Kurzform- vs. Langform-Content: Welchen verwende ich?

Kurz- oder Langform-Content – ​​was ist besser?

Langform-Content wird von SEO-Experten oft als Goldstandard angesehen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Artikel mit 5.000 Wörtern am laufenden Band produzieren sollten. Single. Zeit.

In manchen Fällen sind Kurzform-Inhalte besser geeignet, um Marketingziele zu erreichen und Seiten zu ranken. Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Inhalte Sie erstellen sollten, lesen Sie diesen Leitfaden zu Inhalten in Kurz- und Langform weiter.

Kurzform- und Langform-Content: Was ist der Unterschied?

Keine bestimmte Wortzahl bestimmt, ob ein Inhalt in Kurz- oder Langform vorliegt. Einige Quellen legen Kurzform-Inhalte auf etwa 1.000 Wörter fest. Andere sagen, Kurzform-Artikel haben weniger als 1.200 Wörter, während alles darüber standardmäßig Langform-Inhalte sind.

Die Wahrheit ist, dass mehr dahintersteckt als nur die durchschnittliche Länge des Inhalts. Um dies zu verstehen, finden Sie hier einen kurzen Überblick darüber, was Langform- und Kurzform-Inhalte bedeuten.

Was ist Inhalt in Langform?

Zuschreibungen mit 1.200 Wörtern oder mehr werden von einigen Vermarktern als Langform-Inhalte angesehen. Aber wenn sie sich zu sehr auf die Anzahl der Wörter konzentrieren, übersehen die meisten Vermarkter das auffälligere Merkmal von langen Inhalten: das Format.

Whitepaper, E-Books, Fallstudien und „ultimative“ Leitfäden sind die typischen Inhaltsformate, die in einer langfristigen Inhaltsstrategie verwendet werden. Sie können zwischen 1.000 und 20.000 Wörtern (oder mehr) lang sein.

Langform-Inhalte werden in fortgeschrittenen Strategien wie dem Erstellen von Skyscraper-Inhalten und dem Erstellen einer Inhaltssäulenseite verwendet. Diese Inhaltstypen diskutieren das Thema ausführlich, decken jedes Detail ab und beantworten jede Frage.

Infolgedessen erreichen Langform-Content-Projekte eine höhere Wortzahl als Kurzform-Content. Aber das legt keine feste Regel fest, wie lang Inhalte in Langform sein sollten.

Was sind Kurzform-Inhalte?

Zuschreibungen mit 1.000 Wörtern oder weniger gelten im Allgemeinen als Kurzform-Inhalte.

Dies ist natürlich keine feste Regel, da die durchschnittliche Länge nicht der einzige Anhaltspunkt dafür ist, ob Kurz- oder Langforminhalte verwendet werden sollen.

Kurzform-Inhalte umfassen schnelle Blog-Updates, Social-Media-Beiträge, E-Mails und Infografiken. Im Gegensatz zu Inhalten in Langform sind Inhalte in Kurzform auf schnelle Interaktionen mit der Zielgruppe ausgelegt. Sie können von Anfang bis Ende in nur wenigen Minuten konsumiert werden.

Was ist also besser zwischen Kurzform- und Langform-Inhalten? Werfen wir einen Blick auf ihre Vorteile.

Vorteile von Inhalten in Langform

Aufgrund ihrer schieren Länge sind Inhalte in Langform ideal, um umfassende Informationen mit Ihren Lesern zu teilen.

Umfassende Artikel sind hilfreich, um Leads durch den Marketing-Trichter einer Marke zu führen, was sie vorteilhaft macht, wenn Ihr SEO-Endziel darin besteht, Conversions zu generieren.

Außerdem ranken die meisten Langform-Inhalte in Suchmaschinen im Allgemeinen besser als Kurzform-Inhalte.

Laut einer Ahrefs-Studie erhalten längere Inhalte natürlich auch mehr Backlinks als kurze Artikel. Dies kann auf die Menge an verlinkungswürdigen Informationen zurückgeführt werden, die Content-Vermarkter in ein einziges langes Stück packen können.

Bildquelle: Ahrefs.com

Abgesehen von Backlinks schneiden gut geschriebene Langformartikel in der Regel bei mehreren Metriken besser ab – von denen sich einige direkt auf das Suchmaschinenranking auswirken:

• Verweildauer: Benutzer verbringen mehr Zeit mit dem Lesen von Inhalten in Langform, was die durchschnittliche Verweildauer direkt erhöht. Suchmaschinen wie Google sehen darin einen starken Indikator für die Qualität der Inhalte.
• Seiten pro Sitzung: Lange Inhalte wie Pillar-Seiten und Skyscraper-Inhalte sind auf interne Links angewiesen, um den Lesern einen Mehrwert zu bieten. Dies ermutigt sie und Suchmaschinen-Crawler, mehr von der Website zu sehen.
• Shares in sozialen Medien: Daten von Semrush zeigen, dass längere Artikel tendenziell bis zu 43 % mehr Shares in Social Media erhalten. Im Gegenzug erhalten sie mehr Aufmerksamkeit bei Lesern und potenziellen Linkquellen.

Schließlich trägt die regelmäßige Veröffentlichung von Langform-Inhalten dazu bei, die Markenautorität aufzubauen.

Langformatige Inhalte mit Originaldaten wie Umfragen, Fallstudien und Whitepapers helfen Marken dabei, ihr Fachwissen der Online-Community zu präsentieren. Für den gleichen Effekt können auch ausführliche Leitfäden verwendet werden, die überprüfbare Daten und wertvolle Erkenntnisse enthalten.

Beispiele für Langform-Inhalte

Sehen Sie sich einige reale Beispiele für großartige Langform-Inhalte an:

1. Content, Inbound und digitales Marketing: Was ist der Unterschied? - Klare Stimme

Artikel, die ein Thema gründlich untersuchen – gespickt mit internen Links zu relevanten Seiten – sind die häufigste Art von Langform-Inhalten. Im obigen Artikel haben wir dafür gesorgt, dass die Leser die Verwendung, den Nutzen und die Vorteile der verschiedenen Arten von Marketing vollständig verstehen.

Das Stück endete auch stark mit umsetzbaren Tipps, wie die Leser das, was sie gerade gelernt haben, in die Tat umsetzen können.

2. Marketer Happiness Report 2019 – MarketingProfs

Bildquelle: MarketingProfs.com

Branchenberichte enthalten Originaldaten, die von den Marken erfasst wurden, die sie veröffentlichen. MarketingProfs hat es auf die nächste Ebene gebracht, indem sie Fakten zu einem Thema gefunden haben, über das sonst niemand spricht: Das Glück von Vermarktern.

Der Bericht enthielt Daten, die Sie nirgendwo sonst finden können, wie die Lesegewohnheiten von Vermarktern und wie sie mit Kritik umgehen. Und da es die einzige verfügbare Referenz zu diesen Themen ist, werden andere Marken, die diese Fakten erwähnen, darauf verlinken.

3. Das Erwachen der Jagd nach Cyber-Bedrohungen – IBM

Bildquelle: IBM.com

Whitepaper sind leistungsstarke B2B-Marketing-Tools, die die Autorität einer Marke stärken und die Lead-Generierung beschleunigen. Es ist um ein entscheidendes Thema herum aufgebaut, hebt die Probleme hervor, die es verursacht, und teilt die Experteneinblicke der Marke.

Einige Whitepaper sollen die Produkte der Marke als die besten Lösungen für die Leser bewerben.

Das Whitepaper von IBM zur Jagd auf Cyber-Bedrohungen erwähnt beispielsweise ihre Produkte wie Security QRadar und i2 Enterprise Insight Analysis.

Vorteile von Inhalten in Kurzform

Obwohl Langform-Inhalte im Allgemeinen besser abschneiden, wenn es um SEO und Lead-Generierung geht, haben Kurzform-Inhalte ihre Vorteile.

Zum einen lassen sich Inhalte in Kurzform viel einfacher und schneller erstellen.

Das Erstellen von Inhalten in Langform kann bis zu einer Woche dauern – manchmal auch länger. Das berücksichtigt nicht die Zeit, die Sie für die Ideenfindung, Recherche und Optimierung von Inhalten aufwenden.

Aber mit Inhalten in Kurzform kann der endgültige Entwurf innerhalb von Stunden fertiggestellt werden. Kurzform-Content schneidet auch bei bestimmten Suchanfragen gut ab, insbesondere bei solchen, die nach bestimmten Antworten suchen.

Nicht alle Benutzer suchen nach „definitiven Anleitungen“ oder „Schritt-für-Schritt-Tutorials“. Einige haben kurze Aufmerksamkeitsspannen, die nach einfachen, auf den Punkt gebrachten Artikeln suchen.

Andere Arten von Inhalten in Kurzform sind ebenfalls für eine abgerundete Strategie für digitales Marketing unerlässlich, auch wenn sie nicht direkt für SEO von Vorteil sind.

Dazu gehören Social-Media-Beiträge, E-Mails und Kurzvideos.

Inhaltsbeispiele in Kurzform

Nachfolgend finden Sie einige der besten Beispiele für Kurzform-Inhalte:

1. Metaverse-Veröffentlichungsdatum – Stealth optional

Bildquelle: StealthOptional.com

Obwohl er nur etwa 400 Wörter hat, rangiert der obige Beitrag von Stealth Optional an erster Stelle für das Schlüsselwort „wann wird Metaverse gestartet“.

Einer der Hauptgründe für die Position des Beitrags ist seine Ausrichtung auf die Suchabsicht.

Mit dem Schlüsselwort „wann wird Metaverse starten“ ist klar, dass Benutzer nach einer bestimmten Antwort suchen – nicht nach einer Anleitung oder einem E-Book. Der Kurzform-Beitrag erfüllt ihre Absicht und hält die Erfahrung kurz.

2. Der perfekte Begleiter zu Trends – Semrush

Bildquelle: E-Mail von Semrush.com

E-Mail ist der Inhalt in Kurzform, den jeder Vermarkter in seinem Arsenal braucht.

E-Mails sind einfach zu erstellen, wirkungsvoll und an eine bestimmte Gruppe engagierter Zielgruppen zustellbar. Sie können auch mit den richtigen E-Mail-Marketing-Tools automatisiert werden – wodurch Benutzerinteraktionen optimiert werden, während Sie sich auf andere Aspekte Ihres Marketings konzentrieren.

Das obige Beispiel stammt von Semrush, das über sein kostenloses Social-Tracker-Tool spricht. Es ist nur etwa 170 Wörter lang, aber es erfüllt die Aufgabe, für die neue Funktion der Plattform zu werben.

3. Drei Zertifizierungen auf Coursera – Baig & Baigum

Bildquelle: Instagram.com, @baignbaigum

Wie der obige Beitrag von Baig & Baigum richtet sich Social-Media-Content an Benutzer, die nach mundgerechten Inhaltserlebnissen suchen. Das Kurzvideo bringt es direkt auf den Punkt und erklärt die Vorteile von drei Online-Kursen – alles in einem 54-Sekunden-Video.

Abgesehen von Videos umfassen andere Arten von Kurzforminhalten in sozialen Medien Statusaktualisierungen, Tweets, Bildzitate und Datenvisualisierungen.

Sollten Sie sich für die Langform oder die Kurzform entscheiden?

Eine erfolgreiche SEO- und digitale Marketingstrategie verwendet sowohl Langform- als auch Kurzform-Inhalte. Es hängt davon ab, was Sie erreichen müssen und was andere Wettbewerber tun.

Nehmen wir an, Sie möchten für das Keyword „wie man aus der Verschuldung kommt“ ranken. Führen Sie zunächst eine Google-Suche durch und erhalten Sie die durchschnittliche Wortzahl der Top-10-Ergebnisse.

Bildquelle: Google.com

Analysieren Sie zweitens, wie diese Websites ihre Inhalte strukturieren. Welchen Inhaltstyp haben sie verwendet (Listicle, Infografik usw.)?

Welche Unterthemen decken sie ab?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen festzustellen, ob Sie Langform-Inhalte benötigen, um die Konkurrenz zu übertreffen – oder ob Kurzform-Inhalte ausreichen. Verwenden Sie alternativ ein Inhaltsoptimierungstool wie SurferSEO, um sofortige Empfehlungen zur Inhaltslänge zu erhalten.

Es analysiert die Top-Ergebnisse für Ihr Ziel-Keyword, um die empfohlene Wortanzahl, Keywords, Überschriften und mehr zu erhalten.

Bildquelle: Docs.Google.com mit SurferSEO-Erweiterung

Inhalt in Kurzform vs. Inhalt in Langform: FAQs

1. Wie viele Wörter sollte ein Artikel haben?

Ihre Zielinhaltslänge hängt von mehreren Faktoren ab, wie z. B. Ihrem Ziel-Keyword und Marketingziel. Aber anstatt sich auf die Anzahl der Wörter zu konzentrieren, verstehen Sie Ihr Publikum und denken Sie an den besten Inhaltstyp, der seinen Bedürfnissen entspricht.

2. Ist Kurzform-Content schlecht für SEO?

Kurzform-Inhalte sind in den meisten Situationen möglicherweise nicht so effektiv wie Langform-Inhalte, wenn Sie in den Suchmaschinen einen besseren Rang einnehmen möchten. Aber es gibt Unmengen von Suchanfragen, bei denen kurze Inhalte ausreichen können, um sich hohe Rankings zu sichern.

3. Warum bevorzugen Menschen kürzere Inhalte?

Einige Benutzer bevorzugen Inhalte in Kurzform, weil sie schnell und einfach zu konsumieren sind. Sie bevorzugen möglicherweise auch direkte Antworten, anstatt relevante Informationen aus einem ausführlichen Leitfaden auszugraben.

4. Was sind Skyscraper-Inhalte?

Skyscraper-Inhalte sind Inhalte, die mit der Skyscraper-Technik erstellt wurden, die drei Schritte umfasst:

• Suchen Sie nach hochrangigen Inhalten
• Etwas Besseres und Gründlicheres bauen
• Bewerben Sie ihn auf verweisende Domains, die mit dem ursprünglichen Beitrag verlinkt sind

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Im digitalen Marketing ist es wichtiger, auf die Bedenken Ihrer Benutzer einzugehen, als oberflächliche Metriken wie die Anzahl der Wörter. Entscheiden Sie nicht willkürlich, ob Sie Kurz- oder Langform-Content verwenden sollen. Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und stellen Sie dann sicher, dass Ihre Inhalte sie gründlich ansprechen.

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