Sosyal etki, sürekli manşetlerde karşımıza çıkan ancak tam olarak tanımlanması zor olan ifadelerden biridir. Belki de bu kısmen, ifadenin sadece kar amacı gütmeyen sektörün ötesine geçmesi gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Ayrıntılı olarak, Classy hesap yöneticisi Sophie Cheetham, sosyal etkinin bütünsel tanımını paylaşıyor:
“Sosyal etki sadece kar amacı gütmeyen sektörü değil, aynı zamanda kurumsal arenayı da kapsıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların yarattıkları etkiyi, belirli sorunlara çözüm sağlamadaki rollerinin ne olduğunu veya sürdürülebilir, ölçülebilir çözümler yaratmak için ne yaptıklarını sergilemeleri gerekir.
Şirketler, ister KSS programları aracılığıyla, ister yerel veya ulusal kâr amacı gütmeyen kuruluşları finansal olarak destekleyerek veya hibeler yoluyla olsun, sosyal etki anlatısının bir parçası olmak istiyor ve buna ihtiyaç duyuyorlar. Tüketiciler giderek daha fazla sosyal düşünceye sahip şirketler arıyor. Şirketler ayrıca bir topluluk üzerinde yarattıkları etkiyi ve sosyal değişimi nasıl etkilediklerini de göstermelidir.”
Sosyal etkinin ne anlama geldiğini anlamak için kâr amacı gütmeyen ve kâr amacı gütmeyen iş modellerinin hızlı evrimini kabul etmeniz gerekir. Bir zamanlar siyah ve beyaz ayrımları, tüketiciler işletmelerin sosyal olarak sorumlu bir şekilde davranmasını giderek daha fazla talep ettiğinden, daha sık kesişiyor.
Aslında, Amerikalıların yüzde 87'si, bir şirket önemsedikleri bir konuyu desteklediği için bir ürünü satın alacaklarını bildirdi. Bu, kurumsal sosyal sorumluluğa (KSS) odaklanan kar amacı gütmeyen işletmelerin yanı sıra sosyal girişimlerin akınına yol açmıştır.
Sosyal etki alanında bu kadar geniş bir perspektif yelpazesiyle, ifadenin farklı yinelemeleri kaçınılmazdır. Kar amacı gütmeyen bir kuruluş, bir sosyal girişim ve KSS odaklı bir işletme için sosyal etkinin ne anlama geldiğini inceleyelim.
Devamını Okuyun: Kariyerinizi Geliştirmek için 7 Kâr Amacı Gütmeyen Yönetim İpuçları
Sosyal Etki, Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş İçin Ne İfade Eder?
Kâr amacı gütmeyen profesyonellere bir oda dolusu sosyal etkinin ne anlama geldiğini sorduysanız, hedef kitleniz muhtemelen kendi aralarında gevezelik etmeye, takip eden sorular sormaya ve kuruluşlarının etkisini nasıl özetleyebileceklerini heyecanla düşünmeye başlar.
Bu ifade, çoğunlukla bir kuruluşun kendi amacı üzerindeki etkisine atıfta bulunmak için kullanıldığından, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için en gerçek anlamı alır.
Ancak etki, kuruluşa bağlı olarak çeşitli şekillerde hesaplanabilir (yani toplanan fonlar, etkilenen yararlanıcılar, etkinleştirilen programlar), ancak aynı zamanda bu somut çıktıların ötesine geçer. Ayrıca, hemen görünmeyen uzun vadeli sonuçları da içerir.
Örneğin, Days for Girls, belirli bir topluluk üzerindeki nicel etkilerini, sağladıkları kadın hijyen kitlerinin sayısına, belirli bir çıktıya göre belirleyebilir. Ancak sonuçlar, on yıl sonra, kitleri alan ve adet döngüleri sırasında okula giden kızların büyüdüğü, eğitimlerini tamamladığı, ailelerinin geçimine yardımcı olduğu vb. zamana kadar ortaya çıkmayabilir.
Şimdi Okuyun: Bağış Toplama Doları Etkisi Nasıl Bağlanır?
Dolayısıyla, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar alanında bile, görünüşte net olan sosyal etki tanımının biraz daha açması gerekiyor.
Sosyal Etki Bir Sosyal Girişim İçin Ne İfade Eder?
Kâr amacı gütmeyen kuruluşların ötesinde, sosyal girişimler, sosyal etkiye bakan farklı bir iş modeline sahip başka bir kuruluş türüdür. Social Enterprise Alliance'a (SEA) göre, sosyal girişimler “karşılanmamış temel bir ihtiyaca hitap eden veya sosyal bir sorunu pazar odaklı bir yaklaşımla çözen kuruluşlardır”.
Bir sosyal girişimin önemli bir yönü, sadece kar peşinde koşmadıkları, aynı zamanda sosyal etkiyi etkilemeleri ve çevresel sürdürülebilirliğe odaklanmaları anlamına gelen “üçlü bir alt çizgiye” odaklanmalarıdır. Dolayısıyla, gerçek bir kar amacı gütmeyen kuruluş olmasalar da, sosyal girişimler benzer şekilde sosyal faydaya adanmıştır.
SEA tarafından hazırlanan bu grafik, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, kâr amaçlı kuruluşlar ve sosyal girişimler arasındaki ilişkiyi görselleştirmeye yardımcı olur.
Sosyal girişimlerin sosyal etkiye nasıl baktığını daha iyi anlamak için SEA İletişim Koordinatörü Mikaela Clark'tan bunu nasıl tanımladığını açıklamasını istedik:
SEA için, sosyal etki umut verici bir fırsattır—uzun süredir eşit olmayan oyun alanlarını eşitlemek, kapsayıcı ekonomiler yaratmak, toplumumuza hizmet etmeyen sistemlerde değişim hareketlerini hızlandırmak ve çok daha fazlası. Sosyal etki, engellerin olduğu yerlerde yollar açar.
Bu ifade, sosyal etkiyi tanımlamaya yönelik daha çağrışımsal bir yaklaşım benimsese de, bakış açısı, herhangi bir sosyal girişimin başarmayı umduğu şeyle doğru orantılıdır: toplum üzerinde olumlu ve kalıcı bir etkisi olacak sistemik değişimi etkilemek için fırsatlar yaratmak.
Kurumsal Sosyal Sorumlulukla İlişkili Olarak Sosyal Etki Ne Demektir?
Kurumsal sosyal sorumluluk, şirketleri sürdürülebilir kalkınma taahhüdü ve sosyal ve küresel zorluklara yatırım yoluyla toplum üzerindeki etkilerinin farkında olmaya teşvik eden bir iş yaklaşımıdır. KSS programları hiçbir şekilde yeni bir girişim olmasa da, sosyal sorumluluk programlarına yapılan yatırımın sıklığı ve düzeyi, tüketiciler giderek kendilerini geri veren markalarla aynı hizaya getirmek istedikleri için “olması güzel”den pratikte gerekli hale geldi.
Bu, şirketlerin yalnızca piyasada rekabetçi kalmak istedikleri için KSS veya sosyal fayda programlarını uyguladıkları anlamına gelmez. Birçok kâr amacı gütmeyen dev (Microsoft ve Google'ı düşünün), liderlikleri bir değişiklik yapmaya inandığı için tamamen sosyal etki girişimlerine yatırım yapıyor.
Aslında, Fortune, "iyilik yaparak başarılı olan" şirketlerin yıllık Change the World listesini yayınlar. Her şirketin yıllık minimum 1 milyar dolarlık geliri var ve sadece çek yazmıyor, iş stratejilerinin DNA'sına sosyal fayda sağlıyor. Bu banka hesaplarındaki sıfırları ve bu şirketlerin küresel ekonomi üzerindeki etkisini düşündüğünüzde, bunun birçok işletme için yukarı yönlü bir trend olduğunu görmek cesaret verici.
Güçlü bir KSS odaklı kar amacı gütmeyen bir kuruluş, sosyal etkiye atıfta bulunduğunda, bunu bir sosyal girişim ile aynı nitelikte, ancak genellikle daha az derecede yapar. Bir sosyal girişimin, tanımı gereği, sosyal faydayı etkilemede güçlü bir dayanağı vardır, oysa KSS, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun yıllık bağış toplama etkinliğine sponsor olmaktan, bir ürün geliştirme yönteminizde devrim yaratmaya kadar değişebilir. Çoğu zaman, bu önlem bir şirketin ekonomik istikrarına ve finansal olarak uygulanabilir olup olmadığına bağlıdır.
Aşağıda, kurumsal bir sponsorun kuruluşunuzun çabalarına dahil olmasının birkaç yolu bulunmaktadır:
- Program ortağı veren bir çalışan olarak hareket edin
- Eşleşen kampanyayla bağışları artırın
- Büyük finansal hediyeler yapın
- Ayni sponsorluk (zaman, hizmet, uzmanlık veya mal bağışı)
Kurumsal Sponsorları Tanıtma Kılavuzunu İndirin
genel bakış
Kâr amacı gütmeyen, kâr amacı güden ve sosyal girişim endüstrileri arasında gelişen ilişki hakkında pek çok düşünce var, ancak Forbes'a göre gelecek, büyük olasılıkla kar amaçlı sosyal girişim modeline doğru isyan yolunda devam edecek. Şirketler, kâr amacı gütmeyen kuruluşların uğraştığı toplumsal sorunlara çözüm geliştirmeye yardımcı olarak işletmelerinin uzun vadede fayda sağlayacağını hızla fark ediyor.
Bir sosyal girişim olarak Classy, etki görüşmesine kaç modern şirketin yaklaştığının bir örneğidir. Classy, yerel kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla aktif olarak ilişki kurmanın yanı sıra, zamanlarının, ürünlerinin, özkaynaklarının veya kârlarının yüzde birini kâr amacı gütmeyen kuruluşlara vererek şirketleri sosyal etkiyi iş modellerine yerleştirmeye teşvik eden bir kuruluş olan %1 Taahhütünü taahhüt eder.
Bağlam her sektör için farklılık gösterse de, sosyal etkinin temel özelliği aynı kalır: kalıcı olumlu değişimi etkilemek. Daha fazla sosyal etkiye nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız, Collaborative: Virtual Sessions'daki canlı oturumların tüm kayıtlarını ve ayrıca 20'den fazla bonus Extended Sessions'ı aşağıda ücretsiz olarak izleyebilirsiniz.
Ortak Çalışmaya Dayalı Genişletilmiş Oturumlara Erişin