Как мой сектор способствует социальному воздействию?

Социальное влияние — это одна из тех фраз, которые, кажется, постоянно появляются в заголовках, но которые трудно определить точно. Возможно, это отчасти связано с тем, что фраза распространяется не только на некоммерческий сектор. Чтобы уточнить, менеджер по работе с клиентами Classy Софи Читэм делится своим целостным определением социального воздействия:

Чтобы понять, что означает социальное влияние, вы должны признать быструю эволюцию некоммерческих и коммерческих бизнес-моделей. Те некогда различия между черным и белым все чаще пересекаются, поскольку потребители все чаще требуют, чтобы предприятия вели себя социально ответственным образом.

На самом деле, 87% американцев заявили, что купят продукт, потому что компания поддержала проблему, которая их волнует. Это привело к притоку социальных предприятий, а также коммерческих предприятий с упором на корпоративную социальную ответственность (КСО).

При таком широком спектре точек зрения в сфере социального воздействия неизбежны различные итерации фразы. Давайте проанализируем, что означает социальное воздействие для некоммерческой организации, социального предприятия и бизнеса с акцентом на КСО.

Что значит социальное воздействие для некоммерческой организации

Если бы вы спросили аудиторию, полную профессионалов из некоммерческих организаций, что означает социальное влияние, ваша аудитория, скорее всего, начала бы болтать между собой, задавать уточняющие вопросы и взволнованно размышлять, как подытожить влияние их организации.

Фраза приобретает самое буквальное значение для некоммерческих организаций, поскольку чаще всего используется для обозначения влияния, которое организация оказывает на свое дело.

Однако воздействие можно рассчитать несколькими способами, в зависимости от организации (т. е. собранные средства, затронутые бенефициары, активизированные программы), но оно также выходит за рамки этих осязаемых результатов. Он также включает долгосрочные результаты, которые не видны сразу.

Например, Days for Girls может определить свое количественное влияние на данное сообщество по количеству женских гигиенических наборов, которые они предоставляют, что является конкретным результатом. Но результаты могут проявиться только через десять лет, когда девочки, получившие наборы и посещавшие школу во время менструации, выросли, завершили свое образование, помогли обеспечить свою семью и так далее.

Таким образом, даже в сфере некоммерческих организаций кажущееся ясным определение социального воздействия имеет некоторые особенности.

Что значит социальное воздействие для социального предприятия

Помимо некоммерческих организаций, социальные предприятия представляют собой еще один тип организаций с другой бизнес-моделью, ориентированной на социальное воздействие. Согласно Альянсу социальных предприятий (SEA), социальные предприятия — это «организации, которые удовлетворяют основные неудовлетворенные потребности или решают социальные проблемы с помощью рыночного подхода».

Важным аспектом социального предприятия является то, что они сосредоточены на «тройном конечном результате», что означает, что они не просто ищут прибыль, но также оказывают социальное воздействие и уделяют особое внимание экологической устойчивости. Таким образом, хотя они и не являются настоящей некоммерческой организацией, социальные предприятия также нацелены на общественное благо.

Этот рисунок SEA помогает визуализировать отношения между некоммерческими, коммерческими и социальными предприятиями.

Чтобы лучше понять, как социальные предприятия смотрят на социальное воздействие, мы попросили Микаэлу Кларк, координатора по коммуникациям SEA, объяснить, как она это определяет:

В то время как это утверждение использует более коннотативный подход к определению социального воздействия, эта точка зрения соответствует тому, чего надеется достичь любое социальное предприятие: создание возможностей для воздействия на системные изменения, которые окажут положительное и долгосрочное влияние на общество.

Что означает социальное воздействие в связи с корпоративной социальной ответственностью

Корпоративная социальная ответственность — это деловой подход, который побуждает компании осознавать свое влияние на общество посредством приверженности устойчивому развитию и инвестированию в социальные и глобальные вызовы. Хотя программы КСО ни в коем случае не являются новой инициативой, частота и уровень инвестиций в программы социальной ответственности увеличились с «приятно иметь» до практически необходимых, поскольку потребители все больше хотят присоединиться к брендам, которые отдают.

Это не означает, что корпорации реализуют программы КСО или социальных благ только потому, что хотят оставаться конкурентоспособными на рынке. Многие коммерческие гиганты (например, Microsoft и Google) полностью инвестируют в свои инициативы социального воздействия, потому что их руководство верит в возможность перемен.

Фактически, Fortune публикует ежегодный список компаний Change the World , которые «преуспевают, делая добро». Каждая компания имеет минимальный годовой доход в размере 1 миллиарда долларов и не просто выписывает чек, а встраивает социальное благо в ДНК своей бизнес-стратегии. Что, если подумать о нулях на этих банковских счетах и ​​влиянии этих компаний на мировую экономику, отрадно видеть, что это тенденция к росту для многих предприятий.

Когда коммерческая организация с сильным акцентом на КСО ссылается на социальное воздействие, она делает это по тому же принципу, что и социальное предприятие, но часто в меньшей степени. Социальное предприятие, по определению, имеет прочную основу для воздействия на общественное благо, в то время как КСО может варьироваться от спонсирования ежегодного мероприятия по сбору средств некоммерческой организации до революционного подхода к разработке продукта. Часто эта мера зависит от экономической стабильности компании и от того, является ли она финансово осуществимой.

Ниже приведены несколько способов участия корпоративного спонсора в деятельности вашей организации:

• Выступать в качестве сотрудника, предоставляющего партнерскую программу
• Привлекайте пожертвования с помощью соответствующей кампании
• Делайте крупные финансовые подарки
• Спонсорство в натуральной форме (пожертвование времени, услуг, опыта или товаров)

Обзор

Есть много мыслей о развивающихся отношениях между некоммерческими, коммерческими и социальными предприятиями, но, по мнению Forbes, будущее, вероятно, продолжится по пути бунта к модели коммерческого социального предприятия. Компании быстро осознают, что, помогая продвигать решения социальных проблем, которыми занимаются некоммерческие организации, их бизнес получит выгоду в долгосрочной перспективе.

Будучи социальным предприятием, Classy является примером того, как многие современные компании подходят к разговору о воздействии. В дополнение к активному взаимодействию с местными некоммерческими организациями, Classy стремится к Pledge 1%, организации, которая поощряет корпорации внедрять социальное воздействие в свою бизнес-модель, отдавая один процент своего времени, продукта, капитала или прибыли некоммерческим организациям.

Хотя контекст может различаться для каждой отрасли, основная характеристика социального воздействия остается неизменной: осуществление устойчивых позитивных изменений. Если вы хотите узнать, как вы можете способствовать дальнейшему социальному воздействию, вы можете бесплатно посмотреть все записи с живых сессий на Collaborative: Virtual Sessions, а также более 20 бонусных расширенных сессий ниже.