Comment écrire un article de blog que les gens liront réellement

Les articles de blog sont l'épine dorsale de toute stratégie de contenu.

Mais si les personnes que vous ciblez ne les lisent pas, ces messages sur lesquels vous avez consacré tant de temps et d'énergie ne vous font pas beaucoup de bien.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment rédiger un article de blog que les gens veulent réellement lire.

Puisqu'une partie de cela va droit au but, allons-y!

1. Recherchez des sujets à la fois d'un point de vue qualitatif (qu'est-ce que votre public veut lire/savoir ?) et d'un point de vue des mots clés.

Aussi importants que la recherche de mots-clés et le référencement soient pour mettre les articles de votre blog devant votre public - et ils le sont - personne ne lira cet article s'il ne fournit pas les informations qu'il souhaite ou dont il a besoin.

Lorsque vous planifiez votre calendrier de blog mensuel, il peut être utile d'utiliser ce cadre :

Choisissez un petit groupe de mots clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

Vous pouvez choisir quelques mots-clés différents ou, si un mot-clé est particulièrement important, utiliser quelques variantes de ce mot-clé pour encadrer votre brainstorming.

Commencez à réfléchir à des sujets informés par la recherche de mots-clés.

Si possible, utilisez un outil comme SEMRush ou Ahrefs pour rechercher les mots-clés de votre choix. Ces outils vous montreront les meilleurs résultats de recherche pour chaque mot-clé, afin que vous puissiez voir quel type de contenu obtient de bons résultats. Mais si vous n'avez pas accès à ces outils, vous pouvez effectuer cette recherche manuellement. Tapez simplement le mot-clé dans Google, voyez ce qui apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche et parcourez quelques-uns des meilleurs résultats.

Ensuite, affinez vos sujets avec une recherche qualitative approfondie.

• Quels types de sujets et de conversations sont à la mode dans votre secteur ?
• Quels éléments de votre propre contenu fonctionnent particulièrement bien ?
• Quelles sont les questions que vos vendeurs se posent sans cesse de la part de clients potentiels ?

Ces informations vous aideront à vous assurer que vous ne vous contentez pas de produire du contenu basé sur des mots-clés populaires. N'oubliez pas que vous voulez écrire des blogs que vos clients potentiels et actuels veulent lire et qu'ils recherchent.

2. Dites au lecteur ce qu'il obtiendra de votre message dans les premières phrases.

En moyenne, vous disposez d'environ 15 secondes pour attirer l'attention du lecteur avant qu'il ne navigue ailleurs.

Cela signifie que vous devez jouer cartes sur table - montrer au lecteur exactement ce qu'il retirera du blog tout de suite - idéalement, dans les premières phrases. (Une autre façon de procéder consiste à utiliser beaucoup de H2, ce qui permet aux lecteurs de numériser plus facilement - nous y reviendrons plus tard).

Est-ce que cela correspond toujours à ce que nous considérons comme une « bonne écriture » ?

Eh bien, si vous parlez de ce que la plupart d'entre nous ont appris à l'école, probablement pas. Mais rappelez-vous que les personnes qui lisent les articles de votre blog ne le font probablement pas pour avoir une expérience de lecture agréable et agréable.

Surtout pour le B2B, les lecteurs sont sur votre blog pour obtenir les informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible, afin qu'ils puissent passer à autre chose.

3. Utilisez les H2 et les H3.

Comme mentionné ci-dessus, l'utilisation de sous-titres, en particulier H2 et H3, aidera vos lecteurs à parcourir rapidement votre contenu pour trouver les informations qu'ils recherchent.

Cela rend plus probable qu'ils:

• Lisez votre article.
• Restez sur votre site.
• Visitez à nouveau votre site lorsqu'ils ont besoin d'informations supplémentaires.

Il y a un débat sur la question de savoir si les H2 et les H3 ont un impact différent sur le référencement, par exemple, en utilisant simplement des sous-titres en gras ou un texte plus long. Google fait-il attention à savoir si certains textes sont au format H2 au lieu d'une simple police plus grande ?

Bien qu'il n'y ait pas encore de consensus sur la réponse à cette question, nous savons que l'utilisation de ces en-têtes aide à assurer l'uniformité de la mise en forme et guide les yeux du lecteur.

Et cela suffit pour en faire une étape très utile et facile à suivre pour améliorer les chances de lecture de votre article de blog.

4. Séparez votre texte avec un espace blanc.

Parce que la lecture sur un écran est si différente de la lecture sur une page, il est essentiel de diviser votre texte avec beaucoup d'espaces blancs.

Alors que nous sommes habitués à lire de gros blocs de texte sur une page physique, la même chose sur un écran est écrasante et dure pour les yeux.

La plupart des lecteurs ne prendront pas la peine de loucher sur un mur de texte, c'est pourquoi les articles de blog qui n'ont pas assez d'espace blanc sont rarement lus.

5. Utilisez des images pertinentes (avec texte alternatif)

Tout comme l'espace blanc, les images sont un moyen efficace de décomposer de gros blocs de contenu et de donner un peu de repos à l'œil (et au cerveau) de votre lecteur.

Ils sont également un excellent moyen d'illustrer vos propos, d'attirer les apprenants plus visuels et de donner à votre blog un coup de pouce supplémentaire pour le référencement.

Pour ce faire, assurez-vous que toute image que vous incluez dans votre publication est accompagnée d'un texte alternatif. Cela donnera à Google plus d'informations à indexer, ce qui aidera à "prouver" aux robots des moteurs de recherche que votre message concerne le sujet qu'il prétend traiter.

6. Passez plus de temps sur votre titre que vous ne le pensez.

Les titres peuvent faire ou défaire votre article de blog car ils sont ce qui détermine si un lecteur cliquera même sur votre lien.

Étant donné que votre titre et votre méta description apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), votre titre doit être suffisamment concis et clair pour attirer les lecteurs sur votre blog. Une fois qu'ils sont sur la page, il est temps pour votre copie de briller, mais d'abord, c'est votre titre qui doit faire le gros du travail.

C'est pourquoi votre titre n'est pas le moment d'être intelligent. Pour créer un titre percutant, vous devez :

• Soyez précis et clair. Qu'apprendra votre lecteur ?
• Ne donnez pas tout, mais montrez-en suffisamment pour qu'ils sachent que votre message sera livré.
• Répondez à une question de vos lecteurs.
• Incluez votre mot-clé principal (et d'autres si cela peut se faire naturellement).

Ne soyez pas clickbaity - ne promettez pas de résoudre un problème que vous ne pouvez pas réellement résoudre, ou promettez une solution qui est en fait beaucoup plus complexe et nuancée que ce que vous indiquez.

7. Rédigez une excellente méta description et un slug d'URL.

Votre méta description est ce qui s'affichera sous votre titre sur les pages de résultats Google. Il s'agit d'une à deux phrases qui décrivent le sujet d'une page Web.

Vous pouvez voir pourquoi il est important de se concentrer sur cela comme vous le faites sur votre titre. C'est le contenu qui peut persuader un lecteur d'essayer votre page en premier lieu. Les méta-descriptions contribuent grandement à augmenter votre trafic organique et à aider de nouveaux clients à vous trouver.

Quant à votre slug d'URL, il s'agit du texte qui vient après le / final dans votre URL. Pour Zen, c'est tout après zenmedia.com/blog/.

Un slug concis aide à dire à votre lecteur de quoi parle la page Web tout en renforçant sa confiance en votre site Web. Après tout, quelle URL vous semble la plus intéressante :

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

Ou alors

zenmedia.com/blog/56j9999h?

La rédaction d'un article de blog que les gens liront implique plusieurs étapes, mais les principaux points à retenir sont les suivants :

1. Choisissez un sujet que les lecteurs veulent connaître et livrez-le.
2. Utilisez les mots-clés, le référencement, les titres, les méta-descriptions et les slugs comme outils pour vous assurer que vos lecteurs accèdent réellement à votre message. Une fois qu'ils sont sur la page, il est temps que votre copie les impressionne.

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour développer un contenu de blog exceptionnel, contactez-nous !