Тенденции контент-маркетинга 2023 года

Наш мир битком набит всевозможным контентом, от самых общих тем до самых нишевых отраслей. Когда уже так много всего можно посмотреть, пролистать и насладиться, как мы, маркетологи, определяем, что осталось создать? В этом случае мы смотрим на тренды.

Один из забавных аспектов контент-маркетинга заключается в том, что ландшафт постоянно меняется, и вы никогда не знаете, что станет следующим популярным. Заглядывая в ближайшие месяцы, давайте коснемся некоторых тенденций контент-маркетинга, которые, как мы можем ожидать, будут в центре внимания.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг повсюду. По сути, это область маркетинга, которая фокусируется на онлайн-активах, таких как блоги, сообщения в социальных сетях, видео и т. д., чтобы развивать аудиторию и продвигать бренд, не выступая явно в качестве коммерческого предложения.

Это важная стратегия, потому что она работает на привлечение и связь с аудиторией. Это создает сообщество вокруг бренда и полезно для того, чтобы зарекомендовать себя как эксперта и держать вашу компанию в центре внимания потенциальных клиентов.

Тенденции маркетинговой индустрии

Знание того, как определить и реализовать тренд в контент-маркетинге, дает вам конкурентное преимущество. Это вирусное пространство, которое уже создано, и все, что вам нужно сделать, это найти в нем свое место. Адаптируйте свою контент-стратегию к заметным тенденциям, и вы обнаружите, что ваша команда и ваша аудитория получают лучший опыт.

Подлинность и прозрачность

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный theNuggetDesigns (@thenuggetdesigns)

Прошли те времена, когда люди хотели видеть идеальную картинку, приукрашенную лентой. Вместо этого они хотят видеть контент, который связан с ними на всех уровнях и кажется подлинным.

Что это значит? Снимите слои и дайте вашей аудитории понять, что вы на самом деле представляете. Дайте им возможность взглянуть на обычный день в офисе, позвольте им следовать за вашим отделом продаж на конференции или покажите им предварительный просмотр новых продуктов. Помните, что ваша аудитория ищет контент, ориентированный на человека и естественный. Примите моменты один на один, которые заставят их почувствовать, что вы взаимодействуете с ними напрямую.

Видеоконтент и трансляции

Короткометражные видео сейчас в моде благодаря инновационным платформам социальных сетей и постоянно уменьшающейся концентрации внимания. Мы все знаем, что прокручивать TikTok — это все равно, что говорить себе, что мы сидим и смотрим только одну серию сериала. Прежде чем вы это узнаете, вы попали в кроличью нору.

Вот почему видеоконтент работает. Бренды могут поделиться забавным моментом, важной информацией или краткими советами менее чем за минуту. Вы также можете использовать это на всех своих платформах — Instagram, TikTok, YouTube, Facebook и другие дают вам возможность выделять короткие видео.

На этом же вдохе (или паре вдохов) нам также нужно коснуться живого контента. Люди любят взаимодействие в реальном времени. Это стратегия дополнительного контента, которая показывает аудитории, что за брендом действительно стоит человек. Вы можете организовать официальное мероприятие, чтобы поделиться практическими рекомендациями или начать вопросы и ответы. Это можно так же легко использовать небрежно, как быструю регистрацию с вашими подписчиками или короткие фрагменты того, как проходит день в вашей компании.

Маркетинг влияния

Контент действительно использует старый добрый маркетинг из уст в уста, за исключением того, что на этот раз мы выводим его на новый уровень. Маркетинг влияния покорил Интернет. Это люди в социальных сетях, которые набрали массу подписчиков и могут включать в себя микро-инфлюенсеров с 10 000 подписчиков или крупных знаменитостей с миллионами подписчиков.

Сосредоточьтесь на качественном партнерстве, а не на количестве. Важно обратиться к кому-то, кто действительно выделяется в отрасли как доверенное и знающее лицо. Этот человек должен соответствовать заранее определенным критериям, таким как определенное количество подписчиков, подписчиков в вашей целевой аудитории и т. д. После того, как вы определили или привлекли влиятельных лиц, с которыми хотите работать, не забудьте также инвестировать время в развитие этих отношений и отслеживать прогресс.

Контент, создаваемый пользователями

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Rare Beauty Селены Гомес (@rarebeauty)

Пользовательский контент, также известный как UGC, распространяется повсюду, и он, безусловно, останется. Это имеет смысл во многих отношениях, потому что оно затрагивает многие вопросы, которые мы рассмотрели. Это форма бесплатного маркетинга влияния, и это аутентичный способ продемонстрировать, что нравится, а что нет.

Люди доверяют контенту, созданному другими пользователями, особенно если он прикреплен к «не спонсируемому» комментарию. Вот как продукты стали вирусными — популярность повышается за счет воздействия сообщества людей. Это не только поддерживает ваш бренд, но и создает множество измерений и слоев для личности вашей компании.

Стратегия контент-маркетинга

Вам помогут не только тренды, но и сильная контент-стратегия. Это означает предоставление качественного контента в согласованные сроки. Нет смысла постить просто ради поста. Каждый фрагмент контента, которым вы делитесь, должен иметь цель, будь то развлечение, движение, вовлечение и т. д.

В то же время вы также хотите убедиться, что там размещается постоянный поток контента. Это держит вас в центре внимания ваших подписчиков и увеличивает вовлеченность. Те, кто слишком долго хранит молчание в социальных сетях, могут обнаружить, что их контент закрыт для подписчиков из-за бездействия.

Регулярно общайтесь со своей командой, чтобы определить свои цели перед каждым кварталом. Сначала спланируйте общую стратегию, а затем углубитесь в детали. Поставьте себя на место своей аудитории и спросите, что бы вы хотели видеть. Это может помочь вам спланировать, какие Lives проводить, какие короткометражки, ролики или истории расставить по приоритетам, и где вы можете сделать вещи забавными или интерактивными. Смешайте этот список идей с вашим контентом для продуктов, объявлений об услугах и т. д., и у вас будет полный календарь для выполнения.

Будущее контент-маркетинга

В контент-маркетинге есть много чего ожидать, поскольку тенденции меняются, а технологии продолжают развиваться. ИИ и машинный контент — лишь некоторые из немногих инноваций, которые мы наблюдаем. Есть также бренды, экспериментирующие с маркетинговыми стратегиями AR и VR. Все это будет способствовать созданию впечатления у аудитории, которое выведет персонализацию на новый уровень.

В то же время мы также увидим, что традиционные стратегии сохранят свои собственные позиции и даже будут развиваться вместе с тенденциями. SEO, видео и рассказывание историй будут продолжать повышать ценность любых технологических достижений, которые мы будем использовать в будущем. И за всем этим будут стоять команды креативщиков, увлеченных своим делом и ищущих новые пути развития.