Pourquoi la mise à jour de votre ancien contenu est essentielle (et comment le faire)

Pourquoi vous devriez investir dans la mise à jour de votre ancien contenu

Internet est en constante évolution. Les mots clés changent, les algorithmes des moteurs de recherche changent et les entreprises se bousculent constamment pour atteindre le haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Peut-être avez-vous créé un blog pour créer une autorité thématique dans votre secteur et capturer plus de mots clés. Mais à mesure que les articles de blog existants vieillissent, vous devez consacrer du temps à les mettre à jour afin qu'ils restent pertinents pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Maintenir la fraîcheur du contenu

Internet est une question d'immédiateté et les utilisateurs veulent les informations les plus récentes disponibles. Google a indexé des centaines de milliards de pages Web, et les chercheurs qui cliquent sur des informations obsolètes peuvent facilement fermer l'onglet en faveur d'un résultat de recherche plus récent. Offrir du nouveau contenu vous donne une excellente occasion d'attirer votre public cible.

Tirez le meilleur parti de votre contenu actuel

Un contenu bien conçu a un double objectif : il aide Google à comprendre la pertinence thématique de votre site et apporte de la valeur aux utilisateurs.

Ne laissez pas vos anciens articles de blog languir. Les mises à jour maximisent le potentiel du contenu et attirent de nouveaux visiteurs sur le site Web. De plus, la revitalisation des publications dans lesquelles vous avez déjà investi de manière substantielle vous permet d'extraire une valeur supplémentaire avec moins d'investissement qu'il n'en faudrait pour créer un contenu entièrement nouveau.

Boostez le classement des moteurs de recherche

Même si une page était autrefois bien classée, de nombreux facteurs peuvent entraîner une baisse du classement de recherche. Une actualisation du contenu est l'occasion d'affiner une page et de s'assurer qu'elle respecte les meilleures pratiques en matière de création de contenu SEO. Vous pouvez affiner les mots clés, réaligner l'intention de recherche, réécrire les balises méta, optimiser les images, ajouter des liens internes, mettre à jour les données et corriger les erreurs pour renforcer le classement d'une page dans les SERP.

Améliorer l'expérience utilisateur

Une fois que les prospects arrivent sur votre site Web, votre contenu doit les engager et les attirer dans votre entonnoir de vente. Pensez à mettre à jour le contenu comme à lui donner une cure de jouvence. Remplacez les informations obsolètes, ajoutez de la profondeur et de la valeur, et rendez les éléments plus invitants afin que les lecteurs non seulement trouvent ce qu'ils recherchent, mais continuent d'explorer votre site et, espérons-le, passent à l'action.

En savoir plus sur la création de contenu pour le parcours client ici.

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour le contenu ?

Le contenu doit être mis à jour aussi souvent que nécessaire. Cependant, la cadence que vous établissez pour revoir le contenu dépendra probablement de la taille de votre site Web, de vos ressources et de vos objectifs de référencement. Une grande entreprise avec un budget important et une stratégie de référencement affirmée pourrait avoir la capacité de mettre à jour l'ancien contenu plus souvent qu'une entreprise avec un budget limité.

Évaluez les besoins de votre site. Comment fonctionne-t-il ? Avez-vous beaucoup d'anciens articles de blog qui peuvent être transformés en opportunités de classement ? Votre stratégie de contenu doit équilibrer la nécessité de produire un nouveau contenu qui fidélise les visiteurs réguliers tout en laissant le temps d'actualiser et de mettre à jour le contenu existant.

Établissez un processus de mise à jour avec vos ressources disponibles - même si cela signifie ne mettre à jour qu'un article de blog par mois - et respectez-le. Surveillez l'impact de vos mises à jour pour voir si vous devez augmenter vos efforts.

Mises à jour rapides du contenu pour un impact important

Prêt à donner une nouvelle vie aux articles de blog stagnants ? Utilisez ces idées pour faire revivre le contenu précédemment publié.

1. Écrivez pour le Featured Snippet

Un extrait optimisé est un extrait d'une page Web qui apparaît en haut des résultats de recherche Google pour répondre rapidement à la question d'un utilisateur.

Alors que les systèmes automatisés de Google déterminent s'il convient de mettre en évidence une page en tant qu'extrait en vedette, vous pouvez optimiser votre contenu pour améliorer vos chances d'atterrir à cet endroit convoité.

• Incluez la question à laquelle vous répondez comme en-tête dans votre article.
• Répondez-y de manière concise sous forme de paragraphe, de liste à puces ou de tableau.
• Expliquez la réponse plus en détail dans le corps de l'article pour les lecteurs qui cliquent dessus.

2. Inclure les dernières statistiques de l'industrie et les meilleures pratiques

Vous avez accès à de nouvelles données ? Vous avez appris de bons conseils que vous pouvez partager pour augmenter la valeur de votre article de blog ? Mettez à jour votre contenu pour présenter les dernières statistiques et les meilleures pratiques. Non seulement cela démontre que vous êtes une autorité dans votre secteur, mais cela renforce également la confiance avec Google et les clients potentiels. Les visiteurs apprendront à consulter d'abord votre site pour obtenir les meilleures informations dans votre créneau.

3. Améliorer la valeur du contenu pour les lecteurs

Les lecteurs sont plus susceptibles de rester sur votre site si vous proposez quelque chose de précieux. Cela commence par un contenu écrit, bien sûr – vos articles doivent contenir des informations utiles et détaillées. Vous pouvez ensuite ajouter du contenu complémentaire tel que des didacticiels vidéo, des listes de contrôle et des ressources gratuites telles que des modèles et des guides téléchargeables. Ces éléments de marque ne sont pas seulement précieux pour les lecteurs, ils contribuent également à renforcer la notoriété de la marque et rappellent à quel point votre entreprise est utile.

4. Mettre à jour les graphiques et les descriptions

Les visuels sont un moyen créatif de mettre à jour votre ancien contenu. À tout le moins, remplacez les images floues ou obsolètes par des images attrayantes à haute résolution. Vous pouvez aller plus loin et créer des infographies, des graphiques et des illustrations, qui sont des moyens utiles de présenter et de résumer le contenu.

Si vous choisissez d'ajouter des images, assurez-vous de les dimensionner correctement afin qu'elles n'entravent pas la vitesse de chargement de votre page. N'oubliez pas non plus d'optimiser les images avec du texte alternatif. Le texte alternatif rend votre site plus accessible et aide également les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Utilisez des mots-clés lorsque vous écrivez un texte alternatif pour booster le référencement.

5. Convertir l'article en liste

Les listes sont un format populaire pour le contenu en ligne. Les lecteurs savent d'après le titre à quoi s'attendre, comme "Les 5 meilleurs états pour la retraite" ou "10 idées de jardinage en conteneurs".

Les listes se prêtent parfaitement aux titres avec des chiffres, qui sont préférés par 36% des utilisateurs, selon une étude de Moz. Tous les articles ne peuvent pas être écrits sous forme de listes, mais vous pourrez peut-être actualiser certaines pages dans des listes faciles à lire avec des titres accrocheurs qui améliorent les clics.

6. Actualisez votre introduction pour mettre en lumière le public cible de votre article de blog

Les premiers paragraphes de votre article de blog doivent engager les lecteurs et les obliger à rester un certain temps. Réécrivez votre introduction si nécessaire pour piquer la curiosité de votre lecteur, présenter ce que vous couvrirez et l'inciter à continuer à lire. Et n'enterrez pas le lede - plongez immédiatement dans votre sujet. Ajoutez une note indiquant quand vous avez initialement publié le message et quand il a été mis à jour afin que les visiteurs sachent à quel point votre article est récent.

7. Ajouter un TL;DR

Des articles approfondis démontrent vos connaissances et votre expertise aux moteurs de recherche et aux lecteurs. Mais, avant de plonger dans un long article, les visiteurs veulent savoir s'il fournira les informations dont ils ont besoin.

Ajoutez un résumé en haut de votre article pour les lecteurs qui pourraient penser que l'article est trop long à lire. Les plats à emporter ou une table des matières avec des en-têtes de section cliquables sont deux options utiles. Les lecteurs peuvent absorber les points principaux ou sauter à une réponse spécifique.

Si vous craignez que cela réduise le temps passé sur la page, ne le faites pas. Vous montrez simplement aux lecteurs que vous vous souciez d'eux et les aidez à maximiser le retour sur investissement de leur visite.

8. Utiliser le balisage de schéma

Le balisage de schéma est un type de code de balisage qui permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre site Web. Il peut être utilisé pour générer des extraits riches, qui affichent des détails supplémentaires tels que des images, des vidéos, des classements par étoiles, des événements, des prix et des temps de cuisson des recettes directement dans les SERP et augmentent la probabilité d'attirer l'attention d'un chercheur.

Comment mettre à jour votre contenu

Prêt à commencer votre mise à jour de contenu ?

Abordez systématiquement l'actualisation de votre contenu pour vous assurer qu'il y a un but à chaque révision que vous faites. Après tout, le but de vos révisions est d'attirer des visiteurs supplémentaires sur votre site.

Identifier le contenu qui pourrait bénéficier d'une mise à jour

Google Analytics (GA) fournit des informations pour montrer comment les visiteurs interagissent avec votre site Web. Cet outil gratuit aide à identifier les publications sous-performantes qui peuvent être améliorées. Utilisez GA pour voir quels articles de blog plus anciens :

• Générer peu ou pas de trafic
• Avoir connu une baisse du trafic de la page
• Avoir des taux de rebond élevés

Une fois que vous avez identifié certains de ces problèmes, vous pouvez décider comment maximiser le potentiel du contenu.

Vous pouvez également exécuter un audit de contenu, comme le simple décrit ici. Cet audit vous aidera non seulement à trouver les publications qui bénéficieraient d'une mise à jour, mais également celles qui devraient être entièrement supprimées de votre site.

Identifiez les changements à apporter

Maintenant que vous savez quels éléments réorganiser, soyez stratégique pour les mettre en forme afin qu'ils soient efficaces pour le référencement et utiles aux lecteurs.

Vérifier l'intention de recherche

Les algorithmes de Google sont conçus pour proposer des pages Web qui aident à déterminer pourquoi un utilisateur a choisi des mots clés particuliers. C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche. Les recherches peuvent être :

• Informationnel : les utilisateurs veulent une réponse à une question spécifique.
• Enquête commerciale : les clients souhaitent rechercher et comparer des produits.
• Transactionnel : les acheteurs sont prêts à passer à l'action et veulent déterminer où acheter.
• Navigation : les internautes veulent trouver une page spécifique sur un site, telle que "Blog SEO victorieux".

Il est important de connaître l'intention derrière vos mots-clés pour cibler au mieux votre contenu. L'expression de recherche "installer du gazon artificiel" signifie-t-elle que le chercheur veut savoir comment installer le gazon ou les avantages de qui embaucher pour le faire ?

Google essaie constamment d'améliorer son expérience utilisateur, c'est pourquoi ils évaluent fréquemment l'intention de recherche de termes particuliers pour s'assurer qu'ils fournissent les résultats les plus pertinents pour les requêtes. Bien que votre article puisse s'être aligné sur l'intention de recherche lorsque vous l'avez publié, il se peut qu'il ne soit plus aligné sur le type de contenu que Google récompense actuellement pour le même terme.

Branchez les mots-clés que vous souhaitez cibler dans Google. Si votre article ne correspond pas au type de contenu actuellement classé, vous devez ajuster votre contenu pour mieux répondre à l'intention de recherche ou effectuer une nouvelle recherche de mots clés.

Terminer la recherche de nouveaux mots clés

Si l'intention de recherche sur votre mot clé cible a changé, vous pouvez reformuler votre contenu pour qu'il corresponde à la nouvelle intention ou effectuer une nouvelle recherche de mots clés pour voir si d'autres mots clés peuvent être plus appropriés en fonction de votre public cible.

Les mots-clés peuvent changer en fonction des tendances du secteur et des intérêts des consommateurs. Utilisez un outil tel qu'Ahrefs pour voir sur quels mots-clés vos concurrents se classent et décidez si vous souhaitez également les cibler. Des outils gratuits tels que Google Trends peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés et à les classer avant vos concurrents.

Apprenez à faire une recherche de mots-clés ici.

Cependant, ne vous sentez pas obligé d'adapter votre contenu à un mot-clé particulier. Dans certains cas, le contenu peu performant reçoit peu ou pas de trafic, non pas parce que l'intention de recherche est désactivée ou n'utilise pas les bons mots-clés, mais parce qu'il n'y a tout simplement pas d'intérêt réel pour le sujet. Parfois, notre public cible ne recherche tout simplement pas ce que nous pensons qu'il devrait rechercher. Si tel est le cas, il peut être préférable d'élaguer le contenu plutôt que de le mettre à jour.

Identifiez le meilleur format

Décidez de la meilleure façon de partager vos nouvelles informations. Les informations tirées de la confirmation de l'intention de recherche peuvent éclairer la façon dont les gens veulent consommer votre contenu. Cependant, il est crucial que vous y mettiez également votre propre touche. Si vos concurrents ont créé une liste de dix façons de sécuriser vos données, vous voudrez peut-être vous concentrer sur les façons dont vous ne devriez pas sécuriser vos données et pourquoi.

Vous pouvez également consulter vos contenus les plus populaires pour en savoir plus sur la façon dont votre public cible aime recevoir des informations.

Si vous avez besoin du soutien d'autres parties prenantes, faites-leur savoir afin que vous puissiez créer un plan pour fournir à chacun les informations dont il a besoin. Par exemple, aurez-vous besoin de nouveaux graphiques ou d'un devis d'un expert en la matière ?

Planifier et mettre en œuvre des mises à jour de contenu

Une fois que vous avez une idée des éléments qui peuvent bénéficier d'une mise à jour, estimez le temps et les ressources nécessaires pour exécuter une actualisation du contenu. Utilisez un calendrier de contenu pour gérer le déploiement de chaque élément et affectez des membres de l'équipe pour exécuter les mises à jour.

Optimisez votre contenu mis à jour

Une fois que votre article de blog est revitalisé, votre dernière étape consiste à le positionner pour réussir en l'optimisant pour les moteurs de recherche.

Vérifier la méta description et le titre

Une méta description et une balise de titre apparaissent dans les SERP pour décrire le contenu de votre page et persuader les lecteurs de cliquer sur votre site. Assurez-vous que le titre de la page et la méta description reflètent fidèlement le nouveau contenu et contiennent votre mot-clé.

Ajouter ou supprimer des liens internes et externes

Votre mise à jour de contenu offre l'occasion idéale d'ajouter des liens internes qui relient les nouveaux et les anciens articles. Les liens internes guident à la fois Googlebot et les lecteurs sur votre site. Les liens internes montrent à Google comment le contenu est lié et aident Googlebot à mieux explorer votre site.

Les liens vers des articles connexes maintiennent également l'engagement des lecteurs. Lien vers des articles pertinents qui aident à clarifier votre point de vue et peuvent apporter une valeur supplémentaire aux lecteurs.

Vérifiez vos liens sortants pour vous assurer qu'ils sont toujours pertinents. S'ils n'ajoutent plus de valeur à votre article de blog, supprimez-les.

Format

Les pages structurées de manière logique permettent aux robots d'exploration de Google de comprendre facilement vos pages. Formatez votre contenu avec des balises H1 optimisées pour le référencement et indiquez différentes sections et idées dans le corps de votre contenu avec d'autres balises d'en-tête (h2, h3, etc.). Ceux-ci aident à décomposer de longs morceaux de texte et à rendre les articles plus conviviaux.

Meilleures pratiques de publication pour les mises à jour de contenu

Nous avons presque terminé ! J'ai quelques derniers détails à couvrir pour vous assurer de positionner votre contenu pour une visibilité maximale dans les résultats des moteurs de recherche.

Conserver l'URL de la page

Je ne recommande pas de donner de nouvelles URL aux pages mises à jour, sauf en cas d'absolue nécessité. L'URL existante a déjà été explorée et indexée par Google et peut avoir déjà généré des backlinks. Si vous mettez à jour votre URL, il faudra du temps à Google pour la trouver, l'indexer et la classer.

Si vous devez modifier l'URL parce qu'elle n'utilise pas le mot-clé de l'article de blog, utilisez une redirection 301 pour envoyer le trafic de l'ancienne URL vers la nouvelle. Vous voudrez également vérifier votre site pour remplacer ou supprimer les liens internes qui pointent vers l'URL redirigée.

Considérez la date de publication

Les utilisateurs sont souvent attirés par les articles récemment publiés plutôt que par les plus anciens, car ils souhaitent obtenir les informations les plus récentes. Alors que les articles qui ont été considérablement remaniés peuvent se voir attribuer une nouvelle date de publication, des modifications mineures telles que des corrections d'orthographe ou quelques mots clés modifiés ne justifient pas une nouvelle date de publication.

Alternativement, vous pouvez placer un texte de présentation au début ou à la fin de votre article qui note la date de publication originale et la date de la mise à jour. Ceci est courant avec les articles régulièrement mis à jour, comme notre liste de contrôle SEO annuelle.

Soumettre le contenu mis à jour pour qu'il soit réindexé

Une fois votre page mise à jour et publiée, demandez à Google de réexplorer la page. Cela se fait via Google Search Console, qui propose de nombreux outils pour vous aider à optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Collez votre URL dans l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console.

Une fois la recherche de votre URL terminée, cliquez sur le bouton "Demander l'indexation".

Tant que la page ne contient pas d'erreurs d'indexation, Google la met en file d'attente pour être explorée et réindexée. Bien sûr, Google finira par trouver les pages mises à jour par lui-même, mais il est plus rapide de soumettre une demande.

Créer une stratégie de création de liens

Les backlinks génèrent du trafic vers votre site et montrent à Google que votre page est une source de confiance et fiable. La mise à jour d'un article ou d'une page de blog crée de nouvelles opportunités pour créer des backlinks vers votre site.

Partagez vos articles de blog mis à jour sur vos canaux de médias sociaux pour augmenter vos chances d'acquérir des backlinks. Vous pouvez également vous engager dans la création de liens brisés ou vous associer à une agence de référencement pour développer une campagne de création de liens dans le cadre de votre stratégie de référencement plus large.

Combinez vos mises à jour de contenu avec une stratégie de création de liens pour attirer du trafic supplémentaire vers vos nouveaux articles de blog et augmenter leurs chances de se classer plus haut dans la recherche organique.

Comment mesurer le succès de vos mises à jour de contenu

Une fois que vous avez publié votre contenu mis à jour, suivez son efficacité. Votre mesure de succès dépendra de vos objectifs de référencement, alors assurez-vous d'identifier les mesures qui correspondent à eux.

Il faudra quelques semaines avant de voir l'impact de l'actualisation de votre contenu. En fonction des modifications que vous avez apportées, vous souhaiterez vérifier si votre contenu mis à jour :

• Apparaît plus fréquemment dans les résultats de recherche organiques
• Capture des mots-clés supplémentaires
• Rangs plus élevés pour des mots-clés particuliers
• Augmente le trafic Web
• Entraîne des conversions ou des clics supplémentaires
• Sécurise plus de backlinks

Gardez à l'esprit qu'il faut du temps pour que le contenu soit réindexé et que vos stratégies de création de liens aient un impact.

Je trouve utile de noter la date à laquelle un article de blog mis à jour est publié avec la fonctionnalité d'annotations dans Google Analytics. Cela facilite l'identification des effets de vos messages mis à jour. Suivez ces étapes pour ajouter une note à votre GA.

Besoin d'aide pour optimiser le contenu pour la recherche ?

Notre agence de référencement reste au courant des meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche afin que vous n'ayez pas à le faire. Grâce à nos services de rédaction de contenu SEO, vous pouvez augmenter votre cadence de publication de contenu, capturer des mots-clés supplémentaires de l'industrie et fournir facilement du nouveau contenu pour le public cible. Planifiez une consultation SEO gratuite pour en savoir plus.