Warum die Aktualisierung Ihrer alten Inhalte wichtig ist (und wie es geht)

Warum Sie in die Aktualisierung Ihrer alten Inhalte investieren sollten

Das Internet verändert sich ständig. Schlüsselwörter ändern sich, Suchmaschinenalgorithmen ändern sich und Unternehmen kämpfen ständig darum, die Spitze der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erreichen.

Vielleicht haben Sie einen Blog gestartet, um in Ihrer Branche eine thematische Autorität aufzubauen und mehr Keywords zu erfassen. Aber wenn bestehende Blog-Posts altern, müssen Sie sich Zeit nehmen, sie zu aktualisieren, damit sie für Suchmaschinen und Benutzer relevant bleiben.

Pflegen Sie die Aktualität der Inhalte

Im Internet geht es um Unmittelbarkeit, und die Benutzer wollen die aktuellsten verfügbaren Informationen. Google hat Hunderte Milliarden Webseiten indiziert, und Suchende, die sich zu veralteten Informationen durchklicken, können den Tab leicht zugunsten eines neueren Suchergebnisses schließen. Das Anbieten von frischen Inhalten bietet Ihnen eine erstklassige Gelegenheit, Ihre Zielgruppe anzuziehen.

Machen Sie das Beste aus Ihren aktuellen Inhalten

Gut gestaltete Inhalte dienen einem doppelten Zweck: Sie helfen Google, die aktuelle Relevanz Ihrer Website zu verstehen, und bieten Nutzern einen Mehrwert.

Lassen Sie Ihre alten Blog-Posts nicht dahinsiechen. Updates maximieren das Inhaltspotenzial und ziehen neue Website-Besucher an. Darüber hinaus können Sie durch die Wiederbelebung von Posts, in die Sie bereits viel investiert haben, mit weniger Investitionen, als es für die Erstellung völlig neuer Inhalte erforderlich wäre, zusätzlichen Wert gewinnen.

Steigern Sie das Suchmaschinen-Ranking

Selbst wenn eine Seite einmal gut gerankt ist, können viele Faktoren zu einem Rückgang der Suchrankings führen. Eine Inhaltsaktualisierung ist eine Gelegenheit, eine Seite zu optimieren und sicherzustellen, dass sie den Best Practices für die Erstellung von SEO-Inhalten entspricht. Sie können Schlüsselwörter verfeinern, die Suchabsicht neu ausrichten, Meta-Tags neu schreiben, Bilder optimieren, interne Links hinzufügen, Daten aktualisieren und Fehler beheben, um das Ranking einer Seite in SERPs zu verbessern.

Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Sobald potenzielle Kunden auf Ihrer Website landen, müssen Ihre Inhalte sie ansprechen und in Ihren Verkaufstrichter ziehen. Betrachten Sie die Aktualisierung von Inhalten als eine Überarbeitung. Ersetzen Sie veraltete Informationen, fügen Sie Tiefe und Wert hinzu und gestalten Sie die Teile einladender, damit die Leser nicht nur finden, wonach sie suchen, sondern Ihre Website weiter erkunden – und hoffentlich handeln.

Erfahren Sie hier mehr über die Erstellung von Inhalten für die Customer Journey.

Wie oft sollten Sie Inhalte aktualisieren?

Inhalte sollten so oft wie nötig aktualisiert werden. Die Kadenz, die Sie festlegen, um Inhalte erneut zu besuchen, hängt jedoch wahrscheinlich von der Größe Ihrer Website, Ihren Ressourcen und Ihren SEO-Zielen ab. Ein großes Unternehmen mit einem beträchtlichen Budget und einer durchsetzungsfähigen SEO-Strategie hat möglicherweise die Kapazität, alte Inhalte häufiger zu aktualisieren als ein Unternehmen mit einem begrenzten Budget.

Bewerten Sie die Anforderungen Ihrer Website. Wie gut funktioniert es? Haben Sie viele alte Blog-Beiträge, die in Ranking-Möglichkeiten umgewandelt werden können? Ihre Inhaltsstrategie sollte die Notwendigkeit ausbalancieren, neue Inhalte zu produzieren, die regelmäßige Besucher dazu bringen, wiederzukommen, und gleichzeitig Zeit lassen, vorhandene Inhalte zu aktualisieren und zu aktualisieren.

Richten Sie mit Ihren verfügbaren Ressourcen einen Aktualisierungsprozess ein – auch wenn das bedeutet, nur einen Blogbeitrag pro Monat zu aktualisieren – und bleiben Sie dabei. Überwachen Sie die Auswirkungen Ihrer Aktualisierungen, um festzustellen, ob Sie Ihre Bemühungen verstärken sollten.

Schnelle Inhaltsaktualisierungen für große Wirkung

Sind Sie bereit, stagnierenden Blogbeiträgen neues Leben einzuhauchen? Verwenden Sie diese Ideen, um zuvor veröffentlichte Inhalte wiederzubeleben.

1. Schreiben Sie für das Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist ein Auszug aus einer Webseite, der ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, um die Frage eines Nutzers schnell zu beantworten.

Während die automatisierten Systeme von Google bestimmen, ob eine Seite als hervorgehobenes Snippet hervorgehoben wird, können Sie Ihren Inhalt optimieren, um Ihre Chancen auf diesen begehrten Platz zu verbessern.

• Fügen Sie die Frage, die Sie beantworten, als Überschrift in Ihren Artikel ein.
• Beantworten Sie sie prägnant als Absatz, Liste mit Aufzählungszeichen oder Tabelle.
• Erklären Sie die Antwort ausführlicher im Artikeltext für Leser, die sich durchklicken.

2. Fügen Sie die neuesten Branchenstatistiken und Best Practices hinzu

Zugriff auf neue Daten haben? Haben Sie einige tolle Tipps gelernt, die Sie teilen können, um den Wert Ihres Blog-Beitrags zu steigern? Aktualisieren Sie Ihre Inhalte, um die neuesten Statistiken und Best Practices zu präsentieren. Dies zeigt nicht nur, dass Sie eine Autorität in Ihrer Branche sind, sondern schafft auch Vertrauen bei Google und potenziellen Kunden. Besucher werden lernen, zuerst Ihre Website zu überprüfen, um die besten Informationen in Ihrer Nische zu erhalten.

3. Erhöhen Sie den Inhaltswert für die Leser

Leser bleiben eher auf Ihrer Website, wenn Sie etwas Wertvolles anbieten. Das beginnt natürlich mit schriftlichen Inhalten – Ihre Artikel sollten nützliche, detaillierte Informationen enthalten. Sie können dann ergänzende Inhalte wie Video-Tutorials, Checklisten und kostenlose Ressourcen wie herunterladbare Vorlagen und Leitfäden hinzufügen. Diese Markenelemente sind nicht nur wertvoll für die Leser – sie helfen auch dabei, die Markenbekanntheit zu steigern und erinnern daran, wie hilfreich Ihr Unternehmen ist.

4. Aktualisieren Sie Grafiken und Beschreibungen

Visuals sind eine kreative Möglichkeit, Ihre alten Inhalte zu aktualisieren. Ersetzen Sie zumindest verschwommene oder veraltete Bilder durch ansprechende Bilder mit hoher Auflösung. Sie können noch einen Schritt weiter gehen und Infografiken, Diagramme und Illustrationen erstellen, die nützliche Möglichkeiten sind, Inhalte zu präsentieren und zusammenzufassen.

Wenn Sie Bilder hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Größe haben, damit sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite nicht beeinträchtigen. Vergessen Sie auch nicht, Bilder mit Alt-Text zu optimieren. Alt-Text macht Ihre Website zugänglicher und hilft Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen. Verwenden Sie Schlüsselwörter, wenn Sie Alt-Text schreiben, um SEO zu verbessern.

5. Wandeln Sie den Artikel in eine Liste um

Listicles sind ein beliebtes Format für Online-Inhalte. Die Leser wissen anhand der Überschrift, was sie erwartet, z. B. „Die 5 besten Staaten für den Ruhestand“ oder „10 Ideen für den Containergarten“.

Listicles eignen sich perfekt für Überschriften mit Zahlen, die laut Untersuchungen von Moz von 36 % der Nutzer bevorzugt werden. Nicht alle Artikel können als Listen geschrieben werden, aber Sie können einige Seiten möglicherweise in leicht lesbare Listen mit einprägsamen Überschriften aktualisieren, die die Klickrate verbessern.

6. Aktualisieren Sie Ihr Intro, um die Zielgruppe Ihres Blog-Beitrags ins Rampenlicht zu rücken

Die ersten paar Absätze Ihres Blog-Beitrags sollten die Leser fesseln und sie dazu bringen, eine Weile zu bleiben. Schreiben Sie Ihre Einleitung bei Bedarf um, um die Neugier Ihrer Leser zu wecken, zu zeigen, was Sie behandeln werden, und sie zum Weiterlesen zu inspirieren. Und begraben Sie die Lede nicht – tauchen Sie sofort in Ihr Thema ein. Fügen Sie eine Notiz hinzu, wann Sie den Beitrag ursprünglich veröffentlicht haben und wann er aktualisiert wurde, damit Besucher wissen, wie aktuell Ihr Artikel ist.

7. Fügen Sie ein TL;DR hinzu

Ausführliche Artikel demonstrieren Suchmaschinen und Lesern Ihr Wissen und Ihre Expertise. Bevor Besucher jedoch in ein langes Stück eintauchen, möchten sie wissen, ob es die Informationen liefert, die sie benötigen.

Fügen Sie oben in Ihrem Artikel eine Zusammenfassung für Leser hinzu, die denken könnten, dass der Artikel zu lang ist, um ihn zu lesen. Aufzählungszeichen oder ein Inhaltsverzeichnis mit anklickbaren Abschnittsüberschriften sind beides hilfreiche Optionen. Die Leser können die wichtigsten Punkte aufnehmen oder zu einer bestimmten Antwort springen.

Wenn Sie befürchten, dass dies die Zeit auf der Seite verkürzt, tun Sie es nicht. Sie zeigen den Lesern einfach, dass Sie sich interessieren und helfen ihnen, den ROI ihres Besuchs zu maximieren.

8. Nutzen Sie Schema-Markup

Schema-Markup ist eine Art Markup-Code, der es Suchmaschinen erleichtert, Ihre Website zu verstehen. Es kann verwendet werden, um Rich Snippets zu generieren, die zusätzliche Details wie Bilder, Videos, Sternebewertungen, Veranstaltungen, Preise und Kochzeiten von Rezepten direkt in den SERPs anzeigen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, die Aufmerksamkeit eines Suchenden zu erregen.

So aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Sind Sie bereit, mit Ihrem Content-Update zu beginnen?

Gehen Sie systematisch an die Inhaltsaktualisierung heran, um sicherzustellen, dass jede von Ihnen vorgenommene Überarbeitung einen Zweck hat. Schließlich ist das Ziel Ihrer Überarbeitungen, zusätzliche Seitenbesucher zu gewinnen.

Identifizieren Sie Inhalte, die von einem Update profitieren könnten

Google Analytics (GA) bietet Einblicke, um zu zeigen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren. Dieses kostenlose Tool hilft dabei, leistungsschwache Posts zu identifizieren, die verbessert werden können. Verwenden Sie GA, um zu sehen, welche älteren Blog-Beiträge:

• Generieren Sie wenig bis gar keinen Traffic
• Haben einen Rückgang des Seitenverkehrs erlebt
• Haben Sie hohe Absprungraten

Sobald Sie einige dieser Probleme identifiziert haben, können Sie entscheiden, wie Sie das Potenzial des Inhalts maximieren können.

Sie können auch eine Inhaltsprüfung durchführen, wie die hier beschriebene einfache. Diese Prüfung hilft Ihnen nicht nur dabei, Posts zu finden, die von einer Aktualisierung profitieren würden, sondern auch solche, die vollständig von Ihrer Website entfernt werden sollten.

Stellen Sie fest, welche Änderungen vorgenommen werden müssen

Jetzt, da Sie wissen, welche Teile überarbeitet werden müssen, gehen Sie strategisch vor, um sie in Form zu bringen, damit sie für SEO effektiv und für die Leser nützlich sind.

Überprüfen Sie die Suchabsicht

Die Algorithmen von Google wurden entwickelt, um Webseiten bereitzustellen, die helfen, zu erkennen, warum ein Benutzer bestimmte Schlüsselwörter ausgewählt hat. Dies wird als Suchabsicht bezeichnet. Suchen können sein:

• Informativ: Benutzer möchten eine Antwort auf eine bestimmte Frage.
• Kaufmännische Recherche: Kunden wollen Produkte recherchieren und vergleichen.
• Transaktional: Käufer sind bereit, Maßnahmen zu ergreifen, und möchten bestimmen, wo sie einkaufen.
• Navigational: Suchende möchten eine bestimmte Seite auf einer Website finden, z. B. „SEO-Blog von Victory“.

Es ist wichtig, die Absicht hinter Ihren Keywords zu kennen, um Ihre Inhalte optimal auszurichten. Bedeutet der Suchbegriff „Kunstrasen verlegen“, dass der Suchende wissen möchte, wie man den Rasen verlegt oder welche Vorteile es hat, wen man dafür einstellt?

Google versucht ständig, seine Benutzererfahrung zu verbessern, daher wertet es häufig die Suchabsicht für bestimmte Begriffe aus, um sicherzustellen, dass es die relevantesten Ergebnisse für Suchanfragen liefert. Auch wenn Ihr Artikel bei der Veröffentlichung möglicherweise auf die Suchabsicht ausgerichtet war, ist er möglicherweise nicht mehr auf die Art von Inhalten ausgerichtet, die Google derzeit für denselben Begriff belohnt.

Geben Sie die Keywords, die Sie anvisieren möchten, in Google ein. Wenn Ihr Artikel nicht mit der Art von Inhalt übereinstimmt, der derzeit rankt, müssen Sie Ihren Inhalt anpassen, um die Suchabsicht besser zu erfüllen, oder eine neue Keyword-Recherche durchführen.

Schließen Sie die neue Keyword-Recherche ab

Wenn sich die Suchabsicht für Ihr Ziel-Keyword geändert hat, können Sie Ihren Inhalt neu formulieren, um der neuen Absicht zu entsprechen, oder eine neue Keyword-Recherche durchführen, um zu sehen, ob andere Keywords basierend auf Ihrer Zielgruppe möglicherweise besser geeignet sind.

Keywords können sich aufgrund von Branchentrends und Verbraucherinteressen ändern. Verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, und entscheiden Sie, ob Sie sie ebenfalls ansprechen möchten. Kostenlose Tools wie Google Trends können Ihnen helfen, neue Keyword-Ideen zu finden und möglicherweise vor Ihren Konkurrenten für sie zu ranken.

Erfahren Sie hier, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

Denken Sie jedoch nicht, dass Sie Ihre Inhalte an ein bestimmtes Schlüsselwort anpassen müssen. In einigen Fällen erhalten Inhalte mit geringer Leistung wenig bis gar keinen Traffic, nicht weil die Suchabsicht falsch ist oder nicht die richtigen Schlüsselwörter verwendet werden, sondern weil einfach kein wirkliches Interesse an dem Thema besteht. Manchmal sucht unsere Zielgruppe einfach nicht nach dem, wonach sie unserer Meinung nach suchen sollte. Wenn dies der Fall ist, ist es möglicherweise besser, den Inhalt zu bereinigen, als ihn zu aktualisieren.

Identifizieren Sie das beste Format

Entscheiden Sie, wie Sie Ihre neuen Informationen am besten teilen. Die aus der Bestätigung der Suchabsicht gewonnenen Erkenntnisse können Aufschluss darüber geben, wie Menschen Ihre Inhalte konsumieren möchten. Es ist jedoch entscheidend, dass Sie auch Ihren eigenen Dreh darauf setzen. Wenn Ihre Konkurrenten eine Liste mit zehn Möglichkeiten zur Sicherung Ihrer Daten erstellt haben, sollten Sie sich vielleicht darauf konzentrieren, auf welche Weise Sie Ihre Daten nicht sichern sollten und warum.

Sie können sich auch Ihre beliebtesten Inhalte ansehen, um mehr darüber zu erfahren, wie Ihre Zielgruppe gerne Informationen erhält.

Wenn Sie Unterstützung von anderen Stakeholdern benötigen, lassen Sie es sie wissen, damit Sie einen Plan erstellen können, um alle mit den benötigten Informationen zu versorgen. Benötigen Sie zum Beispiel neue Grafiken oder ein Angebot von einem Fachexperten?

Inhaltsaktualisierungen planen und implementieren

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, welche Teile von einer Aktualisierung profitieren können, schätzen Sie die Zeit und die Ressourcen, die für die Durchführung einer Inhaltsaktualisierung erforderlich sind. Verwenden Sie einen Inhaltskalender, um die Einführung jedes Teils zu verwalten, und weisen Sie Teammitglieder zu, um die Aktualisierungen auszuführen.

Optimieren Sie Ihre aktualisierten Inhalte

Sobald Ihr Blog-Beitrag wiederbelebt ist, besteht Ihr letzter Schritt darin, ihn für den Erfolg zu positionieren, indem Sie ihn für Suchmaschinen optimieren.

Überprüfen Sie die Meta-Beschreibung und den Titel

Eine Meta-Beschreibung und ein Titel-Tag erscheinen in den SERPs, um den Inhalt Ihrer Seite zu beschreiben und die Leser davon zu überzeugen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken. Stellen Sie sicher, dass der Seitentitel und die Meta-Beschreibung den neuen Inhalt genau widerspiegeln und Ihr Schlüsselwort enthalten.

Interne und externe Links hinzufügen oder entfernen

Ihre Inhaltsaktualisierung bietet die perfekte Gelegenheit, interne Links hinzuzufügen, die neue und alte Artikel überbrücken. Die interne Verlinkung führt sowohl den Googlebot als auch die Leser durch Ihre Website. Interne Links zeigen Google, wie Inhalte zusammenhängen, und helfen dem Googlebot, Ihre Website besser zu crawlen.

Die Verlinkung zu verwandten Artikeln hält die Leser auch am Ball. Verlinken Sie auf relevante Posts, die Ihren Standpunkt verdeutlichen und den Lesern einen zusätzlichen Mehrwert bieten können.

Überprüfen Sie Ihre ausgehenden Links, um sicherzustellen, dass sie noch relevant sind. Wenn sie Ihrem Blogbeitrag keinen Mehrwert mehr verleihen, entfernen Sie sie.

Format

Logisch strukturierte Seiten machen es den Crawlern von Google leicht, Ihre Seiten zu verstehen. Formatieren Sie Ihre Inhalte mit SEO-freundlichen H1-Tags und kennzeichnen Sie verschiedene Abschnitte und Ideen im Hauptteil Ihrer Inhalte mit anderen Header-Tags (h2, h3 usw.). Diese helfen dabei, lange Textabschnitte aufzuteilen und Artikel benutzerfreundlicher zu gestalten.

Veröffentlichen von Best Practices für Inhaltsaktualisierungen

Wir sind fast fertig! Ich habe noch ein paar abschließende Details zu behandeln, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte für maximale Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen positionieren.

Behalten Sie die Seiten-URL bei

Ich empfehle nicht, aktualisierten Seiten neue URLs zu geben, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich. Die vorhandene URL wurde bereits von Google gecrawlt und indexiert und hat möglicherweise bereits Backlinks erhalten. Wenn Sie Ihre URL aktualisieren, dauert es einige Zeit, bis Google sie gefunden, indexiert und eingestuft hat.

Wenn Sie die URL ändern müssen, weil sie das Schlüsselwort des Blogbeitrags nicht verwendet, verwenden Sie eine 301-Umleitung, um Datenverkehr von der alten URL an die neue zu senden. Sie sollten auch Ihre Website überprüfen, um interne Links zu ersetzen oder zu entfernen, die auf die umgeleitete URL verweisen.

Betrachten Sie das Veröffentlichungsdatum

Benutzer werden häufig von kürzlich veröffentlichten Artikeln gegenüber älteren Artikeln angezogen, weil sie die aktuellsten Informationen erhalten möchten. Während Artikel, die grundlegend überarbeitet wurden, ein neues Veröffentlichungsdatum erhalten können, rechtfertigen geringfügige Änderungen wie Rechtschreibkorrekturen oder einige geänderte Schlüsselwörter kein neues Veröffentlichungsdatum.

Alternativ können Sie am Anfang oder Ende Ihres Artikels einen Klappentext platzieren, der das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum und das Datum der Aktualisierung vermerkt. Dies ist üblich bei Artikeln, die regelmäßig aktualisiert werden, wie unsere jährliche SEO-Checkliste.

Übermitteln Sie aktualisierte Inhalte zur Neuindizierung

Sobald Ihre Seite aktualisiert und veröffentlicht wurde, bitten Sie Google, die Seite erneut zu crawlen. Dies geschieht über die Google Search Console, die viele Tools bietet, mit denen Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren können.

Fügen Sie Ihre URL in das URL-Inspektionstool der Google Search Console ein.

Sobald die Suche nach Ihrer URL abgeschlossen ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Indexierung anfordern“.

Solange die Seite keine Indizierungsfehler aufweist, stellt Google sie in die Warteschlange, um gecrawlt und neu indiziert zu werden. Natürlich wird Google die aktualisierten Seiten irgendwann selbst finden, aber es ist schneller, eine Anfrage zu stellen.

Erstellen Sie eine Linkbuilding-Strategie

Backlinks führen zu Traffic auf Ihrer Website und zeigen Google, dass Ihre Seite eine vertrauenswürdige und zuverlässige Quelle ist. Das Aktualisieren eines Blog-Beitrags oder einer Seite schafft neue Möglichkeiten, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen.

Teilen Sie Ihre aktualisierten Blog-Beiträge über Ihre Social-Media-Kanäle, um Ihre Chancen auf den Erwerb von Backlinks zu erhöhen. Sie können sich auch am Aufbau defekter Links beteiligen oder mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten, um eine Linkaufbau-Kampagne als Teil Ihrer größeren SEO-Strategie zu entwickeln.

Kombinieren Sie Ihre Content-Updates mit einer Linkbuilding-Strategie, um zusätzlichen Traffic auf Ihre neuen Blog-Posts zu lenken und ihre Chancen auf ein höheres Ranking in der organischen Suche zu erhöhen.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Inhaltsaktualisierungen

Verfolgen Sie nach der Veröffentlichung Ihrer aktualisierten Inhalte deren Wirksamkeit. Ihr Erfolgsmaß hängt von Ihren SEO-Zielen ab, also stellen Sie sicher, dass Sie die Metriken identifizieren, die mit ihnen übereinstimmen.

Es wird einige Wochen dauern, bis Sie die Auswirkungen Ihrer Inhaltsaktualisierung sehen. Abhängig von den vorgenommenen Änderungen sollten Sie überwachen, ob Ihre aktualisierten Inhalte:

• Erscheint häufiger in den organischen Suchergebnissen
• Erfasst zusätzliche Schlüsselwörter
• Ränge für bestimmte Keywords höher
• Erhöht den Webverkehr
• Führt zu zusätzlichen Conversions oder Klicks
• Sichert mehr Backlinks

Denken Sie daran, dass es einige Zeit dauert, bis Inhalte neu indexiert werden und Ihre Linkbuilding-Strategien Wirkung zeigen.

Ich finde es hilfreich, das Datum zu notieren, an dem ein aktualisierter Blogbeitrag mit der Anmerkungsfunktion in Google Analytics veröffentlicht wird. Dies erleichtert es, die Auswirkungen Ihrer aktualisierten Posts zu erkennen. Befolgen Sie diese Schritte, um Ihrem GA eine Notiz hinzuzufügen.

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