Увеличьте количество кликов с помощью привлекательных метаописаний

Метаописания являются одним из наиболее важных аспектов поисковой оптимизации вашего веб-контента. Эти специализированные теги предоставляют потенциальным посетителям веб-сайта представление о том, о чем ваш веб-сайт, и убеждают их перейти на вашу страницу. Потратьте время, чтобы понять, как работают метаописания, и научиться писать убедительные тексты, которые помогут улучшить ваш рейтинг SEO и стимулировать клики.

В этом посте мы разберем, что такое метаописания и как написать убедительное метаописание, чтобы увеличить число кликов.

Давайте погрузимся.

Что такое метаописание?

Метаописания — это краткие текстовые фрагменты, которые появляются под заголовком страницы на страницах результатов поисковой системы. Google отображает до 160 символов вашего метаописания, поэтому учитывайте каждое слово.

Короче говоря, мета-описание — это рекламный ход вашей страницы. Когда посетитель просматривает страницу результатов поиска, заголовки и описания помогают ему выбрать, на какую страницу щелкнуть и прочитать.

Вот почему текст, который вы пишете для этих фрагментов, должен быть убедительным и содержать призыв к действию (CTA), побуждающий людей посетить вашу страницу.

Понимание метатегов

Прежде чем мы пойдем дальше, давайте разберемся, что такое метатеги и как они работают.

Код каждой веб-страницы включает раздел «head», который сообщает браузерам, как отображать страницу. Этот раздел содержит такую ​​информацию, как заголовок страницы, цвет фона и шрифты.

Раздел «head» также включает в себя метатеги — фрагменты кода, которые помогают поисковым системам знать, как индексировать и отображать страницу в результатах поиска. Веб-посетители не могут видеть метатеги, но поисковые системы могут.

Вот типичный набор метатегов внутри тега head:

<голова>

<метакодировка="UTF-8">

<meta name="title" content="Это заголовок, который будет отображаться в поисковой системе">

<meta name="description" content="Ваше описание будет здесь">

<meta name="keywords" content="здесь вы должны указать ключевые слова">

<meta name="автор" content="Ваше имя здесь">

</голова>

Как написать метаописания, которые принесут вам трафик

Существует несколько правил и рекомендаций, которые определяют, как написать хорошее метаописание.

• Держать его коротким
• Сделайте его уникальным
• Будьте подлинными
• Используйте релевантные ключевые слова
• Выбирайте сильные слова
• Сосредоточьтесь на читателе
• Напишите привлекательный призыв к действию

Рассмотрим подробно каждое из этих правил.

Держите его коротким и сладким

Ваши метаописания должны содержать менее 160 символов, потому что это максимум, который Google может отобразить на странице результатов поиска.

Если вы помните, когда посты в Твиттере были ограничены 140 символами, вы уже понимаете, как много можно втиснуть в 160 символов. Думайте о своих мета-описаниях как о мини-сообщениях в Твиттере — с немного большим пространством для ключевых слов и призывом к действию.

Сделайте его уникальным

Каждая страница вашего сайта должна отображать уникальное метаописание в результатах поиска.

Одной из наиболее распространенных ошибок SEO является дублирование метаописаний для нескольких страниц вашего сайта. Если на вашем сайте сотни или тысячи страниц, это может привести к большому количеству перекрытий.

Чтобы избежать этой проблемы, найдите время, чтобы написать уникальные мета-описания для каждой страницы вашего сайта. Это не только улучшит ваш SEO-рейтинг, но и поможет вам избежать наказания Google за дублированный контент.

Будьте подлинными

Нет смысла писать убедительное описание, которое не точно описывает ваш контент. Если люди перейдут по ссылке и обнаружат, что ваш контент не соответствует их ожиданиям, они вернутся к результатам поиска, и ваш показатель отказов повысится. Если вы не можете побудить людей прочитать ваш контент, честно описав его, вам нужно пересмотреть контент, а не описание.

Используйте релевантные ключевые слова

Когда вы пишете метаописания, важно использовать релевантные ключевые слова, точно описывающие тему вашей страницы.

Вы не хотите набивать свои метаописания ключевыми словами, но пара стратегически размещенных может помочь улучшить ваш рейтинг кликов (CTR). Используйте те же ключевые слова, на которые вы ориентируетесь при оптимизации на странице, в заголовке, заголовках тем и тексте.

Чтобы выбрать правильные ключевые слова, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords или аналогичный инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам понять, какие ключевые слова чаще всего используются в вашей отрасли.

Выбирайте сильные слова

Ваши метаописания должны быть четкими, краткими и убедительными. Сократите слабые слова и замените их более сильным языком.

Например, вместо «приятный» или «хороший» попробуйте «ценный». Или вместо «интересного поста в блоге» как насчет «обязательной к прочтению статьи»?

Откажитесь от большинства прилагательных и наречий, заставив существительные и глаголы работать усерднее. Например:

• «Ваши продажи будут расти очень быстро» превращается в «Ваши продажи взлетят до небес».
• «Выберите слова, которые окажут влияние» превращается в «Выберите слова, которые шипят».
• «Выполняйте задачи быстрее, чем раньше» превращается в «Пролистайте список дел».

Еще один способ укрепить свой язык — включить слова силы. Примеры сильных слов включают:

• Доказано
• Свободно
• Эксклюзивный
• Немедленно
• Новый
• Популярный

Будьте безжалостны в удалении ненормативной лексики из ваших описаний и замените слабый язык убедительными словами, которые заставят людей хотеть действовать.

Сосредоточьтесь на читателе

При написании метаописаний всегда думайте о том, что это даст читателю. Что они получат, нажав на ваш результат?

Вместо того, чтобы рассказывать им, что включает в себя ваш пост, скажите им, что они смогут сделать после его прочтения, чего они не могли сделать раньше.

Вот несколько примеров:

• «Как завязать галстук-бабочку» превращается в «Освойте идеальный узел галстука-бабочки за считанные минуты».
• «Лучшее время для покупки автомобиля» превращается в «Получите лучшее предложение на следующую машину».
• «Как сделать бумажный самолетик» превращается в «Сделай оригами самолетик, который летает».

Напишите привлекательный призыв к действию

Ваше мета-описание должно включать призыв к действию, побуждающий людей нажимать на ваш результат.

Ваш призыв к действию может быть таким же простым, как «Прочитать сейчас» или «Узнать больше». Но если вы хотите проявить творческий подход, попробуйте что-то вроде этого:

• Улучшите свои результаты сегодня
• Закончите свой маркетинговый план за два часа
• Поставьте свою физическую форму на автопилот за один день
• Вы захотите добавить это в закладки

Распространенные ошибки мета-описания

Одна ошибка, которую многие авторы контента совершают с метаописаниями, — это наполнение ключевыми словами. Это происходит, когда вы пытаетесь втиснуть слишком много ключевых слов в свое метаописание, пытаясь улучшить SEO.

Это не только повредит вашему рейтингу, но и сделает ваш результат спамным и непривлекательным для читателей. Кроме того, Google, скорее всего, оштрафует вас за наполнение ключевыми словами, поэтому лучше вообще избегать этого.

Еще одна ошибка — писать слишком длинные метаописания. Помните, что ваше мета-описание должно быть не более 160 символов. Google отрезает все, что выходит за рамки этого, в результатах поиска.

Повторение слов из заголовка в вашем описании также является распространенной ошибкой. Ваш заголовок и мета-описание должны дополнять друг друга, но не должны говорить об одном и том же. Повторение не ваш друг, когда у вас есть только несколько слов, чтобы донести свое сообщение. Люди увидят заголовок над описанием, поэтому в большинстве случаев вы можете рассматривать его как первое предложение.

Наконец, как мы упоминали ранее, одной из самых распространенных ошибок является отсутствие уникальных мета-описаний для каждой страницы веб-сайта. Поисковые системы должны уметь четко указывать, куда направлять посетителей для получения конкретной информации о вашем сайте. Если вы используете одно и то же ключевое слово и описание для нескольких страниц, Google будет трудно понять, какой результат наиболее релевантен.

Примеры эффективных метаописаний

Вот некоторые метаописания для пяти лучших веб-сайтов в мире.

• Google: поиск информации со всего мира, включая веб-страницы, изображения, видео и многое другое. В Google есть множество специальных функций, которые помогут вам найти именно то, что вы ищете…
• YouTube: Наслаждайтесь любимыми видео и музыкой, загружайте оригинальный контент и делитесь им с друзьями, семьей и всем миром на YouTube.
• Facebook: Создайте учетную запись или войдите в Facebook. Общайтесь с друзьями, семьей и другими людьми, которых вы знаете. Делитесь фотографиями и видео, отправляйте сообщения и получайте обновления.
• Твиттер: от экстренных новостей и развлечений до спорта и политики — получайте полную информацию со всеми комментариями в прямом эфире.
• Википедия: Википедия — это бесплатная онлайн-энциклопедия, созданная и редактируемая добровольцами со всего мира и поддерживаемая Фондом Викимедиа.

Интересно, что единственный сайт, который не соблюдает ограничение Google в 160 символов, — это сам Google.

Все сайты, кроме Twitter, использовали свое имя в своем мета-описании. Когда вы настолько известны, что люди ищут вас по имени, ваше имя становится вашим основным ключевым словом.

Вы также можете заметить, что каждый из этих сайтов описывает себя с точки зрения пользователя. Они не пытаются объяснить, кто они такие. они говорят вам, что они могут сделать для вас.

Но это все описания главной страницы. Далее давайте посмотрим, как Google составил метаописания для некоторого недавнего контента в своем блоге The Keyword.

• Советы эксперта по продуктивности для возвращения в офис : многие люди возвращаются в офис, другие остаются дома. Где бы вы ни находились, вот как это сделать.
• Как данные влияют на стратегию гиперлокальных новостей в Лос-Анджелесе : проект Crosstown Neighborhood Data Project нашел способ рассылать 110 уникальных информационных бюллетеней по электронной почте, по одной для каждого района.
• Получите больше информации о своих приложениях в Google Play : узнайте о новом разделе о безопасности данных Google Play, созданном для обеспечения прозрачности того, как данные приложений Google Play собираются и передаются.
• Попробуйте эти обрывочные рецепты от шеф-поваров Google : вот рецепты и советы о том, как сократить количество пищевых отходов дома, от шеф-повара, стоящего за программой продуктов питания Google.

Вы можете видеть, что описания дополняют заголовки. Некоторые из них обещают читателю полезную информацию, в то время как другие описывают содержание и поясняют, почему читатель захочет увидеть пост целиком.

Контрольный список для ваших мета-описаний

Написание привлекательных, богатых ключевыми словами мета-описаний, а также коротких и точных, — непростая задача. Мы видели, что хорошее мета-описание содержит сильный язык, релевантные ключевые слова, ориентировано на читателя и содержит призыв к действию. Это много, чтобы втиснуть в 160 символов, поэтому вот шпаргалка, которую вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваши описания попадают в цель:

• 160 символов или меньше
• Содержит релевантные ключевые слова
• Нет слабого языка (красиво, хорошо, интересно)
• Слабые существительные и глаголы заменяются сильными
• Использует слова убедительной силы
• Минимальное использование прилагательных и наречий
• Сообщает читателю, что он получит от прочтения этого поста.
• Уникальна (не такая, как любая другая страница)
• Не повторяйте главные слова из заголовка
• Точно описывает содержание

Нижняя линия

SEO может быть сложной и запутанной темой для многих владельцев бизнеса, но создание метаописаний — отличное место для начала. Следуя этим советам, вы сможете написать уникальные, привлекательные метаописания, которые помогут вашему сайту выделиться в результатах поиска и будут стимулировать клики.