Cómo escribir una publicación de blog que la gente realmente leerá

Las publicaciones de blog son la columna vertebral de cualquier estrategia de contenido.

Pero si las personas a las que se dirige no las leen, esas publicaciones en las que dedicó tanto tiempo y energía no le están haciendo mucho bien.

En esta publicación, le mostraremos cómo escribir una publicación de blog que la gente realmente quiera leer.

Dado que parte de eso es ir al grano, ¡saltemos!

1. Investigue temas tanto desde una perspectiva cualitativa (¿qué quiere leer/saber su audiencia?) como desde una perspectiva de palabras clave.

Por muy importantes que sean la investigación de palabras clave y el SEO para que las publicaciones de su blog lleguen a su audiencia, y lo son, nadie leerá esa publicación si no brinda la información que desea o necesita.

Mientras planifica su calendario de blog mensual, puede ser útil usar este marco:

Elija un pequeño grupo de palabras clave en las que desee centrarse.

Puede elegir algunas palabras clave diferentes o, si una palabra clave es especialmente importante, use algunas variaciones de esa palabra clave para enmarcar su lluvia de ideas.

Comience a generar ideas sobre temas informados por la investigación de palabras clave.

Si es posible, use una herramienta como SEMRush o Ahrefs para investigar las palabras clave de su elección. Estas herramientas le mostrarán los mejores resultados de búsqueda para cada palabra clave, para que pueda ver qué tipo de contenido está obteniendo una buena puntuación. Pero si no tiene acceso a esas herramientas, puede hacer esta investigación manualmente: simplemente escriba la palabra clave en Google, vea lo que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda y revise algunos de los mejores resultados.

Luego, reduzca sus temas con una investigación cualitativa en profundidad.

• ¿Qué tipo de temas y conversaciones son tendencia en su industria?
• ¿Qué piezas de su propio contenido están funcionando especialmente bien?
• ¿Qué preguntas reciben sus vendedores una y otra vez de los posibles clientes?

Esta información le ayudará a garantizar que no solo esté produciendo contenido impulsado por palabras clave populares. Recuerde, desea escribir blogs que sus clientes potenciales y actuales deseen leer y que estén buscando.

2. Dígale al lector lo que obtendrá de su publicación en las primeras oraciones.

En promedio, tiene alrededor de 15 segundos para captar la atención del lector antes de que navegue a otro lugar.

Eso significa que debe poner sus cartas sobre la mesa: mostrar al lector exactamente lo que obtendrá del blog de inmediato, idealmente, en las primeras oraciones. (Otra forma de hacer esto es usar muchos H2, lo que permite a los lectores escanear más fácilmente, más sobre eso más adelante).

¿Esto siempre encaja con lo que consideramos "buena escritura"?

Bueno, si estás hablando de lo que la mayoría de nosotros aprendimos en la escuela, probablemente no. Pero recuerde que las personas que leen las publicaciones de su blog probablemente no lo hagan para tener una experiencia de lectura placentera y placentera.

Especialmente para B2B, los lectores están en su blog para obtener la información que necesitan lo más rápido posible, para que puedan pasar a lo siguiente.

3. Utilice H2 y H3.

Como se mencionó anteriormente, el uso de subtítulos, específicamente H2 y H3, ayudará a sus lectores a escanear rápidamente su contenido para encontrar la información que están buscando.

Esto hace que sea más probable que:

• Lee tu artículo.
• Permanezca en su sitio.
• Visite su sitio nuevamente cuando necesiten información adicional.

Existe un debate sobre si los H2 y H3 realmente impactan en el SEO de manera diferente a, por ejemplo, usar subtítulos en negrita o texto más grande. ¿Google presta atención a si cierto texto está en formato H2 en lugar de solo una fuente más grande?

Si bien aún no hay consenso sobre la respuesta a esa pregunta, sabemos que el uso de esos encabezados ayuda a garantizar la uniformidad del formato y guía los ojos del lector.

Y eso es suficiente para convertirlos en un paso muy valioso y fácil de tomar para mejorar las posibilidades de que se lea la publicación de su blog.

4. Divide tu texto con espacios en blanco.

Debido a que leer en una pantalla es muy diferente de leer en una página, es fundamental dividir el texto con muchos espacios en blanco.

Si bien estamos acostumbrados a leer grandes bloques de texto en una página física, lo mismo en una pantalla es abrumador y duro para la vista.

La mayoría de los lectores no se molestarán en entrecerrar los ojos ante una pared de texto, razón por la cual las publicaciones de blog que no tienen suficiente espacio en blanco rara vez se leen.

5. Usa imágenes relevantes (con texto alternativo)

Al igual que los espacios en blanco, las imágenes son una forma eficaz de dividir grandes bloques de contenido y darle un poco de descanso a la vista (y al cerebro) del lector.

También son una excelente manera de ilustrar sus puntos, atraer a aquellos que aprenden más visualmente y darle a su blog un impulso adicional de SEO.

Para hacer esto, asegúrese de que cualquier imagen que incluya en su publicación tenga un texto alternativo adjunto. Esto le dará a Google más información para indexar, lo que ayudará a "probar" a los robots de los motores de búsqueda que su publicación trata sobre el tema que pretende tratar.

6. Pasa más tiempo en tu titular de lo que crees que necesitas.

Los titulares pueden hacer o deshacer la publicación de su blog porque son los que determinan si un lector incluso hará clic en su enlace.

Dado que su título y meta descripción son los que aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), su título debe ser lo suficientemente conciso y claro para atraer lectores a su blog. Una vez que están en la página, es hora de que brille tu texto, pero primero, es tu titular el que tiene que hacer el trabajo pesado.

Es por eso que su titular no es el momento de ser inteligente. Para crear un título fuerte, necesitas:

• Sea específico y claro. ¿Qué aprenderá su lector?
• No reveles todo, pero muestra lo suficiente para que sepan que tu publicación funcionará.
• Responda una pregunta que tengan sus lectores.
• Incluye tu palabra clave principal (y otras si se puede hacer de forma natural).

No seas clickbaity: no prometas resolver un problema que en realidad no puedes resolver, ni prometas una solución que en realidad es mucho más compleja y matizada de lo que indicas.

7. Escribe una excelente meta descripción y un slug de URL.

Su meta descripción es lo que aparecerá debajo de su título en las páginas de resultados de Google: son una o dos oraciones que describen de qué se trata una página web.

Puede ver por qué es importante centrarse en esto como lo hace en su título. Este es el contenido que puede persuadir a un lector para que pruebe su página en primer lugar. Las metadescripciones contribuyen en gran medida a aumentar su tráfico orgánico y ayudar a que los nuevos clientes lo encuentren.

En cuanto a su slug de URL, este es el texto que viene después de la final / en su URL. Para Zen, eso es todo después de zenmedia.com/blog/.

Un slug conciso ayuda a decirle a su lector de qué se trata la página web y al mismo tiempo aumenta su confianza en su sitio web. Después de todo, qué URL parece más interesante para ti:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

O

zenmedia.com/blog/56j9999h?

Escribir una publicación de blog que la gente realmente leerá implica varios pasos, pero los principales puntos a recordar son estos:

1. Elija un tema que los lectores deseen conocer y explíquelo.
2. Use palabras clave, SEO, titulares, meta descripciones y slugs como herramientas para asegurarse de que sus lectores realmente lleguen a su publicación. Una vez que están en la página, es hora de que su copia los sorprenda.

Si desea ayuda para desarrollar contenido de blog estelar, ¡póngase en contacto!