Por qué es fundamental actualizar su contenido anterior (y cómo hacerlo)

Por qué debería invertir en actualizar su contenido anterior

Internet está en constante cambio. Las palabras clave cambian, los algoritmos de los motores de búsqueda cambian y las empresas luchan constantemente para llegar a la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Tal vez haya iniciado un blog para crear una autoridad temática en su industria y capturar más palabras clave. Pero a medida que las publicaciones de blog existentes envejecen, debe dedicar tiempo a actualizarlas para que sigan siendo relevantes para los motores de búsqueda y los usuarios.

Mantenga la frescura del contenido

Internet se trata de inmediatez, y los usuarios quieren la información más actualizada disponible. Google ha indexado cientos de miles de millones de páginas web, y los buscadores que hacen clic en información desactualizada pueden cerrar fácilmente la pestaña a favor de un resultado de búsqueda más nuevo. Ofrecer contenido nuevo le brinda una excelente oportunidad para atraer a su público objetivo.

Aproveche al máximo su contenido actual

El contenido bien elaborado tiene un doble propósito: ayuda a Google a comprender la relevancia temática de su sitio y proporciona valor a los usuarios.

No dejes que las publicaciones de tu antiguo blog languidezcan. Las actualizaciones maximizan el potencial del contenido y atraen a nuevos visitantes del sitio web. Además, revitalizar las publicaciones en las que ya ha realizado una inversión sustancial le permite extraer valor adicional con menos inversión de la que se necesitaría para crear contenido completamente nuevo.

Impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda

Incluso si una página alguna vez se clasificó bien, muchos factores pueden causar una caída en las clasificaciones de búsqueda. Una actualización de contenido es una oportunidad para ajustar una página y garantizar que cumpla con las mejores prácticas para la creación de contenido SEO. Puede refinar palabras clave, realinear la intención de búsqueda, reescribir metaetiquetas, optimizar imágenes, agregar enlaces internos, actualizar datos y corregir errores para fortalecer la clasificación de una página en SERP.

Mejore la experiencia del usuario

Una vez que los prospectos llegan a su sitio web, su contenido debe atraerlos y atraerlos a su embudo de ventas. Piense en actualizar el contenido como darle un cambio de imagen. Reemplace la información obsoleta, agregue profundidad y valor, y haga que las piezas sean más atractivas para que los lectores no solo encuentren lo que están buscando, sino que continúen explorando su sitio y, con suerte, tomen medidas.

Obtenga más información sobre cómo crear contenido para el recorrido del cliente aquí.

¿Con qué frecuencia debe actualizar el contenido?

El contenido debe actualizarse con la frecuencia necesaria. Sin embargo, la cadencia que establezca para volver a visitar el contenido probablemente dependerá del tamaño de su sitio web, sus recursos y sus objetivos de SEO. Una gran empresa con un presupuesto significativo y una estrategia de SEO asertiva podría tener la capacidad de actualizar el contenido antiguo con más frecuencia que una empresa con un presupuesto limitado.

Evalúa las necesidades de tu sitio. ¿Qué tan bien está funcionando? ¿Tiene muchas publicaciones de blog antiguas que se pueden transformar en oportunidades para clasificar? Su estrategia de contenido debe equilibrar la necesidad de producir contenido nuevo que mantenga a los visitantes regulares regresando mientras da tiempo para actualizar y actualizar el contenido existente.

Establezca un proceso de actualización con sus recursos disponibles, incluso si eso significa solo actualizar una publicación de blog por mes, y manténgalo. Supervise el impacto de sus actualizaciones para ver si debe aumentar sus esfuerzos.

Actualizaciones rápidas de contenido para Big Impact

¿Listo para dar nueva vida a las publicaciones de blog estancadas? Utilice estas ideas para revivir el contenido publicado anteriormente.

1. Escribe para el fragmento destacado

Un fragmento destacado es un extracto de una página web que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para responder rápidamente a la pregunta de un usuario.

Si bien los sistemas automatizados de Google determinan si resaltar una página como un fragmento destacado, puede optimizar su contenido para mejorar sus posibilidades de llegar a este codiciado lugar.

• Incluya la pregunta que responde como encabezado en su artículo.
• Responda de manera concisa como un párrafo, una lista con viñetas o una tabla.
• Explique la respuesta con más detalle en el cuerpo del artículo para los lectores que hacen clic.

2. Incluya las últimas estadísticas y mejores prácticas de la industria

¿Tiene acceso a nuevos datos? ¿Aprendió algunos consejos excelentes que puede compartir para aumentar el valor de su publicación de blog? Actualice su contenido para mostrar las últimas estadísticas y mejores prácticas. Esto no solo demuestra que eres una autoridad en tu industria, sino que también genera confianza con Google y clientes potenciales. Los visitantes aprenderán a revisar su sitio primero para obtener la mejor información en su nicho.

3. Mejorar el valor del contenido para los lectores

Es más probable que los lectores permanezcan en su sitio si ofrece algo valioso. Esto comienza con el contenido escrito, por supuesto: sus artículos deben contener información útil y detallada. Luego puede agregar contenido complementario, como tutoriales en video, listas de verificación y recursos gratuitos, como plantillas y guías descargables. Estos elementos de marca no solo son valiosos para los lectores, sino que también ayudan a crear conciencia de marca y sirven como un recordatorio de lo útil que es su empresa.

4. Actualizar gráficos y descripciones

Las imágenes son una forma creativa de actualizar su contenido antiguo. Como mínimo, reemplace las imágenes borrosas o desactualizadas con imágenes atractivas de alta resolución. Puede ir un paso más allá y crear infografías, gráficos e ilustraciones, que son formas útiles de presentar y resumir contenido.

Si elige agregar imágenes, asegúrese de ajustarles el tamaño adecuado para que no obstaculicen la velocidad de carga de su página. Además, no olvide optimizar las imágenes con texto alternativo. El texto alternativo hace que su sitio sea más accesible y también ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido. Use palabras clave cuando escriba texto alternativo para impulsar el SEO.

5. Convierte el artículo en una lista

Las listas son un formato popular para el contenido en línea. Los lectores saben por el titular qué esperar, como "Los 5 mejores estados para la jubilación" o "10 ideas de jardinería en contenedores".

Las listas se prestan perfectamente a los titulares con números, que son los preferidos por el 36 % de los usuarios, según una investigación de Moz. No todos los artículos se pueden escribir como listas, pero es posible que pueda actualizar algunas páginas en listas fáciles de leer con títulos llamativos que mejoran los clics.

6. Actualice su introducción para destacar el público objetivo de su publicación de blog

Los primeros párrafos de la publicación de tu blog deben atraer a los lectores y obligarlos a quedarse un rato. Vuelva a escribir su introducción si es necesario para despertar la curiosidad de su lector, mostrar lo que cubrirá e inspirarlo a seguir leyendo. Y no entierre el lede: sumérjase en su tema de inmediato. Agregue una nota sobre cuándo publicó originalmente la publicación y cuándo se actualizó para que los visitantes sepan qué tan reciente es su artículo.

7. Agregue un TL;DR

Los artículos detallados demuestran su conocimiento y experiencia a los motores de búsqueda y lectores. Pero, antes de sumergirse en una pieza larga, los visitantes quieren saber si les brindará la información que necesitan.

Agregue un resumen en la parte superior de su artículo para los lectores que puedan pensar que el artículo es demasiado largo para leerlo. Los puntos de viñeta para llevar o una tabla de contenido con encabezados de sección en los que se puede hacer clic son opciones útiles. Los lectores pueden absorber los puntos principales o saltar a una respuesta específica.

Si le preocupa que esto reduzca el tiempo en la página, no lo haga. Simplemente está mostrando a los lectores que se preocupa y ayudándolos a maximizar el ROI de su visita.

8. Hacer uso del marcado de esquema

El marcado de esquema es un tipo de código de marcado que facilita a los motores de búsqueda la comprensión de su sitio web. Se puede usar para generar fragmentos enriquecidos, que muestran detalles adicionales como imágenes, videos, calificaciones de estrellas, eventos, precios y tiempos de cocción de recetas directamente en SERP y aumentan la probabilidad de atraer la atención de un buscador.

Cómo actualizar su contenido

¿Listo para comenzar con su actualización de contenido?

Acérquese a su actualización de contenido sistemáticamente para asegurarse de que haya un propósito para cada revisión que realice. Después de todo, el objetivo de sus revisiones es atraer visitantes adicionales al sitio.

Identificar el contenido que podría beneficiarse de una actualización

Google Analytics (GA) proporciona información para mostrar cómo los visitantes interactúan con su sitio web. Esta herramienta gratuita ayuda a identificar las publicaciones de bajo rendimiento que se pueden mejorar. Use GA para ver qué publicaciones de blog más antiguas:

• Generar poco o ningún tráfico
• Han experimentado una caída en el tráfico de la página
• Tener altas tasas de rebote

Una vez que haya identificado algunos de estos problemas, puede decidir cómo maximizar el potencial del contenido.

También puede ejecutar una auditoría de contenido, como la simple que se describe aquí. Esta auditoría no solo lo ayudará a encontrar publicaciones que se beneficiarían de una actualización, sino también aquellas que deberían eliminarse por completo de su sitio.

Identifique qué cambios hacer

Ahora que sabe qué piezas renovar, sea estratégico al darles forma para que sean efectivos para SEO y útiles para los lectores.

Verificar intención de búsqueda

Los algoritmos de Google están diseñados para ofrecer páginas web que ayuden a abordar por qué un usuario ha elegido determinadas palabras clave. Esto se conoce como intención de búsqueda. Las búsquedas pueden ser:

• Informativo: los usuarios quieren una respuesta a una pregunta específica.
• Investigación comercial: los clientes quieren investigar y comparar productos.
• Transaccional: los compradores están listos para actuar y quieren determinar dónde comprar.
• De navegación: los buscadores quieren encontrar una página específica en un sitio, como "Blog de SEO victorioso".

Es importante conocer la intención detrás de sus palabras clave para orientar mejor su contenido. ¿La frase de búsqueda "instalar césped artificial" significa que el buscador quiere saber cómo instalar el césped o los beneficios de a quién contratar para hacerlo?

Google intenta constantemente mejorar su experiencia de usuario, por lo que evalúan con frecuencia la intención de búsqueda de términos particulares para asegurarse de que están proporcionando los resultados más relevantes para las consultas. Si bien su artículo puede haberse alineado con la intención de búsqueda cuando lo publicó, es posible que no esté alineado con el tipo de contenido que Google recompensa actualmente por el mismo término.

Introduzca las palabras clave que desea orientar en Google. Si su artículo no se alinea con el tipo de contenido que se clasifica actualmente, debe ajustar su contenido para cumplir mejor con la intención de búsqueda o completar una nueva investigación de palabras clave.

Investigación completa de nuevas palabras clave

Si la intención de búsqueda de su palabra clave objetivo ha cambiado, puede reformular su contenido para que coincida con la nueva intención o completar una nueva investigación de palabras clave para ver si otras palabras clave pueden ser más apropiadas según su público objetivo.

Las palabras clave pueden cambiar debido a las tendencias de la industria y los intereses de los consumidores. Use una herramienta como Ahrefs para ver qué palabras clave clasifican sus competidores y decidir si también desea orientarlos. Las herramientas gratuitas como Google Trends pueden ayudarlo a encontrar nuevas ideas de palabras clave y potencialmente clasificarlas antes que sus competidores.

Aprende cómo hacer una investigación de palabras clave aquí.

Sin embargo, no sienta que necesita calzar su contenido para que se ajuste a una palabra clave en particular. En algunos casos, el contenido de bajo rendimiento recibe poco o ningún tráfico, no porque la intención de búsqueda sea incorrecta o no utilice las palabras clave adecuadas, sino porque simplemente no hay un interés real en el tema. A veces, nuestro público objetivo simplemente no está buscando lo que creemos que debería estar buscando. Si ese es el caso, puede ser mejor podar el contenido que actualizarlo.

Identificar el mejor formato

Decida cuál es la mejor manera de compartir su nueva información. La información obtenida de la confirmación de la intención de búsqueda puede arrojar luz sobre cómo las personas quieren consumir su contenido. Sin embargo, es crucial que también le des tu propio toque. Si sus competidores han creado una lista de diez formas de proteger sus datos, es posible que desee centrarse en las formas en que no debe proteger sus datos y por qué.

También puede echar un vistazo a sus piezas de contenido más populares para obtener más información sobre cómo le gusta recibir información a su público objetivo.

Si necesita el apoyo de otras partes interesadas, infórmeles para que pueda crear un plan para brindarles a todos la información que necesitan. Por ejemplo, ¿necesitará nuevos gráficos o una cita de un experto en la materia?

Programar e implementar actualizaciones de contenido

Una vez que tenga una idea de qué piezas pueden beneficiarse de una actualización, calcule el tiempo y los recursos necesarios para ejecutar una actualización de contenido. Use un calendario de contenido para administrar la implementación de cada pieza y asigne miembros del equipo para ejecutar las actualizaciones.

Optimice su contenido actualizado

Una vez que se revitalice la publicación de su blog, su paso final es posicionarla para el éxito optimizándola para los motores de búsqueda.

Verifique la meta descripción y el título

Una meta descripción y una etiqueta de título aparecen en las SERP para describir el contenido de su página y persuadir a los lectores para que hagan clic en su sitio. Asegúrese de que el título de la página y la meta descripción reflejen con precisión el nuevo contenido y contengan su palabra clave.

Agregar o eliminar enlaces internos y externos

Su actualización de contenido ofrece la oportunidad perfecta para agregar enlaces internos que unen artículos nuevos y antiguos. Los enlaces internos guían tanto a Googlebot como a los lectores a través de su sitio. Los enlaces internos muestran a Google cómo se relaciona el contenido y ayudan a Googlebot a rastrear mejor su sitio.

Los enlaces a artículos relacionados también mantienen a los lectores interesados. Enlace a publicaciones relevantes que ayuden a aclarar su punto y puedan proporcionar valor adicional a los lectores.

Revisa tus enlaces salientes para asegurarte de que siguen siendo relevantes. Si ya no agregan valor a su publicación de blog, elimínelos.

Formato

Las páginas estructuradas lógicamente facilitan que los rastreadores de Google comprendan sus páginas. Formatee su contenido con etiquetas H1 compatibles con SEO e indique diferentes secciones e ideas en el cuerpo de su contenido con otras etiquetas de encabezado (h2, h3, etc.). Estos ayudan a dividir fragmentos largos de texto y también hacen que los artículos sean más fáciles de usar.

Prácticas recomendadas de publicación para actualizaciones de contenido

¡Ya casi hemos terminado! Tengo algunos detalles finales que cubrir para garantizar que posicione su contenido para obtener la máxima visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Mantener la URL de la página

No recomiendo dar nuevas URL a las páginas actualizadas a menos que sea absolutamente necesario. Google ya ha rastreado e indexado la URL existente y es posible que ya haya obtenido vínculos de retroceso. Si actualiza su URL, Google tardará un tiempo en encontrarla, indexarla y clasificarla.

Si necesita cambiar la URL porque no usa la palabra clave de la publicación del blog, use una redirección 301 para enviar tráfico desde la URL anterior a la nueva. También querrá revisar su sitio para reemplazar o eliminar los enlaces internos que apuntan a la URL redirigida.

Considere la fecha de publicación

Los usuarios a menudo se sienten atraídos por los artículos publicados recientemente en lugar de los más antiguos porque quieren obtener la información más actualizada. Si bien a los artículos que se han revisado sustancialmente se les puede asignar una nueva fecha de publicación, los cambios menores, como las correcciones ortográficas o algunas palabras clave modificadas, no garantizan una nueva fecha de publicación.

Alternativamente, puede colocar una nota publicitaria al principio o al final de su artículo que anote la fecha de publicación original y la fecha de la actualización. Esto es común con los artículos que se actualizan regularmente, como nuestra lista de verificación anual de SEO.

Enviar contenido actualizado para que se vuelva a indexar

Una vez que su página esté actualizada y publicada, solicite a Google que vuelva a rastrear la página. Esto se hace a través de Google Search Console, que ofrece muchas herramientas para ayudarlo a optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Pegue su URL en la herramienta de inspección de URL de Google Search Console.

Una vez que termine de buscar su URL, haga clic en el botón 'Solicitar indexación'.

Siempre que la página no tenga errores de indexación, Google la pone en cola para rastrearla y reindexarla. Por supuesto, Google finalmente encontrará las páginas actualizadas por su cuenta, pero es más rápido enviar una solicitud.

Crear una estrategia de construcción de enlaces

Los vínculos de retroceso dirigen el tráfico a su sitio y le muestran a Google que su página es una fuente confiable y confiable. Actualizar una publicación o página de blog crea nuevas oportunidades para crear vínculos de retroceso a su sitio.

Comparta sus publicaciones de blog actualizadas en sus canales de redes sociales para aumentar sus posibilidades de adquirir vínculos de retroceso. También puede participar en la creación de enlaces rotos o asociarse con una agencia de SEO para desarrollar una campaña de creación de enlaces como parte de su estrategia de SEO más amplia.

Combine sus actualizaciones de contenido con una estrategia de construcción de enlaces para atraer tráfico adicional a sus nuevas publicaciones de blog y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en la búsqueda orgánica.

Cómo medir el éxito de sus actualizaciones de contenido

Una vez que publique su contenido actualizado, realice un seguimiento de su eficacia. Su medida de éxito dependerá de sus objetivos de SEO, así que asegúrese de identificar las métricas que se alinean con ellos.

Pasarán un par de semanas antes de que vea el impacto de la actualización de su contenido. Dependiendo de los cambios que haya realizado, querrá controlar si su contenido actualizado:

• Aparece con más frecuencia en los resultados de búsqueda orgánicos
• Captura palabras clave adicionales
• Clasifica más alto para palabras clave particulares
• Aumenta el tráfico web
• Conduce a conversiones o clics adicionales
• Asegura más backlinks

Tenga en cuenta que se necesita tiempo para que el contenido se vuelva a indexar y para que sus estrategias de construcción de enlaces tengan un impacto.

Me resulta útil anotar la fecha en que se publica una publicación de blog actualizada con la función de anotaciones en Google Analytics. Esto hace que sea más fácil identificar los efectos de tus publicaciones actualizadas. Siga estos pasos para agregar una nota a su GA.

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