Mengapa Memperbarui Konten Lama Anda Sangat Penting (Dan Bagaimana Melakukannya)

Mengapa Anda Harus Berinvestasi dalam Memperbarui Konten Lama Anda

Internet selalu berubah. Pergeseran kata kunci, perubahan algoritme mesin telusur, dan bisnis terus-menerus berdesak-desakan untuk mencapai bagian atas halaman hasil mesin telusur (SERP).

Mungkin Anda telah memulai blog untuk membangun otoritas topikal di industri Anda dan menangkap lebih banyak kata kunci. Tetapi seiring bertambahnya usia posting blog yang ada, Anda perlu mencurahkan waktu untuk memperbaruinya sehingga tetap relevan untuk mesin pencari dan pengguna.

Pertahankan Kesegaran Konten

Internet adalah tentang kedekatan, dan pengguna menginginkan informasi terkini yang tersedia. Google telah mengindeks ratusan miliar halaman web, dan pencari yang mengklik informasi usang dapat dengan mudah menutup tab demi hasil pencarian yang lebih baru. Menawarkan konten segar memberi Anda peluang utama untuk menarik audiens target Anda.

Maksimalkan Konten Anda Saat Ini

Konten yang dibuat dengan baik memiliki dua tujuan: membantu Google memahami relevansi topikal situs Anda dan memberikan nilai kepada pengguna.

Jangan biarkan posting blog lama Anda merana. Pembaruan memaksimalkan potensi konten dan menarik pengunjung situs web baru. Plus, merevitalisasi posting yang telah Anda investasikan secara substansial memungkinkan Anda untuk mengekstrak nilai tambahan dengan investasi lebih sedikit daripada yang diperlukan untuk membuat konten yang sama sekali baru.

Tingkatkan Peringkat Mesin Pencari

Bahkan jika suatu halaman pernah diberi peringkat dengan baik, banyak faktor yang dapat menyebabkan penurunan peringkat pencarian. Penyegaran konten adalah peluang untuk menyempurnakan halaman dan memastikannya memenuhi praktik terbaik untuk pembuatan konten SEO. Anda dapat menyaring kata kunci, menyelaraskan kembali maksud pencarian, menulis ulang tag meta, mengoptimalkan gambar, menambahkan tautan internal, memperbarui data, dan memperbaiki kesalahan untuk memperkuat peringkat halaman di SERP.

Tingkatkan Pengalaman Pengguna

Setelah prospek mendarat di situs web Anda, konten Anda perlu melibatkan mereka dan menarik mereka ke saluran penjualan Anda. Pikirkan memperbarui konten sebagai perubahan. Ganti informasi usang, tambahkan kedalaman dan nilai, dan buat informasi lebih menarik sehingga pembaca tidak hanya menemukan apa yang mereka cari tetapi terus menjelajahi situs Anda — dan mudah-mudahan, mengambil tindakan.

Pelajari lebih lanjut tentang membuat konten untuk perjalanan pelanggan di sini.

Seberapa Sering Anda Harus Memperbarui Konten?

Konten harus diperbarui sesering yang diperlukan. Namun, irama yang Anda buat untuk mengunjungi kembali konten kemungkinan akan bergantung pada ukuran situs web Anda, sumber daya Anda, dan tujuan SEO Anda. Bisnis besar dengan anggaran yang signifikan dan strategi SEO yang tegas mungkin memiliki kapasitas untuk memperbarui konten lama lebih sering daripada perusahaan dengan anggaran terbatas.

Evaluasi kebutuhan situs Anda. Seberapa baik kinerjanya? Apakah Anda memiliki banyak posting blog lama yang dapat diubah menjadi peluang untuk menentukan peringkat? Strategi konten Anda harus menyeimbangkan kebutuhan untuk menghasilkan konten baru yang membuat pengunjung tetap kembali sambil memberikan waktu untuk menyegarkan dan memperbarui konten yang ada.

Tetapkan proses pembaruan dengan sumber daya Anda yang tersedia — bahkan jika itu berarti hanya memperbarui satu posting blog sebulan — dan tetap menggunakannya. Pantau dampak pembaruan Anda untuk melihat apakah Anda harus meningkatkan upaya Anda.

Pembaruan Konten Cepat untuk Dampak Besar

Siap memberi kehidupan baru pada postingan blog yang stagnan? Gunakan ide-ide ini untuk menghidupkan kembali konten yang diterbitkan sebelumnya.

1. Tulis untuk Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan adalah kutipan dari halaman web yang muncul di bagian atas hasil pencarian Google untuk menjawab pertanyaan pengguna dengan cepat.

Sementara sistem otomatis Google menentukan apakah akan menyorot halaman sebagai cuplikan unggulan, Anda dapat mengoptimalkan konten untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan tempat yang didambakan ini.

• Sertakan pertanyaan yang Anda jawab sebagai tajuk di artikel Anda.
• Jawablah dengan singkat sebagai paragraf, daftar berpoin, atau tabel.
• Jelaskan jawabannya secara lebih rinci di badan artikel untuk pembaca yang mengklik.

2. Sertakan Statistik Industri & Praktik Terbaik Terbaru

Memiliki akses ke data baru? Mempelajari beberapa kiat hebat yang dapat Anda bagikan untuk meningkatkan nilai posting blog Anda? Perbarui konten Anda untuk menampilkan statistik terbaru dan praktik terbaik. Hal ini tidak hanya menunjukkan bahwa Anda adalah otoritas dalam industri Anda, tetapi juga membangun kepercayaan dengan Google dan calon pelanggan. Pengunjung akan belajar untuk memeriksa situs Anda terlebih dahulu untuk mendapatkan informasi terbaik di niche Anda.

3. Tingkatkan Nilai Konten untuk Pembaca

Pembaca lebih cenderung untuk tetap berada di situs Anda jika Anda menawarkan sesuatu yang berharga. Ini dimulai dengan konten tertulis, tentu saja — artikel Anda harus berisi informasi yang berguna dan terperinci. Anda kemudian dapat menambahkan konten pelengkap seperti tutorial video, daftar periksa, dan sumber daya gratis seperti templat dan panduan yang dapat diunduh. Elemen bermerek ini tidak hanya berharga bagi pembaca — mereka juga membantu membangun kesadaran merek dan berfungsi sebagai pengingat betapa bermanfaatnya perusahaan Anda.

4. Perbarui Grafik & Deskripsi

Visual adalah cara kreatif untuk memperbarui konten lama Anda. Paling tidak, ganti gambar yang buram atau ketinggalan zaman dengan gambar yang menarik dan beresolusi tinggi. Anda dapat melangkah lebih jauh dan membuat infografis, bagan, dan ilustrasi, yang merupakan cara berguna untuk menyajikan dan meringkas konten.

Jika Anda memilih untuk menambahkan gambar, pastikan ukurannya tepat sehingga tidak menghalangi kecepatan memuat halaman Anda. Juga, jangan lupa untuk mengoptimalkan gambar dengan teks alternatif. Teks alternatif membuat situs Anda lebih mudah diakses dan juga membantu mesin telusur memahami konten. Gunakan kata kunci saat Anda menulis teks alternatif untuk meningkatkan SEO.

5. Ubah Artikel menjadi Listicle

Listicles adalah format populer untuk konten online. Pembaca tahu dari judul apa yang diharapkan, seperti "5 Negara Bagian Terbaik untuk Pensiun" atau "10 Ide Berkebun Kontainer."

Listicles cocok untuk berita utama dengan angka, yang disukai oleh 36% pengguna, menurut penelitian oleh Moz. Tidak semua artikel dapat ditulis sebagai daftar, tetapi Anda mungkin dapat menyegarkan beberapa halaman menjadi daftar yang mudah dibaca dengan judul menarik yang meningkatkan klik-tayang.

6. Segarkan Intro Anda untuk Menyorot Target Audiens Postingan Blog Anda

Beberapa paragraf pertama dari posting blog Anda harus melibatkan pembaca dan memaksa mereka untuk tinggal sebentar. Tulis ulang pendahuluan Anda jika perlu untuk memancing rasa ingin tahu pembaca Anda, tunjukkan apa yang akan Anda liput, dan ilhami mereka untuk terus membaca. Dan jangan mengubur lede — selami topik Anda segera. Tambahkan catatan tentang kapan Anda pertama kali memublikasikan postingan tersebut dan kapan postingan tersebut diperbarui agar pengunjung mengetahui seberapa baru artikel Anda.

7. Tambahkan TL;DR

Artikel mendalam menunjukkan pengetahuan dan keahlian Anda kepada mesin pencari dan pembaca. Tapi, sebelum menyelam ke bagian yang panjang, pengunjung ingin tahu apakah itu akan memberikan informasi yang mereka butuhkan.

Tambahkan ringkasan ke bagian atas artikel Anda untuk pembaca yang mungkin berpikir bahwa artikel tersebut terlalu panjang untuk dibaca. Pengambilan poin-poin atau daftar isi dengan tajuk bagian yang dapat diklik adalah opsi yang bermanfaat. Pembaca dapat menyerap poin utama atau melompat ke jawaban tertentu.

Jika Anda khawatir ini akan mengurangi waktu di halaman, jangan. Anda hanya menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda peduli dan membantu mereka memaksimalkan ROI kunjungan mereka.

8. Manfaatkan Markup Skema

Schema markup adalah jenis kode markup yang memudahkan mesin pencari untuk memahami website Anda. Ini dapat digunakan untuk menghasilkan cuplikan kaya, yang menampilkan detail tambahan seperti gambar, video, peringkat bintang, acara, harga, dan waktu memasak resep tepat di SERP dan meningkatkan kemungkinan menarik perhatian pencari.

Cara Memperbarui Konten Anda

Siap untuk memulai pembaruan konten Anda?

Lakukan penyegaran konten Anda secara sistematis untuk memastikan ada tujuan dari setiap revisi yang Anda buat. Lagi pula, tujuan revisi Anda adalah untuk menarik pengunjung situs tambahan.

Identifikasi Konten yang Dapat Mengambil Manfaat dari Pembaruan

Google Analytics (GA) memberikan wawasan untuk menunjukkan bagaimana pengunjung terlibat dengan situs web Anda. Alat gratis ini membantu mengidentifikasi posting berkinerja buruk yang dapat ditingkatkan. Gunakan GA untuk melihat posting blog yang lebih lama:

• Hasilkan sedikit atau tidak ada lalu lintas
• Pernah mengalami penurunan lalu lintas halaman
• Memiliki rasio pentalan yang tinggi

Setelah Anda mengidentifikasi beberapa masalah ini, Anda dapat memutuskan bagaimana memaksimalkan potensi konten.

Anda juga dapat menjalankan audit konten, seperti yang sederhana yang diuraikan di sini. Audit ini tidak hanya akan membantu Anda menemukan postingan yang akan mendapat manfaat dari pembaruan, tetapi juga postingan yang harus dihapus sepenuhnya dari situs Anda.

Tentukan Perubahan Apa yang Harus Dilakukan

Sekarang setelah Anda tahu bagian mana yang harus diubah, jadilah strategis untuk menyusunnya sehingga efektif untuk SEO dan bermanfaat bagi pembaca.

Verifikasi Maksud Pencarian

Algoritme Google dirancang untuk menyajikan halaman web yang membantu mengatasi mengapa pengguna memilih kata kunci tertentu. Ini dikenal sebagai maksud pencarian. Pencarian mungkin:

• Informasional: Pengguna menginginkan jawaban atas pertanyaan tertentu.
• Investigasi komersial: Pelanggan ingin meneliti dan membandingkan produk.
• Transaksional: Pembeli siap untuk mengambil tindakan dan ingin menentukan tempat berbelanja.
• Navigasi: Penelusur ingin menemukan halaman tertentu di situs, seperti “blog SEO Kemenangan”.

Penting untuk mengetahui maksud di balik kata kunci Anda untuk menargetkan konten Anda dengan baik. Apakah frasa pencarian "memasang rumput buatan" berarti pencari ingin mengetahui cara memasang rumput atau manfaat dari siapa yang harus disewa untuk melakukannya?

Google terus berusaha meningkatkan pengalaman penggunanya, sehingga mereka sering mengevaluasi maksud pencarian untuk istilah tertentu untuk memastikan mereka memberikan hasil yang paling relevan untuk kueri. Meskipun artikel Anda mungkin telah selaras dengan maksud pencarian saat Anda menerbitkannya, artikel tersebut mungkin tidak selaras dengan jenis konten yang saat ini dihargai oleh Google untuk istilah yang sama.

Pasang kata kunci yang ingin Anda targetkan ke Google. Jika artikel Anda tidak sesuai dengan jenis konten yang diperingkat saat ini, Anda perlu menyesuaikan konten agar lebih memenuhi maksud pencarian atau menyelesaikan penelitian kata kunci baru.

Selesaikan Riset Kata Kunci Baru

Jika maksud pencarian pada kata kunci target Anda telah berubah, Anda dapat memformulasi ulang konten Anda agar sesuai dengan maksud baru atau menyelesaikan penelitian kata kunci baru untuk melihat apakah kata kunci lain mungkin lebih sesuai berdasarkan audiens target Anda.

Kata kunci dapat berubah karena tren industri dan minat konsumen. Gunakan alat seperti Ahrefs untuk melihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda dan putuskan apakah Anda juga ingin menargetkan mereka. Alat gratis seperti Google Trends dapat membantu Anda menemukan ide kata kunci baru dan berpotensi memberi peringkat untuk ide tersebut sebelum pesaing Anda melakukannya.

Pelajari cara melakukan riset kata kunci di sini.

Namun, jangan merasa Anda perlu menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan kata kunci tertentu. Dalam beberapa kasus, konten berperforma rendah mendapatkan sedikit atau tidak ada lalu lintas, bukan karena maksud pencarian tidak aktif atau tidak menggunakan kata kunci yang tepat, tetapi karena tidak ada minat nyata pada topik tersebut. Terkadang, audiens target kita tidak mencari apa yang menurut kita seharusnya mereka cari. Jika itu masalahnya, mungkin lebih baik memangkas konten daripada memperbaruinya.

Identifikasi Format Terbaik

Tentukan cara terbaik untuk membagikan informasi baru Anda. Wawasan yang diperoleh dari mengonfirmasi maksud pencarian dapat menjelaskan bagaimana orang ingin menggunakan konten Anda. Namun, sangat penting bahwa Anda juga menempatkan spin Anda sendiri di atasnya. Jika pesaing Anda telah membuat daftar sepuluh cara untuk mengamankan data Anda, Anda mungkin ingin fokus pada cara Anda tidak boleh mengamankan data Anda dan alasannya.

Anda juga dapat melihat konten paling populer untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana audiens target Anda suka menerima informasi.

Jika Anda memerlukan dukungan dari pemangku kepentingan lain, beri tahu mereka sehingga Anda dapat membuat rencana untuk memberi semua orang informasi yang mereka butuhkan. Misalnya, apakah Anda memerlukan grafik baru atau kutipan dari pakar materi pelajaran?

Jadwalkan & Terapkan Pembaruan Konten

Setelah Anda memiliki gagasan tentang bagian apa yang dapat memperoleh manfaat dari pembaruan, perkirakan waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk menjalankan penyegaran konten. Gunakan kalender konten untuk mengelola peluncuran setiap bagian dan menugaskan anggota tim untuk menjalankan pembaruan.

Optimalkan Konten Anda yang Diperbarui

Setelah posting blog Anda direvitalisasi, langkah terakhir Anda adalah memposisikannya untuk sukses dengan mengoptimalkannya untuk mesin pencari.

Periksa Meta Description & Judul

Deskripsi meta dan tag judul muncul di SERP untuk menggambarkan konten halaman Anda dan membujuk pembaca untuk mengklik ke situs Anda. Pastikan judul halaman dan deskripsi meta secara akurat mencerminkan konten baru dan mengandung kata kunci Anda.

Tambah atau Hapus Tautan Internal dan Eksternal

Pembaruan konten Anda menawarkan peluang sempurna untuk menambahkan tautan internal yang menjembatani artikel baru dan lama. Tautan internal memandu Googlebot dan pembaca melalui situs Anda. Tautan internal menunjukkan kepada Google bagaimana konten terkait dan membantu Googlebot merayapi situs Anda dengan lebih baik.

Menautkan ke artikel terkait juga membuat pembaca tetap terlibat. Tautan ke pos relevan yang membantu memperjelas maksud Anda dan dapat memberikan nilai tambah bagi pembaca.

Periksa tautan keluar Anda untuk memastikannya masih relevan. Jika mereka tidak lagi menambah nilai pada posting blog Anda, hapus mereka.

Format

Halaman yang terstruktur secara logis memudahkan crawler Google untuk memahami halaman Anda. Format konten Anda dengan tag H1 yang ramah SEO dan tunjukkan bagian dan ide yang berbeda di badan konten Anda dengan tag header lainnya (h2, h3, dll.). Ini membantu memecah potongan teks yang panjang dan membuat artikel lebih ramah pengguna juga.

Memublikasikan Praktik Terbaik untuk Pembaruan Konten

Kami hampir selesai! Saya memiliki beberapa detail akhir yang harus dibahas untuk memastikan Anda memposisikan konten Anda untuk visibilitas maksimum dalam hasil mesin pencari.

Simpan URL Halaman

Saya tidak merekomendasikan memberikan halaman yang diperbarui URL baru kecuali benar-benar diperlukan. URL yang ada telah dirayapi dan diindeks oleh Google dan mungkin telah mengumpulkan tautan balik. Jika Anda memperbarui URL, Google akan membutuhkan waktu untuk menemukannya, mengindeksnya, dan memeringkatnya.

Jika Anda perlu mengubah URL karena tidak menggunakan kata kunci posting blog, gunakan pengalihan 301 untuk mengirim lalu lintas dari URL lama ke yang baru. Anda juga ingin memeriksa situs Anda untuk mengganti atau menghapus tautan internal yang mengarah ke URL yang dialihkan.

Pertimbangkan Tanggal Publikasi

Pengguna sering kali tertarik pada artikel yang baru diterbitkan daripada artikel lama karena mereka ingin mendapatkan informasi terkini. Meskipun artikel yang telah dirombak secara substansial dapat diberi tanggal publikasi baru, perubahan kecil seperti koreksi ejaan atau beberapa kata kunci yang diubah tidak menjamin tanggal publikasi baru.

Atau, Anda dapat menempatkan uraian singkat di awal atau akhir artikel Anda yang mencantumkan tanggal publikasi asli dan tanggal pembaruan. Ini biasa terjadi pada artikel yang diperbarui secara berkala, seperti daftar periksa SEO tahunan kami.

Kirim Konten yang Diperbarui untuk Diindeks Ulang

Setelah halaman Anda diperbarui dan dipublikasikan, minta Google untuk meng-crawl ulang halaman tersebut. Ini dilakukan melalui Google Search Console, yang menawarkan banyak alat untuk membantu Anda mengoptimalkan situs Anda untuk mesin telusur.

Tempelkan URL Anda ke Alat Inspeksi URL Google Search Console.

Setelah selesai mencari URL Anda, klik tombol 'Minta Pengindeksan'.

Selama laman tidak memiliki kesalahan pengindeksan, Google mengantrekannya untuk dirayapi dan diindeks ulang. Tentu saja, Google pada akhirnya akan menemukan halaman yang diperbarui dengan sendirinya, tetapi lebih cepat untuk mengajukan permintaan.

Buat Strategi Membangun Tautan

Tautan balik mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan menunjukkan kepada Google bahwa halaman Anda adalah sumber tepercaya dan dapat diandalkan. Memperbarui posting atau halaman blog menciptakan peluang baru untuk membangun backlink ke situs Anda.

Bagikan posting blog Anda yang diperbarui di saluran media sosial Anda untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan backlink. Anda juga dapat terlibat dalam pembuatan tautan rusak atau bermitra dengan agensi SEO untuk mengembangkan kampanye pembuatan tautan sebagai bagian dari strategi SEO Anda yang lebih besar.

Gabungkan pembaruan konten Anda dengan strategi pembuatan tautan untuk menarik lalu lintas tambahan ke posting blog baru Anda dan tingkatkan peluang mereka untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam pencarian organik.

Bagaimana Mengukur Keberhasilan Pembaruan Konten Anda

Setelah Anda memublikasikan konten yang diperbarui, lacak keefektifannya. Ukuran kesuksesan Anda akan bergantung pada tujuan SEO Anda, jadi pastikan untuk mengidentifikasi metrik yang selaras dengannya.

Perlu beberapa minggu sebelum Anda melihat dampak penyegaran konten Anda. Bergantung pada perubahan yang Anda buat, Anda dapat memantau apakah konten Anda yang diperbarui:

• Muncul lebih sering di hasil pencarian organik
• Menangkap kata kunci tambahan
• Peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu
• Meningkatkan lalu lintas web
• Menghasilkan konversi atau klik tambahan
• Mengamankan lebih banyak backlink

Ingatlah bahwa perlu waktu agar konten diindeks ulang dan agar strategi pembuatan tautan Anda berdampak.

Saya merasa terbantu untuk mencatat tanggal posting blog yang diperbarui diterbitkan dengan fitur anotasi di Google Analytics. Ini membuatnya lebih mudah untuk mengidentifikasi efek dari posting Anda yang diperbarui. Ikuti langkah-langkah ini untuk menambahkan catatan ke GA Anda.

Butuh Bantuan Mengoptimalkan Konten untuk Pencarian?

Agensi SEO kami selalu mengikuti praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur sehingga Anda tidak perlu melakukannya. Dengan layanan penulisan konten SEO kami, Anda dapat meningkatkan irama publikasi konten Anda, menangkap kata kunci industri tambahan, dan dengan mudah menyediakan konten segar untuk audiens target. Jadwalkan konsultasi SEO gratis untuk mempelajari lebih lanjut.