كيف تكتب منشور مدونة سيقرأه الناس بالفعل

منشورات المدونة هي العمود الفقري لأي استراتيجية محتوى.

ولكن إذا كان الأشخاص الذين تستهدفهم لا يقرؤونها ، فإن تلك المنشورات التي قضيت الكثير من الوقت والطاقة عليها لا تفيدك كثيرًا.

في هذا المنشور ، سنوضح لك كيفية كتابة منشور مدونة يريد الأشخاص قراءته بالفعل.

نظرًا لأن جزءًا من ذلك هو الوصول إلى النقطة الرئيسية - فلنبدأ!

1. موضوعات بحثية من منظور نوعي (ما الذي يريد جمهورك قراءته / معرفته؟) ومنظور الكلمات الرئيسية.

لا تقل أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث عن ظهور منشورات المدونة الخاصة بك أمام جمهورك - وهم كذلك - فلن يقرأ أي شخص هذا المنشور إذا لم يقدم المعلومات التي يريدونها أو يحتاجون إليها.

أثناء التخطيط لتقويم مدونتك الشهرية ، قد يكون من المفيد استخدام هذا الإطار:

اختر مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية التي تريد التركيز عليها.

يمكنك اختيار بعض الكلمات الرئيسية المختلفة ، أو إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية مهمة بشكل خاص ، فاستخدم بعض الأشكال المختلفة لتلك الكلمة الرئيسية لتأطير عملية العصف الذهني.

ابدأ بالعصف الذهني في الموضوعات التي يتم إعلامك بها من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية.

إذا أمكن ، استخدم أداة مثل SEMRush أو Ahrefs للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تختارها. ستعرض لك هذه الأدوات أفضل نتائج البحث لكل كلمة رئيسية ، حتى تتمكن من معرفة نوع المحتوى الذي يحرز نتائج جيدة. ولكن إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى هذه الأدوات ، فيمكنك إجراء هذا البحث يدويًا — فقط اكتب الكلمة الأساسية في Google ، واطلع على ما سيظهر على صفحات نتائج محرك البحث ، واطلع على بعض أفضل النتائج.

ثم قم بتضييق نطاق موضوعاتك ببعض البحث النوعي المتعمق.

• ما أنواع المواضيع والمحادثات التي تتجه في مجال عملك؟
• أي أجزاء من المحتوى الخاص بك تؤدي أداءً جيدًا بشكل خاص؟
• ما الأسئلة التي يطرحها مندوبو المبيعات لديك مرارًا وتكرارًا من العملاء المحتملين؟

ستساعد هذه المعلومات في ضمان أنك لا تقوم فقط بإخراج المحتوى المدفوع بالكلمات الرئيسية الشائعة. تذكر أنك تريد كتابة المدونات التي يرغب عملاؤك المحتملون والحاليون في قراءتها - وأنهم يبحثون عنها.

2. أخبر القارئ بما سيحصل عليه من منشورك خلال الجمل القليلة الأولى.

في المتوسط ​​، لديك حوالي 15 ثانية لجذب انتباه القارئ قبل التنقل في مكان آخر.

هذا يعني أنه يجب عليك وضع بطاقاتك على الطاولة - أظهر للقارئ بالضبط ما سيخرج من المدونة على الفور - بشكل مثالي ، في الجمل القليلة الأولى. (هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي استخدام الكثير من H2s ، والتي تسمح للقراء بالمسح الضوئي بسهولة أكبر - المزيد عن ذلك لاحقًا).

هل يتوافق هذا دائمًا مع ما نعتقد أنه "كتابة جيدة"؟

حسنًا ، إذا كنت تتحدث عما تعلمه معظمنا في المدرسة ، فمن المحتمل ألا يحدث ذلك. لكن تذكر أن الأشخاص الذين يقرؤون منشورات مدونتك ربما لا يفعلون ذلك من أجل الحصول على تجربة قراءة ممتعة.

خاصة بالنسبة إلى B2B ، يتواجد القراء على مدونتك للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها في أسرع وقت ممكن ، حتى يتمكنوا من الانتقال إلى الشيء التالي.

3. استخدم H2s و H3s.

كما ذكرنا أعلاه ، فإن استخدام العناوين الفرعية ، وتحديداً H2s و H3s ، سيساعد القراء على إجراء مسح سريع للمحتوى الخاص بك للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

وهذا يزيد من احتمالية قيامهم بما يلي:

• اقرأ مقالتك.
• ابق على موقعك.
• قم بزيارة موقعك مرة أخرى عندما يحتاجون إلى معلومات إضافية.

هناك جدل حول ما إذا كان H2s و H3s يؤثران في الواقع على تحسين محركات البحث أم لا بشكل مختلف عن ، على سبيل المثال ، مجرد استخدام عناوين فرعية غامقة أو نص أكبر. هل تهتم Google بما إذا كان نص معين بتنسيق H2 بدلاً من مجرد خط أكبر؟

على الرغم من عدم وجود إجماع على إجابة هذا السؤال حتى الآن ، فإننا نعلم أن استخدام هذه الرؤوس يساعد في ضمان توحيد التنسيق وتوجيه أعين القارئ.

وهذا يكفي لجعلها خطوة ذات قيمة عالية وسهلة لاتخاذها لتحسين فرص قراءة منشور المدونة الخاص بك.

4. فصل النص بمسافة بيضاء.

نظرًا لأن القراءة على الشاشة تختلف كثيرًا عن القراءة على الصفحة ، فإن تقسيم النص الذي يحتوي على الكثير من المساحات البيضاء أمر بالغ الأهمية.

بينما اعتدنا على قراءة كتل كبيرة من النص على صفحة مادية ، فإن الشيء نفسه على الشاشة مربك وصعب على العينين.

لن يزعج معظم القراء عناء التحديق في جدار نصي ، ولهذا نادرًا ما تتم قراءة منشورات المدونة التي لا تحتوي على مساحة بيضاء كافية.

5. استخدم الصور ذات الصلة (مع نص بديل)

تمامًا مثل المساحة البيضاء ، تعد الصور طريقة فعالة لكسر كتل كبيرة من المحتوى وإعطاء عين القارئ (وعقله) قسطًا من الراحة.

إنها أيضًا طريقة رائعة لتوضيح نقاطك ، وجذب أولئك الذين هم أكثر متعلمين مرئيًا ، وإعطاء مدونتك دفعة إضافية لتحسين محركات البحث.

للقيام بذلك ، تأكد من إرفاق نص بديل بأي صورة تقوم بتضمينها في مشاركتك. سيعطي هذا Google مزيدًا من المعلومات للفهرسة ، مما سيساعد في "إثبات" روبوتات محرك البحث أن مشاركتك تدور حول الموضوع الذي يدعي أنه يدور حوله.

6. اقض وقتًا أطول في العنوان الرئيسي الخاص بك مما تعتقد أنك بحاجة إليه.

يمكن أن تؤدي العناوين الرئيسية إلى إنشاء منشور مدونتك أو كسره لأنها تحدد ما إذا كان القارئ سينقر على الرابط الخاص بك أم لا.

نظرًا لأن العنوان الرئيسي والوصف التعريفي هما ما يظهران في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، يجب أن يكون عنوانك موجزًا ​​وواضحًا بما يكفي لجذب القراء إلى مدونتك. بمجرد ظهورهم على الصفحة ، حان وقت تألق نسختك — ولكن أولاً ، يجب أن يقوم العنوان الرئيسي الخاص بك بالرفع الثقيل.

هذا هو السبب في أن عنوانك ليس هو الوقت المناسب لتكون ذكيًا. لصياغة عنوان قوي ، تحتاج إلى:

• كن محددًا وواضحًا. ماذا سيتعلم القارئ الخاص بك؟
• لا تعطي كل شيء بعيدًا ، ولكن أظهر ما يكفي أنهم يعرفون أن رسالتك ستصلح.
• أجب عن سؤال لدى القراء.
• قم بتضمين كلمتك الرئيسية (وغيرها إذا كان من الممكن القيام بذلك بشكل طبيعي).

لا تكن جاذبًا للنقر - لا تعد بحل مشكلة لا يمكنك حلها فعليًا ، أو تعد بحل أكثر تعقيدًا ودقة مما تشير إليه.

7. اكتب وصفًا تعريفيًا رائعًا وقوة عنوان URL.

الوصف التعريفي الخاص بك هو ما سيظهر أسفل العنوان الرئيسي في صفحات نتائج Google - إنها جملة أو جملتان تصفان موضوع صفحة الويب.

يمكنك معرفة سبب أهمية التركيز على هذا مثلما تفعل في العنوان الرئيسي. هذا هو المحتوى الذي يمكن أن يقنع القارئ بتجربة صفحتك في المقام الأول. تقطع الأوصاف التعريفية شوطًا طويلاً نحو زيادة حركة المرور العضوية ومساعدة العملاء الجدد في العثور عليك.

بالنسبة إلى الرابط الثابت لعنوان URL ، فهذا هو النص الذي يأتي بعد عنوان URL النهائي / في عنوان URL الخاص بك. بالنسبة إلى Zen ، هذا كل شيء بعد zenmedia.com/blog/.

يساعد الرابط المختصر في إخبار القارئ بما تدور حوله صفحة الويب مع تعزيز ثقته في موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، ما هو عنوان URL الذي يبحث بشكل أكبر عن الجديد:

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

أو

zenmedia.com/blog/56j9999h؟

تتضمن كتابة منشور مدونة سيقرأه الأشخاص بالفعل عدة خطوات ، ولكن النقاط الأساسية التي يجب تذكرها هي:

1. اختر موضوعًا يريد القراء أن يعرفوه ، وقم بتسليمه.
2. استخدم الكلمات الرئيسية ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، والعناوين الرئيسية ، والأوصاف التعريفية ، والرخويات كأدوات للتأكد من وصول القراء فعليًا إلى منشورك. بمجرد أن يكونوا على الصفحة ، حان الوقت لنسختك لإبهارهم.

إذا كنت ترغب في بعض المساعدة في تطوير محتوى مدونة ممتاز ، فتواصل معنا!