如何寫一篇人們會真正閱讀的博客文章

博客文章是任何內容策略的支柱。

但是，如果您的目標人群不閱讀它們，那麼您花費大量時間和精力的那些帖子對您沒有多大好處。

在這篇文章中，我們將向您展示如何撰寫人們真正想閱讀的博客文章。

既然其中一部分已經到了重點——讓我們開始吧！

1. 從定性（您的受眾想要閱讀/知道什麼？）和關鍵字角度研究主題。

與關鍵字研究和 SEO 一樣重要的是讓您的博客帖子出現在您的受眾面前——他們確實如此——如果該帖子沒有提供他們想要或需要的信息，那麼沒有人會閱讀該帖子。

當您計劃每月的博客日曆時，使用此框架可能會有所幫助：

選擇您要關注的一小組關鍵字。

您可以選擇幾個不同的關鍵字，或者，如果一個關鍵字特別重要，可以使用該關鍵字的一些變體來構建您的頭腦風暴。

開始通過關鍵字研究來頭腦風暴主題。

如果可能，請使用 SEMRush 或 Ahrefs 等工具來研究您選擇的關鍵字。 這些工具將向您顯示每個關鍵字的熱門搜索結果，因此您可以查看哪些內容得分高。 但是，如果您無法使用這些工具，則可以手動進行這項研究——只需在 Google 中輸入關鍵字，查看搜索引擎結果頁面上出現的內容，然後查看一些熱門結果。

然後，通過一些深入的定性研究縮小您的主題。

• 您所在行業的趨勢是什麼類型的話題和對話？
• 您自己的哪些內容表現特別好？
• 您的銷售人員一遍又一遍地從潛在客戶那裡得到什麼問題？

此信息將有助於確保您不只是大量生產由熱門關鍵字驅動的內容。 請記住，您想要編寫您的潛在客戶和當前客戶想要閱讀並且他們正在搜索的博客。

2. 在前幾句話中告訴讀者他們將從您的帖子中得到什麼。

平均而言，在讀者導航到其他地方之前，您有大約 15 秒的時間來吸引他們的注意力。

這意味著你必須把你的卡片放在桌面上——向讀者準確地展示他們會立即從博客中得到什麼——最好是在前幾句話中。 （另一種方法是使用大量的 H2，這讓讀者更容易掃描——稍後會詳細介紹）。

這是否總是與我們認為的“好作品”相吻合？

好吧，如果你說的是我們大多數人在學校學到的東西，可能不是。 但請記住，閱讀您博客文章的人可能不是為了獲得悠閒、愉快的閱讀體驗。

特別是對於 B2B，讀者在您的博客上是為了盡快獲得他們需要的信息，以便他們可以繼續下一步。

3. 使用 H2s 和 H3s。

如上所述，使用副標題，特別是 H2 和 H3，將幫助您的讀者快速瀏覽您的內容以找到他們正在尋找的信息。

這使得他們更有可能：

• 閱讀你的文章。
• 留在您的網站上。
• 當他們需要更多信息時再次訪問您的網站。

關於 H2s 和 H3s 對 SEO 的影響是否與僅使用粗體子標題或更大的文本不同，存在爭議。 谷歌是否關注某些文本是否為 H2 格式而不僅僅是更大的字體？

雖然對於這個問題的答案還沒有達成共識，但我們知道使用這些標題有助於確保格式的一致性並引導讀者的視線。

這足以使它們成為一個非常有價值且簡單的步驟，可以提高您的博客文章被閱讀的機會。

4. 用空白分隔你的文本。

因為在屏幕上閱讀與在頁面上閱讀有很大不同，所以用大量空白分隔文本至關重要。

雖然我們習慣於在物理頁面上閱讀大塊文本，但屏幕上的相同內容卻讓人難以接受。

大多數讀者不會費心瞇著眼睛看一堵文字，這就是為什麼很少閱讀沒有足夠空白的博客文章的原因。

5. 使用相關圖片（帶有替代文字）

就像空白一樣，圖像是分解大塊內容並讓讀者的眼睛（和大腦）休息一下的有效方式。

它們也是說明您的觀點，吸引更多視覺學習者的好方法，並為您的博客提供額外的 SEO 提升。

為此，請確保您在帖子中包含的任何圖像都附加了替代文本。 這將為 Google 提供更多索引信息，這將有助於向搜索引擎機器人“證明”您的帖子與其聲稱的主題有關。

6. 在標題上花費比你認為需要的更多的時間。

標題可以成就或破壞您的博客文章，因為它們決定了讀者是否會點擊您的鏈接。

由於您的標題和元描述是顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的內容，因此您的標題必須簡潔明了，才能讓讀者訪問您的博客。 一旦它們出現在頁面上，就該是你的文案大放異彩的時候了——但首先，你的標題必須承擔重任。

這就是為什麼你的標題不是聰明的時候。 要製作一個強有力的標題，您需要：

• 要具體和清楚。 你的讀者會學到什麼？
• 不要放棄一切，但要充分錶明他們知道您的帖子會交付。
• 回答讀者的問題。
• 包括您的主要關鍵字（如果可以自然完成，則包括其他關鍵字）。

不要點擊率——不要承諾解決一個你實際上無法解決的問題，或者承諾一個實際上比你說的更複雜和微妙的解決方案。

7. 寫一個很棒的元描述和 URL slug。

您的元描述將顯示在 Google 結果頁面上您的標題下方 - 它是描述網頁內容的一到兩句話。

您可以看到為什麼像在標題上那樣關注這一點很重要。 這是可以說服讀者首先嘗試您的頁面的內容。 元描述對增加自然流量和幫助新客戶找到您大有幫助。

至於您的 URL slug，這是 URL 中最後 / 之後的文本。 對於 Zen，這就是 zenmedia.com/blog/ 之後的一切。

簡潔的 slug 有助於告訴您的讀者該網頁是關於什麼的，同時還可以提高他們對您網站的信任。 畢竟，哪個 URL 看起來更適合您：

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

或者

zenmedia.com/blog/56j9999h？

寫一篇人們實際上會閱讀的博客文章涉及幾個步驟，但要記住的核心要點是：

1. 選擇讀者想了解的主題，並付諸實踐。
2. 使用關鍵字、搜索引擎優化、標題、元描述和 slug 作為工具，以確保您的讀者真正了解您的帖子。 一旦他們出現在頁面上，就該讓您的副本讓他們驚嘆了。

如果您在開發一流的博客內容方面需要一些幫助，請聯繫我們！