Soziale Wirkung ist einer dieser Begriffe, die scheinbar ständig in Schlagzeilen auftauchen, aber schwer genau zu definieren sind. Vielleicht liegt das zum Teil daran, dass der Begriff über den gemeinnützigen Bereich hinausreicht. Zur Erläuterung teilt Classy-Kundenbetreuerin Sophie Cheetham ihre ganzheitliche Definition von sozialer Wirkung:
„Soziale Wirkung erstreckt sich nicht nur auf die Nonprofit-Branche, sondern auch auf den Unternehmensbereich. Gemeinnützige Organisationen müssen zeigen, welche Wirkung sie erzielen, welche Rolle sie bei der Bereitstellung von Lösungen für bestimmte Probleme spielen oder was sie tun, um nachhaltige, messbare Lösungen zu schaffen.
Unternehmen wollen und müssen auch Teil der Erzählung über soziale Auswirkungen sein, sei es durch CSR-Programme, die finanzielle Unterstützung lokaler oder nationaler gemeinnütziger Organisationen oder durch Zuschüsse. Verbraucher suchen zunehmend nach Unternehmen, die sozial denken. Unternehmen müssen auch zeigen, welchen Einfluss sie auf eine Gemeinschaft haben und wie sie den sozialen Wandel beeinflussen.“
Um zu verstehen, was soziale Wirkung bedeutet, muss man die schnelle Entwicklung von gemeinnützigen und gewinnorientierten Geschäftsmodellen anerkennen. Diese einstigen Schwarz-Weiß-Unterscheidungen überschneiden sich immer häufiger, da die Verbraucher zunehmend fordern, dass Unternehmen sich sozial verantwortlich verhalten.
Tatsächlich gaben 87 Prozent der Amerikaner an, dass sie ein Produkt kaufen würden, weil ein Unternehmen ein Problem unterstützt, das ihnen am Herzen liegt. Dies hat zu einem Zustrom von Sozialunternehmen sowie gewinnorientierten Unternehmen mit einem Schwerpunkt auf Corporate Social Responsibility (CSR) geführt.
Bei einer so breiten Palette von Perspektiven im Bereich der sozialen Auswirkungen sind verschiedene Iterationen des Ausdrucks unvermeidlich. Lassen Sie uns analysieren, was soziale Auswirkungen für eine gemeinnützige Organisation, ein soziales Unternehmen und ein Unternehmen mit CSR-Fokus bedeuten.
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Was soziale Auswirkungen für eine gemeinnützige Organisation bedeuten
Wenn Sie einen Raum voller gemeinnütziger Fachleute fragen würden, was soziale Wirkung bedeutet, würde Ihr Publikum wahrscheinlich anfangen, untereinander zu plaudern, Folgefragen zu stellen und aufgeregt darüber nachzudenken, wie man die Wirkung ihrer Organisation zusammenfasst.
Der Ausdruck nimmt für gemeinnützige Organisationen die wörtlichste Bedeutung an, da er am häufigsten verwendet wird, um sich auf die Auswirkungen einer Organisation auf ihre Sache zu beziehen.
Die Wirkung kann jedoch je nach Organisation auf verschiedene Weise berechnet werden (dh beschaffte Mittel, betroffene Begünstigte, aktivierte Programme), aber sie geht auch über diese konkreten Ergebnisse hinaus. Es umfasst auch die langfristigen Ergebnisse, die nicht sofort sichtbar sind.
Zum Beispiel können Days for Girls ihren quantitativen Einfluss auf eine bestimmte Gemeinschaft anhand der Anzahl der von ihnen bereitgestellten Damenhygienesets, einem bestimmten Output, bestimmen. Aber die Ergebnisse zeigen sich möglicherweise erst ein Jahrzehnt später, wenn die Mädchen, die die Kits erhalten und während ihrer Menstruationszyklen die Schule besucht haben, erwachsen sind, ihre Ausbildung abgeschlossen haben, geholfen haben, für ihre Familie zu sorgen, und so weiter.
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Selbst im Bereich der gemeinnützigen Organisationen muss die scheinbar klare Definition von sozialer Wirkung also noch etwas mehr ausgepackt werden.
Was Social Impact für ein soziales Unternehmen bedeutet
Neben gemeinnützigen Organisationen sind Sozialunternehmen eine weitere Art von Organisation mit einem anderen Geschäftsmodell, das sich mit sozialer Wirkung befasst. Laut der Social Enterprise Alliance (SEA) sind Sozialunternehmen „Organisationen, die ein grundlegendes unerfülltes Bedürfnis ansprechen oder ein soziales Problem durch einen marktorientierten Ansatz lösen“.
Ein wichtiger Aspekt eines Sozialunternehmens ist, dass es sich auf ein „Triple Bottom Line“ konzentriert, was bedeutet, dass es nicht nur nach Gewinn strebt, sondern auch soziale Auswirkungen erzielt und sich auf ökologische Nachhaltigkeit konzentriert. Sozialunternehmen sind zwar keine echten gemeinnützigen Organisationen, aber in ähnlicher Weise dem sozialen Wohl verpflichtet.
Diese Grafik von SEA hilft bei der Visualisierung der Beziehung zwischen gemeinnützigen, gewinnorientierten und sozialen Unternehmen.
Um besser zu verstehen, wie Sozialunternehmen die soziale Wirkung betrachten, haben wir Mikaela Clark, die Kommunikationskoordinatorin bei SEA, gebeten, zu erklären, wie sie es definiert:
Für SEA ist soziale Wirkung eine hoffnungsvolle Chance – die Möglichkeit, seit langem ungleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, integrative Volkswirtschaften zu schaffen, Veränderungen in Systemen zu katalysieren, die unserer Gesellschaft nicht dienen, und vieles mehr. Soziale Wirkung schafft Wege, wo es Hindernisse gibt.
Während diese Aussage einen eher konnotativen Ansatz zur Definition sozialer Auswirkungen verfolgt, stimmt die Sichtweise mit dem überein, was jedes soziale Unternehmen erreichen möchte: Möglichkeiten schaffen, systemische Veränderungen zu bewirken, die sich positiv und nachhaltig auf die Gesellschaft auswirken.
Was Social Impact in Bezug auf Corporate Social Responsibility bedeutet
Corporate Social Responsibility ist ein Geschäftsansatz, der Unternehmen ermutigt, sich ihrer Auswirkungen auf die Gesellschaft bewusst zu sein, indem sie sich für eine nachhaltige Entwicklung einsetzen und in soziale und globale Herausforderungen investieren. Obwohl CSR-Programme keineswegs eine neue Initiative sind, haben sich die Häufigkeit und das Niveau der Investitionen in Programme zur sozialen Verantwortung von „nice to have“ zu praktisch notwendig entwickelt, da die Verbraucher sich zunehmend an Marken orientieren möchten, die etwas zurückgeben.
Das bedeutet nicht, dass Unternehmen CSR- oder Social-Good-Programme nur implementieren, weil sie auf dem Markt wettbewerbsfähig bleiben wollen. Viele gewinnorientierte Giganten (denken Sie an Microsoft und Google) investieren voll und ganz in ihre Initiativen zur sozialen Wirkung, weil ihre Führung an eine Veränderung glaubt.
Tatsächlich veröffentlicht Fortune eine jährliche „ Change the World “-Liste von Unternehmen, die „Gutes tun, indem sie Gutes tun“. Jedes Unternehmen hat einen Mindestjahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar und stellt nicht nur einen Scheck aus, sondern baut soziales Wohl in die DNA seiner Geschäftsstrategie ein. Wenn Sie an die Nullen auf diesen Bankkonten und die Auswirkungen dieser Unternehmen auf die Weltwirtschaft denken, ist es ermutigend zu sehen, dass dies für viele Unternehmen ein Aufwärtstrend ist.
Wenn ein gewinnorientiertes Unternehmen mit starkem CSR-Fokus auf soziale Auswirkungen verweist, tut es dies in der gleichen Art wie ein soziales Unternehmen, aber oft in geringerem Maße. Ein soziales Unternehmen hat per Definition einen starken Einfluss auf das Wohl der Gesellschaft, während CSR vom Sponsoring einer jährlichen Spendenaktion einer gemeinnützigen Organisation bis hin zur Revolutionierung der Art und Weise, wie Sie ein Produkt entwickeln, reichen kann. Oft ist diese Maßnahme abhängig von der wirtschaftlichen Stabilität eines Unternehmens und der finanziellen Machbarkeit.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie sich ein Unternehmenssponsor an den Bemühungen Ihrer Organisation beteiligen kann:
- Treten Sie als Mitarbeiter-Programmpartner auf
- Fördern Sie Spenden mit passender Kampagne
- Machen Sie große finanzielle Geschenke
- Sachsponsoring (Spenden von Zeit, Dienstleistungen, Fachwissen oder Waren)
Laden Sie den Leitfaden zum Pitching von Unternehmenssponsoren herunter
Überblick
Es gibt viele Gedanken über die sich entwickelnde Beziehung zwischen gemeinnützigen, gewinnorientierten und Sozialunternehmensbranchen, aber laut Forbes wird die Zukunft wahrscheinlich den Weg des Aufstands in Richtung des gewinnorientierten Sozialunternehmensmodells fortsetzen. Unternehmen erkennen schnell, dass ihre Unternehmen langfristig davon profitieren werden, wenn sie dazu beitragen, Lösungen für die gesellschaftlichen Probleme voranzutreiben, mit denen sich gemeinnützige Organisationen befassen.
Als soziales Unternehmen ist Classy ein Beispiel dafür, wie viele moderne Unternehmen das Impact-Gespräch angehen. Classy engagiert sich nicht nur aktiv für lokale gemeinnützige Organisationen, sondern engagiert sich auch für Pledge 1%, eine Organisation, die Unternehmen ermutigt, soziale Auswirkungen in ihr Geschäftsmodell zu integrieren, indem sie ein Prozent ihrer Zeit, ihres Produkts, ihres Eigenkapitals oder ihres Gewinns an gemeinnützige Organisationen spendet.
Während der Kontext für jede Branche unterschiedlich sein kann, bleibt das Kernmerkmal der sozialen Wirkung gleich: das Bewirken dauerhafter positiver Veränderungen. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie zu einer weiteren sozialen Wirkung beitragen können, können Sie sich unten kostenlos alle Aufzeichnungen der Live-Sitzungen bei Collaborative: Virtual Sessions sowie über 20 Bonus-Extended-Sessions ansehen.
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