Взгляд на контент-маркетинг по всему миру, от Азии до Африки

Сегодня мы живем на поистине глобальной планете. Если вы живете в США, вы можете рассматривать свой мир как эпицентр контент-маркетинга. Но сторителлинг и цифровые медиа распространены повсеместно. Контент, который вы создаете, может путешествовать по миру… в буквальном смысле.

Цифровые медиа позволяют нам говорить, видеть и учиться у других людей по всему миру. А отличный контент не знает географических границ. На самом деле, потребление контента с другой точки зрения может помочь обучать, вдохновлять или продавать так же хорошо, как и контент, созданный на вашем собственном заднем дворе (метафорически).

Сегодня многие компании не зависят от местоположения. Из-за пандемии люди работают удаленно, и вы можете даже не знать, откуда берутся слова, которые вы читаете, или изображения и видео, которые вы видите. Эти основные принципы, основанные на глобальном исследовании, обобщают тенденции, наблюдаемые контент-маркетологами во всем мире. «Гуманизированный контент» — это № 1. Другими словами, разрабатывайте контент, который находит отклик у вашей аудитории.

Взгляд на контент-маркетинг по всему миру

Тем не менее, разные части мира имеют разные способы общения. Например, мы все знаем, что буква «s» заменяет букву «z» в письме из Великобритании, но культурные различия, законы о конфиденциальности и социальные нормы могут влиять на контент, который вы публикуете и потребляете.

Другие континенты и страны могут экспериментировать с творческими подходами, которые вы можете применить к своим собственным программам.

Итак, давайте совершим кругосветное путешествие и дадим вам новый взгляд на глобальный контент.

Азия

Маркетологи на этом континенте тратят примерно четверть своего бюджета на контент-маркетинг. Как и во многих регионах, в Азии есть собственная ассоциация контент-маркетинга, некоммерческая организация, которая предоставляет образование, награды и сообщество.

Вот некоторые из ключевых тенденций в отношении контента в Азии:

• Распространение приложений
• Всплеск использования видео, который, похоже, является правдой во всем мире.
• Время, проводимое за мобильными устройствами, растет. Как и на многих рынках, онлайн-покупки стимулируют рост.

Азия — это огромный континент, состоящий из множества разных стран со своими собственными правилами. Так что, если вы планируете создавать контент специально для азиатского рынка, знайте правила.

Например, в Китае вы не можете использовать в своем тексте некоторые популярные слова. В Индии действуют особые законы, касающиеся влиятельного маркетинга, и даже диктуются хэштеги, которые должны использовать рекламодатели, в том числе #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership и другие.

Хотя этому отчету уже несколько лет, он является одним из наиболее полных руководств по контент-маркетингу в Азии, и содержащиеся в нем тенденции могут быть полезны, если вы выходите на этот рынок.

Европа

Как и Азия, этот континент состоит из множества различных рынков и языков. Кроме того, исследования показывают, что социальные сети по-разному используются в странах Европы. .

Европейские законодатели уже давно обеспокоены конфиденциальностью и прозрачностью контент-маркетинга, и новое законодательство может повлиять на то, что могут говорить маркетологи и кому они могут это говорить.

Южная Америка

Латинская Америка представляет примерно 10 процентов населения мира. Согласно этому отчету Harvard Business Review, его уровень внедрения социальных сетей превышает аналогичный показатель в Соединенных Штатах. В отчете также отмечается, что, хотя маркетинговые технологии (martech) еще не получили такого же уровня внедрения, как на других рынках, входящий маркетинг, основанный на контенте, является краеугольным камнем в этом регионе.

Видеоконтент находится на подъеме в этом регионе, как и на многих других рынках по всему миру. Колоссальные 88 процентов людей в регионе потребляют потоковый видеоконтент, что делает его отличным местом для маркетологов для достижения своих целей.

Африка

Рассказывание историй уже давно играет важную роль в африканской культуре и истории. Таким образом, контент-маркетинг является естественным продолжением этого.

Проникновение цифровых технологий в Африку отстает от других частей мира, но начинает догонять. Такие регионы, как Нигерия, Кения и Южная Африка, очень сложны с точки зрения проникновения Интернета и онлайн-маркетинга, поэтому одна стратегия не всегда подходит для всех, когда вы занимаетесь маркетингом в Африке. Посмотрите, на каком этапе развития социальных сетей и потребностей клиентов находится каждый регион.

Как и в других регионах, маркетологам необходимо знать законы, регулирующие цифровой маркетинг. Например, в Южной Африке интернет-маркетинг регулируется тремя различными законодательными актами.

Австралия

Этот континент кажется одной из мировых столиц контента: 96% маркетологов используют в своей стратегии тот или иной вид контент-маркетинга.

Как и в большинстве стран мира, видео чрезвычайно популярно. В подробном специальном отчете We Are Social рассказывается, как и где наши друзья «внизу» проводят свое время в сети, что полезно при разработке вашей контент-стратегии на этом рынке. .

В прошлом году новое законодательство в Австралии ужесточило политику в отношении цифрового маркетинга, особенно в отношении платежей за контент.

Антарктида

Вот холодные (буквально) неопровержимые факты. Хотя Антарктида является пятым по величине континентом, она состоит в основном изо льда. Население в 5000 человек состоит в основном из ученых-исследователей.

Однако туризм в этом районе находится на подъеме. Ежегодно континент посещают около 60 000 человек, и креативные компании предлагают экзотические роскошные варианты путешествий. Это отличный пример маркетингового случая, когда контент в пределах географии может быть непродуктивным (если только вы не продаете белым медведям и пингвинам). Использование контент-маркетинга для повышения осведомленности о вариантах отдыха и важных проблемах, таких как глобальное потепление, может в конечном итоге принести пользу географическому региону.

Северная Америка

Поведение в Интернете в США и Канаде постоянно меняется. самая последняя статистика и тенденции потребления цифровых медиа.

Хотя Канада и США имеют общую границу, это разные рынки, и даже внутри обеих стран покупательское поведение и язык могут радикально различаться в зависимости от региона. Но контент-маркетинг переживает бум, и ожидается, что большая часть глобального роста будет приходиться на Соединенные Штаты.

Бюро по конкуренции в Канаде устанавливает правила, касающиеся регулирования рекламы, а Федеральная торговая комиссия регулирует претензии в отношении рекламы в Соединенных Штатах. Но в отдельных отраслях есть свои правила, так что не забудьте изучить не только законодательство о маркетинге, но и язык, характерный для населения, для которого вы продаете.

Выход на глобальный уровень

Если вы планируете расширить свой маркетинг на регионы за пределами США или вашей страны, убедитесь, что вы:

• Работайте с агентствами и компаниями, знакомыми с выбранной вами географией. Они могут помочь вам избежать юридических оплошностей и убедиться, что ваш стиль общения соответствует рынку.
• Используйте социальные сети (например, LinkedIn), чтобы создать собственное сообщество и неформальный консультативный совет профессионалов за пределами вашего континента. Воспользуйтесь всеми преимуществами того факта, что деловые СМИ сегодня безграничны.
• Если вы продвигаете свой маркетинг в определенном регионе, присоединяйтесь к местной организации. Вы узнаете о тенденциях, а также о законодательстве и сможете поделиться идеями с другими профессиональными контент-маркетологами в той же географии.
• Следуйте принципам маркетинга, которые выходят за рамки границ и культур. Другими словами, задайте себе следующие основные маркетинговые вопросы (и убедитесь, что вы можете правильно на них ответить):
  • Кто является вашим целевым рынком?
  • Почему им будет интересен ваш контент?
  • Какие СМИ наиболее подходят для этой цели?
  • Как вы будете измерять успех?
• Убедитесь, что переводы проверены на точность и тональность. наиболее распространенные оплошности, возникающие при переходе с одного языка на другой:

Хотя вы, возможно, никогда не сможете физически путешествовать по миру, этот обзор может, по крайней мере, дать вам представление о том, как около 5 миллиардов человек во всем мире потребляют цифровой контент.

Независимо от того, на каком континенте вы живете и на каком языке говорите, основные принципы качественного контента и маркетинга остаются в силе. Держите потребителя в центре своей стратегии, и вы никогда не ошибетесь. Создавайте стратегии, сообщения бренда и уникальный и привлекательный контент, который привлечет вашего читателя/зрителя. Обратитесь к опытным профессионалам для разработки контента, который соответствует вашим целям. Соблюдайте законы, касающиеся языка и конфиденциальности.

Прежде всего, сохраняйте любопытство и каждую неделю уделяйте время тому, чтобы узнавать о тенденциях и передовом опыте людей со всего мира. Вы никогда не знаете, откуда придет ваша следующая отличная идея в области маркетинга и продаж. Возможно, он даже появится из Антарктиды!