사람들이 실제로 읽을 블로그 게시물을 작성하는 방법

블로그 게시물은 모든 콘텐츠 전략의 근간입니다.

그러나 당신이 목표로 삼고 있는 사람들이 그것들을 읽지 않는다면, 당신이 그렇게 많은 시간과 에너지를 쏟는 그 포스트는 당신에게 별로 도움이 되지 않습니다.

이 게시물에서는 사람들이 실제로 읽고 싶어하는 블로그 게시물을 작성하는 방법을 보여줍니다.

그 중 일부가 요점에 도달하고 있으므로 바로 시작하겠습니다!

1. 정성적(청중이 무엇을 읽고/알고 싶어 합니까?)과 키워드 관점에서 주제를 조사하십시오.

키워드 연구 및 SEO만큼 중요한 것은 블로그 게시물을 청중에게 알리는 것입니다. 청중이 원하거나 필요로 하는 정보를 제공하지 않으면 아무도 해당 게시물을 읽지 않을 것입니다.

월간 블로그 캘린더를 계획할 때 다음 프레임워크를 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

집중하고 싶은 작은 키워드 그룹을 선택하십시오.

몇 가지 다른 키워드를 선택하거나, 하나의 키워드가 특히 중요한 경우 해당 키워드에 대한 몇 가지 변형을 사용하여 브레인스토밍을 구성할 수 있습니다.

키워드 연구에서 얻은 정보를 주제로 브레인스토밍을 시작합니다.

가능하면 SEMRush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 선택한 키워드를 조사하십시오. 이 도구는 각 키워드에 대한 상위 검색 결과를 표시하므로 어떤 종류의 콘텐츠가 좋은 점수를 받고 있는지 확인할 수 있습니다. 그러나 이러한 도구에 액세스할 수 없는 경우 수동으로 이 조사를 수행할 수 있습니다. Google에 키워드를 입력하고 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 내용을 보고 몇 가지 상위 결과를 살펴보기만 하면 됩니다.

그런 다음 심도 있는 질적 연구를 통해 주제 범위를 좁힙니다.

• 귀하의 업계에서 어떤 종류의 주제와 대화가 유행하고 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠 중 어떤 부분이 특히 실적이 좋습니까?
• 영업 사원은 잠재 고객으로부터 어떤 질문을 받고 있습니까?

이 정보는 인기 있는 키워드에 의해 구동되는 콘텐츠를 대량으로 만드는 것이 아님을 확인하는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객과 현재 고객이 읽고 싶어 하고 검색하는 블로그를 작성해야 한다는 것을 기억하십시오.

2. 처음 몇 문장 내에서 독자가 귀하의 게시물에서 무엇을 얻을 수 있는지 말하십시오.

평균적으로 독자가 다른 곳으로 이동하기 전에 독자의 주의를 끌 수 있는 시간은 약 15초입니다.

즉, 테이블 위에 카드를 올려 놓아야 합니다. 즉, 처음 몇 문장에서 독자가 블로그에서 즉시 얻을 수 있는 내용을 정확히 보여주어야 합니다. (이를 수행하는 또 다른 방법은 많은 H2를 사용하여 독자가 더 쉽게 스캔할 수 있도록 하는 것입니다. 자세한 내용은 나중에 설명합니다).

이것이 우리가 생각하는 "좋은 글"과 항상 일치합니까?

글쎄, 우리 대부분이 학교에서 배운 것에 대해 이야기하고 있다면 아마도 그렇지 않을 것입니다. 그러나 귀하의 블로그 게시물을 읽는 사람들은 아마도 여유롭고 즐거운 독서 경험을 위해 그렇게 하는 것이 아님을 기억하십시오.

특히 B2B의 경우 독자는 다음 작업으로 넘어갈 수 있도록 가능한 한 빨리 필요한 정보를 얻기 위해 블로그에 있습니다.

3. H2 및 H3를 사용합니다.

위에서 언급했듯이 부제목, 특히 H2 및 H3을 사용하면 독자가 콘텐츠를 빠르게 검색하여 원하는 정보를 찾는 데 도움이 됩니다.

이렇게 하면 다음을 수행할 가능성이 높아집니다.

• 기사를 읽으십시오.
• 사이트에 머무르십시오.
• 추가 정보가 필요할 때 귀하의 사이트를 다시 방문하십시오.

H2와 H3가 실제로 SEO에 영향을 미치는지 여부에 대한 논쟁이 있습니다. 예를 들어 굵은 소제목이나 더 큰 텍스트를 사용하는 것과는 다릅니다. Google은 특정 텍스트가 더 큰 글꼴이 아닌 H2 형식인지 여부에 주의를 기울이나요?

해당 질문에 대한 답변에 대한 합의는 아직 없지만 이러한 헤더를 사용하면 서식의 균일성을 보장하고 독자의 눈을 안내한다는 것을 알고 있습니다.

그리고 그것은 블로그 게시물이 읽힐 가능성을 높이기 위해 취하는 매우 가치 있고 쉬운 단계로 충분합니다.

4. 텍스트를 공백으로 나눕니다.

화면에서 읽는 것은 페이지에서 읽는 것과 매우 다르기 때문에 텍스트를 많은 공백으로 나누는 것이 중요합니다.

우리는 실제 페이지에서 큰 텍스트 블록을 읽는 데 익숙하지만 화면에서 동일한 내용을 읽는 것은 압도적이고 눈에 어렵습니다.

대부분의 독자는 텍스트 벽에 눈을 가늘게 뜨는 것을 귀찮게하지 않을 것입니다. 이것이 충분한 공백이없는 블로그 게시물이 거의 읽히지 않는 이유입니다.

5. 관련 이미지 사용(대체 텍스트 포함)

여백과 마찬가지로 이미지는 많은 양의 콘텐츠를 분할하고 독자의 눈(과 뇌)에 휴식을 제공하는 효과적인 방법입니다.

또한 귀하의 요점을 설명하고 시각적 학습자에게 더 호소하며 블로그에 추가적인 SEO 향상을 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.

이렇게 하려면 게시물에 포함하는 모든 이미지에 대체 텍스트가 첨부되어 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 Google에 색인을 생성할 더 많은 정보가 제공되어 검색 엔진 봇에 게시물이 해당 주제에 관한 것임을 "증명"하는 데 도움이 됩니다.

6. 필요하다고 생각하는 것보다 헤드라인에 더 많은 시간을 할애하십시오.

헤드라인은 독자가 링크를 클릭할지 여부를 결정하는 것이기 때문에 블로그 게시물을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.

헤드라인과 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 것이기 때문에 헤드라인은 독자가 블로그를 방문할 수 있도록 간결하고 명확해야 합니다. 페이지에 표시되면 복사본이 빛날 때입니다. 그러나 먼저 무거운 작업을 수행해야 하는 것은 헤드라인입니다.

이것이 당신의 헤드라인이 영리할 때가 아닌 이유입니다. 강력한 헤드라인을 작성하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 구체적이고 명확해야 합니다. 독자는 무엇을 배우게 될까요?
• 모든 것을 포기하지 말고 그들이 당신의 게시물이 전달될 것이라는 것을 알고 있다는 것을 충분히 보여주십시오.
• 독자의 질문에 답하십시오.
• 주요 키워드(자연스럽게 할 수 있는 경우 다른 키워드 포함)를 포함합니다.

클릭을 좋아하는 사람이 되지 마십시오. 실제로 해결할 수 없는 문제를 해결하겠다고 약속하지 마십시오. 또는 귀하가 표시하는 것보다 실제로 훨씬 더 복잡하고 미묘한 해결책을 약속하지 마십시오.

7. 훌륭한 메타 설명과 URL 슬러그를 작성하십시오.

메타 설명은 Google 결과 페이지의 헤드라인 아래에 표시되는 것입니다. 웹페이지가 무엇인지 설명하는 한두 문장입니다.

헤드라인에서 하는 것처럼 이것에 집중하는 것이 왜 중요한지 알 수 있습니다. 독자가 처음부터 페이지를 시도하도록 설득할 수 있는 콘텐츠입니다. 메타 설명은 유기적 트래픽을 늘리고 신규 고객이 귀하를 찾는 데 큰 도움이 됩니다.

URL 슬러그의 경우 URL의 마지막 / 뒤에 오는 텍스트입니다. Zen의 경우 zenmedia.com/blog/ 이후의 모든 것입니다.

간결한 슬러그는 독자에게 웹페이지가 무엇인지 알려주는 동시에 웹사이트에 대한 신뢰를 높이는 데 도움이 됩니다. 결국 어떤 URL이 당신에게 더 중요해 보이는지:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

또는

zenmedia.com/blog/56j9999h?

사람들이 실제로 읽을 블로그 게시물을 작성하려면 여러 단계가 필요하지만 기억해야 할 핵심 내용은 다음과 같습니다.

1. 독자가 알고 싶어하는 주제를 선택하고 전달합니다.
2. 키워드, SEO, 헤드라인, 메타 설명 및 슬러그를 도구 로 사용하여 독자가 실제로 귀하의 게시물에 도달할 수 있도록 하십시오. 그들이 페이지에 나타나면 당신의 카피가 그들을 놀라게 할 시간입니다.

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