Множество способов узнать свою аудиторию: пятничный ежедневный брифинг

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, Маркетологи, спасибо, что уделили больше внимания моим покупкам и намерениям.

Как бизнес-журналист, много лет освещающий новости брендов, я могу сказать, что цифровой таргетинг наконец-то изменился.

Раньше каждый раз, когда я исследовал бренд, о котором писал, я месяцами получал от них рекламу. Аналитика и понимание намерений, наконец, стали достаточно детализированными, чтобы исключить случай с редактором новостей B2B. Отличная работа!

Но когда я смотрю воскресные новостные передачи по OTT и читаю книгу на диване, не могли бы вы заблокировать эту рекламу Slack с необъявленным звуком уведомления Slack, который заставляет меня инстинктивно прыгать к своему ноутбуку, как будто это четверг днем, и я нахожусь на срок?

Заранее спасибо.

Крис Вуд,

редактор

DoubleVerify запускает контекстный инструмент для издателей

Платформа DoubleVerify, известная своей поддержкой видимости рекламы и безопасностью бренда, а также борьбой с мошенничеством с рекламой, на этой неделе запустила настраиваемый контекстный таргетинг для своего пакета DV Publisher Suite. С исчезновением файлов cookie более точная контекстная реклама стала одним из способов охвата релевантной аудитории без нарушения конфиденциальности.

Помимо анализа ключевых слов, Custom Contextual будет опираться на механизм Semantic Science от DoubleVerify, который классифицирует контент примерно по 200 000 понятий. Ожидается, что это решение поможет издателям монетизировать свои ресурсы, предлагая наиболее актуальные темы конкретным рекламодателям.

Онтология семантической науки включает сезонные категории, такие как Хэллоуин, а также категории рыночных покупателей. Например, он может идентифицировать контент, потребление которого соответствует намерению совершить покупку, например обзоры.

Подробнее читайте здесь .

Как разрешение идентичности помогает вам узнать свою аудиторию

Появление правил конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA, изменило способ работы цифровых маркетологов. Отложенное, но все же неизбежное прекращение поддержки сторонних файлов cookie Chrome, концентрация крупных технологических игроков и неадекватность данных из многих каналов побуждают многих маркетологов внедрять платформы для разрешения личных данных.

«Очень сложно, если вообще возможно, понять путь потребителя, просто взглянув на идентификаторы мобильных приложений или файлы cookie», — сказал Хьюго Лорио, партнер компании, занимающейся наукой о данных, пятьдесят пять, в своей недавней презентации Martech. «Вам действительно нужно объединить различные формы идентификаторов, чтобы понять, с чем сталкиваются люди, но вы также должны иметь возможность связать такие данные с тем, что происходит в автономном режиме».

Знание своей аудитории имеет основополагающее значение для любой маркетинговой деятельности, что может быть затруднено без доступа к онлайн- и офлайн-данным. Разрешение идентификационных данных — это один из способов поддержки эффективных маркетинговых кампаний при соблюдении конфиденциальности потребителей.

Вот некоторые из основных функций разрешения идентичности и их преимущества для современных маркетологов.

Подробнее читайте здесь .

Что определяет аналитику пути клиента?

Программное обеспечение для анализа пути клиента позволяет маркетологам подключать точки данных в режиме реального времени из разных каналов, точек взаимодействия и систем, позволяя пользователям получать представление о пути клиента с течением времени. Это позволяет маркетологам исследовать путь клиента, используя данные.

Сегодня компании понимают, что они должны быть ориентированы на клиента в своем маркетинге, а также во всех других своих операциях. Чтобы обеспечить идеальное взаимодействие клиентов и потенциальных клиентов со своими брендами в каждой точке соприкосновения, маркетологам в первую очередь нужна подробная информация о том пути, который покупатели в настоящее время проходят на пути к совершению покупки, а также о том, как они взаимодействуют после покупки.

Фраза «путешествие клиента» была частью диалога цифрового маркетинга в течение многих лет, что может способствовать отсутствию ясности в отношении того, что именно представляет собой аналитика пути клиента, а что нет. Следующие основные области стали критически важными для получения реальной картины пути клиента:

• Ориентированный на клиента подход «снаружи внутрь» с точки зрения клиента, а не подход, ориентированный на продукт, отдел или компанию;
• Точка зрения, которая начинается с приобретения, но охватывает аспекты собственности и защиты интересов
  путешествие клиента;
• Данные со всех каналов, включая взаимодействия в магазине и телефонные звонки, а также со всех
  бизнес-единицы;
• Данные в режиме реального времени или близкие к реальному времени; и
• Искусственный интеллект и машинное обучение применяются для анализа пути клиента и предоставления информации о следующем лучшем действии.

Подробнее читайте здесь .