezeze. Actualizările maximizează potențialul de conținut și atrag noi vizitatori ai site-ului web. În plus, revitalizarea postărilor în care ați făcut deja o investiție substanțială vă permite să extrageți valoare suplimentară cu mai puține investiții decât ar fi nevoie pentru a crea conținut complet nou.

Îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare

Chiar dacă o pagină s-a clasat bine cândva, mulți factori pot provoca o scădere a clasamentului căutării. O reîmprospătare a conținutului este o oportunitate de a ajusta o pagină și de a vă asigura că respectă cele mai bune practici pentru crearea de conținut SEO. Puteți să rafinați cuvintele cheie, să realiniați intenția de căutare, să rescrieți metaetichete, să optimizați imagini, să adăugați legături interne, să actualizați datele și să remediați erorile pentru a consolida clasarea unei pagini în SERP-uri.

Îmbunătățiți experiența utilizatorului

Odată ce clienții potențiali ajung pe site-ul dvs. web, conținutul dvs. trebuie să îi implice și să îi atragă în canalul dvs. de vânzări. Gândiți-vă la actualizarea conținutului ca la o schimbare de look. Înlocuiți informațiile învechite, adăugați profunzime și valoare și faceți articolele mai atractive, astfel încât cititorii nu numai să găsească ceea ce caută, ci să continue să exploreze site-ul dvs. și, sperăm, să ia măsuri.

Aflați mai multe despre crearea de conținut pentru călătoria clienților aici.

Cât de des ar trebui să actualizați conținutul?

Conținutul trebuie actualizat ori de câte ori este necesar. Cu toate acestea, cadența pe care o stabiliți pentru a revizui conținutul va depinde probabil de dimensiunea site-ului dvs. web, de resursele dvs. și de obiectivele dvs. SEO. O afacere mare cu un buget semnificativ și o strategie SEO asertivă ar putea avea capacitatea de a actualiza conținutul vechi mai des decât o companie cu un buget limitat.

Evaluați nevoile site-ului dvs. Cât de bine funcționează? Aveți o mulțime de postări vechi pe blog care pot fi transformate în oportunități de clasare? Strategia dvs. de conținut ar trebui să echilibreze necesitatea de a produce conținut nou, care să-i facă pe vizitatorii obișnuiți să revină, oferind în același timp timp pentru a reîmprospăta și actualiza conținutul existent.

Stabiliți un proces de actualizare cu resursele dvs. disponibile - chiar dacă asta înseamnă să actualizați doar o postare de blog pe lună - și rămâneți cu el. Monitorizați impactul actualizărilor pentru a vedea dacă ar trebui să vă sporiți eforturile.

Actualizări rapide de conținut pentru un impact mare

Ești gata să dai o viață nouă postărilor de blog stagnante? Folosiți aceste idei pentru a revigora conținutul publicat anterior.

1. Scrieți pentru fragmentul recomandat

Un fragment recomandat este un fragment dintr-o pagină web care apare în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru a răspunde rapid la întrebarea unui utilizator.

În timp ce sistemele automate de la Google determină dacă să evidențieze o pagină ca fragment recomandat, vă puteți optimiza conținutul pentru a vă îmbunătăți șansele de a ajunge la acest loc râvnit.

• Includeți întrebarea la care răspundeți ca antet în articolul dvs.
• Răspundeți concis sub formă de paragraf, listă cu marcatori sau tabel.
• Explicați răspunsul mai detaliat în corpul articolului pentru cititorii care dau clic.

2. Includeți cele mai recente statistici din industrie și cele mai bune practici

Aveți acces la date noi? Ați învățat câteva sfaturi grozave pe care le puteți împărtăși pentru a crește valoarea postării dvs. de pe blog? Actualizați-vă conținutul pentru a prezenta cele mai recente statistici și cele mai bune practici. Acest lucru nu numai că demonstrează că sunteți o autoritate în industria dvs., dar, de asemenea, construiește încredere în Google și clienții potențiali. Vizitatorii vor învăța să vă verifice mai întâi site-ul pentru cele mai bune informații din nișa dvs.

3. Îmbunătățiți valoarea conținutului pentru cititori

Este mai probabil ca cititorii să rămână pe site-ul dvs. dacă oferiți ceva valoros. Acest lucru începe cu conținutul scris, desigur - articolele dvs. ar trebui să conțină informații utile și detaliate. Apoi puteți adăuga conținut complementar, cum ar fi tutoriale video, liste de verificare și resurse gratuite, cum ar fi șabloane și ghiduri descărcabile. Aceste elemente de marcă nu sunt doar valoroase pentru cititori, ci contribuie, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și servesc ca un reamintire a cât de utilă este compania dvs.

4. Actualizați grafica și descrierile

Imaginile sunt o modalitate creativă de a vă actualiza vechiul conținut. Cel puțin, înlocuiți imaginile neclare sau învechite cu imagini atractive, de înaltă rezoluție. Puteți face un pas mai departe și puteți crea infografice, diagrame și ilustrații, care sunt modalități utile de a prezenta și de a rezuma conținut.

Dacă alegeți să adăugați imagini, asigurați-vă că le-ați mărit corect, astfel încât să nu împiedice viteza de încărcare a paginii. De asemenea, nu uitați să optimizați imaginile cu text alternativ. Textul alternativ face site-ul dvs. mai accesibil și ajută, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă conținutul. Folosiți cuvinte cheie atunci când scrieți alt-text pentru a stimula SEO.

5. Convertiți articolul într-o listă

Listele sunt un format popular pentru conținutul online. Cititorii știu din titlu la ce să se aștepte, cum ar fi „Cele 5 cele mai bune state pentru pensionare” sau „10 idei de grădinărit în containere”.

Listele se pretează perfect titlurilor cu cifre, care sunt preferate de 36% dintre utilizatori, potrivit cercetărilor Moz. Nu toate articolele pot fi scrise ca liste, dar este posibil să puteți reîmprospăta unele pagini în liste ușor de citit, cu titluri captivante care îmbunătățesc numărul de clicuri.

6. Reîmprospătați introducerea pentru a evidenția publicul țintă al postării de pe blog

Primele paragrafe ale postării de pe blog ar trebui să atragă cititorii și să-i oblige să rămână un timp. Rescrieți introducerea dacă este necesar pentru a stârni curiozitatea cititorului, pentru a prezenta ceea ce veți acoperi și pentru a-i inspira să citească mai departe. Și nu îngropa lede - scufundă-te imediat în subiectul tău. Adăugați o notă despre când ați publicat inițial postarea și când a fost actualizată, astfel încât vizitatorii să știe cât de recent este articolul dvs.

7. Adăugați un TL;DR

Articolele aprofundate demonstrează cunoștințele și expertiza dvs. pentru motoarele de căutare și cititori. Dar, înainte de a se scufunda într-o bucată lungă, vizitatorii vor să știe dacă va oferi informațiile de care au nevoie.

Adăugați un rezumat în partea de sus a articolului dvs. pentru cititorii care ar putea crede că articolul este prea lung pentru a fi citit. Ambele opțiuni utile sunt mențiunile cu marcatori sau un cuprins cu anteturi de secțiuni pe care se poate face clic. Cititorii pot absorbi punctele principale sau pot sări la un răspuns specific.

Dacă ești îngrijorat că acest lucru va reduce timpul pe pagină, nu. Pur și simplu le arătați cititorilor că vă pasă și îi ajutați să maximizeze rentabilitatea investiției vizitei lor.

8. Utilizați Schema Markup

Schema de marcare este un tip de cod de marcare care facilitează ca motoarele de căutare să înțeleagă site-ul dvs. Poate fi folosit pentru a genera fragmente bogate, care afișează detalii suplimentare, cum ar fi imagini, videoclipuri, evaluări cu stele, evenimente, prețuri și timpii de preparare a rețetei chiar în SERP-uri și cresc probabilitatea de a atrage atenția unui căutător.

Cum să vă actualizați conținutul

Sunteți gata să începeți cu actualizarea conținutului dvs.?

Abordați sistematic reîmprospătarea conținutului pentru a vă asigura că fiecare revizuire pe care o faceți are un scop. La urma urmei, scopul revizuirilor tale este de a atrage vizitatori suplimentari pe site.

Identificați conținutul care ar putea beneficia de o actualizare

Google Analytics (GA) oferă informații pentru a arăta modul în care vizitatorii interacționează cu site-ul dvs. Acest instrument gratuit ajută la identificarea postărilor subperformante care pot fi îmbunătățite. Utilizați GA pentru a vedea ce postări mai vechi de blog:

• Generați puțin sau deloc trafic
• Au înregistrat o scădere a traficului pe pagină
• Au rate ridicate de respingere

Odată ce ați identificat unele dintre aceste probleme, puteți decide cum să maximizați potențialul conținutului.

De asemenea, puteți efectua un audit de conținut, cum ar fi cel simplu prezentat aici. Acest audit nu vă va ajuta doar să găsiți postări care ar beneficia de o actualizare, ci și pe cele care ar trebui eliminate complet de pe site-ul dvs.

Identificați ce modificări trebuie făcute

Acum că știți ce piese să reînnoiți, fiți strategic pentru a le pune în formă, astfel încât să fie eficiente pentru SEO și utile cititorilor.

Verificați intenția de căutare

Algoritmii Google sunt proiectați pentru a difuza pagini web care ajută la rezolvarea motivelor pentru care un utilizator a ales anumite cuvinte cheie. Aceasta este cunoscută sub numele de intenție de căutare. Căutările pot fi:

• Informațional: utilizatorii doresc un răspuns la o anumită întrebare.
• Investigație comercială: clienții doresc să cerceteze și să compare produse.
• Tranzacțional: cumpărătorii sunt gata să ia măsuri și doresc să stabilească unde să cumpere.
• Navigare: Căutătorii doresc să găsească o anumită pagină pe un site, cum ar fi „Blogul Victorious SEO”.

Este important să cunoașteți intenția din spatele cuvintelor dvs. cheie pentru a vă viza cel mai bine conținutul. Expresia de căutare „instalează iarbă artificială” înseamnă că cel care caută dorește să știe cum să instaleze iarba sau beneficiile pe care să angajeze să o facă?

Google încearcă în mod constant să-și îmbunătățească experiența utilizatorului, astfel încât evaluează frecvent intenția de căutare pentru anumiți termeni pentru a se asigura că oferă cele mai relevante rezultate pentru interogări. Deși articolul dvs. s-ar fi aliniat cu intenția de căutare atunci când ați publicat-o, este posibil să nu fi fost aliniat cu tipul de conținut pe care Google îl recompensează în prezent pentru același termen.

Conectați cuvintele cheie pe care doriți să le vizați la Google. Dacă articolul dvs. nu se aliniază cu tipul de conținut care este clasat în prezent, trebuie să vă ajustați conținutul pentru a îndeplini mai bine intenția de căutare sau pentru a finaliza cercetarea de cuvinte cheie noi.

Finalizați cercetarea cuvintelor cheie noi

Dacă intenția de căutare pentru cuvântul cheie țintă s-a schimbat, vă puteți reformula conținutul pentru a se potrivi cu noua intenție sau puteți finaliza o nouă cercetare a cuvintelor cheie pentru a vedea dacă alte cuvinte cheie pot fi mai potrivite în funcție de publicul țintă.

Cuvintele cheie se pot schimba din cauza tendințelor din industrie și a intereselor consumatorilor. Utilizați un instrument precum Ahrefs pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. și pentru a decide dacă doriți să îi vizați și pe aceștia. Instrumente gratuite, cum ar fi Google Trends, vă pot ajuta să găsiți noi idei de cuvinte cheie și, eventual, să vă clasați înaintea concurenților.

Aflați cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie aici.

Totuși, nu simțiți că trebuie să vă adaptați conținutul pentru a se potrivi unui anumit cuvânt cheie. În unele cazuri, conținutul cu performanțe scăzute primește puțin sau deloc trafic, nu pentru că intenția de căutare este dezactivată sau nu folosește cuvintele cheie potrivite, ci pentru că pur și simplu nu există un interes real pentru subiect. Uneori, publicul nostru țintă pur și simplu nu caută ceea ce credem noi că ar trebui să caute. Dacă acesta este cazul, poate fi mai bine să tăiați conținutul decât să-l actualizați.

Identificați cel mai bun format

Decideți cel mai bun mod de a vă împărtăși noile informații. Informațiile obținute din confirmarea intenției de căutare pot face lumină asupra modului în care oamenii doresc să vă consume conținutul. Cu toate acestea, este esențial să-ți dai și tu propriul rol. Dacă concurenții dvs. au creat o listă cu zece moduri de a vă securiza datele, vă recomandăm să vă concentrați asupra modurilor în care nu ar trebui să vă securizați datele și de ce.

Puteți, de asemenea, să aruncați o privire la cele mai populare părți de conținut pentru a afla mai multe despre modul în care publicului țintă îi place să primească informații.

Dacă aveți nevoie de sprijin din partea altor părți interesate, informați-le, astfel încât să puteți crea un plan care să ofere tuturor informațiile de care au nevoie. De exemplu, veți avea nevoie de grafică nouă sau de un citat de la un expert în domeniu?

Programați și implementați actualizări de conținut

Odată ce aveți o idee despre ce piese pot beneficia de pe urma unei actualizări, estimați timpul și resursele necesare pentru a executa o reîmprospătare a conținutului. Utilizați un calendar de conținut pentru a gestiona lansarea fiecărei piese și desemnați membrii echipei să execute actualizările.

Optimizați-vă conținutul actualizat

Odată ce postarea dvs. de blog este revitalizată, pasul final este să o poziționați pentru succes prin optimizarea acesteia pentru motoarele de căutare.

Verificați Meta Descrierea și Titlul

O meta-descriere și eticheta de titlu apar în SERP-uri pentru a descrie conținutul paginii dvs. și pentru a convinge cititorii să facă clic pe site-ul dvs. Asigurați-vă că titlul paginii și meta descrierea reflectă cu acuratețe noul conținut și conțin cuvântul cheie.

Adăugați sau eliminați legături interne și externe

Actualizarea conținutului dvs. oferă oportunitatea perfectă de a adăuga link-uri interne care fac legătura între articolele noi și cele vechi. Legăturile interne ghidează atât Googlebot, cât și cititorii prin site-ul dvs. Linkurile interne arată Google cum este legat conținutul și ajută Googlebot să vă acceseze mai bine site-ul.

Legăturile către articole similare îi mențin și pe cititori implicați. Link către postări relevante care vă ajută să vă clarificați punctul și care pot oferi o valoare suplimentară cititorilor.

Verificați linkurile de ieșire pentru a vă asigura că sunt încă relevante. Dacă nu mai adaugă valoare postării pe blog, eliminați-le.

Format

Paginile structurate logic facilitează ca crawlerele Google să vă înțeleagă paginile. Formatați-vă conținutul cu etichete H1 prietenoase cu SEO și indicați diferite secțiuni și idei în corpul conținutului dvs. cu alte etichete de antet (h2, h3 etc.). Acestea ajută la spargerea unor bucăți lungi de text și fac articolele mai ușor de utilizat.

Publicarea celor mai bune practici pentru actualizările de conținut

Aproape am terminat! Am câteva detalii finale de acoperit pentru a vă asigura că vă poziționați conținutul pentru o vizibilitate maximă în rezultatele motoarelor de căutare.

Păstrați adresa URL a paginii

Nu recomand să dați paginilor actualizate adrese URL noi decât dacă este absolut necesar. Adresa URL existentă a fost deja accesată cu crawlere și indexată de Google și este posibil să fi obținut deja backlink. Dacă vă actualizați adresa URL, Google va dura timp să o găsească, să o indexeze și să o clasifice.

Dacă trebuie să schimbați adresa URL deoarece nu folosește cuvântul cheie al postării de blog, utilizați o redirecționare 301 pentru a trimite trafic de la vechea adresă URL la cea nouă. De asemenea, veți dori să vă verificați site-ul pentru a înlocui sau a elimina link-urile interne care indică adresa URL redirecționată.

Luați în considerare data publicării

Utilizatorii sunt adesea atrași de articolele publicate recent și nu de cele mai vechi, deoarece doresc să obțină cele mai actuale informații. În timp ce articolelor care au fost revizuite substanțial li se poate acorda o nouă dată de publicare, modificări minore, cum ar fi corecțiile ortografice sau câteva cuvinte cheie modificate, nu garantează o nouă dată de publicare.

Alternativ, puteți plasa o informație la începutul sau la sfârșitul articolului dvs. care notează data publicării inițiale și data actualizării. Acest lucru este obișnuit cu articolele care sunt actualizate în mod regulat, cum ar fi lista noastră anuală de verificare SEO.

Trimiteți conținut actualizat pentru a fi reindexat

Odată ce pagina dvs. este actualizată și publicată, cereți Google să acceseze pagina din nou cu crawlere. Acest lucru se face prin Google Search Console, care oferă multe instrumente care vă ajută să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare.

Inserați adresa URL în Instrumentul de inspecție a adreselor URL din Google Search Console.

După ce termină căutarea adresei URL, faceți clic pe butonul „Solicitați indexarea”.

Atâta timp cât pagina nu are erori de indexare, Google o pune în coadă pentru a fi accesată cu crawlere și reindexată. Desigur, Google va găsi în cele din urmă paginile actualizate singur, dar este mai rapid să trimiți o solicitare.

Creați o strategie de creare a legăturii

Backlink-urile generează trafic către site-ul dvs. și arată Google că pagina dvs. este o sursă de încredere și de încredere. Actualizarea unei postări de blog sau a unei pagini creează noi oportunități de a crea backlink-uri către site-ul tău.

Distribuiți postările actualizate de blog pe canalele dvs. de socializare pentru a vă crește șansele de a obține backlink. De asemenea, vă puteți angaja în construirea de link-uri rupte sau vă puteți asocia cu o agenție SEO pentru a dezvolta o campanie de creare a link-urilor ca parte a strategiei dvs. SEO mai ample.

Combină actualizările de conținut cu o strategie de creare a linkurilor pentru a atrage trafic suplimentar către noile postări de blog și pentru a crește șansele acestora de a se clasa mai sus în căutarea organică.

Cum să măsurați succesul actualizărilor de conținut

După ce ați publicat conținutul actualizat, urmăriți-i eficacitatea. Măsurarea succesului dvs. va depinde de obiectivele dvs. SEO, așa că asigurați-vă că identificați valorile care se aliniază cu acestea.

Va dura câteva săptămâni până când veți vedea impactul reîmprospătării conținutului. În funcție de modificările pe care le-ați făcut, veți dori să monitorizați dacă conținutul dvs. actualizat:

• Apare mai frecvent în rezultatele căutării organice
• Captează cuvinte cheie suplimentare
• Clasamente mai sus pentru anumite cuvinte cheie
• Crește traficul web
• Conduce la conversii sau clicuri suplimentare
• Securizează mai multe backlink-uri

Rețineți că este nevoie de timp pentru ca conținutul să fie reindexat și pentru ca strategiile dvs. de creare de legături să aibă un impact.

Mi se pare util să notez data la care este publicată o postare actualizată de blog cu funcția de adnotări din Google Analytics. Acest lucru facilitează identificarea efectelor postărilor dvs. actualizate. Urmați acești pași pentru a adăuga o notă la GA.

Aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea conținutului pentru căutare?

Agenția noastră SEO rămâne la curent cu cele mai bune practici de optimizare a motoarelor de căutare, astfel încât să nu fie nevoie. Cu serviciile noastre de scriere de conținut SEO vă puteți crește cadența publicării de conținut, puteți captura cuvinte cheie suplimentare din industrie și puteți oferi cu ușurință conținut proaspăt pentru publicul țintă. Programați o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe.