Cara Menulis Posting Blog yang Sebenarnya Akan Dibaca Orang

Posting blog adalah tulang punggung strategi konten apa pun.

Tetapi jika orang yang Anda targetkan tidak membacanya, postingan yang Anda habiskan begitu banyak waktu dan energinya tidak akan banyak membantu Anda.

Dalam posting ini, kami akan menunjukkan cara menulis posting blog yang benar-benar ingin dibaca orang.

Karena sebagian dari itu sudah sampai pada intinya—mari kita masuk!

1. Teliti topik baik dari perspektif kualitatif (apa yang ingin dibaca/diketahui audiens Anda?) dan kata kunci.

Sama pentingnya dengan penelitian kata kunci dan SEO adalah untuk membuat posting blog Anda di depan audiens Anda — dan memang demikian — tidak ada yang akan membaca posting itu jika tidak memberikan informasi yang mereka inginkan atau butuhkan.

Saat Anda merencanakan kalender blog bulanan, sebaiknya gunakan kerangka kerja ini:

Pilih sekelompok kecil kata kunci yang ingin Anda fokuskan.

Anda dapat memilih beberapa kata kunci yang berbeda, atau, jika satu kata kunci sangat penting, gunakan beberapa variasi pada kata kunci tersebut untuk membingkai curah pendapat Anda.

Mulai brainstorming topik yang diinformasikan oleh penelitian kata kunci.

Jika memungkinkan, gunakan alat seperti SEMRush atau Ahrefs untuk meneliti kata kunci pilihan Anda. Alat-alat ini akan menunjukkan kepada Anda hasil pencarian teratas untuk setiap kata kunci, sehingga Anda dapat melihat jenis konten apa yang mendapat skor bagus. Tetapi jika Anda tidak memiliki akses ke alat tersebut, Anda dapat melakukan riset ini secara manual—cukup ketik kata kunci di Google, lihat apa yang muncul di halaman hasil mesin telusur, dan lihat beberapa hasil teratas.

Kemudian, persempit topik Anda dengan beberapa penelitian kualitatif mendalam.

• Jenis topik dan percakapan apa yang sedang tren di industri Anda?
• Bagian mana dari konten Anda yang berkinerja sangat baik?
• Pertanyaan apa yang terus menerus ditanyakan oleh tenaga penjualan Anda dari calon pelanggan?

Informasi ini akan membantu memastikan bahwa Anda tidak hanya menghasilkan konten yang didorong oleh kata kunci populer. Ingat, Anda ingin menulis blog yang ingin dibaca oleh calon pelanggan dan pelanggan Anda saat ini— dan yang mereka cari.

2. Beri tahu pembaca apa yang akan mereka dapatkan dari posting Anda dalam beberapa kalimat pertama.

Rata-rata, Anda memiliki waktu sekitar 15 detik untuk menarik perhatian pembaca sebelum mereka menavigasi ke tempat lain.

Itu berarti Anda harus meletakkan kartu Anda di atas meja—tunjukkan kepada pembaca apa yang akan mereka dapatkan dari blog segera—idealnya, dalam beberapa kalimat pertama. (Cara lain untuk melakukannya adalah dengan menggunakan banyak H2, yang memungkinkan pembaca memindai lebih mudah—lebih lanjut nanti).

Apakah ini selalu cocok dengan apa yang kita anggap sebagai "tulisan yang bagus"?

Nah, jika Anda berbicara tentang apa yang kebanyakan dari kita pelajari di sekolah, mungkin tidak. Tapi ingat bahwa orang yang membaca posting blog Anda mungkin tidak melakukannya untuk mendapatkan pengalaman membaca yang santai dan menyenangkan.

Khusus untuk B2B, pembaca berada di blog Anda untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan secepat mungkin, sehingga mereka dapat melanjutkan ke hal berikutnya.

3. Gunakan H2s dan H3s.

Seperti disebutkan di atas, menggunakan subjudul, khususnya H2 dan H3, akan membantu pembaca Anda dengan cepat memindai konten Anda untuk menemukan informasi yang mereka cari.

Ini membuatnya lebih mungkin bahwa mereka akan:

• Baca artikel Anda.
• Tetap di situs Anda.
• Kunjungi situs Anda lagi saat mereka membutuhkan informasi tambahan.

Ada perdebatan apakah H2s dan H3s benar-benar memengaruhi SEO secara berbeda dari, katakanlah, hanya menggunakan subpos tebal atau teks yang lebih besar. Apakah Google memperhatikan apakah teks tertentu dalam format H2, bukan hanya font yang lebih besar?

Meskipun belum ada konsensus tentang jawaban atas pertanyaan itu, kami tahu bahwa menggunakan tajuk tersebut membantu memastikan keseragaman pemformatan dan memandu mata pembaca.

Dan itu cukup untuk menjadikannya langkah yang sangat berharga dan mudah untuk dilakukan guna meningkatkan peluang posting blog Anda dibaca.

4. Pisahkan teks Anda dengan spasi putih.

Karena membaca di layar sangat berbeda dari membaca di halaman, memecah teks Anda dengan banyak ruang putih sangat penting.

Meskipun kita terbiasa membaca blok besar teks pada halaman fisik, hal yang sama di layar sangat berlebihan dan sulit dilihat.

Sebagian besar pembaca tidak akan repot-repot menyipitkan mata ke dinding teks, itulah sebabnya posting blog yang tidak memiliki cukup ruang putih jarang dibaca.

5. Gunakan gambar yang relevan (dengan teks alternatif)

Sama seperti ruang putih, gambar adalah cara yang efektif untuk memecah blok konten yang besar dan memberikan sedikit istirahat bagi mata (dan otak) pembaca Anda.

Mereka juga merupakan cara yang bagus untuk mengilustrasikan poin Anda, menarik bagi mereka yang lebih belajar visual, dan memberi blog Anda dorongan SEO ekstra.

Untuk melakukan ini, pastikan setiap gambar yang Anda sertakan dalam posting Anda memiliki teks alternatif terlampir. Ini akan memberi Google lebih banyak informasi untuk diindeks, yang akan membantu "membuktikan" kepada bot mesin pencari bahwa posting Anda adalah tentang topik yang dimaksudkan.

6. Luangkan lebih banyak waktu untuk judul Anda daripada yang Anda pikir perlu.

Judul dapat membuat atau menghancurkan posting blog Anda karena itulah yang menentukan apakah pembaca akan mengklik tautan Anda.

Karena judul dan deskripsi meta Anda adalah apa yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP), judul Anda harus ringkas dan cukup jelas untuk menarik pembaca ke blog Anda. Begitu mereka ada di halaman, inilah saatnya salinan Anda bersinar—tetapi pertama-tama, judul Andalah yang harus melakukan pekerjaan berat.

Inilah sebabnya mengapa judul Anda bukan saatnya untuk menjadi pintar. Untuk membuat judul yang kuat, Anda perlu:

• Jadilah spesifik dan jelas. Apa yang akan dipelajari pembaca Anda?
• Jangan berikan semuanya, tetapi tunjukkan cukup bahwa mereka tahu posting Anda akan dikirimkan.
• Jawab pertanyaan yang dimiliki pembaca Anda.
• Cantumkan kata kunci utama Anda (dan lainnya jika bisa dilakukan secara alami).

Jangan clickbaity—jangan berjanji untuk memecahkan masalah yang sebenarnya tidak dapat Anda selesaikan, atau menjanjikan solusi yang sebenarnya jauh lebih kompleks dan bernuansa daripada yang Anda tunjukkan.

7. Tulis deskripsi meta dan slug URL yang bagus.

Deskripsi meta Anda adalah apa yang akan muncul di bawah judul Anda di halaman hasil Google—ini adalah satu atau dua kalimat yang menjelaskan tentang halaman web.

Anda dapat melihat mengapa penting untuk fokus pada hal ini seperti yang Anda lakukan pada judul Anda. Ini adalah konten yang dapat membujuk pembaca untuk mencoba halaman Anda sejak awal. Deskripsi meta sangat membantu meningkatkan lalu lintas organik Anda dan membantu pelanggan baru menemukan Anda.

Adapun siput URL Anda, ini adalah teks yang muncul setelah akhir / di URL Anda. Untuk Zen, itu saja setelah zenmedia.com/blog/.

Siput singkat membantu memberi tahu pembaca Anda tentang halaman web itu sambil juga meningkatkan kepercayaan mereka terhadap situs web Anda. Lagi pula, URL mana yang lebih menarik bagi Anda:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Atau

zenmedia.com/blog/56j99999h?

Menulis posting blog yang benar-benar akan dibaca orang melibatkan beberapa langkah, tetapi inti yang perlu diingat adalah ini:

1. Pilih topik yang ingin diketahui pembaca, dan sampaikan.
2. Gunakan kata kunci, SEO, tajuk utama, deskripsi meta, dan siput sebagai alat untuk memastikan pembaca Anda benar-benar sampai ke posting Anda. Begitu mereka ada di halaman, saatnya salinan Anda membuat mereka kagum.

Jika Anda membutuhkan bantuan untuk mengembangkan konten blog yang luar biasa, hubungi kami!