لماذا يعد تحديث المحتوى القديم أمرًا بالغ الأهمية (وكيفية القيام بذلك)

لماذا يجب أن تستثمر في تحديث المحتوى القديم الخاص بك

الإنترنت يتغير باستمرار. تتغير الكلمات الرئيسية ، وتتغير خوارزميات محرك البحث ، وتتدافع الشركات باستمرار للوصول إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ربما تكون قد بدأت مدونة لبناء سلطة موضوعية في صناعتك والتقاط المزيد من الكلمات الرئيسية. ولكن مع تقدم عمر منشورات المدونة الحالية ، فإنك تحتاج إلى تخصيص وقت لتحديثها حتى تظل ذات صلة بمحركات البحث والمستخدمين.

حافظ على حداثة المحتوى

الإنترنت يدور حول السرعة ، ويريد المستخدمون أحدث المعلومات المتاحة. قام Google بفهرسة مئات المليارات من صفحات الويب ، ويمكن للباحثين الذين ينقرون للوصول إلى معلومات قديمة إغلاق علامة التبويب بسهولة لصالح نتيجة بحث أحدث. يمنحك تقديم محتوى جديد فرصة رئيسية لجذب جمهورك المستهدف.

حقق أقصى استفادة من المحتوى الحالي الخاص بك

يخدم المحتوى المصمم جيدًا غرضًا مزدوجًا: فهو يساعد Google على فهم الأهمية الموضوعية لموقعك ويوفر قيمة للمستخدمين.

لا تدع مشاركات مدونتك القديمة تضعف. تزيد التحديثات من إمكانات المحتوى وتجذب زوار الموقع الجدد. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك تنشيط المنشورات التي استثمرت فيها بالفعل استثمارات كبيرة استخراج قيمة إضافية باستثمار أقل مما يتطلبه الأمر لإنشاء محتوى جديد تمامًا.

تعزيز تصنيفات محرك البحث

حتى إذا كانت الصفحة مرتبة جيدًا مرة واحدة ، يمكن أن تتسبب العديد من العوامل في انخفاض تصنيفات البحث. يعد تحديث المحتوى فرصة لضبط الصفحة والتأكد من أنها تلبي أفضل الممارسات لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث. يمكنك تحسين الكلمات الرئيسية ، وإعادة محاذاة هدف البحث ، وإعادة كتابة العلامات الوصفية ، وتحسين الصور ، وإضافة روابط داخلية ، وتحديث البيانات ، وإصلاح الأخطاء لتقوية ترتيب الصفحة في SERPs.

تحسين تجربة المستخدم

بمجرد وصول العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى إشراكهم وجذبهم إلى مسار مبيعاتك. فكر في تحديث المحتوى على أنه إعطائه مظهرًا جديدًا. استبدل المعلومات القديمة ، وأضف العمق والقيمة ، واجعل القطع أكثر جاذبية حتى لا يجد القراء فقط ما يبحثون عنه ولكن يواصلوا استكشاف موقعك - ​​ونأمل أن يتخذوا إجراءً.

تعرف على المزيد حول إنشاء محتوى لرحلة العميل هنا.

كم مرة يجب تحديث المحتوى؟

يجب تحديث المحتوى كلما دعت الحاجة. ومع ذلك ، من المحتمل أن يعتمد الإيقاع الذي تنشئه لإعادة زيارة المحتوى على حجم موقع الويب الخاص بك ومواردك وأهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك. قد تتمتع شركة كبيرة بميزانية كبيرة واستراتيجية تحسين محركات البحث الحازمة بالقدرة على تحديث المحتوى القديم أكثر من شركة بميزانية محدودة.

تقييم احتياجات موقعك. ما مدى جودة أدائها؟ هل لديك الكثير من منشورات المدونات القديمة التي يمكن تحويلها إلى فرص للترتيب؟ يجب أن توازن استراتيجية المحتوى الخاصة بك بين الحاجة إلى إنتاج محتوى جديد يحافظ على عودة الزوار المنتظمين مع إتاحة الوقت لتحديث المحتوى الحالي وتحديثه.

قم بإنشاء عملية تحديث بالموارد المتاحة لديك - حتى لو كان ذلك يعني تحديث منشور مدونة واحد فقط كل شهر - والتزم به. راقب تأثير تحديثاتك لمعرفة ما إذا كان ينبغي عليك زيادة جهودك.

تحديثات سريعة للمحتوى لتأثير كبير

هل أنت مستعد لإعطاء حياة جديدة لمنشورات المدونة الراكدة؟ استخدم هذه الأفكار لإحياء المحتوى المنشور مسبقًا.

1. اكتب للمقتطف المميز

المقتطف المميز هو مقتطف من صفحة ويب تظهر أعلى نتائج بحث Google للإجابة بسرعة على سؤال المستخدم.

بينما تحدد أنظمة Google الآلية ما إذا كنت تريد تمييز صفحة كمقتطف مميز ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين فرصك في الوصول إلى هذا المكان المرغوب.

• قم بتضمين السؤال الذي تجيب عليه كعنوان في مقالتك.
• أجب عنها بإيجاز في صورة فقرة أو قائمة نقطية أو جدول.
• اشرح الإجابة بمزيد من التفصيل في نص المقالة للقراء الذين ينقرون عليها.

2. قم بتضمين أحدث إحصائيات الصناعة وأفضل الممارسات

هل لديك حق الوصول إلى البيانات الجديدة؟ هل تعلمت بعض النصائح الرائعة التي يمكنك مشاركتها لتعزيز قيمة منشور مدونتك؟ قم بتحديث المحتوى الخاص بك لعرض أحدث الإحصائيات وأفضل الممارسات. لا يوضح هذا فقط أنك سلطة في مجالك ، ولكنه يبني أيضًا الثقة مع Google والعملاء المحتملين. سيتعلم الزوار التحقق من موقعك أولاً للحصول على أفضل المعلومات في مجال تخصصك.

3. تحسين قيمة المحتوى للقراء

من المرجح أن يظل القراء على موقعك إذا كنت تقدم شيئًا ذا قيمة. يبدأ هذا بالمحتوى المكتوب بالطبع - يجب أن تحتوي مقالاتك على معلومات مفيدة ومفصلة. يمكنك بعد ذلك إضافة محتوى تكميلي مثل دروس الفيديو وقوائم المراجعة والموارد المجانية مثل القوالب والأدلة القابلة للتنزيل. هذه العناصر ذات العلامات التجارية ليست ذات قيمة للقراء فقط - فهي تساعد أيضًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتكون بمثابة تذكير بمدى فائدة شركتك.

4. تحديث الرسومات والأوصاف

تعد العناصر المرئية طريقة إبداعية لتحديث المحتوى القديم الخاص بك. على أقل تقدير ، استبدل الصور الباهتة أو القديمة بصور جذابة عالية الدقة. يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك وإنشاء الرسوم البيانية والمخططات والرسوم التوضيحية ، وهي طرق مفيدة لتقديم المحتوى وتلخيصه.

إذا اخترت إضافة الصور ، فتأكد من ضبطها بالحجم المناسب حتى لا تعيق سرعة تحميل صفحتك. لا تنس أيضًا تحسين الصور بنص بديل. يجعل النص البديل موقعك أكثر سهولة ويساعد أيضًا محركات البحث على فهم المحتوى. استخدم الكلمات الرئيسية عند كتابة نص بديل لتعزيز مُحسنات محركات البحث.

5. تحويل المادة إلى قائمة

القوائم هي تنسيق شائع للمحتوى عبر الإنترنت. يعرف القراء من العنوان الرئيسي ما يمكن توقعه ، مثل "أفضل 5 حالات للتقاعد" أو "10 أفكار لزراعة الحدائق".

تتناسب القوائم تمامًا مع العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام ، والتي يفضلها 36٪ من المستخدمين ، وفقًا لبحث أجراه Moz. لا يمكن كتابة جميع المقالات في شكل قوائم ، ولكن قد تتمكن من تحديث بعض الصفحات إلى قوائم سهلة القراءة مع عناوين جذابة تعمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

6. قم بتحديث مقدمتك لتسليط الضوء على الجمهور المستهدف لمنشور مدونتك

يجب أن تجذب الفقرات القليلة الأولى من منشور المدونة القراء وتجبرهم على البقاء لبعض الوقت. أعد كتابة المقدمة إذا لزم الأمر لإثارة فضول القارئ ، وعرض ما ستغطيه ، وإلهامه للقراءة. ولا تدفن اللد - تعمق في موضوعك على الفور. أضف ملاحظة حول وقت نشر المنشور في الأصل ومتى تم تحديثه حتى يعرف الزوار مدى حداثة مقالتك.

7. إضافة TL ؛ DR

توضح المقالات المتعمقة معرفتك وخبراتك لمحركات البحث والقراء. ولكن ، قبل الغوص في قطعة طويلة ، يريد الزوار معرفة ما إذا كان سيقدم المعلومات التي يحتاجون إليها.

أضف ملخصًا إلى الجزء العلوي من مقالتك للقراء الذين قد يعتقدون أن المقالة طويلة جدًا بحيث لا يمكن قراءتها. يعتبر كل من الوجبات السريعة ذات النقاط النقطية أو جدول المحتويات مع رؤوس الأقسام القابلة للنقر خيارين مفيدين. يمكن للقراء استيعاب النقاط الرئيسية أو القفز إلى إجابة محددة.

إذا كنت قلقًا من أن هذا سيؤدي إلى تقليل الوقت على الصفحة ، فلا تفعل ذلك. أنت ببساطة تُظهر للقراء أنك تهتم وتساعدهم على زيادة عائد الاستثمار لزيارتهم.

8. الاستفادة من مخطط الترميز

ترميز المخطط هو نوع من أكواد الترميز التي تسهل على محركات البحث فهم موقع الويب الخاص بك. يمكن استخدامه لإنشاء مقتطفات منسقة ، والتي تعرض تفاصيل إضافية مثل الصور ومقاطع الفيديو وتقييم النجوم والأحداث والأسعار وأوقات طهي الوصفات مباشرة في SERPs وزيادة احتمال جذب انتباه الباحث.

كيفية تحديث المحتوى الخاص بك

هل أنت جاهز للبدء في تحديث المحتوى الخاص بك؟

اقترب من تحديث المحتوى الخاص بك بشكل منهجي للتأكد من وجود هدف لكل مراجعة تقوم بها. بعد كل شيء ، الهدف من مراجعاتك هو جذب المزيد من زوار الموقع.

حدد المحتوى الذي يمكن أن يستفيد من التحديث

يوفر Google Analytics (GA) رؤى لإظهار كيفية تفاعل الزوار مع موقع الويب الخاص بك. تساعد هذه الأداة المجانية في تحديد المشاركات ذات الأداء الضعيف التي يمكن تحسينها. استخدم GA لمعرفة مشاركات المدونة الأقدم:

• توليد القليل من حركة المرور
• شهدت انخفاضًا في حركة مرور الصفحة
• لديها معدلات ارتداد عالية

بمجرد تحديد بعض هذه المشكلات ، يمكنك تحديد كيفية تعظيم إمكانات المحتوى.

يمكنك أيضًا إجراء تدقيق للمحتوى ، مثل المراجعة البسيطة الموضحة هنا. لن يساعدك هذا التدقيق فقط في العثور على المنشورات التي قد تستفيد من التحديث ولكن أيضًا تلك التي يجب إزالتها من موقعك بالكامل.

حدد التغييرات التي يجب إجراؤها

الآن بعد أن تعرفت على القطع التي يجب تجديدها ، كن استراتيجيًا بشأن التنازع عليها في الشكل بحيث تكون فعالة في تحسين محركات البحث ومفيدة للقراء.

تحقق من نية البحث

تم تصميم خوارزميات Google لخدمة صفحات الويب التي تساعد في تحديد سبب اختيار المستخدم لكلمات رئيسية معينة. يُعرف هذا بقصد البحث. قد تكون عمليات البحث:

• معلوماتية: يريد المستخدمون إجابة لسؤال معين.
• التحقيق التجاري: يرغب العملاء في البحث عن المنتجات ومقارنتها.
• المعاملات: المشترون مستعدون لاتخاذ إجراء ويريدون تحديد مكان التسوق.
• التنقل: يرغب الباحثون في العثور على صفحة معينة على أحد المواقع ، مثل "مدونة Victorious SEO".

من المهم معرفة القصد من كلماتك الرئيسية لاستهداف المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. هل تعني عبارة البحث "تثبيت العشب الصناعي" أن الباحث يريد معرفة كيفية تثبيت العشب أو فوائد من يقوم بتوظيفه؟

تحاول Google باستمرار تحسين تجربة المستخدم ، وبالتالي فهي تقيم بشكل متكرر هدف البحث عن مصطلحات معينة للتأكد من أنها تقدم النتائج الأكثر صلة بطلبات البحث. على الرغم من أن مقالتك ربما تكون متوافقة مع هدف البحث عند نشرها ، فقد تكون قد خرجت عن التوافق مع نوع المحتوى الذي تكافئه Google حاليًا عن نفس المصطلح.

أدخل الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها في Google. إذا كانت مقالتك لا تتوافق مع نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه حاليًا ، فأنت بحاجة إلى ضبط المحتوى الخاص بك لتلبية هدف البحث بشكل أفضل أو إكمال بحث جديد عن الكلمات الرئيسية.

أكمل بحث الكلمات الرئيسية الجديدة

إذا تغيرت نية البحث على كلمتك الرئيسية المستهدفة ، يمكنك إعادة صياغة المحتوى الخاص بك لمطابقة النية الجديدة أو إكمال بحث الكلمات الرئيسية الجديدة لمعرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية الأخرى قد تكون أكثر ملاءمة بناءً على جمهورك المستهدف.

يمكن أن تتغير الكلمات الرئيسية بسبب اتجاهات الصناعة واهتمامات المستهلكين. استخدم أداة مثل Ahrefs لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها وتحديد ما إذا كنت تريد استهدافهم أيضًا. يمكن أن تساعدك الأدوات المجانية مثل Google Trends في العثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية وربما ترتيبها قبل منافسيك.

تعلم كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية هنا.

لا تشعر أنك بحاجة إلى رفع المحتوى الخاص بك ليلائم كلمة رئيسية معينة. في بعض الحالات ، يحصل المحتوى منخفض الأداء على حركة مرور قليلة أو معدومة ، ليس لأن هدف البحث معطل أو لا يستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ولكن بسبب عدم وجود اهتمام حقيقي بالموضوع. في بعض الأحيان ، لا يبحث جمهورنا المستهدف عما نعتقد أنه يجب أن يبحثوا عنه. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون من الأفضل تقليم المحتوى بدلاً من تحديثه.

حدد أفضل تنسيق

حدد أفضل طريقة لمشاركة معلوماتك الجديدة. يمكن أن تلقي الأفكار المستقاة من تأكيد نية البحث الضوء على كيفية رغبة الأشخاص في استهلاك المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، من الأهمية بمكان أن تضع دورك الخاص عليها. إذا أنشأ منافسوك قائمة من عشر طرق لتأمين بياناتك ، فقد ترغب في التركيز على الطرق التي لا ينبغي لك بها تأمين بياناتك ولماذا.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على أكثر أجزاء المحتوى شيوعًا لديك لمعرفة المزيد حول كيف يحب جمهورك المستهدف تلقي المعلومات.

إذا كنت بحاجة إلى دعم من أصحاب المصلحة الآخرين ، فأخبرهم بذلك حتى تتمكن من وضع خطة لتزويد الجميع بالمعلومات التي يحتاجون إليها. على سبيل المثال ، هل ستحتاج إلى رسومات جديدة أو اقتباس من خبير في الموضوع؟

جدولة وتنفيذ تحديثات المحتوى

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن الأجزاء التي يمكن أن تستفيد من التحديث ، قم بتقدير الوقت والموارد اللازمة لتنفيذ تحديث المحتوى. استخدم تقويم المحتوى لإدارة طرح كل قطعة وتعيين أعضاء الفريق لتنفيذ التحديثات.

تحسين المحتوى المحدث الخاص بك

بمجرد تنشيط منشور المدونة الخاص بك ، فإن خطوتك الأخيرة هي وضعه للنجاح من خلال تحسينه لمحركات البحث.

تحقق من وصف التعريف والعنوان

يظهر وصف التعريف وعلامة العنوان في SERPs لوصف محتوى صفحتك وإقناع القراء بالنقر للوصول إلى موقعك. تأكد من أن عنوان الصفحة ووصف التعريف يعكسان المحتوى الجديد بدقة ويحتويان على كلمتك الرئيسية.

إضافة أو إزالة الروابط الداخلية والخارجية

يوفر تحديث المحتوى الخاص بك فرصة مثالية لإضافة روابط داخلية تربط المقالات الجديدة والقديمة. يوجه الربط الداخلي كلاً من Googlebot والقراء عبر موقعك. توضح الروابط الداخلية لـ Google كيفية ارتباط المحتوى وتساعد Googlebot في الزحف إلى موقعك بشكل أفضل.

كما أن الارتباط بالمقالات ذات الصلة يحافظ على تفاعل القراء. اربط بالمشاركات ذات الصلة التي تساعد في توضيح وجهة نظرك وقد توفر قيمة إضافية للقراء.

تحقق من الروابط الصادرة للتأكد من أنها لا تزال ذات صلة. إذا لم تعد تضيف قيمة إلى منشور المدونة الخاص بك ، فقم بإزالتها.

شكل

تجعل الصفحات المنظمة منطقيًا من السهل على برامج الزحف في Google فهم صفحاتك. قم بتنسيق المحتوى الخاص بك باستخدام علامات H1 الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين وحدد الأقسام والأفكار المختلفة في نص المحتوى الخاص بك باستخدام علامات الرأس الأخرى (h2 ، h3 ، إلخ). يساعد ذلك في تفكيك الأجزاء الطويلة من النص وجعل المقالات أكثر سهولة في الاستخدام أيضًا.

نشر أفضل الممارسات لتحديثات المحتوى

نحن على وشك الانتهاء! لدي بعض التفاصيل النهائية التي يجب تغطيتها للتأكد من وضع المحتوى الخاص بك لأقصى قدر من الوضوح في نتائج محرك البحث.

احتفظ بعنوان URL للصفحة

لا أوصي بإعطاء الصفحات المحدثة عناوين URL جديدة ما لم يكن ذلك ضروريًا للغاية. تم بالفعل الزحف إلى عنوان URL الحالي وفهرسته بواسطة Google وربما حصل بالفعل على روابط خلفية. إذا قمت بتحديث عنوان URL الخاص بك ، فسوف يستغرق Google وقتًا للعثور عليه وفهرسته وترتيبه.

إذا كنت بحاجة إلى تغيير عنوان URL لأنه لا يستخدم الكلمة الأساسية لنشر المدونة ، فاستخدم إعادة التوجيه 301 لإرسال حركة المرور من عنوان URL القديم إلى العنوان الجديد. ستحتاج أيضًا إلى التحقق من موقعك لاستبدال أو إزالة الروابط الداخلية التي تشير إلى عنوان URL المعاد توجيهه.

ضع في اعتبارك تاريخ النشر

غالبًا ما ينجذب المستخدمون إلى المقالات المنشورة مؤخرًا بدلاً من المقالات القديمة لأنهم يريدون الحصول على أحدث المعلومات. بينما يمكن إعطاء المقالات التي تم إصلاحها بشكل كبير تاريخ نشر جديد ، فإن التغييرات الطفيفة مثل التصحيحات الإملائية أو بعض الكلمات الرئيسية التي تم تغييرها لا تضمن تاريخ نشر جديدًا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك وضع دعاية مغالى فيها في بداية مقالتك أو نهايتها تشير إلى تاريخ النشر الأصلي وتاريخ التحديث. هذا شائع مع المقالات التي يتم تحديثها بانتظام ، مثل قائمة التحقق السنوية لتحسين محركات البحث.

إرسال المحتوى المحدث ليتم إعادة فهرسته

بمجرد تحديث صفحتك ونشرها ، اطلب من Google إعادة الزحف إلى الصفحة. يتم ذلك من خلال Google Search Console ، والتي تقدم العديد من الأدوات لمساعدتك على تحسين موقعك لمحركات البحث.

الصق عنوان URL الخاص بك في أداة فحص عناوين URL الخاصة بوحدة تحكم البحث من Google.

بمجرد الانتهاء من البحث عن عنوان URL الخاص بك ، انقر فوق الزر "طلب الفهرسة".

طالما أن الصفحة لا تحتوي على أخطاء في الفهرسة ، فإن Google يضعها في قائمة انتظار ليتم الزحف إليها وإعادة فهرستها. بالطبع ، سيجد Google في النهاية الصفحات المحدثة من تلقاء نفسه ، ولكن من الأسرع إرسال طلب.

قم بإنشاء إستراتيجية بناء الروابط

تجذب الروابط الخلفية حركة المرور إلى موقعك وتوضح لـ Google أن صفحتك مصدر موثوق به وموثوق به. يؤدي تحديث منشور أو صفحة مدونة إلى إنشاء فرص جديدة لبناء روابط خلفية لموقعك.

شارك منشورات مدونتك المحدثة عبر قنوات التواصل الاجتماعي لزيادة فرصك في الحصول على روابط خلفية. يمكنك أيضًا المشاركة في بناء رابط معطل أو الدخول في شراكة مع وكالة تحسين محركات البحث لتطوير حملة لبناء الروابط كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الأكبر حجمًا لديك.

اجمع بين تحديثات المحتوى الخاصة بك واستراتيجية بناء الروابط لجذب حركة مرور إضافية إلى منشورات مدونتك الجديدة وزيادة فرصها في الحصول على ترتيب أعلى في البحث العضوي.

كيفية قياس نجاح تحديثات المحتوى الخاصة بك

بمجرد نشر المحتوى المحدث الخاص بك ، تتبع فعاليته. سيعتمد مقياس نجاحك على أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، لذا تأكد من تحديد المقاييس التي تتوافق معها.

سيستغرق الأمر أسبوعين قبل أن ترى تأثير تحديث المحتوى الخاص بك. بناءً على التغييرات التي أجريتها ، سترغب في مراقبة ما إذا كان المحتوى الذي تم تحديثه:

• يظهر بشكل متكرر في نتائج البحث العضوية
• يلتقط كلمات رئيسية إضافية
• مراتب أعلى لكلمات رئيسية معينة
• يزيد من حركة المرور على شبكة الإنترنت
• يؤدي إلى تحويلات أو نقرات إضافية
• يؤمن المزيد من الروابط الخلفية

ضع في اعتبارك أن الأمر يستغرق وقتًا حتى تتم إعادة فهرسة المحتوى ولكي يكون لإستراتيجيات بناء الروابط تأثير.

أجد أنه من المفيد ملاحظة تاريخ نشر منشور مدونة محدث مع ميزة التعليقات التوضيحية في Google Analytics. هذا يجعل من السهل التعرف على تأثيرات منشوراتك المحدثة. اتبع هذه الخطوات لإضافة ملاحظة إلى GA الخاص بك.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين محتوى البحث؟

تظل وكالتنا لتحسين محركات البحث على رأس أفضل ممارسات تحسين محركات البحث حتى لا تضطر إلى ذلك. من خلال خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لدينا ، يمكنك زيادة إيقاع نشر المحتوى الخاص بك ، والتقاط كلمات رئيسية إضافية للصناعة ، وتوفير محتوى جديد بسهولة للجمهور المستهدف. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية لمعرفة المزيد.