Может быть сложно добавить юмора в ваш маркетинг и видеоконтент, особенно если дело серьезное. Тем не менее, это не невыполнимая задача, и юмор может помочь поднять ваш маркетинг на новый уровень при правильном использовании. Это может продемонстрировать публике, что у вашей организации есть авторитетная личность, с которой сторонники могут наладить личную связь.
Ниже мы собрали пять забавных видеороликов о некоммерческом маркетинге, а также несколько выводов о том, почему нам нравится каждое из них. Используйте их в качестве вдохновения для своих собственных забавных видеороликов или для придания юмора элементам ваших кампаний по сбору средств, сообщениям в социальных сетях, историям и многому другому.
1. «Игра престолов» от Coldplay: The Musical—Comic Relief USA
Comic Relief USA вносит позитивные изменения в мир, используя развлечения и юмор, которые они переносят в свою кампанию по сбору средств Red Nose Day. Кампания помогает детям и молодым людям, борющимся с бедностью, во всех 50 штатах и 34 странах: с момента запуска в 1988 году День красного носа собрал более 1 миллиарда долларов.
Для своего видео здесь Comic Relief USA заручилась мощным партнерством с Coldplay и актерским составом «Игры престолов» HBO. Вместе они сняли юмористическое псевдодокументальное видео, рассказанное Лиамом Нисоном, о путешествии Coldplay по созданию вымышленного мюзикла на тему «Игры престолов». Каждой некоммерческой организации может быть трудно блокировать партнеров такого калибра, но это все равно убедительно показывает, насколько партнерство с нужными людьми может поднять ваше сообщение.
Comic Relief USA понимает, что этот талант из списка лучших в сочетании с длительным временем показа их видео потенциально может затмить сообщение кампании. Не говоря уже о том, что люди могут так увлечься, что забудут сделать пожертвование. С этой целью они начинают свое 12-минутное видео с настоятельного призыва к зрителям сделать пожертвование до его начала. Затем, в конце, они заканчиваются сердечным посланием от Coldplay с последней просьбой о поддержке.
Узнайте, как заблокировать своих собственных партнеров
2. Официальный рекламный ролик Furkids Kitty—FurKids Animal Rescue & Shelters
«Твоя золотая рыбка потеряла новизну? Горшечные растения не возбуждают тебя так, как раньше?
Это вступительная строка для видео FurKids, и она сразу же рисует картину старых рекламных роликов, смешанных с оттенком дрянного продавца подержанных автомобилей. Но мы не можем ненавидеть, потому что это мгновенно привлекает ваше внимание. На самом деле, с момента первой публикации на YouTube он привлек внимание более 5,5 миллионов зрителей.
Одна из причин, по которой это видео нравится многим из нас в Classy, заключается в том, что в нем участвует член их сообщества сторонников. Волонтер FurKids предложила ее брату Полу Престону, молодому человеку, «продающему» этих кошек, помочь создать это вирусное видео и выступить в роли главного актера. Организация пошла на риск, чтобы доверить своим сторонникам создание контента, соответствующего бренду их некоммерческой организации.
Наконец, крупнейший в Атланте приют без клеток и без животных доказывает нам, что вам не всегда нужно выкладывать деньги на профессиональную съемочную группу и видеокоманду, чтобы сделать невероятно успешный маркетинговый ролик. Что вам действительно нужно, прежде всего, это страстные, преданные делу люди, которым небезразлична ваша миссия, смешанная с вкраплениями юмора.
3. Следуй за лягушкой — Rainforest Alliance
С 1987 года Rainforest Alliance создал глобальное сообщество людей, посвятивших себя защите мировых лесов. Это очень простая миссия, но в то же время это миссия, которая иногда может казаться оторванной от нашей повседневной жизни. То есть многие люди не могут потрогать, понюхать или увидеть тропический лес — он не всегда осязаем.
Что нам нравится в их видео Follow the Frog , так это то, что оно напрямую связывает людей с этими лесами. Они кричат, что большинство из нас хотят помочь, но, вероятно, не бросят все в своей жизни, чтобы отправиться на передовую в тропический лес и работать над тем, чтобы что-то изменить. Однако это только половина уравнения, поэтому окончание их маркетингового видео так важно.
Они завершают все, возвращая все нам, сидящим за своими столами, и показывают , как мы можем действовать. Они просматривают различные места и продукты, где живет их логотип с лягушкой, и объясняют, что просто покупка продуктов Rainforest Alliance с этим логотипом поможет оказать влияние сегодня.
4. Малярийный — малярии больше нет
В 2012 году Malaria No More объединилась с CollegeHumor, чтобы создать серию видеороликов под названием Malarious с участием различных знаменитостей. Цель состояла в том, чтобы собрать деньги и привлечь внимание к кампании «Нет малярии», а также убедиться, что их кампания стартовала с фурором, который они запустили во Всемирный день борьбы с комарами. Использование дней, посвященных делу, подобных этому, для запуска вашей собственной кампании может помочь привлечь как волнение, так и пожертвования для вашего сообщения.
Помимо использования Всемирного дня борьбы с комарами, нам нравится простота их просьбы о пожертвовании. Этот абзац был вставлен почти во все их маркетинговые видео и сопутствующие материалы:
30 знаменитостей. 24 видео. Одна причина. Миллионы глупых, ужасных, отвратительных комаров. Заплатите доллар, пять долларов или сколько хотите, и смотрите, как эти комедийные звезды делают удивительные вещи, чтобы помочь победить эту ужасную болезнь.
Кроме того, они позволяют знаменитостям создавать свои собственные юмористические видеоролики, которые подпадают под эгиду кампании Malarious. Например, они снимали Рэйна Уилсона, когда он обсуждал посты в Facebook в образе Дуайта Шрута из «Офиса ». Видео о малярии все еще можно найти на YouTube, если вы хотите изучить их больше.
Загрузите руководство некоммерческой организации по привлечению корпоративных спонсоров прямо сейчас
5. Уголь скажет что угодно — Sierra Club
Сьерра-клуб, насчитывающий более 3,5 миллионов членов, является одной из крупнейших массовых организаций в Америке. С этой целью очень важно, чтобы они поддерживали постоянное и заметное маркетинговое присутствие, чтобы их огромное сообщество было вовлечено и инвестировало в свою миссию. Поэтому они решили выпустить серию видеороликов под названием « Уголь скажет что-нибудь », чтобы показать, как угольная промышленность общается с потребителями по всему миру.
Забавное видео здесь — прекрасный пример того, как юмор в вашем маркетинге может помочь осветить иногда мрачное сообщение. В данном случае сообщение состоит в том, что уголь наносит нашей планете гораздо больший вред, чем угольные компании готовы показать.
Разглагольствование о негативных элементах сообщения иногда может отбить у людей желание делать пожертвования, поэтому Sierra Club также предпочитает заканчивать на воодушевляющей ноте: « Давайте отойдем от угля ». Это усиливает более важное сообщение, которое они пытаются донести здесь: вместе, с небольшим смехом и надеждой, мы можем внести изменения, которые помогут нашему миру, а не навредят ему.
Смешной и юмористический маркетинг не всегда легко освоить, но он может иметь большое значение для обучения и вовлечения общественности в вашу работу. По мере того, как вы и ваша команда продвигаетесь вперед, не забывайте получать удовольствие от любого забавного видео или другого актива, который вы решите сделать. Когда вы получаете удовольствие от его создания, ваша аудитория будет получать удовольствие от просмотра. Дайте нам знать в комментариях ниже, если у вас есть другие фавориты, которые мы пропустили.
Руководство по некоммерческому сторителлингу