Por que atualizar seu conteúdo antigo é fundamental (e como fazê-lo)

Por que você deve investir na atualização de seu conteúdo antigo

A internet está em constante mudança. As palavras-chave mudam, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam e as empresas lutam constantemente para chegar ao topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Talvez você tenha começado um blog para construir autoridade tópica em seu setor e capturar mais palavras-chave. Mas, à medida que as postagens de blog existentes envelhecem, você precisa dedicar tempo para atualizá-las para que permaneçam relevantes para os mecanismos de pesquisa e usuários.

Manter o frescor do conteúdo

A internet é sobre imediatismo, e os usuários querem as informações mais atuais disponíveis. O Google indexou centenas de bilhões de páginas da web, e os pesquisadores que clicam em informações desatualizadas podem facilmente fechar a guia em favor de um resultado de pesquisa mais recente. Oferecer conteúdo novo oferece uma excelente oportunidade para atrair seu público-alvo.

Aproveite ao máximo seu conteúdo atual

O conteúdo bem elaborado serve a um propósito duplo: ajuda o Google a entender a relevância atual do seu site e agrega valor aos usuários.

Não deixe suas postagens de blog antigas definhar. As atualizações maximizam o potencial do conteúdo e atraem novos visitantes do site. Além disso, a revitalização de postagens nas quais você já fez um investimento substancial permite extrair valor adicional com menos investimento do que seria necessário para criar conteúdo totalmente novo.

Aumente as classificações do mecanismo de pesquisa

Mesmo que uma página tenha uma boa classificação, muitos fatores podem causar uma queda nas classificações de pesquisa. Uma atualização de conteúdo é uma oportunidade de ajustar uma página e garantir que ela atenda às práticas recomendadas para a criação de conteúdo de SEO. Você pode refinar palavras-chave, realinhar a intenção de pesquisa, reescrever meta tags, otimizar imagens, adicionar links internos, atualizar dados e corrigir erros para fortalecer a classificação de uma página nas SERPs.

Melhore a experiência do usuário

Depois que os clientes em potencial chegam ao seu site, seu conteúdo precisa envolvê-los e puxá-los para o seu funil de vendas. Pense em atualizar o conteúdo como uma reformulação. Substitua informações desatualizadas, adicione profundidade e valor e torne as peças mais convidativas para que os leitores não apenas encontrem o que estão procurando, mas continuem explorando seu site - e, com sorte, tomem medidas.

Saiba mais sobre como criar conteúdo para a jornada do cliente aqui.

Com que frequência você deve atualizar o conteúdo?

O conteúdo deve ser atualizado sempre que necessário. No entanto, a cadência que você estabelece para revisitar o conteúdo provavelmente dependerá do tamanho do seu site, seus recursos e suas metas de SEO. Uma grande empresa com um orçamento significativo e uma estratégia de SEO assertiva pode ter a capacidade de atualizar conteúdo antigo com mais frequência do que uma empresa com orçamento limitado.

Avalie as necessidades do seu site. Quão bem ele está desempenhando? Você tem muitas postagens de blog antigas que podem ser transformadas em oportunidades de classificação? Sua estratégia de conteúdo deve equilibrar a necessidade de produzir novo conteúdo que mantenha os visitantes regulares retornando, enquanto dá tempo para atualizar e atualizar o conteúdo existente.

Estabeleça um processo de atualização com seus recursos disponíveis – mesmo que isso signifique atualizar apenas uma postagem de blog por mês – e mantenha-o. Monitore o impacto de suas atualizações para ver se você deve aumentar seus esforços.

Atualizações rápidas de conteúdo para grande impacto

Pronto para dar nova vida às postagens estagnadas do blog? Use essas ideias para reviver o conteúdo publicado anteriormente.

1. Escreva para o snippet em destaque

Um trecho em destaque é um trecho de uma página da Web que aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google para responder rapidamente à pergunta de um usuário.

Embora os sistemas automatizados do Google determinem se uma página deve ser destacada como um trecho em destaque, você pode otimizar seu conteúdo para melhorar suas chances de conseguir esse lugar cobiçado.

• Inclua a pergunta que você responder como um cabeçalho em seu artigo.
• Responda de forma concisa como um parágrafo, uma lista com marcadores ou uma tabela.
• Explique a resposta com mais detalhes no corpo do artigo para os leitores que clicarem.

2. Inclua as últimas estatísticas e práticas recomendadas do setor

Tem acesso a novos dados? Aprendeu algumas ótimas dicas que você pode compartilhar para aumentar o valor da sua postagem no blog? Atualize seu conteúdo para mostrar as estatísticas e práticas recomendadas mais recentes. Isso não apenas demonstra que você é uma autoridade em seu setor, mas também cria confiança com o Google e clientes em potencial. Os visitantes aprenderão a verificar seu site primeiro para obter as melhores informações em seu nicho.

3. Aprimore o valor do conteúdo para os leitores

É mais provável que os leitores permaneçam em seu site se você oferecer algo valioso. Isso começa com conteúdo escrito, é claro – seus artigos devem conter informações úteis e detalhadas. Você pode adicionar conteúdo complementar, como tutoriais em vídeo, listas de verificação e recursos gratuitos, como modelos e guias para download. Esses elementos de marca não são apenas valiosos para os leitores – eles também ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e servem como um lembrete de como sua empresa é útil.

4. Atualizar gráficos e descrições

Os recursos visuais são uma maneira criativa de atualizar seu conteúdo antigo. No mínimo, substitua fotos borradas ou desatualizadas por imagens atraentes e de alta resolução. Você pode dar um passo adiante e criar infográficos, gráficos e ilustrações, que são formas úteis de apresentar e resumir o conteúdo.

Se você optar por adicionar imagens, certifique-se de dimensioná-las corretamente para que não prejudiquem a velocidade de carregamento da página. Além disso, não se esqueça de otimizar imagens com texto alternativo. O texto alternativo torna seu site mais acessível e também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo. Use palavras-chave ao escrever texto alternativo para impulsionar o SEO.

5. Converta o artigo em uma lista

Listicles são um formato popular para conteúdo online. Os leitores sabem pela manchete o que esperar, como “Os 5 melhores estados para aposentadoria” ou “10 ideias de jardinagem de contêineres”.

Listicles se prestam perfeitamente a títulos com números, que são preferidos por 36% dos usuários, segundo pesquisa da Moz. Nem todos os artigos podem ser escritos como listas, mas você pode atualizar algumas páginas em listas fáceis de ler com títulos atraentes que melhoram os cliques.

6. Atualize sua introdução para destacar o público-alvo da postagem do seu blog

Os primeiros parágrafos da postagem do seu blog devem envolver os leitores e obrigá-los a ficar por algum tempo. Reescreva sua introdução, se necessário, para despertar a curiosidade do leitor, mostrar o que você cobrirá e inspirá-lo a continuar lendo. E não enterre o lede – mergulhe em seu tópico imediatamente. Adicione uma observação sobre quando você publicou originalmente a postagem e quando ela foi atualizada para que os visitantes saibam o quão recente é o seu artigo.

7. Adicione um TL;DR

Artigos aprofundados demonstram seu conhecimento e experiência para mecanismos de pesquisa e leitores. Mas, antes de mergulhar em uma longa peça, os visitantes querem saber se ela fornecerá as informações de que precisam.

Adicione um resumo ao topo do seu artigo para leitores que possam achar que o artigo é muito longo para ser lido. Dicas de marcadores ou um índice com cabeçalhos de seção clicáveis ​​são opções úteis. Os leitores podem absorver os pontos principais ou pular para uma resposta específica.

Se você está preocupado que isso reduzirá o tempo na página, não o faça. Você está simplesmente mostrando aos leitores que se importa e ajudando-os a maximizar o ROI de sua visita.

8. Faça uso da marcação de esquema

A marcação de esquema é um tipo de código de marcação que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem seu site. Ele pode ser usado para gerar rich snippets, que exibem detalhes adicionais, como imagens, vídeos, classificações por estrelas, eventos, preços e tempos de cozimento de receitas diretamente nas SERPs e aumentam a probabilidade de atrair a atenção de um pesquisador.

Como atualizar seu conteúdo

Pronto para começar sua atualização de conteúdo?

Aborde sua atualização de conteúdo sistematicamente para garantir que haja um propósito para cada revisão que você faz. Afinal, o objetivo de suas revisões é atrair visitantes adicionais ao site.

Identifique o conteúdo que poderia se beneficiar de uma atualização

O Google Analytics (GA) fornece insights para mostrar como os visitantes interagem com seu website. Essa ferramenta gratuita ajuda a identificar postagens com baixo desempenho que podem ser melhoradas. Use o GA para ver quais postagens de blog mais antigas:

• Gerar pouco ou nenhum tráfego
• Houve uma queda no tráfego da página
• Tenha altas taxas de rejeição

Depois de identificar alguns desses problemas, você pode decidir como maximizar o potencial do conteúdo.

Você também pode executar uma auditoria de conteúdo, como a simples descrita aqui. Essa auditoria não apenas ajudará você a encontrar postagens que se beneficiariam de uma atualização, mas também aquelas que devem ser totalmente removidas do seu site.

Identifique as mudanças a serem feitas

Agora que você sabe quais peças reformular, seja estratégico sobre como colocá-las em forma para que sejam eficazes para SEO e úteis para os leitores.

Verificar intenção de pesquisa

Os algoritmos do Google são projetados para fornecer páginas da Web que ajudam a resolver por que um usuário escolheu palavras-chave específicas. Isso é conhecido como intenção de pesquisa. As pesquisas podem ser:

• Informativo: Os usuários querem uma resposta para uma pergunta específica.
• Investigação comercial: os clientes desejam pesquisar e comparar produtos.
• Transacional: os compradores estão prontos para agir e querem determinar onde comprar.
• Navegação: os pesquisadores desejam encontrar uma página específica em um site, como “blog de SEO vitorioso”.

É importante conhecer a intenção por trás de suas palavras-chave para segmentar melhor seu conteúdo. A frase de pesquisa “instalar grama artificial” significa que o pesquisador quer saber como instalar a grama ou os benefícios de quem contratar para fazê-lo?

O Google está constantemente tentando melhorar a experiência do usuário, portanto, avalia frequentemente a intenção de pesquisa de termos específicos para garantir que eles estejam fornecendo os resultados mais relevantes para as consultas. Embora seu artigo possa ter se alinhado com a intenção de pesquisa quando você o publicou, ele pode ter se desalinhado com o tipo de conteúdo que o Google está recompensando atualmente pelo mesmo termo.

Conecte as palavras-chave que você deseja segmentar no Google. Se o seu artigo não estiver alinhado com o tipo de conteúdo que está classificado no momento, você precisará ajustar seu conteúdo para atender melhor à intenção de pesquisa ou concluir uma nova pesquisa de palavras-chave.

Concluir a nova pesquisa de palavras-chave

Se a intenção de pesquisa em sua palavra-chave de destino mudou, você pode reformular seu conteúdo para corresponder à nova intenção ou concluir uma nova pesquisa de palavra-chave para ver se outras palavras-chave podem ser mais apropriadas com base em seu público-alvo.

As palavras-chave podem mudar devido às tendências do setor e aos interesses do consumidor. Use uma ferramenta como o Ahrefs para ver quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e decidir se você também deseja segmentá-los. Ferramentas gratuitas, como o Google Trends, podem ajudá-lo a encontrar novas ideias de palavras-chave e potencialmente classificá-las antes que seus concorrentes o façam.

Aprenda a fazer pesquisa de palavras-chave aqui.

No entanto, não sinta que precisa ajustar seu conteúdo para se adequar a uma palavra-chave específica. Em alguns casos, o conteúdo de baixo desempenho recebe pouco ou nenhum tráfego, não porque a intenção de pesquisa está desativada ou não usa as palavras-chave corretas, mas porque simplesmente não há interesse real no tópico. Às vezes, nosso público-alvo simplesmente não está procurando o que achamos que deveria estar procurando. Se for esse o caso, pode ser melhor podar o conteúdo do que atualizá-lo.

Identifique o melhor formato

Decida a melhor maneira de compartilhar suas novas informações. Os insights obtidos com a confirmação da intenção de pesquisa podem esclarecer como as pessoas desejam consumir seu conteúdo. No entanto, é crucial que você também dê seu próprio toque. Se seus concorrentes criaram uma lista de dez maneiras de proteger seus dados, convém se concentrar nas maneiras pelas quais você não deve proteger seus dados e por quê.

Você também pode dar uma olhada em seus conteúdos mais populares para saber mais sobre como seu público-alvo gosta de receber informações.

Se você precisar de suporte de outras partes interessadas, informe-as para que você possa criar um plano para fornecer a todos as informações de que precisam. Por exemplo, você precisará de novos gráficos ou de uma citação de um especialista no assunto?

Programar e implementar atualizações de conteúdo

Depois de ter uma ideia de quais partes podem se beneficiar de uma atualização, estime o tempo e os recursos necessários para executar uma atualização de conteúdo. Use um calendário de conteúdo para gerenciar o lançamento de cada peça e designe membros da equipe para executar as atualizações.

Otimize seu conteúdo atualizado

Depois que sua postagem no blog for revitalizada, sua etapa final é posicioná-la para o sucesso, otimizando-a para os mecanismos de pesquisa.

Verifique a meta descrição e o título

Uma meta descrição e uma tag de título aparecem nas SERPs para descrever o conteúdo da sua página e persuadir os leitores a clicar no seu site. Certifique-se de que o título da página e a meta descrição reflitam com precisão o novo conteúdo e contenham sua palavra-chave.

Adicionar ou remover links internos e externos

Sua atualização de conteúdo oferece a oportunidade perfeita para adicionar links internos que unem artigos novos e antigos. Os links internos guiam o Googlebot e os leitores pelo seu site. Os links internos mostram ao Google como o conteúdo está relacionado e ajudam o Googlebot a rastrear melhor seu site.

A vinculação a artigos relacionados também mantém os leitores engajados. Link para postagens relevantes que ajudam a esclarecer seu ponto de vista e podem fornecer valor adicional aos leitores.

Verifique seus links de saída para garantir que eles ainda sejam relevantes. Se eles não agregarem mais valor à sua postagem no blog, remova-os.

Formato

Páginas estruturadas logicamente facilitam para os rastreadores do Google entenderem suas páginas. Formate seu conteúdo com tags H1 amigáveis ​​para SEO e indique diferentes seções e ideias no corpo do seu conteúdo com outras tags de cabeçalho (h2, h3 etc.). Isso ajuda a quebrar longos pedaços de texto e tornar os artigos mais fáceis de usar.

Práticas recomendadas de publicação para atualizações de conteúdo

Estamos quase terminando! Eu tenho alguns detalhes finais para cobrir para garantir que você posicione seu conteúdo para visibilidade máxima nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Manter o URL da página

Não recomendo dar novos URLs às páginas atualizadas, a menos que seja absolutamente necessário. O URL existente já foi rastreado e indexado pelo Google e pode já ter recebido backlinks. Se você atualizar seu URL, levará tempo para o Google encontrá-lo, indexá-lo e classificá-lo.

Se você precisar alterar a URL porque ela não usa a palavra-chave da postagem do blog, use um redirecionamento 301 para enviar tráfego da URL antiga para a nova. Você também vai querer verificar seu site para substituir ou remover links internos que apontam para o URL redirecionado.

Considere a data de publicação

Os usuários geralmente são atraídos por artigos publicados recentemente em vez de mais antigos porque desejam obter as informações mais atuais. Embora os artigos que foram substancialmente revisados ​​possam receber uma nova data de publicação, pequenas alterações, como correções ortográficas ou algumas palavras-chave alteradas, não garantem uma nova data de publicação.

Alternativamente, você pode colocar uma sinopse no início ou no final do seu artigo que anote a data de publicação original e a data da atualização. Isso é comum em artigos que são atualizados regularmente, como nossa lista de verificação anual de SEO.

Enviar conteúdo atualizado para ser reindexado

Depois que sua página for atualizada e publicada, peça ao Google para rastreá-la novamente. Isso é feito por meio do Google Search Console, que oferece muitas ferramentas para ajudá-lo a otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Cole seu URL na Ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console.

Quando terminar de pesquisar seu URL, clique no botão 'Solicitar indexação'.

Desde que a página não tenha erros de indexação, o Google a enfileira para ser rastreada e reindexada. É claro que o Google acabará encontrando as páginas atualizadas por conta própria, mas é mais rápido enviar uma solicitação.

Crie uma estratégia de criação de links

Backlinks direcionam o tráfego para seu site e mostram ao Google que sua página é uma fonte confiável e confiável. A atualização de uma postagem ou página do blog cria novas oportunidades para criar backlinks para seu site.

Compartilhe suas postagens de blog atualizadas em seus canais de mídia social para aumentar suas chances de adquirir backlinks. Você também pode se envolver na construção de links quebrados ou fazer parceria com uma agência de SEO para desenvolver uma campanha de construção de links como parte de sua estratégia de SEO maior.

Combine suas atualizações de conteúdo com uma estratégia de criação de links para atrair tráfego adicional para suas novas postagens de blog e aumentar suas chances de classificação mais alta na pesquisa orgânica.

Como medir o sucesso de suas atualizações de conteúdo

Depois de publicar seu conteúdo atualizado, acompanhe sua eficácia. Sua medida de sucesso dependerá de suas metas de SEO, portanto, certifique-se de identificar as métricas que se alinham a elas.

Levará algumas semanas até que você veja o impacto da atualização do seu conteúdo. Dependendo das alterações feitas, convém monitorar se o conteúdo atualizado:

• Aparece com mais frequência nos resultados de pesquisa orgânica
• Captura palavras-chave adicionais
• Classificações mais altas para palavras-chave específicas
• Aumenta o tráfego da web
• Leva a conversões ou cliques adicionais
• Protege mais backlinks

Lembre-se de que leva tempo para que o conteúdo seja reindexado e para que suas estratégias de criação de links tenham impacto.

Acho útil observar a data em que uma postagem de blog atualizada é publicada com o recurso de anotações no Google Analytics. Isso facilita a identificação dos efeitos de suas postagens atualizadas. Siga estas etapas para adicionar uma nota ao seu GA.

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