Perché aggiornare i tuoi vecchi contenuti è fondamentale (e come farlo)

Perché dovresti investire nell'aggiornamento dei tuoi vecchi contenuti

Internet è in continua evoluzione. Le parole chiave cambiano, gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano e le aziende si spingono costantemente per raggiungere la cima delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Forse hai avviato un blog per creare autorità di attualità nel tuo settore e acquisire più parole chiave. Ma poiché i post del blog esistenti invecchiano, è necessario dedicare tempo all'aggiornamento in modo che rimangano pertinenti per i motori di ricerca e gli utenti.

Mantieni la freschezza dei contenuti

Internet riguarda l'immediatezza e gli utenti vogliono le informazioni più aggiornate disponibili. Google ha indicizzato centinaia di miliardi di pagine Web e gli utenti che fanno clic su informazioni obsolete possono facilmente chiudere la scheda a favore di un risultato di ricerca più recente. Offrire nuovi contenuti ti offre un'ottima opportunità per attirare il tuo pubblico di destinazione.

Ottieni il massimo dai tuoi contenuti attuali

I contenuti ben realizzati hanno un duplice scopo: aiutano Google a comprendere l'attualità del tuo sito e forniscono valore agli utenti.

Non lasciare che i tuoi vecchi post sul blog languiscano. Gli aggiornamenti massimizzano il potenziale dei contenuti e attirano nuovi visitatori del sito web. Inoltre, rivitalizzare i post in cui hai già fatto un investimento sostanziale ti consente di estrarre valore aggiuntivo con un investimento inferiore a quello necessario per creare contenuti completamente nuovi.

Aumenta le classifiche dei motori di ricerca

Anche se una pagina una volta si è classificata bene, molti fattori possono causare un calo nelle classifiche di ricerca. Un aggiornamento dei contenuti è un'opportunità per mettere a punto una pagina e assicurarsi che soddisfi le migliori pratiche per la creazione di contenuti SEO. Puoi perfezionare le parole chiave, riallineare l'intento di ricerca, riscrivere i meta tag, ottimizzare le immagini, aggiungere collegamenti interni, aggiornare i dati e correggere gli errori per rafforzare il posizionamento di una pagina nelle SERP.

Migliora l'esperienza utente

Una volta che i potenziali clienti atterrano sul tuo sito web, i tuoi contenuti devono coinvolgerli e inserirli nella tua canalizzazione di vendita. Pensa all'aggiornamento dei contenuti come a un rinnovamento. Sostituisci le informazioni obsolete, aggiungi profondità e valore e rendi i pezzi più invitanti in modo che i lettori non solo trovino ciò che stanno cercando, ma continuino a esplorare il tuo sito e, si spera, agiscano.

Scopri di più sulla creazione di contenuti per il percorso del cliente qui.

Con quale frequenza dovresti aggiornare i contenuti?

Il contenuto deve essere aggiornato tutte le volte che è necessario. Tuttavia, la cadenza che stabilisci per rivisitare i contenuti dipenderà probabilmente dalle dimensioni del tuo sito Web, dalle tue risorse e dai tuoi obiettivi SEO. Una grande azienda con un budget significativo e una strategia SEO assertiva potrebbe avere la capacità di aggiornare i vecchi contenuti più spesso di un'azienda con un budget limitato.

Valuta le esigenze del tuo sito. Quanto bene sta funzionando? Hai molti vecchi post di blog che possono essere trasformati in opportunità per classificarti? La tua strategia per i contenuti dovrebbe bilanciare la necessità di produrre nuovi contenuti che facciano tornare i visitatori regolari, consentendo al tempo stesso di aggiornare e aggiornare i contenuti esistenti.

Stabilisci un processo di aggiornamento con le tue risorse disponibili, anche se ciò significa aggiornare solo un post del blog al mese, e mantienilo. Monitora l'impatto dei tuoi aggiornamenti per vedere se dovresti aumentare i tuoi sforzi.

Aggiornamenti rapidi dei contenuti per un grande impatto

Pronto a dare nuova vita ai post stagnanti del blog? Usa queste idee per far rivivere i contenuti pubblicati in precedenza.

1. Scrivi per lo snippet in primo piano

Uno snippet in primo piano è un estratto da una pagina web che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per rispondere rapidamente alla domanda di un utente.

Mentre i sistemi automatizzati di Google determinano se evidenziare una pagina come uno snippet in primo piano, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per aumentare le tue possibilità di ottenere questo ambito punto.

• Includi la domanda a cui rispondi come intestazione nel tuo articolo.
• Rispondi in modo conciso come un paragrafo, un elenco puntato o una tabella.
• Spiega la risposta in modo più dettagliato nel corpo dell'articolo per i lettori che fanno clic.

2. Includi le ultime statistiche del settore e le migliori pratiche

Hai accesso a nuovi dati? Hai imparato alcuni ottimi suggerimenti che puoi condividere per aumentare il valore del tuo post sul blog? Aggiorna i tuoi contenuti per mostrare le ultime statistiche e le migliori pratiche. Questo non solo dimostra che sei un'autorità nel tuo settore, ma crea anche fiducia con Google e potenziali clienti. I visitatori impareranno a controllare prima il tuo sito per le migliori informazioni nella tua nicchia.

3. Migliora il valore dei contenuti per i lettori

È più probabile che i lettori rimangano sul tuo sito se offri qualcosa di prezioso. Questo inizia con il contenuto scritto, ovviamente: i tuoi articoli dovrebbero contenere informazioni utili e dettagliate. Puoi quindi aggiungere contenuti complementari come tutorial video, elenchi di controllo e risorse gratuite come modelli e guide scaricabili. Questi elementi del marchio non sono solo preziosi per i lettori, ma aiutano anche a creare consapevolezza del marchio e servono a ricordare quanto sia utile la tua azienda.

4. Aggiorna grafica e descrizioni

Gli elementi visivi sono un modo creativo per aggiornare i tuoi vecchi contenuti. Per lo meno, sostituisci le immagini sfocate o obsolete con immagini accattivanti ad alta risoluzione. Puoi fare un ulteriore passo avanti e creare infografiche, grafici e illustrazioni, che sono modi utili per presentare e riassumere i contenuti.

Se scegli di aggiungere immagini, assicurati di ridimensionarle correttamente in modo che non ostacolino la velocità di caricamento della pagina. Inoltre, non dimenticare di ottimizzare le immagini con il testo alternativo. Il testo alternativo rende il tuo sito più accessibile e aiuta anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto. Usa le parole chiave quando scrivi testo alternativo per migliorare la SEO.

5. Converti l'articolo in un elenco

Gli elenchi sono un formato popolare per i contenuti online. I lettori sanno dal titolo cosa aspettarsi, ad esempio "I 5 migliori stati per la pensione" o "10 idee per il giardinaggio in container".

Le liste si prestano perfettamente ai titoli con i numeri, preferiti dal 36% degli utenti, secondo una ricerca di Moz. Non tutti gli articoli possono essere scritti come elenchi, ma potresti essere in grado di aggiornare alcune pagine in elenchi di facile lettura con titoli accattivanti che migliorano i click-through.

6. Aggiorna la tua introduzione per mettere in evidenza il pubblico di destinazione del tuo post sul blog

I primi paragrafi del tuo post sul blog dovrebbero coinvolgere i lettori e costringerli a rimanere per un po'. Se necessario, riscrivi la tua introduzione per stuzzicare la curiosità del tuo lettore, mostrare ciò che tratterai e ispirarlo a continuare a leggere. E non seppellire il lede: immergiti immediatamente nel tuo argomento. Aggiungi una nota su quando hai originariamente pubblicato il post e quando è stato aggiornato in modo che i visitatori sappiano quanto è recente il tuo articolo.

7. Aggiungi un TL;DR

Articoli approfonditi dimostrano le tue conoscenze e competenze ai motori di ricerca e ai lettori. Ma, prima di immergersi in un lungo pezzo, i visitatori vogliono sapere se fornirà le informazioni di cui hanno bisogno.

Aggiungi un riassunto all'inizio del tuo articolo per i lettori che potrebbero pensare che il pezzo sia troppo lungo da leggere. I punti elenco da asporto o un sommario con intestazioni di sezione selezionabili sono entrambe opzioni utili. I lettori possono assorbire i punti principali o passare a una risposta specifica.

Se sei preoccupato che questo ridurrà il tempo sulla pagina, non farlo. Stai semplicemente mostrando ai lettori che tieni a loro e li aiuti a massimizzare il ROI della loro visita.

8. Usa il markup dello schema

Il markup dello schema è un tipo di codice di markup che semplifica la comprensione del tuo sito Web da parte dei motori di ricerca. Può essere utilizzato per generare rich snippet, che mostrano dettagli aggiuntivi come immagini, video, valutazioni a stelle, eventi, prezzi e tempi di cottura delle ricette direttamente nelle SERP e aumentano la probabilità di attirare l'attenzione di un ricercatore.

Come aggiornare i tuoi contenuti

Pronto per iniziare con l'aggiornamento dei contenuti?

Avvicinati sistematicamente all'aggiornamento dei tuoi contenuti per assicurarti che ogni revisione che apporti abbia uno scopo. Dopotutto, l'obiettivo delle tue revisioni è attirare ulteriori visitatori del sito.

Identifica i contenuti che potrebbero trarre vantaggio da un aggiornamento

Google Analytics (GA) fornisce approfondimenti per mostrare come i visitatori interagiscono con il tuo sito web. Questo strumento gratuito aiuta a identificare i post con prestazioni inferiori che possono essere migliorati. Usa GA per vedere quali post del blog più vecchi:

• Genera poco o nessun traffico
• Hanno riscontrato un calo del traffico della pagina
• Hanno frequenze di rimbalzo elevate

Una volta individuati alcuni di questi problemi, puoi decidere come massimizzare il potenziale del contenuto.

Puoi anche eseguire un controllo del contenuto, come quello semplice descritto qui. Questo controllo non solo ti aiuterà a trovare i post che trarrebbero vantaggio da un aggiornamento, ma anche quelli che dovrebbero essere rimossi completamente dal tuo sito.

Individua le modifiche da apportare

Ora che sai quali pezzi rinnovare, sii strategico nel metterli in forma in modo che siano efficaci per la SEO e utili ai lettori.

Verifica l'intento di ricerca

Gli algoritmi di Google sono progettati per offrire pagine Web che aiutano a capire perché un utente ha scelto determinate parole chiave. Questo è noto come intento di ricerca. Le ricerche possono essere:

• Informativo: gli utenti desiderano una risposta a una domanda specifica.
• Indagine commerciale: i clienti desiderano ricercare e confrontare i prodotti.
• Transazionale: gli acquirenti sono pronti ad agire e vogliono determinare dove acquistare.
• Navigazione: i ricercatori vogliono trovare una pagina specifica su un sito, ad esempio "Blog SEO vittorioso".

È importante conoscere l'intento dietro le tue parole chiave per indirizzare al meglio i tuoi contenuti. La frase di ricerca "installa erba artificiale" significa che il ricercatore vuole sapere come installare l'erba o i vantaggi di chi assumere per farlo?

Google cerca costantemente di migliorare la sua esperienza utente, quindi valuta spesso l'intento di ricerca per termini particolari per assicurarsi che stiano fornendo i risultati più pertinenti per le query. Sebbene il tuo pezzo possa essere stato allineato con l'intento di ricerca quando lo hai pubblicato, potrebbe non essere stato allineato con il tipo di contenuto che Google sta attualmente premiando per lo stesso termine.

Inserisci le parole chiave che desideri scegliere come target in Google. Se il tuo articolo non è in linea con il tipo di contenuto attualmente in classifica, devi modificare il contenuto per soddisfare meglio l'intento di ricerca o completare la ricerca di nuove parole chiave.

Completa la ricerca di nuove parole chiave

Se l'intento di ricerca sulla tua parola chiave di destinazione è cambiato, puoi riformulare i tuoi contenuti in modo che corrispondano al nuovo intento o completare una nuova ricerca di parole chiave per vedere se altre parole chiave potrebbero essere più appropriate in base al tuo pubblico di destinazione.

Le parole chiave possono cambiare a causa delle tendenze del settore e degli interessi dei consumatori. Usa uno strumento come Ahrefs per vedere per quali parole chiave si classificano i tuoi concorrenti e decidere se vuoi scegliere come target anche loro. Strumenti gratuiti come Google Trends possono aiutarti a trovare nuove idee per le parole chiave e potenzialmente classificarle prima dei tuoi concorrenti.

Scopri come eseguire ricerche per parole chiave qui.

Tuttavia, non sentirti in dovere di calzare i tuoi contenuti per adattarli a una determinata parola chiave. In alcuni casi, i contenuti a basso rendimento ottengono poco o nessun traffico, non perché l'intento di ricerca sia disattivato o non utilizzi le parole chiave giuste, ma semplicemente perché non c'è un reale interesse per l'argomento. A volte, il nostro pubblico di destinazione semplicemente non sta cercando ciò che pensiamo dovrebbe cercare. In tal caso, potrebbe essere meglio eliminare il contenuto piuttosto che aggiornarlo.

Identifica il formato migliore

Decidi il modo migliore per condividere le tue nuove informazioni. Le informazioni raccolte dalla conferma dell'intento di ricerca possono far luce su come le persone vogliono consumare i tuoi contenuti. Tuttavia, è fondamentale che tu ci dia anche la tua interpretazione. Se i tuoi concorrenti hanno creato un elenco di dieci modi per proteggere i tuoi dati, potresti concentrarti sui modi in cui non dovresti proteggere i tuoi dati e perché.

Puoi anche dare un'occhiata ai tuoi contenuti più popolari per saperne di più su come il tuo pubblico di destinazione ama ricevere informazioni.

Se hai bisogno del supporto di altre parti interessate, faglielo sapere in modo da poter creare un piano per fornire a tutti le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, avrai bisogno di una nuova grafica o di una citazione da un esperto in materia?

Pianifica e implementa gli aggiornamenti dei contenuti

Una volta che hai un'idea di quali pezzi possono trarre vantaggio da un aggiornamento, stima il tempo e le risorse necessarie per eseguire un aggiornamento del contenuto. Utilizza un calendario dei contenuti per gestire l'implementazione di ogni pezzo e incarica i membri del team di eseguire gli aggiornamenti.

Ottimizza i tuoi contenuti aggiornati

Una volta che il tuo post sul blog è stato rivitalizzato, il tuo ultimo passaggio è posizionarlo per il successo ottimizzandolo per i motori di ricerca.

Controlla la meta descrizione e il titolo

Una meta descrizione e un tag del titolo vengono visualizzati nelle SERP per descrivere il contenuto della tua pagina e convincere i lettori a fare clic sul tuo sito. Assicurati che il titolo della pagina e la meta descrizione riflettano accuratamente il nuovo contenuto e contengano la tua parola chiave.

Aggiungi o rimuovi collegamenti interni ed esterni

L'aggiornamento dei contenuti offre l'opportunità perfetta per aggiungere collegamenti interni che collegano articoli vecchi e nuovi. Il collegamento interno guida Googlebot e i lettori attraverso il tuo sito. I collegamenti interni mostrano a Google in che modo i contenuti sono correlati e aiutano Googlebot a eseguire meglio la scansione del tuo sito.

Il collegamento ad articoli correlati mantiene anche impegnati i lettori. Link a post rilevanti che aiutano a chiarire il tuo punto e possono fornire ulteriore valore ai lettori.

Controlla i tuoi link in uscita per assicurarti che siano ancora pertinenti. Se non aggiungono più valore al tuo post sul blog, rimuovili.

Formato

Le pagine strutturate in modo logico facilitano la comprensione delle tue pagine da parte dei crawler di Google. Formatta i tuoi contenuti con tag H1 SEO-friendly e indica diverse sezioni e idee nel corpo dei tuoi contenuti con altri tag di intestazione (h2, h3, ecc.). Questi aiutano a suddividere lunghi blocchi di testo e anche a rendere gli articoli più intuitivi.

Pubblicazione delle best practice per gli aggiornamenti dei contenuti

Abbiamo quasi finito! Ho alcuni dettagli finali da coprire per assicurarti di posizionare i tuoi contenuti per la massima visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Mantieni l'URL della pagina

Non consiglio di fornire alle pagine aggiornate nuovi URL a meno che non sia assolutamente necessario. L'URL esistente è già stato scansionato e indicizzato da Google e potrebbe aver già raccolto backlink. Se aggiorni il tuo URL, ci vorrà del tempo prima che Google lo trovi, lo indicizzi e lo classifichi.

Se devi modificare l'URL perché non utilizza la parola chiave del post del blog, utilizza un reindirizzamento 301 per inviare il traffico dal vecchio URL a quello nuovo. Ti consigliamo inoltre di controllare il tuo sito per sostituire o rimuovere i collegamenti interni che puntano all'URL reindirizzato.

Considera la data di pubblicazione

Gli utenti sono spesso attratti dagli articoli pubblicati di recente rispetto a quelli più vecchi perché vogliono ottenere le informazioni più aggiornate. Mentre agli articoli che sono stati sostanzialmente revisionati può essere assegnata una nuova data di pubblicazione, modifiche minori come correzioni ortografiche o alcune parole chiave modificate non giustificano una nuova data di pubblicazione.

In alternativa, puoi inserire un blurb all'inizio o alla fine del tuo articolo che annota la data di pubblicazione originale e la data di aggiornamento. Questo è comune con gli articoli che vengono aggiornati regolarmente, come la nostra checklist SEO annuale.

Invia contenuto aggiornato per essere reindicizzato

Una volta che la tua pagina è stata aggiornata e pubblicata, chiedi a Google di eseguire nuovamente la scansione della pagina. Questo viene fatto tramite Google Search Console, che offre molti strumenti per aiutarti a ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca.

Incolla il tuo URL nello strumento di controllo degli URL di Google Search Console.

Al termine della ricerca del tuo URL, fai clic sul pulsante "Richiedi indicizzazione".

Finché la pagina non presenta errori di indicizzazione, Google la mette in coda per essere scansionata e reindicizzata. Naturalmente, Google alla fine troverà le pagine aggiornate da solo, ma è più veloce inviare una richiesta.

Crea una strategia di creazione di link

I backlink indirizzano il traffico al tuo sito e mostrano a Google che la tua pagina è una fonte affidabile e affidabile. L'aggiornamento di un post o di una pagina del blog crea nuove opportunità per creare backlink al tuo sito.

Condividi i post del tuo blog aggiornati sui tuoi canali di social media per aumentare le tue possibilità di acquisire backlink. Puoi anche impegnarti nella creazione di link interrotti o collaborare con un'agenzia SEO per sviluppare una campagna di link building come parte della tua strategia SEO più ampia.

Combina gli aggiornamenti dei tuoi contenuti con una strategia di creazione di link per attirare traffico aggiuntivo verso i tuoi nuovi post del blog e aumentare le loro possibilità di posizionarsi più in alto nella ricerca organica.

Come misurare il successo degli aggiornamenti dei contenuti

Una volta pubblicato il contenuto aggiornato, monitora la sua efficacia. La misura del tuo successo dipenderà dai tuoi obiettivi SEO, quindi assicurati di identificare le metriche che si allineano con essi.

Ci vorranno un paio di settimane prima che tu possa vedere l'impatto dell'aggiornamento dei tuoi contenuti. A seconda delle modifiche che hai apportato, ti consigliamo di monitorare se i tuoi contenuti aggiornati:

• Appare più frequentemente nei risultati di ricerca organici
• Acquisisce parole chiave aggiuntive
• Si classifica più in alto per parole chiave particolari
• Aumenta il traffico web
• Porta a conversioni o clic aggiuntivi
• Protegge più backlink

Tieni presente che ci vuole tempo prima che i contenuti vengano reindicizzati e che le tue strategie di creazione di link abbiano un impatto.

Trovo utile notare la data di pubblicazione di un post del blog aggiornato con la funzione di annotazioni in Google Analytics. Ciò semplifica l'identificazione degli effetti dei tuoi post aggiornati. Segui questi passaggi per aggiungere una nota al tuo GA.

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