Краткий или длинный контент: что мне использовать?

Короткий или длинный контент — что лучше?

SEO-специалисты часто считают развернутый контент золотым стандартом. Однако это не означает, что вы должны каждый раз выпускать статьи объемом 5000 слов. не замужем. время.

В некоторых случаях краткий контент лучше подходит для достижения маркетинговых целей и ранжирования страниц. Чтобы помочь вам решить, какой контент вы должны создать, продолжайте читать это руководство о кратком и полном контенте.

Краткий и полный контент: в чем разница?

Никакое конкретное количество слов не определяет, является ли часть контента краткой или полной формой. Некоторые источники ограничивают краткий контент объемом около 1000 слов. Другие говорят, что короткие статьи содержат менее 1200 слов, в то время как все, что выше, по умолчанию является полным контентом.

Правда в том, что это нечто большее, чем просто средняя длина контента. Чтобы понять это, вот краткий обзор того, что означают длинные и короткие формы контента.

Что такое развернутый контент?

Некоторые маркетологи считают рецензии из 1200 слов и более длинными. Но, уделяя слишком много внимания количеству слов, большинство маркетологов упускают из виду более яркую характеристику длинного контента: формат.

Белые книги, электронные книги, тематические исследования и «полные» руководства — это типичные форматы контента, используемые в стратегии полного контента. Их длина может составлять от 1000 до 20 000 слов (или более).

Длинный контент используется в продвинутых стратегиях, таких как создание контента-небоскреба и создание основной страницы контента. Эти типы контента исчерпывающе обсуждают тему, охватывая каждую деталь и отвечая на каждый вопрос.

В результате проекты с длинным контентом содержат больше слов, чем краткий контент. Но это не устанавливает жесткого правила о том, насколько длинным должен быть контент.

Что такое краткий контент?

Заметки, содержащие 1000 слов или менее, обычно считаются краткими.

Конечно, это не жесткое правило, поскольку средняя длина — не единственный показатель, который следует учитывать при выборе короткого или полного контента.

Краткий контент включает в себя быстрые обновления блога, сообщения в социальных сетях, электронные письма и инфографику. В отличие от длинного контента, короткий контент предназначен для быстрого взаимодействия с целевой аудиторией. Их можно потреблять от начала до конца всего за несколько минут.

Итак, что лучше между коротким и полным контентом? Давайте посмотрим на их преимущества.

Преимущества длинного контента

Из-за своей большой длины длинные тексты идеально подходят для обмена исчерпывающей информацией с вашими читателями.

Подробные статьи помогают направлять потенциальных клиентов по маркетинговой воронке бренда, делая их выгодными, если вашей конечной целью SEO является создание конверсий.

Кроме того, большая часть длинного контента обычно лучше ранжируется в поисковых системах, чем краткий контент.

Согласно исследованию Ahrefs, более длинный контент естественным образом получает больше обратных ссылок, чем короткие статьи. Это может быть связано с количеством полезной информации, которую маркетологи могут упаковать в одну длинную часть.

Источник изображения: Ahrefs.com

Помимо обратных ссылок, хорошо написанные длинные статьи, как правило, лучше работают по нескольким показателям, некоторые из которых напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах:

• Время ожидания: пользователи тратят больше времени на чтение длинного контента, что напрямую увеличивает среднее время ожидания. Поисковые системы, такие как Google, рассматривают это как надежный показатель качества контента.
• Страниц за сеанс: длинный контент, такой как страницы-колонны и контент-небоскреб, опирается на внутренние ссылки, чтобы обеспечить большую ценность для читателей. Это побуждает их и сканеры поисковых систем просматривать больше веб-сайта.
• Расшаривания в социальных сетях: данные Semrush показывают, что более длинные статьи, как правило, получают на 43% больше репостов в социальных сетях. В свою очередь, они получают больше информации от читателей и потенциальных источников ссылок.

Наконец, периодическая публикация подробного контента помогает укрепить авторитет бренда.

Подробный контент с исходными данными, такими как опросы, тематические исследования и официальные документы, помогает брендам демонстрировать свой опыт интернет-сообществу. С тем же эффектом можно использовать подробные руководства, включающие поддающиеся проверке данные и ценную информацию.

Примеры длинного контента

Ознакомьтесь с некоторыми реальными примерами отличного длинного контента:

1. Контент, входящий и цифровой маркетинг: в чем разница? - Чистый голос

Статьи, в которых подробно исследуется тема, снабженные внутренними ссылками на релевантные страницы, являются наиболее распространенным типом развернутого контента. В приведенной выше статье мы убедились, что читатели полностью понимают использование, преимущества и преимущества различных видов маркетинга.

Статья также завершилась сильными советами о том, как читатели могут применить то, что они только что узнали, на практике.

2. Отчет о счастье маркетологов за 2019 г. – MarketingProfs

Источник изображения: MarketingProfs.com

Отраслевые отчеты содержат исходные данные, полученные брендами, которые их публикуют. MarketingProfs подняли его на новый уровень, найдя факты по теме, о которой больше никто не говорит: счастье маркетологов.

В отчет включены данные, которые вы больше нигде не найдете, например, о привычках маркетологов к чтению и о том, как они справляются с критикой. И поскольку это единственная доступная ссылка на эти темы, другие бренды, упоминающие эти факты, будут ссылаться на нее.

3. Пробуждение поиска киберугроз — IBM

Источник изображения: IBM.com

Белые книги — это мощные маркетинговые инструменты B2B, которые укрепляют авторитет бренда и ускоряют привлечение потенциальных клиентов. Он построен вокруг критической проблемы, освещает проблемы, которые она вызывает, и делится мнениями экспертов бренда.

Некоторые официальные документы предназначены для продвижения продуктов бренда как лучших решений для читателей.

В официальном документе IBM по поиску киберугроз, например, упоминаются их продукты, такие как Security QRadar и i2 Enterprise Insight Analysis.

Преимущества краткого контента

Хотя длинный контент, как правило, работает лучше, когда речь идет о SEO и лидогенерации, у короткого контента есть свои преимущества.

Во-первых, краткий контент намного проще и быстрее создавать.

Создание длинного контента может занять до недели, а иногда и больше. Это не считая времени, которое вы тратите на создание идей, исследования и оптимизацию контента.

Но с кратким содержанием окончательный вариант может быть завершен в течение нескольких часов. Краткий контент также хорошо ранжируется по определенным поисковым запросам, особенно тем, которые ищут конкретные ответы.

Не все пользователи ищут «полные руководства» или «пошаговые руководства». Некоторым не хватает внимания, и они ищут простые статьи по существу.

Другие типы краткого контента также важны для всесторонней стратегии цифрового маркетинга, даже если они не приносят прямой пользы для SEO.

Это включает в себя сообщения в социальных сетях, электронные письма и короткие видеоролики.

Примеры краткого содержания

Ниже приведены некоторые из лучших примеров короткого контента:

1. Дата выпуска Метавселенной — скрытность необязательно

Источник изображения: StealthOptional.com

Несмотря на то, что в нем всего около 400 слов, вышеприведенный пост Stealth Optional занимает первое место по ключевому слову «когда будет запущена метавселенная».

Одной из основных причин позиции поста является его соответствие поисковым целям.

По ключевому слову «когда будет запущена метавселенная» становится ясно, что пользователи ищут конкретный ответ, а не руководство с практическими рекомендациями или электронную книгу. Краткий пост удовлетворяет их намерения, сохраняя при этом короткий опыт.

2. Идеальный спутник трендов — Semrush

Источник изображения: Электронная почта от Semrush.com

Электронная почта — это краткий контент, который нужен в арсенале каждого маркетолога.

Электронные письма легко создавать, они эффективны и доставляются определенной группе заинтересованной аудитории. Их также можно автоматизировать с помощью правильных инструментов электронного маркетинга, оптимизируя взаимодействие с пользователем, пока вы сосредоточитесь на других аспектах своего маркетинга.

Приведенный выше пример взят от Semrush, который рассказывает о своем бесплатном инструменте для отслеживания социальных сетей. В нем всего около 170 слов, но он отлично продвигает новую функцию платформы.

3. Три сертификата на Coursera — Baig & Baigum

Источник изображения: Instagram.com, @baignbaigum

Как и в сообщении Baig & Baigum выше, контент в социальных сетях предназначен для пользователей, которые ищут небольшой контент. Короткое видео сразу переходит к делу и объясняет преимущества трех онлайн-курсов — все в 54-секундном видео.

Помимо видео, другие типы краткого контента в социальных сетях включают обновления статуса, твиты, цитаты изображений и визуализацию данных.

Должны ли вы использовать длинную или короткую форму?

Успешная стратегия SEO и цифрового маркетинга использует как полный, так и краткий контент. Это зависит от того, чего вам нужно достичь, и от того, что делают другие конкуренты.

Допустим, вы хотите ранжироваться по ключевому слову «как расплатиться с долгами». Во-первых, запустите поиск Google и получите среднее количество слов в 10 лучших результатах.

Источник изображения: Google.com

Во-вторых, проанализируйте, как эти веб-сайты структурируют свой контент. Какой тип контента они использовали (список, инфографика и т. д.)?

Какие подтемы они охватывают?

Ответы на эти вопросы помогут вам определить, нужен ли вам подробный контент, чтобы превзойти конкурентов, или будет достаточно краткого контента. В качестве альтернативы используйте инструмент оптимизации контента, такой как SurferSEO, чтобы мгновенно получать рекомендации по длине контента.

Он анализирует лучшие результаты для вашего целевого ключевого слова, чтобы получить рекомендуемое количество слов, ключевые слова, заголовки и многое другое.

Источник изображения: Docs.Google.com с расширением SurferSEO.

Краткий и длинный контент: часто задаваемые вопросы

1. Сколько слов должно быть в статье?

Ваша целевая длина контента зависит от множества факторов, таких как целевое ключевое слово и маркетинговая цель. Но вместо того, чтобы сосредотачиваться на количестве слов, поймите свою аудиторию и подумайте о лучшем типе контента, который удовлетворит их потребности.

2. Является ли краткий контент плохим для SEO?

Краткий контент может быть не так эффективен, как подробный, в большинстве ситуаций, если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах. Но есть множество поисковых запросов, где короткого контента может быть достаточно для обеспечения высокого рейтинга.

3. Почему люди предпочитают более короткий контент?

Некоторые пользователи предпочитают краткий контент, потому что его легко и быстро воспринимать. Они также могут предпочесть прямые ответы, а не выкапывать соответствующую информацию из подробного руководства.

4. Что такое небоскребный контент?

Контент небоскреба — это контент, созданный с использованием метода небоскреба, который включает три этапа:

• Ищите высокорейтинговый контент
• Создайте что-то лучше и основательнее
• Рекламируйте его на ссылающихся доменах, которые связаны с исходным сообщением.

Получите высокоэффективный контент прямо сейчас

В цифровом маркетинге решение проблем ваших пользователей важнее, чем поверхностные показатели, такие как количество слов. Не решайте произвольно, следует ли вам использовать короткий или полный контент. Подумайте о потребностях вашей целевой аудитории, а затем убедитесь, что ваш контент полностью отвечает им.

Внештатные писатели ClearVoice могут помочь вам создать краткий или подробный контент. Получите первоклассный контент, созданный для стремительного роста бизнеса пользователей. Используйте форму ниже, чтобы начать!