Что вообще означает «вирусный»? (И нет, мы не говорим о Covid)

Когда что-то в наши дни является «вирусным», это, как правило, вызывает пандемическое столпотворение, но пока не спешите с экспресс-тестом на Covid.

За последние несколько лет слово «вирусный» вызывало больше страха, чем волнения. Но когда мы говорим «вирусный», мы не говорим о Ковиде. Фу .

Мы говорим о вашем бренде.

Часто у брендов есть стейк — отличный продукт или услуга, о которых стоит рассказать, — но им не хватает шипения — того вау-фактора, который делает контент вирусным.

Знаете ли вы, что нужно, чтобы вывести свой бренд на новый уровень? Вы должны соединить момент с тем, что уже набирает обороты, и оседлать волну. Но спросите себя: о чем я хочу , чтобы люди знали? Что происходит в мире?

Затем соедините точки.

По определению слово «вирус» происходит от слова «вирус», и его часто используют как медицинский термин, но это также и компьютерный термин. Если говорить в общих чертах, распространение вируса (когда речь идет о маркетинге и вашем бренде) означает, что вы создаете контент, который экспоненциально распространяется в Интернете. Кажется достаточно простым, не так ли?

Но это больше, чем просто писать и публиковать.

Секретный соус

Так в чем же секретный соус, спросите вы?

Все упирается во время. Что происходит в высшем духе и как это связано с тем, чего вы пытаетесь достичь?

Когда дело доходит до виральности, во многом это связано с удачей. Так много вещей, которые сегодня становятся вирусными, происходят случайно. Но счастливые случайности лучше оставить повторам Боба Росса. В мире цифрового маркетинга такие вещи лучше всего планировать.

Настоящий трюк с вирусным распространением? Если что-то не работает, попробуйте что-то другое. Настойчивость является ключевым моментом, когда дело доходит до поиска идеальной комбинации, с которой соединяется аудитория.

Подключиться прямо сейчас

Чтобы стать вирусным, вы должны сделать свой контент релевантным и актуальным.

Большой вопрос: вы заставляете людей что-то чувствовать ?

В мире сейчас так много всего происходит, и часто темы, которые объединяют людей, связаны с чем-то, что происходит прямо сейчас.

У вас есть продукт, который идеально подходит для тех, кто работает на дому? Служба, которая решает универсальную и актуальную проблему — по понедельникам, я прав? — затем подключитесь к нему и используйте его!

Обращайтесь со своей аудиторией так, как если бы они были судьями Shark Tank ; что вы можете сделать, чтобы они действительно откликнулись, вовлеклись и заинтересовались тем, что вы пытаетесь продать?

Это то, что вы должны продвигать!

Будьте подлинными

Чтобы быть аутентичным, вы должны подходить к социальным сетям с четким пониманием своего бренда. Какой у тебя голос? Какова ваша история? Что вы можете предложить своей аудитории? Знание того, кем вы (ваша компания) являетесь, является ключом к созданию контента, который кажется реальным и аутентичным.

Имея четкое представление о своем бренде, вы сможете создавать аутентичный контент, которым можно делиться с разных точек зрения. Некоторые могут быть более ориентированы на продукт; другие сообщения будут посвящены культуре компании, истории происхождения или обновлениям. Ключевым моментом здесь является то, что о чем бы ни был ваш контент, он должен быть интересным .

Во-первых, вы создаете посты, которые вызывают эмоции? Используете ли вы язык, визуальные эффекты и видео, которые привлекают внимание и вызывают немедленную реакцию — будь то смех, ощущение силы или поднятие бровей в ответ на смелое заявление. Вы привязываете свои сообщения к чему-то модному, важному или популярному прямо сейчас?

Оставайтесь на связи со своей историей, когда вы рассказываете ее своей аудитории, и вовлекайте в нее всего себя, пока вы ее рассказываете — в конце концов, демонстрация того, что вы вызываете симпатию, принесет вашему бренду/компании большие баллы.

Не забудьте также испытать себя в роли рассказчика. Если вы хотите рассказывать истории лучше, попробуйте рассказать их по-новому. Заставь себя.

Как рассказчик, убедитесь, что вы говорите со своей аудиторией. Обсуждайте идеи, исследуйте что-то конкретное и, самое главное, делайте это так, как хотели бы вы . Лучшие видео не становятся вирусными из-за того, что создатели притворяются теми, кем они не являются. Они становятся вирусными, потому что раскрывают что-то реальное, родственное и аутентичное. Это может быть что-то комедийное, над чем мы все можем посмеяться, или что-то воодушевляющее и вдохновляющее — что бы это ни было, оно должно соответствовать голосу и истории вашего бренда.

Связанный пост: Как сделать вирусный маркетинговый ролик

Знай свою аудиторию

Фундаментальным компонентом вирусного распространения является тот факт, что ваша публикация или ваш контент распространяются вне досягаемости вашей существующей аудитории. Конечно, это отлично подходит для охвата бренда, но может создать неправильное представление о том, что для того, чтобы стать вирусным, вам нужно расширить таргетинг.

Давайте развенчаем это заблуждение: это неправда.

Ваша первая точка взаимодействия — ваша текущая аудитория. Только нацеливая и связывая вашу текущую аудиторию с убедительным, интересным, своевременным и привлекательным контентом, они решат поделиться этим контентом, тем самым расширив ваш охват и создав потенциал для распространения вируса.

Так что не отбрасывайте свое исследование сегментации аудитории ради более широкого охвата. Вместо этого подумайте еще более стратегически о своей аудитории. Что с ними будет говорить? Чем они захотят поделиться? Как ваше сообщение найдет отклик у их аудитории?

Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем лучше вы сможете адаптировать свой контент и заставить их делиться вашими сообщениями со своими подписчиками.

Вот где вступает в действие социальное прослушивание.

Когда вы прослушиваете социальные сети, вы отслеживаете разговоры и упоминания, связанные с определенной темой в социальных сетях, и анализируете их для получения информации. Эти идеи помогут вам понять, какие действия вы можете предпринять, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, и, в частности, когда речь идет о брендах, это поможет вам понять онлайн-разговоры о вашем бренде.

Чем больше вы слушаете, тем лучше вы будете осведомлены о том, что ваши клиенты (и потенциальные клиенты) хотят и в чем нуждаются. По сути, вы получаете подлинные отзывы клиентов без цензуры, фактически не взаимодействуя с ними. Это поможет вам лучше ориентироваться на темы, которые волнуют вашу аудиторию, и поддерживать актуальность вашего контента в вашей отрасли.

Речь идет о качестве

Подумайте об этом: как часто вы просматриваете Instagram с выключенным звуком? Ваша эстетика — это ваше первое впечатление на аудиторию. Видео или цифровая кампания высокого качества с большей вероятностью привлечет чье-то внимание, когда они впервые столкнутся с ней, чем что-то пикселизированное.

Креативность и ориентация на качество помогут вызвать доверие и заинтересованность вашей аудитории. Создание прецедента того, что ваш контент будет хорошо написан, красиво оформлен, снят творчески и т. д., побудит вашу аудиторию обратить внимание на ваш контент. И чем больше людей остановятся на вашем посте, чтобы прочитать его, посмотреть и послушать, тем больше вероятность того, что они им поделятся.

Вы пытаетесь снять следующее вирусное видео? Повесьте фон. Осветите сцену с помощью кольцевого источника света. Попрактикуйтесь в том, что вы собираетесь сделать или сказать, прежде чем снимать это на видео. Вы увидите, насколько легче зрителям оставаться внимательными, когда им нравится то, что они видят.

Связанный пост: Почему качественный контент является основой любой стратегии входящего маркетинга

Балансирующий акт

Только на TikTok насчитывается более 800 миллионов пользователей, и каждый день загружаются миллионы видео. Что касается YouTube, то каждую минуту загружается более 500 часов нового контента. Хотя эти цифры могут быть пугающими, они могут дать некоторое представление о том, какой контент с наибольшей вероятностью станет вирусным.

Там много контента, и из-за этого можно многому научиться, проверяя успешный контент. Выясните, какой тип контента нравится вашей аудитории, и посмотрите, как он может быть связан с вашим собственным предложением. Рассмотрите вирусные посты, которые привлекают большую аудиторию, и подумайте, какие стратегии вы можете использовать.

Но используйте свое усмотрение. Тот факт, что некоторые члены вашей аудитории делятся вирусным видео о промахах и падениях, не означает, что оно связано с вашими товарными предложениями, голосом вашего бренда и историей вашего бренда. С другой стороны, только потому, что многих в вашей аудитории волнует крайне острая политическая проблема, не означает, что ваш бренд является правильным голосом, чтобы комментировать ее.

Сбалансируйте свое желание получать репосты, лайки и взаимодействие с вашей целью — повышением узнаваемости бренда и созданием заинтересованной аудитории.

По всем направлениям контент с большей вероятностью прилипнет и вызовет интерес, если он предлагает что-то ценное. Стремитесь дать вашей аудитории то, что им нужно, а не пытаться просто привлечь их внимание. Ценность может быть образовательной, мотивационной или, попросту говоря, просто развлекательной. Ключевой момент здесь: выделиться — это уравновешивание.

Наличие одного поста, который не имеет ничего общего с предложением вашего продукта или брендом, становится вирусным, в то время как остальные имеют минимальный охват или вовлеченность, не будет так много для вашего бренда, как несколько постов, которые получат действительно сильное вовлечение и выше среднего. видимость.

Независимо от того, что вы решите сделать, чтобы стать вирусным, одно можно сказать наверняка: это требует работы. Эти вирусные видеоролики и рекламные кампании кажутся легкими, но чего вы не видите, так это десятков часов и трудозатрат, которые на них ушли.

И иногда трудно найти всю эту прелесть в одиночку. Есть стейк, но не хватает шипения? Свяжитесь, если вы хотите, чтобы помощь стала вирусной.