SEO-оптимизация страницы продукта электронной коммерции: 10 советов и 5 ошибок, которых следует избегать

Люди делают покупки в Интернете больше, чем когда-либо, поэтому важно убедиться, что ваш интернет-магазин может конкурировать с бесконечным количеством магазинов, доступных на страницах результатов поиска. Оптимизация пользовательского опыта играет роль в том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, но получение их на ваши страницы из результатов поиска — это совсем другая проблема.

Почему SEO важно для вашего бизнеса? Переход вниз по странице продукта электронной коммерции может не только привлечь трафик, но и помочь превратить пользователей в покупателей. Выиграйте конкуренцию и убедитесь, что страницы ваших продуктов оптимизированы для максимального охвата, используя наш полный список советов по оптимизации страниц электронной торговли ниже.

Как оптимизировать страницу продукта электронной коммерции для SEO за 10 шагов

1. Проведите исследование и внедрите стратегию ключевых слов

Исследование ключевых слов — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы заложить основу для сильно оптимизированных страниц. Чтобы соответствовать SEO страницы продукта электронной коммерции, убедитесь, что вы выбрали ключевые слова, ориентированные на продукт, которые, вероятно, будут искать ваши потенциальные клиенты.

На этапе исследования ключевых слов имейте в виду, что выбранное вами ключевое слово должно быть релевантным и иметь четкое намерение. Следуйте ключевым словам с намерением совершить сделку, чтобы ваша аудитория могла найти вас, поместив вас в область поиска, особенно если их намерение состоит в том, чтобы купить.

Кроме того, обязательно учитывайте сложность ранжирования ключевых слов и объем поиска. Релевантность, однако, часто важнее. Подойдите к своей стратегии с помощью описательных ключевых слов с длинным хвостом, которые могут помочь улучшить обнаружение в поиске.

Например: если вы продаете наборы для декоративно-прикладного искусства, вместо «искусства и ремесла» может быть полезно настроить таргетинг на ключевые слова, такие как «наборы для творчества и рукоделия для детей». Более длинный запрос указывает, что пользователь ищет конкретный продукт, а «декоративно-прикладное искусство» — нет.

2. Оптимизируйте теги заголовков и метаописания

После понимания ключевых слов, которые могут помочь привлечь трафик на страницы ваших продуктов, важно обеспечить соответствующую оптимизацию ваших тегов заголовков и метаописаний.

Теги title должны включать:

• Название продукта
• Информация о бренде
• Другая важная информация

Обычно страница продукта содержит массу общей информации о размерах, инструкциях по применению и других важных деталях. Это отлично подходит для пользователей, уже находящихся на странице. Однако это не привлекает пользователей, просматривающих страницы результатов поиска.

Метаописания должны предоставлять пользователям краткий обзор того, что предлагается на странице вашего продукта, с важными деталями и призывами к действию, чтобы они с большей вероятностью нажимали и посещали вашу страницу.

Вот пример заманчивого мета-описания:

Это мета-описание Best Buy для их картриджей с чернилами и тонером подчеркивает, что пользователи могут ожидать, нажав на ссылку. Если пользователи не знают, какие чернила или тонер для принтера им нужны, они могут щелкнуть эту страницу, чтобы просмотреть ассортимент, доступный в Best Buy.

3. Имейте уникальные описания продуктов

Это не только помогает подробно описать ваши продукты, но также является источником многих возможностей ключевых слов на странице. Важная информация, которую необходимо включить в описание продукта, включает:

• Артикул номера
• Масса
• Размер
• Использование
• инструкции

Вот пример уникального описания товара:

На этой странице продукта сухого шампуня L'ange в легко читаемой форме рассказывается об использовании и преимуществах сухого шампуня.

4. Включите часто задаваемые вопросы

Если вы хотите занять высокое место в результатах поиска, страницы ваших продуктов должны быть заполнены высококачественным контентом. Если пользователи не найдут ваш контент полезным, скорее всего, вы увидите высокие показатели отказов и низкие коэффициенты конверсии.

Добавление раздела часто задаваемых вопросов на страницы ваших продуктов позволяет пользователям лучше ознакомиться с тем, что вы продаете, и отлично подходит для пользователей, которые предпочитают сами находить информацию, а не общаться с роботом или звонить в службу поддержки.

Чтобы определить вопросы с ключевыми словами для своего раздела часто задаваемых вопросов, рассмотрите возможность просмотра вопросов, которые вы получаете от своих клиентов, веб-сайтов ваших конкурентов и автоматических предложений Google в строке поиска. Ваши часто задаваемые вопросы должны включать общие вопросы о вашем продукте или отрасли, а не только конкретно о вашем бренде.

5. Покажите отзывы и отзывы реальных клиентов

В то время как описания и фотографии вашего продукта могут показаться заманчивыми для пользователей, отображение реальных отзывов клиентов не менее важно для SEO страницы продукта, поскольку это может помочь пользователям понять, хотят ли они купить ваш продукт или услугу.

Кроме того, отзывы помогают укрепить доверие, поскольку пользователи могут понять, что ваш сайт не является мошенничеством. Одобрения и отзывы знаменитостей тоже хороши, и они могут стимулировать продажи для вас!

6. Добавьте структурированные данные

Наличие структурированных данных может помочь вашей странице отображаться в виде избранных фрагментов на странице результатов.

Структурированные данные предоставляют сканерам сайта больше информации о продуктах, которые вы продаете, и помогают повысить авторитет вашего бренда, что является ключом к получению фрагментов.

Страницы продукта должны иметь следующую структуру:

• Схема продукта: предоставляет пользователям информацию о продукте в структурированном виде, что упрощает отображение фотографий и информации о продукте на страницах результатов поиска.
• Схема обзора. Структурированные данные в разделах отзывов предоставляют сканерам сайта информативные результаты о ваших продуктах, которые могут повысить вашу надежность.
• Схема часто задаваемых вопросов: данные в разделе часто задаваемых вопросов предоставляют сканерам поисковых систем больше контекста и могут повысить надежность и авторитетность, поскольку ваша страница содержит информацию, важную для пользователей.

Веб-сайты могут делать это автоматически, с помощью плагинов или вручную. Существует также множество ресурсов Google, которые помогут вам узнать больше или проверить вашу схему для ручного ввода.

7. Имейте высококачественные изображения и видео с тегами замещающего текста

Поскольку вы не продаете свою продукцию в обычном офлайн-магазине, потенциальные покупатели не могут сами почувствовать вашу продукцию. Высококачественные изображения и видео предоставляют пользователям визуальный контекст, необходимый им для понимания ваших продуктов. Продемонстрируйте свою уникальную упаковку, комплекты и наборы с помощью привлекательных изображений и используйте их для поддержки своего бренда, чтобы обеспечить отличное взаимодействие с пользователем.

В то время как поисковые роботы сканируют изображения на странице, чем больше релевантных подсказок на странице, тем лучше. Чтобы предоставить им больше контекста относительно того, что представляют эти изображения и как они связаны со страницей, добавьте теги замещающего текста.

8. Тестовые целевые страницы

Обязательно протестируйте свои целевые страницы в рамках своей SEO-стратегии страницы продукта электронной коммерции. Даже небольшие изменения в позициях вашей копии, изменение призывов к действию и изменение домашней страницы и некоторых страниц продуктов могут увеличить количество конверсий для вашего интернет-магазина.

Проверьте влияние каждого изменения, чтобы выяснить, что работает хорошо и способствует увеличению продаж. Используйте такие инструменты, как Optimizely и Google Optimize, чтобы протестировать даже самые незначительные изменения на страницах ваших продуктов, чтобы понять их влияние на ваши конверсии. Однако найти то, что работает для ваших страниц продуктов, не всегда удается с одной попытки — не бойтесь пробовать и ошибаться, чтобы увидеть, что работает лучше всего!

9. Сократите время загрузки страницы

Веб-сайт, который быстро загружается, обеспечивает лучший пользовательский опыт для ваших клиентов и делает процесс онлайн-покупок удобным. Если скорость и время загрузки ваших страниц не оптимизированы, вы, вероятно, увидите высокие показатели отказов.

Однако вы никогда не ускорите загрузку страниц, если сначала не определите, что их замедляет. Чтобы решить проблемы со скоростью страницы, вам нужно изучить техническую сторону страницы. Большие изображения могут замедлить работу страницы, поэтому при загрузке изображений на сайт учитывайте рекомендации.

10. Аудит технических проблем

Новые URL-адреса для каждого отфильтрованного поиска могут создать проблему, особенно для крупных интернет-магазинов. Когда на вашем сайте слишком много разных URL-адресов, есть вероятность, что вы будете тратить краулинговый бюджет впустую, разделять ссылочный вес и дублировать контент.

Чтобы оптимизировать краулинговый бюджет и впоследствии улучшить рейтинг, проверьте свой сайт на наличие технических проблем. Существует множество инструментов SEO, которые помогут вам в этом.

Вот несколько вопросов, о которых следует помнить, поскольку они связаны с SEO для страниц продуктов электронной торговли:

• Медленная загрузка страниц
• Отсутствуют структурированные данные
• Дублирование тегов заголовков и метаописаний
• Тонкий контент
• Неработающие ссылки
• 302 редиректа
• 404 страницы
• Канонические
• Хрефланг

5 вещей, которых следует избегать на страницах вашего продукта

1. Тонкий контент и отсутствие призывов к действию

Интернет-магазинам нужна любая помощь, которую они могут получить, чтобы вдохновить пользователей на покупку продуктов, поскольку они не могут увидеть, пощупать и использовать продукты физически перед покупкой. Будьте как можно более описательными, чтобы дать посетителям хорошее представление о том, что вы продаете, и побуждайте их совершать покупки на всей странице, объясняя, как они могут извлечь из этого выгоду. Кроме того, убедитесь, что у каждого продукта есть уникальное описание.

2. Отсутствие канонических тегов на страницах товаров

Канонические теги помогают поисковым роботам сайта избегать индексирования дублирующегося или похожего контента, доступного по нескольким URL-адресам. Бюджеты сканирования ограничены, и мы не хотим тратить их на дублированный контент.

3. Удаление страниц с сезонными товарами или товарами, которых нет в наличии

Удаление страниц для повторной публикации каждый раз оставляет вас в тяжелом положении, особенно если они со временем нарастили рейтинг, трафик и продажи. SEO для страниц электронной коммерции включает в себя связывание этой страницы продукта с другими соответствующими страницами продукта, чтобы трафик мог проходить через них, что может привести к продажам, когда продукт вернется.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью удалять свои страницы, оптимизируйте их для пиковых сезонов.

4. Пропуск внутренних ссылок

Поддержите свои страницы продуктов электронной коммерции внутренними ссылками, чтобы они ранжировались по ключевым словам с высоким покупательским намерением. Это увеличивает трафик и количество конверсий в вашем интернет-магазине.

Часто бренды создают ссылки на свои домашние страницы, страницы категорий и страницы блогов, но забывают о страницах продуктов. Не забудьте включить ключевые слова с длинным хвостом в свою SEO-стратегию страницы продукта электронной коммерции, а также создавайте ссылки на страницы продукта электронной коммерции, чтобы увеличить доход и продажи.

5. Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

В наши дни большинство людей используют свои мобильные устройства для работы в Интернете. Кроме того, Google является индексатором, ориентированным на мобильные устройства, то есть он преимущественно использует мобильную версию для индексации и ранжирования.

Отсутствие мобильного сайта может помешать вашим продажам. Вот несколько обязательных элементов SEO для мобильных устройств на странице продукта электронной коммерции:

• Названия продуктов
• Описания
• Варианты доставки
• Картинки
• Отзывы о ценах

Нужна помощь в оптимизации страниц продуктов электронной коммерции?

Если у вас есть бизнес с присутствием в Интернете, SEO может стать отличным инструментом для расширения охвата. Если вы хотите узнать больше о том, как SEO может помочь вашему бизнесу, свяжитесь с Go Fish Digital сегодня, чтобы начать!