Contenuto in forma abbreviata e contenuto in forma lunga: quale uso?

Contenuti brevi o lunghi: qual è il migliore?

I contenuti di lunga durata sono spesso considerati il ​​gold standard dagli esperti SEO. Tuttavia, ciò non significa che dovresti sfornare articoli di 5.000 parole ciascuno. separare. volta.

In alcuni casi, i contenuti in formato breve si comportano meglio nel raggiungimento degli obiettivi di marketing e nel posizionamento delle pagine. Per aiutarti a decidere quale contenuto creare, continua a leggere questa guida sui contenuti in formato breve rispetto a quelli in formato lungo.

Contenuti brevi e lunghi: qual è la differenza?

Nessun conteggio di parole specifico determina se un contenuto è in formato breve o lungo. Alcune fonti fissano il contenuto in forma abbreviata a circa 1.000 parole. Altri affermano che gli articoli in formato breve sono inferiori a 1.200 parole, mentre tutto ciò che è sopra è contenuto in formato lungo per impostazione predefinita.

La verità è che c'è di più oltre alla durata media del contenuto. Per capirlo, ecco una rapida rassegna del significato di contenuto in formato lungo e in formato breve.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

Gli articoli con 1.200 parole o più sono considerati contenuti di lunga durata da alcuni esperti di marketing. Ma con troppa attenzione al conteggio delle parole, la maggior parte dei marketer trascura la caratteristica più evidente dei contenuti di lunga durata: il formato.

White paper, ebook, case study e guide "definitive" sono i formati di contenuto tipici utilizzati in una strategia di contenuto a lungo termine. Possono avere una lunghezza compresa tra 1.000 e 20.000 parole (o più).

I contenuti di lunga durata vengono utilizzati in strategie avanzate come la creazione di contenuti grattacieli e la creazione di una pagina pilastro dei contenuti. Questi tipi di contenuto discutono esaurientemente l'argomento, coprendo ogni dettaglio e rispondendo a ogni domanda.

Di conseguenza, i progetti di contenuti in formato lungo accumulano un numero di parole più elevato rispetto ai contenuti in formato breve. Ma ciò non stabilisce una regola rigida su quanto tempo dovrebbe essere il contenuto di lunga durata.

Che cos'è il contenuto in forma abbreviata?

Le scritture con 1.000 parole o meno sono generalmente considerate contenuti in forma abbreviata.

Non è una regola difficile, ovviamente, dal momento che la durata media non è l'unico indicatore da considerare se utilizzare contenuti in formato breve o lungo.

Il contenuto in forma abbreviata include aggiornamenti rapidi del blog, post sui social media, e-mail e infografiche. A differenza dei contenuti in forma lunga, i contenuti in forma breve sono progettati per interazioni rapide con il pubblico di destinazione. Si consumano dall'inizio alla fine in pochi minuti.

Quindi, cosa c'è di meglio tra contenuti in forma breve e in forma lunga? Diamo un'occhiata ai loro vantaggi.

Vantaggi dei contenuti di lunga durata

A causa della loro lunghezza, i contenuti in formato lungo sono ideali per condividere informazioni esaurienti con i tuoi lettori.

Articoli completi sono utili per guidare i lead attraverso la canalizzazione di marketing di un marchio, rendendoli vantaggiosi se il tuo obiettivo finale SEO è generare conversioni.

Inoltre, la maggior parte dei contenuti in formato lungo generalmente si classifica meglio sui motori di ricerca rispetto ai contenuti in formato breve.

Secondo uno studio di Ahrefs, anche i contenuti più lunghi acquisiscono naturalmente più backlink rispetto agli articoli in formato breve. Ciò può essere attribuito alla quantità di contenuti informativi degni di collegamento che i marketer possono confezionare in un unico pezzo lungo.

Fonte immagine: Ahrefs.com

A parte i backlink, gli articoli di lunga durata ben scritti tendono a funzionare meglio su diverse metriche, alcune delle quali influiscono direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca:

• Tempo di permanenza: gli utenti trascorrono più tempo a leggere contenuti di lunga durata, il che aumenta direttamente il tempo di permanenza medio. I motori di ricerca come Google lo vedono come un forte indicatore della qualità dei contenuti.
• Pagine per sessione: i contenuti di lunga durata come le pagine pilastro e i contenuti grattacieli si basano su collegamenti interni per fornire più valore ai lettori. Questo incoraggia loro e i crawler dei motori di ricerca a vedere di più del sito web.
• Condivisioni sui social media: i dati di Semrush mostrano che gli articoli più lunghi tendono a ottenere fino al 43% in più di condivisioni sui social media. A loro volta, ottengono una maggiore esposizione ai lettori e alle potenziali fonti di collegamento.

Infine, la pubblicazione periodica di contenuti di lunga durata aiuta a stabilire l'autorità del marchio.

Il contenuto lungo con dati originali come sondaggi, casi di studio e white paper aiuta i marchi a mostrare le proprie competenze alla comunità online. Allo stesso modo possono essere utilizzate anche guide approfondite che includono dati verificabili e informazioni preziose.

Esempi di contenuto a lungo termine

Dai un'occhiata ad alcuni esempi reali di ottimi contenuti di lunga durata:

1. Contenuti, inbound e marketing digitale: qual è la differenza? - Voce chiara

Gli articoli che esplorano a fondo un argomento, cosparsi di collegamenti interni a pagine pertinenti, sono il tipo più comune di contenuto a lungo termine. Nell'articolo sopra, ci siamo assicurati che i lettori comprendessero appieno gli usi, i vantaggi e i vantaggi dei diversi tipi di marketing.

Il pezzo si è anche concluso con suggerimenti utili su come i lettori possono mettere in pratica ciò che hanno appena appreso.

2. Rapporto sulla felicità del marketer 2019 - MarketingProfs

Fonte immagine: MarketingProfs.com

I report di settore contengono dati originali acquisiti dai marchi che li pubblicano. MarketingProfs lo ha portato al livello successivo trovando fatti su un argomento di cui nessun altro parla: la felicità dei marketer.

Il rapporto includeva dati che non puoi trovare da nessun'altra parte, come le abitudini di lettura dei marketer e il modo in cui gestiscono le critiche. E poiché è l'unico riferimento disponibile su questi argomenti, altri marchi che menzionano quei fatti si collegheranno ad esso.

3. Il risveglio della caccia alle minacce informatiche – IBM

Fonte immagine: IBM.com

I white paper sono potenti strumenti di marketing B2B che rafforzano l'autorità di un marchio e accelerano la generazione di lead. È costruito attorno a una questione cruciale, mette in evidenza i problemi che causa e condivide le intuizioni degli esperti del marchio.

Alcuni white paper hanno lo scopo di promuovere i prodotti del marchio come le migliori soluzioni per i lettori.

Il white paper di IBM sulla caccia alle minacce informatiche, ad esempio, menziona i loro prodotti come Security QRadar e i2 Enterprise Insight Analysis.

Vantaggi del contenuto in forma abbreviata

Sebbene i contenuti in formato lungo generalmente abbiano prestazioni migliori quando si tratta di SEO e generazione di lead, i contenuti in formato breve hanno i suoi vantaggi.

Per uno, il contenuto in forma abbreviata è molto più facile e veloce da creare.

La creazione di contenuti di lunga durata può richiedere fino a una settimana, a volte di più. Questo non tiene conto del tempo che dedichi all'ideazione, alla ricerca e all'ottimizzazione dei contenuti.

Ma con contenuti in forma abbreviata, la bozza finale può essere completata in poche ore. Il contenuto in forma abbreviata si classifica bene anche in alcune query di ricerca, in particolare quelle che cercano risposte specifiche.

Non tutti gli utenti cercano "guide definitive" o "tutorial passo dopo passo". Alcuni hanno tempi di attenzione brevi che cercano articoli semplici e mirati.

Anche altri tipi di contenuti in forma abbreviata sono essenziali per una strategia di marketing digitale a tutto tondo, anche se non sono direttamente vantaggiosi per la SEO.

Ciò include post sui social media, e-mail e video in formato breve.

Esempi di contenuti in forma abbreviata

Di seguito sono riportati alcuni dei migliori esempi di contenuti in forma abbreviata:

1. Data di rilascio del Metaverse – Stealth opzionale

Fonte immagine: StealthOptional.com

Nonostante abbia solo circa 400 parole, il post sopra di Stealth Optional è al primo posto per la parola chiave "quando verrà lanciato il metaverse".

Uno dei motivi principali della posizione del post è il suo allineamento con l'intento di ricerca.

Con la parola chiave "quando verrà lanciato il metaverse", è chiaro che gli utenti cercano una risposta specifica, non una guida "come fare" o un ebook. Il post in forma abbreviata soddisfa il loro intento mantenendo l'esperienza breve.

2. Il perfetto compagno di tendenze: Semrush

Fonte immagine: e-mail da Semrush.com

L'e-mail è il contenuto in forma abbreviata di cui ogni marketer ha bisogno nel proprio arsenale.

Le e-mail sono facili da creare, di grande impatto e consegnabili a un gruppo specifico di pubblico coinvolto. Possono anche essere automatizzati con i giusti strumenti di email marketing, semplificando le interazioni degli utenti mentre ti concentri su altri aspetti del tuo marketing.

L'esempio sopra è di Semrush, che parla del loro strumento gratuito di social tracker. È lungo solo circa 170 parole, ma fa il lavoro di promuovere la nuova funzionalità della piattaforma.

3. Tre certificazioni su Coursera: Baig & Baigum

Fonte immagine: Instagram.com, @baignbaigum

Come il post sopra di Baig & Baigum, i contenuti dei social media si rivolgono agli utenti che cercano esperienze di contenuti di dimensioni ridotte. Il breve video va dritto al punto e spiega i vantaggi di tre corsi online, il tutto in un video di 54 secondi.

Oltre ai video, altri tipi di contenuti in forma abbreviata sui social media includono aggiornamenti di stato, tweet, citazioni di immagini e visualizzazioni di dati.

Dovresti andare in forma lunga o in forma corta?

Una strategia SEO e di marketing digitale di successo utilizza contenuti sia in formato lungo che in formato breve. Dipende da cosa devi realizzare e da cosa stanno facendo gli altri concorrenti.

Diciamo che vuoi classificarti per la parola chiave "come uscire dal debito". Innanzitutto, esegui una ricerca su Google e ottieni il conteggio medio delle parole dei primi 10 risultati.

Fonte immagine: Google.com

In secondo luogo, analizza come questi siti Web strutturano il loro contenuto. Che tipo di contenuto hanno utilizzato (elenco, infografica, ecc.)?

Quali sottoargomenti trattano?

Rispondere a queste domande ti aiuta a determinare se hai bisogno di contenuti in formato lungo per superare i concorrenti o se i contenuti in formato breve saranno sufficienti. In alternativa, utilizza uno strumento di ottimizzazione dei contenuti come SurferSEO per ottenere consigli istantanei sulla lunghezza dei contenuti.

Analizza i risultati migliori per la tua parola chiave di destinazione per ottenere il conteggio delle parole, le parole chiave, i titoli e altro ancora consigliati.

Fonte immagine: Docs.Google.com con estensione SurferSEO

Contenuto in forma breve e contenuto in forma lunga: domande frequenti

1. Quante parole dovrebbe avere un articolo?

La lunghezza del contenuto target dipende da molteplici fattori, come la parola chiave target e l'obiettivo di marketing. Ma invece di concentrarti sul conteggio delle parole, comprendi il tuo pubblico e pensa al miglior tipo di contenuto che soddisfi le sue esigenze.

2. I contenuti in forma abbreviata sono dannosi per la SEO?

I contenuti in forma breve potrebbero non essere efficaci quanto i contenuti in forma lunga nella maggior parte delle situazioni se desideri posizionarti meglio sui motori di ricerca. Ma ci sono tonnellate di query di ricerca in cui il contenuto in forma abbreviata può essere sufficiente per garantire un posizionamento elevato.

3. Perché le persone preferiscono i contenuti più brevi?

Alcuni utenti preferiscono i contenuti in formato breve perché sono facili e veloci da consumare. Potrebbero anche preferire risposte dirette piuttosto che scavare informazioni rilevanti da una guida di lunga durata.

4. Che cos'è il contenuto del grattacielo?

Il contenuto del grattacielo è contenuto creato utilizzando la tecnica del grattacielo, che prevede tre passaggi:

• Cerca contenuti di alto livello
• Costruisci qualcosa di migliore e più completo
• Promuovilo ai domini di riferimento collegati al post originale

Ottieni subito contenuti ad alte prestazioni

Nel marketing digitale, affrontare le preoccupazioni dei tuoi utenti conta più di metriche superficiali come il conteggio delle parole. Non decidere arbitrariamente se utilizzare contenuti in formato breve o in formato lungo. Considera le esigenze del tuo pubblico di destinazione, quindi assicurati che i tuoi contenuti le rispondano a fondo.

Gli scrittori freelance di ClearVoice possono aiutarti a creare contenuti in formato breve o lungo. Ottieni contenuti di prim'ordine creati per aumentare alle stelle il business degli utenti. Utilizza il modulo sottostante per iniziare!