Snapchat вырос до 319 миллионов ежедневных пользователей и сообщает о сильном доходе за четвертый квартал

Snapchat привлек больше пользователей, а также сообщил о высоких доходах за четвертый квартал, поскольку продолжает укреплять свою роль в качестве ключевой связующей платформы для более молодой аудитории, в отличие от более крупных игроков в социальных сетях.

Во-первых, о пользователях — в четвертом квартале Snap добавила еще 13 миллионов активных пользователей в день, доведя общее количество пользователей до 319 миллионов.

Как видно из этой диаграммы, общая аудитория Snap увеличилась на 20% по сравнению с прошлым годом, при этом наиболее значительный рост наблюдался в сегменте «Остальной мир», который увеличился на 10 миллионов пользователей.

Snapchat продемонстрировал особенно хороший рост в Индии, поскольку в этом регионе продолжает развиваться связь, что может в конечном итоге стать большим плюсом для приложения.

Напоминаем, что у TikTok было более 200 миллионов индийских пользователей, прежде чем он был заблокирован в июне 2020 года из-за продолжающегося пограничного спора. Возможно, теперь Snap берет на себя эту мантию, и его собственная функция «Spotlight», похожая на TikTok, также набирает обороты, что может привести к тому, что ее аудитория продолжит расти в регионе, помогая увеличить общие показатели аудитории.

Действительно, Snapchat также сообщает, что количество зрителей Spotlight, подписавшихся на Creator, увеличилось более чем в два раза по сравнению с предыдущим кварталом, что является положительным знаком для функции, в то время как она также служит ключевым инструментом для продвижения AR-функции Snap с более чем В 65% материалов Spotlight теперь используется одна из линз дополненной реальности Snapchat или другие творческие инструменты.

В этом смысле Spotlight работает не только как альтернатива TikTok в приложении, но и как средство продвижения более широких предложений Snap, что является большим плюсом, помогающим еще больше укрепить взаимодействие в приложении.

Что касается доходов, то в четвертом квартале Snapchat заработал 1,3 миллиарда долларов, увеличившись на 42% по сравнению с прошлым годом.

Здесь есть положительные признаки — и хотя его доход на одного пользователя в категории «Остальной мир» лишь немного подскочил по сравнению с предыдущими показателями за четвертый квартал, Snap по-прежнему увеличивает свой доход в соответствии с ростом числа пользователей.

Это сильные сигналы для продолжающегося развития бизнеса Snap и его возможностей в новых регионах. Опять же, в идеале вы хотели бы, чтобы ARPU Snap «Остальной мир» был выше, чем этот, но, поскольку он продолжает добавлять больше пользователей, тот факт, что такой рост не снижает его цифры, отражает растущий интерес рекламодателей.

Это также находится в центре внимания этой диаграммы, которую Snap дополнительно включил в качестве отражения своего растущего потенциала.

Это хорошее описание развития бизнеса Snap. Когда-то подвергшийся критике за то, что он не фокусировался на возможностях для бизнеса и даже игнорировал потенциальный рост на определенных рынках из-за кажущейся недостаточной ценности, Snapchat теперь значительно повзрослел, а его структура и системы более четко ориентированы на построение устойчивой бизнес-модели, которая предлагает возможности. как для вовлечения пользователей, так и для охвата рекламы.

Ключевым элементом этого стала разработка оригинального контента Discover, короткометражных телевизионных программ, которые соответствуют привычкам просмотра более молодой аудитории. Поскольку молодые зрители менее склонны высиживать 30-минутное телешоу целиком, потому что они выросли в мире, где они могут легко переключаться между входными данными, как только теряют интерес, контент Discover отражает сдвиг парадигмы в традиционном потреблении телепередач, который имеет значительную привлекательность для аудитории Snap.

Как объяснил генеральный директор Snap Эван Шпигель:

«В четвертом квартале 2021 года 25 различных партнеров Discover охватили более 50 миллионов уникальных пользователей Snapchat по всему миру. Это охватывает широкий спектр жанров, от Rebel Labs от Universal Music до контента о стиле жизни от социального издателя Jungle Creations, спортивного контента от Team Whistle и шоу от Jellysmack, созданных авторами. Мы также представляем больше местных партнеров по всему миру. За квартал мы добавили более 160 новых каналов от партнеров Discover за пределами США и подключили новых партнеров, включая Seven.One Entertainment Group в Германии и Canal+ во Франции».

Совсем недавно Snap также объявила о новых партнерских отношениях с Disney, Viacom и NBCUniversal , что отражает постоянный интерес издателей к Discover как к средству связи с более молодой аудиторией.

На данный момент это, похоже, дает хорошие результаты, и если Snap сможет продолжать опираться на это поведение и удовлетворять спрос и интерес аудитории, это останется важным направлением роста для приложения.

AR также является ключевым элементом более широкого опыта Snap, и Snap отмечает, что более 200 миллионов пользователей теперь взаимодействуют с AR в Snapchat каждый день. Snap также сообщает, что пользователи «играют» с AR-линзами более 6 миллиардов раз в день, а поскольку компания также разрабатывает очки с поддержкой AR в качестве следующего этапа цифрового соединения, Snap, похоже, останется в авангарде перехода на AR. двигаться вперед, даже когда другие компании стремятся нарастить силу.

Spiegel особо отмечает, что Snap «добился значительного прогресса» в своих очках Spectacles AR в четвертом квартале, поскольку компания продолжает настаивать на выпуске потребительского релиза. Я имею в виду, что они по-прежнему выглядят немного научно-фантастическими, на мой вкус (именно поэтому Meta заключила партнерское соглашение с Ray Ban для своего первого запуска с подключенными очками), но многое может измениться до запуска продукта, а также с его налаженным производством и каналы сбыта уже существуют, Snap, похоже, станет ключевым игроком в этой гонке, даже несмотря на практически бесконечные ресурсы Apple и Meta, которые также работают над тем, чтобы вывести их на рынок.

Большие надежды Snap на этом фронте связаны с партнерством с создателями AR с самого начала, при этом ряд экспертов по всему миру уже разрабатывают новые возможности для AR Spectacles Snap.

«Сотни создателей из 30 стран разработали линзы дополненной реальности для очков, накладывая вычисления на мир захватывающим и интерактивным способом. Мы продолжаем улучшать программное обеспечение и предлагать новые возможности для разработчиков, в том числе Connected Lens, которые связывают нескольких пользователей Spectacles для совместного участия в одном и том же дополненном опыте, и триггеры местоположения, которые позволяют создателям настраивать Lens для адаптации при посещении определенных мест».

Возможно, демократизируя создание таким образом, а не оставляя все внутри, Snap будет лучше располагать более инновационными, отзывчивыми функциями AR при запуске, что может дать ему преимущество в конкурентной борьбе.

И хотя ни Snap, ни Apple не упомянули об этом, я не удивлюсь, увидев, что эти две команды объединятся, чтобы взяться за Meta с совместным проектом очков AR.

С другой стороны, затраты на инфраструктуру Snap остаются относительно высокими в процентах от себестоимости выручки из-за зависимости от сторонней облачной инфраструктуры, что было проблемой для компании в прошлом. Это оказывает большее давление на Snap, чтобы привлечь больше рекламных долларов, чтобы компенсировать растущие расходы, связанные с увеличением использования.

И что интересно, Snap также отметил ключевой сдвиг в поведении пользователей в отношении того, как пользователи общаются в приложении.

«В четвертом квартале 2021 года количество зрителей контента в Snapchat продолжало расти значительно быстрее по сравнению с прошлым годом, чем общее время, потраченное на просмотр контента, поскольку сокращение времени, потраченного на просмотр историй, созданных друзьями, было компенсировано ростом времени, потраченного просмотр премиум-контента в Discover, а также контента в Spotlight. Это продолжение тенденции, которую мы наблюдали на протяжении всей пандемии, и количество публикаций и просмотров историй друзей в расчете на ежедневного активного пользователя не вернулись к допандемическим уровням».

Больше людей смотрят контент, но тратят на это меньше времени, при этом просмотр контента, созданного друзьями, также падает. Это может отражать относительный рост короткометражного видеоконтента, но снижение активности среди друзей — это то, за чем нужно следить, особенно с учетом того, что Snap сосредоточен на более интимных отношениях.

В целом, это хороший табель успеваемости для Snap, цифры показывают устойчивый рост в ключевых областях и отражают его внимание к правильным элементам для своего сообщества. И если она сможет стать ключевой связующей платформой на новых развивающихся рынках, возможности Snap будут продолжать расти, способствуя большему количеству форм связи в сообществах пользователей.