Impactul social este una dintre acele expresii care par să apară constant în titluri, dar sunt greu de definit cu precizie. Poate că acest lucru se datorează parțial faptului că expresia se extinde dincolo de sectorul nonprofit. Pentru a detalia, managerul de cont Classy, Sophie Cheetham, împărtășește definiția sa holistică a impactului social:
„Impactul social se întinde nu numai în industria nonprofit, ci și în arena corporativă. Organizațiile nonprofit trebuie să prezinte impactul pe care îl au, care este rolul lor în furnizarea de soluții la anumite probleme sau ce fac pentru a crea soluții durabile și măsurabile.
Corporațiile doresc și trebuie să fie și ele parte din narațiunea impactului social, fie că este vorba prin programe de CSR, sprijinirea financiară a organizațiilor nonprofit locale sau naționale sau prin granturi. Consumatorii caută din ce în ce mai mult corporații care au o minte socială. Corporațiile trebuie, de asemenea, să prezinte impactul pe care îl au asupra unei comunități și modul în care acestea afectează schimbările sociale.”
Pentru a înțelege ce înseamnă impactul social, trebuie să recunoașteți evoluția rapidă a modelelor de afaceri nonprofit și forprofit. Acele distincții alb-negru se intersectează de cele mai multe ori, deoarece consumatorii cer din ce în ce mai mult ca întreprinderile să se comporte într-un mod responsabil din punct de vedere social.
De fapt, 87% dintre americani au declarat că ar cumpăra un produs deoarece o companie a sprijinit o problemă la care ține. Acest lucru a dus la un aflux de întreprinderi sociale, precum și de afaceri cu scop profit, cu accent pe responsabilitatea socială corporativă (CSR).
Cu o gamă atât de largă de perspective în sfera impactului social, diferite iterații ale frazei sunt inevitabile. Să analizăm ce înseamnă impactul social pentru o organizație nonprofit, o întreprindere socială și o afacere cu accent CSR.
Citiți în continuare: 7 sfaturi de management nonprofit pentru a vă dezvolta cariera
Ce înseamnă impactul social pentru o organizație nonprofit
Dacă ai întreba o sală plină de profesioniști nonprofit ce înseamnă impactul social, publicul tău ar începe probabil să vorbească între ei, să pună întrebări ulterioare și să se gândească încântat la cum să rezume impactul organizației lor.
Expresia capătă cel mai literal sens pentru organizațiile nonprofit, deoarece este cel mai adesea folosită pentru a se referi la impactul pe care o organizație îl are asupra cauzei sale.
Cu toate acestea, impactul poate fi calculat în mai multe moduri, în funcție de organizație (adică fonduri strânse, beneficiari afectați, programe activate), dar depășește și acele rezultate tangibile. Include, de asemenea, rezultatele pe termen lung care nu sunt vizibile imediat.
De exemplu, Days for Girls poate determina impactul lor cantitativ asupra unei anumite comunități prin numărul de truse de igienă feminină pe care le oferă, un rezultat specific. Dar rezultatele s-ar putea să nu se manifeste decât un deceniu mai târziu, când fetele care au primit trusele și au urmat școala în timpul ciclurilor menstruale au crescut, și-au finalizat educația, și-au ajutat să-și întrețină familia și așa mai departe.
Citiți acum: Cum să legați dolarii strânși de fonduri de impact
Așadar, chiar și în domeniul organizațiilor nonprofit, definiția aparent clară a impactului social are ceva mai mult de despachetat.
Ce înseamnă impactul social pentru o întreprindere socială
Dincolo de organizațiile nonprofit, întreprinderile sociale sunt un alt tip de organizație cu un model de afaceri diferit care privește impactul social. Potrivit Social Enterprise Alliance (SEA), întreprinderile sociale sunt „organizații care abordează o nevoie de bază nesatisfăcută sau rezolvă o problemă socială printr-o abordare bazată pe piață”.
O fațetă importantă a unei întreprinderi sociale este că se concentrează pe un „triblu rezultat”, ceea ce înseamnă că nu caută doar profituri, ci și efectuează impactul social și se concentrează pe durabilitatea mediului. Deci, deși nu sunt o adevărată nonprofit, întreprinderile sociale sunt în mod similar dedicate binelui social.
Acest grafic realizat de SEA ajută la vizualizarea relației dintre organizațiile nonprofit, pentru profit și întreprinderile sociale.
Pentru a înțelege mai bine modul în care întreprinderile sociale privesc impactul social, i-am cerut Mikaela Clark, coordonatorul de comunicații la SEA, să explice cum îl definește ea:
Pentru SEA, impactul social este o oportunitate plină de speranță - oportunitatea de a stabili condiții de concurență echitabile care au fost mult timp inegale, de a crea economii incluzive, de a cataliza mișcările de schimbare în sisteme care nu servesc societatea noastră și multe altele. Impactul social face căi acolo unde există obstacole.
În timp ce această afirmație adoptă o abordare mai conotativă pentru definirea impactului social, punctul de vedere este adevărat la ceea ce orice întreprindere socială ar spera să obțină: crearea de oportunități de a afecta schimbarea sistemică care va avea un impact pozitiv și de durată asupra societății.
Ce înseamnă impactul social în raport cu responsabilitatea socială corporativă
Responsabilitatea socială corporativă este o abordare de afaceri care încurajează companiile să fie conștiente de impactul lor asupra societății printr-un angajament pentru dezvoltarea durabilă și investiții în provocările sociale și globale. În timp ce programele CSR nu sunt deloc o inițiativă nouă, frecvența și nivelul investițiilor în programele de responsabilitate socială au crescut de la „drăguț de a avea” la practic necesar, deoarece consumatorii doresc din ce în ce mai mult să se alinieze mărcilor care dau înapoi.
Acest lucru nu înseamnă că corporațiile implementează doar programe de CSR sau de bine social pentru că doresc să rămână competitive pe piață. Mulți giganți pentru profit (gândiți-vă la Microsoft și Google) sunt investiți în totalitate în inițiativele lor de impact social, deoarece conducerea lor crede în realizarea unei schimbări.
De fapt, Fortune lansează anual o listă Change the World a companiilor care „fac bine făcând bine”. Fiecare companie are un venit anual minim de 1 miliard de dolari și nu doar scrie un cec, ci mai degrabă include binele social în ADN-ul strategiei lor de afaceri. Ceea ce, când te gândești la zerourile din acele conturi bancare și la impactul pe care aceste companii îl au asupra economiei globale, este încurajator să vezi că aceasta este o tendință ascendentă pentru multe companii.
Atunci când o organizație pentru profit cu un puternic accent CSR face referire la impactul social, o face în aceeași natură ca o întreprindere socială, dar adesea într-o măsură mai mică. O întreprindere socială, prin definiție, are un punct de sprijin puternic în afectarea binelui social, în timp ce CSR poate varia de la sponsorizarea unui eveniment anual de strângere de fonduri al unui nonprofit până la revoluționarea modului în care dezvoltați un produs. Adesea, această măsură depinde de stabilitatea economică a unei companii și de dacă este sau nu fezabilă financiar.
Mai jos sunt câteva modalități prin care un sponsor corporativ poate fi implicat în eforturile organizației dvs.:
- Acționați ca un partener de program pentru angajați
- Generați donații cu campania potrivită
- Faceți cadouri financiare mari
- Sponsorizare în natură (donare de timp, servicii, expertiză sau bunuri)
Descărcați Ghidul pentru prezentarea de sponsori corporativi
Prezentare generală
Există multe gânduri cu privire la relația în evoluție dintre industriile nonprofit, for-profit și întreprinderile sociale, dar potrivit Forbes, viitorul va continua probabil pe calea insurgenței către modelul de întreprindere socială pentru profit. Companiile realizează rapid că, ajutând la soluțiile avansate la problemele societale pe care le abordează organizațiile nonprofit, afacerile lor vor beneficia pe termen lung.
Ca întreprindere socială, Classy este un exemplu al cât de multe companii moderne abordează conversația de impact. Pe lângă faptul că este implicat activ cu organizațiile nonprofit locale, Classy se angajează în Pledge 1%, o organizație care încurajează corporațiile să includă impactul social în modelul lor de afaceri, oferind un procent din timp, produs, capital propriu sau profit organizațiilor nonprofit.
În timp ce contextul poate diferi pentru fiecare industrie, caracteristica de bază a impactului social rămâne aceeași: realizarea unei schimbări pozitive de durată. Dacă doriți să aflați cum puteți contribui la un impact social suplimentar, puteți viziona gratuit toate înregistrările din sesiunile live de la Collaborative: Sessions virtuale, precum și peste 20 de sesiuni extinse bonus, gratuit mai jos.
Accesați sesiunile extinse de colaborare