為什麼更新舊內容至關重要（以及如何做）

為什麼你應該投資更新你的舊內容

互聯網瞬息萬變。 關鍵字發生變化，搜索引擎算法發生變化，企業不斷爭奪搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。

也許您已經創建了一個博客來在您的行業中建立主題權威並捕獲更多關鍵字。 但是隨著現有博客文章的老化，您需要花時間更新它們，以便它們與搜索引擎和用戶保持相關性。

保持內容新鮮度

互聯網是即時性的，用戶希望獲得最新的信息。 谷歌已經索引了數千億個網頁，點擊進入過時信息的搜索者可以很容易地關閉標籤以支持更新的搜索結果。 提供新鮮內容為您提供了吸引目標受眾的絕佳機會。

充分利用您當前的內容

精心製作的內容有雙重目的：幫助 Google 了解您網站的主題相關性並為用戶提供價值。

不要讓您的舊博客文章萎靡不振。 更新最大限度地發揮內容潛力並吸引新的網站訪問者。 此外，振興您已經進行了大量投資的帖子可以讓您以比創建全新內容所需的更少的投資來獲取額外的價值。

提升搜索引擎排名

即使一個頁面曾經排名很好，許多因素也會導致搜索排名下降。 內容刷新是微調頁面並確保其符合 SEO 內容創建的最佳實踐的機會。 您可以優化關鍵字、重新對齊搜索意圖、重寫元標記、優化圖像、添加內部鏈接、更新數據和修復錯誤，以加強頁面在 SERP 中的排名。

改善用戶體驗

一旦潛在客戶登陸您的網站，您的內容就需要吸引他們並將他們拉入您的銷售渠道。 將更新內容視為對其進行改造。 替換過時的信息，增加深度和價值，讓文章更具吸引力，這樣讀者不僅可以找到他們正在尋找的內容，還可以繼續探索您的網站——並希望採取行動。

在此處了解有關為客戶旅程創建內容的更多信息。

您應該多久更新一次內容？

內容應根據需要經常更新。 但是，您重新訪問內容的節奏可能取決於您網站的大小、您的資源和您的 SEO 目標。 與預算有限的公司相比，擁有大量預算和自信的 SEO 策略的大型企業可能有能力更頻繁地更新舊內容。

評估您網站的需求。 它的表現如何？ 您是否有很多可以轉化為排名機會的舊博客文章？ 您的內容策略應平衡製作新內容的需求，以保持常規訪問者返回，同時留出時間刷新和更新現有內容。

使用可用資源建立更新流程——即使這意味著每月只更新一篇博文——並堅持下去。 監控更新的影響，看看是否應該加大努力。

快速內容更新產生巨大影響

準備好為停滯不前的博客文章賦予新的生命了嗎？ 使用這些想法來恢復以前發布的內容。

1. 撰寫精選片段

精選片段是出現在 Google 搜索結果頂部的網頁摘錄，用於快速回答用戶的問題。

雖然 Google 的自動化系統會確定是否將頁面突出顯示為精選片段，但您可以優化您的內容以提高您登陸這個令人垂涎的位置的機會。

• 將您回答的問題作為標題包含在您的文章中。
• 以段落、項目符號列表或表格的形式簡潔地回答它。
• 在文章正文中為點擊的讀者更詳細地解釋答案。

2. 包括最新的行業統計和最佳實踐

可以訪問新數據嗎？ 學到了一些可以分享以提高博客文章價值的重要技巧？ 更新您的內容以展示最新的統計數據和最佳實踐。 這不僅表明您是所在行業的權威，而且還可以與 Google 和潛在客戶建立信任。 訪問者將學習首先檢查您的網站，以獲取您所在領域的最佳信息。

3. 提升讀者的內容價值

如果您提供有價值的東西，讀者更有可能留在您的網站上。 當然，這從書面內容開始——你的文章應該包含有用的詳細信息。 然後，您可以添加補充內容，例如視頻教程、清單和免費資源，例如可下載的模板和指南。 這些品牌元素不僅對讀者有價值 - 它們還有助於建立品牌知名度並提醒您公司的幫助程度。

4.更新圖形和描述

視覺效果是更新舊內容的一種創造性方式。 至少，用有吸引力的高分辨率圖像替換模糊或過時的圖片。 您可以更進一步，創建信息圖表、圖表和插圖，這些是呈現和總結內容的有用方式。

如果您選擇添加圖片，請確保調整它們的大小，以免影響您的頁面加載速度。 此外，不要忘記使用 alt 文本優化圖像。 替代文字使您的網站更易於訪問，還有助於搜索引擎理解內容。 在編寫替代文本時使用關鍵字來提升 SEO。

5. 將文章轉換為 Listicle

Listicles 是一種流行的在線內容格式。 讀者從標題中知道會發生什麼，例如“退休的 5 個最佳州”或“10 個集裝箱園藝理念”。

根據 Moz 的研究，Listicles 非常適合帶有數字的頭條新聞，36% 的用戶更喜歡這些數字。 並非所有文章都可以寫成列表文章，但您可以將一些頁面刷新為易於閱讀的列表，並帶有醒目的標題，從而提高點擊率。

6.刷新您的介紹以突出您的博客文章的目標受眾

您博客文章的前幾段應該吸引讀者並迫使他們停留一段時間。 如果需要，重寫你的介紹以激起讀者的好奇心，展示你將要報導的內容，並激勵他們繼續閱讀。 並且不要埋沒領導——立即進入你的話題。 添加有關您最初發布帖子的時間和更新時間的註釋，以便訪問者知道您的文章的最新情況。

7. 添加一個 TL;DR

深入的文章向搜索引擎和讀者展示您的知識和專長。 但是，在深入研究長篇文章之前，訪問者想知道它是否會提供他們需要的信息。

為可能認為文章太長而無法閱讀的讀者在文章頂部添加摘要。 要點要點或帶有可點擊部分標題的目錄都是有用的選項。 讀者可以吸收要點或跳轉到具體答案。

如果您擔心這會減少頁面上的時間，請不要。 您只是向讀者展示您關心的內容，並幫助他們最大限度地提高訪問的投資回報率。

8.利用模式標記

架構標記是一種標記代碼，可以讓搜索引擎更容易理解您的網站。 它可用於生成豐富的片段，在 SERP 中顯示其他詳細信息，如圖像、視頻、星級、事件、價格和食譜烹飪時間，並增加吸引搜索者註意力的可能性。

如何更新您的內容

準備好開始您的內容更新了嗎？

系統地處理您的內容刷新，以確保您所做的每個修訂都有一個目的。 畢竟，您修改的目標是吸引更多的網站訪問者。

確定可以從更新中受益的內容

谷歌分析 (GA) 提供洞察力來顯示訪問者如何與您的網站互動。 這個免費工具有助於識別可以改進的表現不佳的帖子。 使用 GA 查看哪些較舊的博客文章：

• 產生很少甚至沒有流量
• 頁面流量下降
• 跳出率高

一旦您確定了其中一些問題，您就可以決定如何最大限度地發揮內容的潛力。

您還可以運行內容審核，就像此處概述的簡單審核一樣。 此審核不僅可以幫助您找到可以從更新中受益的帖子，還可以幫助您找到應該從您的站點中完全刪除的帖子。

確定要進行的更改

既然您已經知道要修改哪些部分，那麼就可以戰略性地將它們整理成形狀，以便它們對 SEO 有效並且對讀者有用。

驗證搜索意圖

谷歌算法旨在提供網頁，幫助解決用戶選擇特定關鍵字的原因。 這稱為搜索意圖。 搜索可能是：

• 信息性：用戶想要一個特定問題的答案。
• 商業調查：客戶想要研究和比較產品。
• 交易性：買家已準備好採取行動並希望確定在哪裡購物。
• 導航：搜索者希望在網站上找到特定頁面，例如“勝利的 SEO 博客”。

了解關鍵字背後的意圖以最好地定位您的內容非常重要。 搜索短語“安裝人造草”是否意味著搜索者想知道如何安裝草或僱用誰來做的好處？

Google 一直在努力改善其用戶體驗，因此他們經常評估特定術語的搜索意圖，以確保它們為查詢提供最相關的結果。 雖然您的文章在發佈時可能與搜索意圖一致，但它可能與 Google 目前針對同一術語獎勵的內容類型不一致。

將您要定位的關鍵字插入 Google。 如果您的文章與當前排名的內容類型不一致，您需要調整內容以更好地滿足搜索意圖或完成新的關鍵字研究。

完成新關鍵詞研究

如果您的目標關鍵字的搜索意圖發生了變化，您可以重新設計您的內容以匹配新的意圖或完成新的關鍵字研究，以查看其他關鍵字是否更適合您的目標受眾。

關鍵字可能會因行業趨勢和消費者興趣而改變。 使用 Ahrefs 之類的工具來查看您的競爭對手對哪些關鍵字進行排名，並決定您是否也想定位他們。 谷歌趨勢等免費工具可以幫助您找到新的關鍵詞創意，並可能在競爭對手之前為它們排名。

在此處了解如何進行關鍵字研究。

不過，不要覺得您需要硬塞您的內容以適應特定的關鍵字。 在某些情況下，效果不佳的內容幾乎沒有流量，不是因為搜索意圖關閉或沒有使用正確的關鍵字，而是因為對該主題沒有真正的興趣。 有時，我們的目標受眾並沒有在尋找我們認為他們應該尋找的東西。 如果是這種情況，修剪內容可能比更新內容更好。

確定最佳格式

決定分享新信息的最佳方式。 從確認搜索意圖中收集的見解可以闡明人們希望如何消費您的內容。 但是，至關重要的是，您還要自己動手。 如果您的競爭對手列出了十種保護數據的方法，您可能需要關注不應該保護數據的方法以及原因。

您還可以查看最受歡迎的內容，以了解有關目標受眾喜歡如何接收信息的更多信息。

如果您需要其他利益相關者的支持，請讓他們知道，以便您可以製定計劃，為每個人提供他們需要的信息。 例如，您是否需要新的圖形或主題專家的報價？

安排和實施內容更新

一旦您了解了哪些部分可以從更新中受益，請估計執行內容刷新所需的時間和資源。 使用內容日曆管理每個部分的推出並分配團隊成員執行更新。

優化您的更新內容

一旦您的博客文章重新煥發活力，您的最後一步就是通過針對搜索引擎對其進行優化來定位它以獲得成功。

檢查元描述和標題

元描述和標題標籤出現在 SERP 中，用於描述頁面內容並說服讀者點擊進入您的網站。 確保頁面標題和元描述準確反映新內容並包含您的關鍵字。

添加或刪除內部和外部鏈接

您的內容更新提供了添加連接新舊文章的內部鏈接的絕佳機會。 內部鏈接引導 Googlebot 和讀者瀏覽您的網站。 內部鏈接向 Google 展示內容的相關性，並幫助 Googlebot 更好地抓取您的網站。

鏈接到相關文章也可以讓讀者保持參與。 鏈接到有助於闡明您的觀點並可能為讀者提供額外價值的相關帖子。

檢查您的出站鏈接以確保它們仍然相關。 如果它們不再為您的博客文章增加價值，請將其刪除。

格式

邏輯結構化的頁面使 Google 的抓取工具可以輕鬆了解您的頁面。 使用對 SEO 友好的 H1 標籤格式化您的內容，並使用其他標題標籤（h2、h3 等）在您的內容正文中指示不同的部分和想法。 這些有助於分解長文本塊並使文章也更加用戶友好。

發佈內容更新的最佳實踐

我們快完成了！ 我有一些最後的細節要介紹，以確保您定位您的內容，以便在搜索引擎結果中獲得最大的可見性。

保留頁面 URL

除非絕對必要，否則我不建議為更新的頁面提供新的 URL。 現有網址已被 Google 抓取並編入索引，並且可能已獲得反向鏈接。 如果您更新您的 URL，Google 將需要一些時間來找到它、將其編入索引並對其進行排名。

如果您需要更改 URL，因為它不使用博客文章的關鍵字，請使用 301 重定向將流量從舊 URL 發送到新 URL。 您還需要檢查您的站點以替換或刪除指向重定向 URL 的內部鏈接。

考慮出版日期

用戶通常更喜歡最近發表的文章而不是舊文章，因為他們希望獲得最新信息。 雖然可以為經過大幅修改的文章指定一個新的發布日期，但拼寫更正或一些更改的關鍵字等微小更改並不保證新的發布日期。

或者，您可以在文章的開頭或結尾放置一個簡介，註明原始發布日期和更新日期。 這在定期更新的文章中很常見，例如我們的年度 SEO 清單。

提交要重新索引的更新內容

更新和發布您的頁面後，請讓 Google 重新抓取該頁面。 這是通過 Google Search Console 完成的，它提供了許多工具來幫助您針對搜索引擎優化您的網站。

將您的網址粘貼到 Google Search Console 網址檢查工具中。

完成對您的 URL 的搜索後，單擊“請求索引”按鈕。

只要頁面沒有索引錯誤，Google 就會將其排隊等待抓取和重新索引。 當然，谷歌最終會自己找到更新的頁面，但提交請求會更快。

創建鏈接構建策略

反向鏈接會為您的網站帶來流量，並向 Google 展示您的網頁是值得信賴且可靠的來源。 更新博客文章或頁面為建立指向您網站的反向鏈接創造了新的機會。

在您的社交媒體渠道上分享您更新的博客文章，以增加獲得反向鏈接的機會。 您還可以參與斷開鏈接建設或與 SEO 機構合作開發鏈接建設活動，作為您更大的 SEO 策略的一部分。

將您的內容更新與鏈接構建策略相結合，為您的新博客文章吸引更多流量，並增加他們在自然搜索中排名更高的機會。

如何衡量內容更新的成功

發布更新的內容後，跟踪其有效性。 您衡量成功的標準將取決於您的 SEO 目標，因此請務必確定與其相符的指標。

您需要幾週的時間才能看到內容刷新的影響。 根據您所做的更改，您需要監控更新的內容是否：

• 在自然搜索結果中出現的頻率更高
• 捕獲其他關鍵字
• 特定關鍵字的排名更高
• 增加網絡流量
• 帶來額外的轉化或點擊
• 保護更多反向鏈接

請記住，重新索引內容和建立鏈接策略需要時間才能產生影響。

我發現使用 Google Analytics 中的註釋功能記錄更新博客文章的發布日期會很有幫助。 這樣可以更輕鬆地識別更新帖子的效果。 請按照以下步驟向您的 GA 添加註釋。

需要幫助優化搜索內容？

我們的 SEO 機構始終掌握搜索引擎優化最佳實踐，因此您不必這樣做。 借助我們的 SEO 內容寫作服務，您可以提高內容髮布節奏，捕捉更多行業關鍵字，並輕鬆為目標受眾提供新鮮內容。 安排免費的 SEO 諮詢以了解更多信息。