短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ：どちらを使用しますか？

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらが優れていますか？

長い形式のコンテンツは、SEOの専門家によってゴールドスタンダードと見なされることがよくあります。 しかし、それはあなたが毎回5,000語の記事を解き放つべきだという意味ではありません。 独身。 時間。

場合によっては、短い形式のコンテンツは、マーケティングの目標を達成し、ページをランク付けするのに優れています。 作成するコンテンツを決定するのに役立つように、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツについてこのガイドを読み続けてください。

短い形式と長い形式のコンテンツ：違いは何ですか？

コンテンツの一部が短い形式であるか長い形式であるかを決定する特定の単語数はありません。 一部の情報源は、約1,000語で短い形式のコンテンツをペグします。 他の人は、短い形式の記事は1,200語未満であると言いますが、上記のすべてはデフォルトで長い形式のコンテンツです。

真実は、コンテンツの平均的な長さだけではありません。 これを理解するために、長い形式と短い形式のコンテンツの意味を簡単に確認します。

長い形式のコンテンツとは何ですか？

1,200語以上の記事は、一部のマーケターによって長い形式のコンテンツと見なされます。 しかし、単語数に焦点を当てすぎると、ほとんどのマーケターは、長い形式のコンテンツのより明白な特徴であるフォーマットを見落とします。

ホワイトペーパー、電子書籍、ケーススタディ、および「究極の」ガイドは、長い形式のコンテンツ戦略で使用される典型的なコンテンツ形式です。 長さは1,000〜20,000語（またはそれ以上）です。

長い形式のコンテンツは、超高層ビルのコンテンツの作成やコンテンツの柱のページの作成などの高度な戦略で使用されます。 これらのコンテンツタイプは、トピックを徹底的に議論し、すべての詳細をカバーし、すべての質問に答えます。

その結果、長い形式のコンテンツプロジェクトは、短い形式のコンテンツよりも単語数が多くなります。 しかし、それは長い形式のコンテンツの長さについての厳しいルールを設定するものではありません。

短い形式のコンテンツとは何ですか？

1,000語以下の記事は、一般的に短い形式のコンテンツと見なされます。

もちろん、短い形式のコンテンツを使用するか長い形式のコンテンツを使用するかを検討するためのマーカーは平均の長さだけではないため、これは難しいルールではありません。

短い形式のコンテンツには、ブログの更新、ソーシャルメディアの投稿、電子メール、およびインフォグラフィックが含まれます。 長い形式のコンテンツとは異なり、短い形式のコンテンツは、ターゲットオーディエンスとの迅速な対話のために設計されています。 それらは最初から最後までほんの数分で消費することができます。

では、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらが優れているのでしょうか。 それらの利点を見てみましょう。

長い形式のコンテンツの利点

非常に長いため、長い形式のコンテンツは、読者と徹底的な情報を共有するのに理想的です。

包括的な記事は、ブランドのマーケティングファネルを通じてリードを導くのに役立ち、SEOの最終目標がコンバージョンを生み出すことである場合にそれらを有利にします。

また、ほとんどの長い形式のコンテンツは、通常、短い形式のコンテンツよりも検索エンジンで上位にランク付けされます。

Ahrefsの調査によると、コンテンツが長いと、当然、短い形式の記事よりも多くの被リンクが取得されます。 これは、リンクに値する情報コンテンツのマーケティング担当者が1つの長い形式のピースに詰め込める量に起因する可能性があります。

画像ソース：Ahrefs.com

バックリンクとは別に、よく書かれた長い記事は、いくつかの指標でパフォーマンスが向上する傾向があります。そのうちのいくつかは、検索エンジンのランキングに直接影響します。

• 滞留時間：ユーザーは長い形式のコンテンツを読むためにより多くの時間を費やします。これにより、平均滞留時間が直接増加します。 グーグルのような検索エンジンはこれをコンテンツ品質の強力な指標と見なしています。
• セッションあたりのページ数：ピラーページや超高層ビルのコンテンツなどの長い形式のコンテンツは、読者により多くの価値を提供するために内部リンクに依存しています。 これにより、彼らと検索エンジンのクローラーはWebサイトをもっと見るようになります。
• ソーシャルメディアのシェア：Semrushのデータによると、長い記事はソーシャルメディアで最大43％多くのシェアを獲得する傾向があります。 順番に、彼らは読者と潜在的なリンクソースへのより多くの露出を得ます。

最後に、長い形式のコンテンツを定期的に公開することは、ブランドの権威を確立するのに役立ちます。

調査、ケーススタディ、ホワイトペーパーなどの元のデータを含む長い形式のコンテンツは、ブランドがオンラインコミュニティに専門知識を紹介するのに役立ちます。 検証可能なデータと貴重な洞察を含む詳細なガイドも同じ効果に使用できます。

長い形式のコンテンツの例

優れた長い形式のコンテンツの実際の例をいくつか確認してください。

1.コンテンツ、インバウンド、およびデジタルマーケティング：違いは何ですか？ - はっきりした声

トピックを徹底的に調査する記事（関連するページへの内部リンクが散りばめられている）は、最も一般的なタイプの長い形式のコンテンツです。 上記の記事では、読者がさまざまなタイプのマーケティングの用途、利点、および利点を完全に理解していることを確認しました。

作品はまた、読者が今学んだことを実行に移す方法についての実用的なヒントで力強く終わりました。

2. 2019マーケターハピネスレポート– MarketingProfs

画像ソース：MarketingProfs.com

業界レポートには、それらを公開しているブランドが取得した元のデータが含まれています。 MarketingProfsは、他の誰も話していないトピックについての事実を見つけることによって、それを次のレベルに引き上げました。それは、マーケターの幸福です。

レポートには、マーケターの読書習慣や批判への対処方法など、他では見つけることができないデータが含まれていました。 そして、それはそれらの主題について利用可能な唯一の参照であるため、それらの事実に言及している他のブランドはそれにリンクします。

3.サイバー脅威ハンティングの目覚め– IBM

画像ソース：IBM.com

ホワイトペーパーは、ブランドの権威を強化し、リードの生成を加速する強力なB2Bマーケティングツールです。 それは重大な問題を中心に構築されており、それが引き起こす問題を浮き彫りにし、ブランドの専門家の洞察を共有しています。

一部のホワイトペーパーは、読者にとって最良のソリューションとしてブランドの製品を宣伝することを目的としています。

たとえば、サイバー脅威ハンティングに関するIBMのホワイトペーパーでは、SecurityQRadarやi2EnterpriseInsightAnalysisなどの自社製品について言及しています。

短い形式のコンテンツの利点

長い形式のコンテンツは、SEOとリードの生成に関しては一般的にパフォーマンスが優れていますが、短い形式のコンテンツには利点があります。

1つは、短い形式のコンテンツを作成する方がはるかに簡単で高速です。

長い形式のコンテンツの作成には、最大1週間かかる場合があり、場合によってはそれ以上かかることもあります。 これは、コンテンツのアイデア、調査、および最適化に費やす時間を考慮していません。

ただし、短い形式のコンテンツを使用すると、最終ドラフトを数時間以内に完成させることができます。 短い形式のコンテンツは、特定の検索クエリ、特に特定の回答を探す検索クエリでも上位にランクされます。

すべてのユーザーが「決定的なガイド」または「ステップバイステップのチュートリアル」を探しているわけではありません。 いくつかは、単純で的を射た記事を検索する短い注意期間を持っています。

他のタイプの短い形式のコンテンツも、SEOに直接有益ではない場合でも、包括的なデジタルマーケティング戦略に不可欠です。

これには、ソーシャルメディアの投稿、電子メール、および短い形式のビデオが含まれます。

短い形式のコンテンツの例

以下は、短い形式のコンテンツの最良の例のいくつかです。

1.メタバースリリース日–ステルスオプション

画像ソース：StealthOptional.com

約400語しかないにもかかわらず、ステルスオプショナルによる上記の投稿は、「いつメタバースが起動するか」というキーワードで1位にランクされています。

投稿の位置の主な理由の1つは、検索意図との整合性です。

「いつメタバースが起動するか」というキーワードを使用すると、ユーザーが「ハウツー」ガイドや電子書籍ではなく、特定の答えを探していることは明らかです。 短い形式の投稿は、経験を短く保ちながら、彼らの意図を満たします。

2.トレンドの完璧なコンパニオン– Semrush

画像ソース：Semrush.comからの電子メール

電子メールは、すべてのマーケティング担当者が武器庫に必要とする短い形式のコンテンツです。

メールは簡単に作成でき、インパクトがあり、熱心なオーディエンスの特定のグループに配信できます。 また、適切な電子メールマーケティングツールを使用して自動化することもできます。これにより、マーケティングの他の側面に集中しながら、ユーザーとのやり取りを合理化できます。

上記の例は、無料のソーシャルトラッカーツールについて説明しているSemrushからのものです。 長さは約170語ですが、プラットフォームの新機能を宣伝する役割を果たします。

3. Courseraの3つの認定– Baig＆Baigum

画像ソース：Instagram.com、@ baignbaigum

上記のBaig＆Baigumによる投稿のように、ソーシャルメディアコンテンツは一口サイズのコンテンツ体験を探しているユーザーに対応しています。 短い形式のビデオは、要点を明確にし、3つのオンラインコースの利点をすべて54秒のビデオで説明しています。

ビデオ以外のソーシャルメディア上の他のタイプの短い形式のコンテンツには、ステータスの更新、ツイート、画像の引用、およびデータの視覚化が含まれます。

あなたは長い形式と短い形式のどちらに行くべきですか？

成功するSEOとデジタルマーケティング戦略は、長い形式と短い形式の両方のコンテンツを使用します。 それはあなたが何を達成する必要があるか、そして他の競争相手が何をしているかに依存します。

「借金から抜け出す方法」というキーワードでランク付けしたいとします。 まず、Google検索を実行して、上位10件の結果の平均単語数を取得します。

画像ソース：Google.com

次に、これらのWebサイトがコンテンツをどのように構成しているかを分析します。 彼らはどのコンテンツタイプ（リスト、インフォグラフィックなど）を使用しましたか？

彼らはどのサブトピックをカバーしていますか？

これらの質問に答えることで、競合他社を上回るために長い形式のコンテンツが必要かどうか、または短い形式のコンテンツで十分かどうかを判断できます。 または、SurferSEOなどのコンテンツ最適化ツールを使用して、コンテンツの長さに関する推奨事項を即座に取得します。

ターゲットキーワードの上位の結果を分析して、推奨される単語数、キーワード、見出しなどを取得します。

画像ソース：SurferSEO拡張機能を備えたDocs.Google.com

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ：よくある質問

1.記事にはいくつの単語が必要ですか？

ターゲットコンテンツの長さは、ターゲットキーワードやマーケティング目標など、複数の要因によって異なります。 しかし、単語数に焦点を合わせるのではなく、視聴者を理解し、彼らのニーズに対応する最適なコンテンツタイプを考えてください。

2.短い形式のコンテンツはSEOに悪いですか？

検索エンジンでのランクを上げたい場合、ほとんどの場合、短い形式のコンテンツは長い形式のコンテンツほど効果的ではない可能性があります。 しかし、短い形式のコンテンツで上位を確保するのに十分な検索クエリがたくさんあります。

3.なぜ人々はより短いコンテンツを好むのですか？

一部のユーザーは、すばやく簡単に利用できるため、短い形式のコンテンツを好みます。 また、長い形式のガイドから関連情報を掘り下げるよりも、直接的な回答を好む場合もあります。

4.超高層ビルのコンテンツとは何ですか？

Skyscraperコンテンツは、Skyscraperテクニックを使用して作成されたコンテンツであり、次の3つのステップが含まれます。

• 上位のコンテンツを探す
• より良く、より徹底的なものを構築する
• 元の投稿にリンクしている参照ドメインに宣伝する

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デジタルマーケティングでは、ユーザーの懸念に対処することは、単語数などの浅い指標よりも重要です。 短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらを使用するかを勝手に決めないでください。 ターゲットオーディエンスのニーズを考慮し、コンテンツがそれらに完全に対応していることを確認します。

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