如何写一篇人们会真正阅读的博客文章

博客文章是任何内容策略的支柱。

但是，如果您的目标人群不阅读它们，那么您花费大量时间和精力的那些帖子对您没有多大好处。

在这篇文章中，我们将向您展示如何撰写人们真正想阅读的博客文章。

既然其中一部分已经到了重点——让我们开始吧！

1. 从定性（您的受众想要阅读/知道什么？）和关键字角度研究主题。

与关键字研究和 SEO 一样重要的是让您的博客帖子出现在您的受众面前——他们确实如此——如果该帖子没有提供他们想要或需要的信息，那么没有人会阅读该帖子。

当您计划每月的博客日历时，使用此框架可能会有所帮助：

选择您要关注的一小组关键字。

您可以选择几个不同的关键字，或者，如果一个关键字特别重要，可以使用该关键字的一些变体来构建您的头脑风暴。

开始通过关键字研究来头脑风暴主题。

如果可能，请使用 SEMRush 或 Ahrefs 等工具来研究您选择的关键字。 这些工具将向您显示每个关键字的热门搜索结果，因此您可以查看哪些内容得分高。 但是，如果您无法使用这些工具，您可以手动进行这项研究——只需在 Google 中输入关键字，查看搜索引擎结果页面上出现的内容，然后查看一些热门结果。

然后，通过一些深入的定性研究缩小您的主题。

• 您所在行业的趋势是什么类型的话题和对话？
• 您自己的哪些内容表现特别好？
• 您的销售人员一遍又一遍地从潜在客户那里得到什么问题？

此信息将有助于确保您不只是大量生产由热门关键字驱动的内容。 请记住，您想要编写您的潜在客户和当前客户想要阅读并且他们正在搜索的博客。

2. 在前几句话中告诉读者他们将从您的帖子中得到什么。

平均而言，在读者导航到其他地方之前，您有大约 15 秒的时间来吸引他们的注意力。

这意味着你必须把你的卡片放在桌面上——向读者准确地展示他们会立即从博客中得到什么——最好是在前几句话中。 （另一种方法是使用大量的 H2，这让读者更容易扫描——稍后会详细介绍）。

这是否总是与我们认为的“好作品”相吻合？

好吧，如果你说的是我们大多数人在学校学到的东西，可能不是。 但请记住，阅读您博客文章的人可能不是为了获得悠闲、愉快的阅读体验。

特别是对于 B2B，读者在您的博客上是为了尽快获得他们需要的信息，以便他们可以继续下一步。

3. 使用 H2s 和 H3s。

如上所述，使用副标题，特别是 H2 和 H3，将帮助您的读者快速浏览您的内容以找到他们正在寻找的信息。

这使得他们更有可能：

• 阅读你的文章。
• 留在您的网站上。
• 当他们需要更多信息时再次访问您的网站。

关于 H2s 和 H3s 对 SEO 的影响是否与仅使用粗体子标题或更大的文本不同，存在争议。 谷歌是否关注某些文本是否为 H2 格式而不仅仅是更大的字体？

虽然对于这个问题的答案还没有达成共识，但我们知道使用这些标题有助于确保格式的一致性并引导读者的视线。

这足以使它们成为一个非常有价值且简单的步骤，可以提高您的博客文章被阅读的机会。

4. 用空白分隔你的文本。

因为在屏幕上阅读与在页面上阅读有很大不同，所以用大量空白分隔文本至关重要。

虽然我们习惯于在物理页面上阅读大块文本，但屏幕上的相同内容却让人难以接受。

大多数读者不会费心眯着眼睛看一堵文字，这就是为什么很少阅读没有足够空白的博客文章的原因。

5. 使用相关图片（带有替代文字）

就像空白一样，图像是分解大块内容并让读者的眼睛（和大脑）休息一下的有效方式。

它们也是说明您的观点，吸引更多视觉学习者的好方法，并为您的博客提供额外的 SEO 提升。

为此，请确保您在帖子中包含的任何图像都附加了替代文本。 这将为 Google 提供更多索引信息，这将有助于向搜索引擎机器人“证明”您的帖子与其声称的主题有关。

6. 在标题上花费比你认为需要的更多的时间。

标题可以成就或破坏您的博客文章，因为它们决定了读者是否会点击您的链接。

由于您的标题和元描述是显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的内容，因此您的标题必须简洁明了，才能让读者访问您的博客。 一旦它们出现在页面上，就该是你的文案大放异彩的时候了——但首先，你的标题必须承担重任。

这就是为什么你的标题不是聪明的时候。 要制作一个强有力的标题，您需要：

• 要具体和清楚。 你的读者会学到什么？
• 不要放弃一切，但要充分表明他们知道您的帖子会交付。
• 回答读者的问题。
• 包括您的主要关键字（如果可以自然完成，则包括其他关键字）。

不要点击率——不要承诺解决一个你实际上无法解决的问题，或者承诺一个实际上比你所暗示的要复杂和微妙得多的解决方案。

7. 写一个很棒的元描述和 URL slug。

您的元描述将显示在 Google 结果页面上您的标题下方 - 它是描述网页内容的一到两句话。

您可以看到为什么像在标题上那样关注这一点很重要。 这是可以说服读者首先尝试您的页面的内容。 元描述对增加自然流量和帮助新客户找到您大有帮助。

至于您的 URL slug，这是 URL 中最后 / 之后的文本。 对于 Zen，这就是 zenmedia.com/blog/ 之后的一切。

简洁的 slug 有助于告诉您的读者该网页是关于什么的，同时还可以提高他们对您网站的信任。 毕竟，哪个 URL 看起来更适合您：

zenmedia.com/blog/write-a-great-blog-post

或者

zenmedia.com/blog/56j9999h？

写一篇人们实际上会阅读的博客文章涉及几个步骤，但要记住的核心要点是：

1. 选择读者想了解的主题，并付诸实践。
2. 使用关键字、搜索引擎优化、标题、元描述和 slug 作为工具，以确保您的读者真正了解您的帖子。 一旦他们出现在页面上，就该让您的副本让他们惊叹了。

如果您在开发一流的博客内容方面需要一些帮助，请联系我们！