เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: ควรใช้อันไหน?

เนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาว แบบไหนดีกว่ากัน?

เนื้อหาแบบยาวมักถูกมองว่าเป็นมาตรฐานทองคำโดยผู้เชี่ยวชาญ SEO อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรแยกบทความ 5,000 คำออกทุกๆ เดี่ยว. เวลา.

ในบางกรณี เนื้อหาแบบสั้นจะทำงานได้ดีกว่าในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและการจัดอันดับหน้า เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาใดที่คุณควรสร้าง โปรดอ่านคู่มือนี้ต่อไปเกี่ยวกับเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: ความแตกต่างคืออะไร

ไม่มีการนับจำนวนคำเฉพาะเจาะจงที่จะกำหนดว่าชิ้นส่วนของเนื้อหาเป็นแบบสั้นหรือแบบยาว แหล่งข้อมูลบางแห่งมีเนื้อหาแบบสั้นไว้ประมาณ 1,000 คำ บางคนบอกว่าบทความแบบสั้นมีคำต่ำกว่า 1,200 คำ ในขณะที่ทุกอย่างด้านบนเป็นเนื้อหาแบบยาวโดยค่าเริ่มต้น

ความจริงก็คือ มีอะไรมากกว่าแค่ความยาวเฉลี่ยของเนื้อหา เพื่อให้เข้าใจสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือการตรวจสอบโดยย่อว่าเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นหมายถึงอะไร

เนื้อหาแบบยาวคืออะไร?

การเขียนที่มีคำมากกว่า 1,200 คำขึ้นไปถือเป็นเนื้อหาแบบยาวโดยนักการตลาดบางคน แต่ด้วยการให้ความสำคัญกับการนับจำนวนคำมากเกินไป นักการตลาดส่วนใหญ่มองข้ามคุณลักษณะที่ชัดเจนของเนื้อหาแบบยาว นั่นคือรูปแบบ

เอกสารไวท์เปเปอร์ อีบุ๊ก กรณีศึกษา และคู่มือแนะนำ "ขั้นสูงสุด" เป็นรูปแบบเนื้อหาทั่วไปที่ใช้ในกลยุทธ์เนื้อหาแบบยาว มีความยาวตั้งแต่ 1,000 ถึง 20,000 คำ (หรือมากกว่า)

เนื้อหาแบบยาวใช้ในกลยุทธ์ขั้นสูง เช่น การสร้างเนื้อหาแบบแท่งทรงสูง และสร้างหน้าหลักเนื้อหา ประเภทเนื้อหาเหล่านี้จะอภิปรายหัวข้ออย่างละเอียดถี่ถ้วน ครอบคลุมทุกรายละเอียดและตอบคำถามทุกข้อ

ด้วยเหตุนี้ โครงการเนื้อหาแบบยาวจึงมีจำนวนคำที่สูงกว่าเนื้อหาแบบสั้น แต่นั่นไม่ได้กำหนดกฎตายตัวว่าเนื้อหารูปแบบยาวควรมีความยาวเท่าใด

เนื้อหาแบบสั้นคืออะไร?

การเขียนที่มีคำไม่เกิน 1,000 คำโดยทั่วไปถือเป็นเนื้อหาแบบสั้น

ไม่ใช่เรื่องยาก เนื่องจากความยาวเฉลี่ยไม่ได้เป็นเพียงเครื่องหมายเดียวที่จะพิจารณาว่าจะใช้เนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาว

เนื้อหาแบบสั้นประกอบด้วยการอัปเดตบล็อกอย่างรวดเร็ว โพสต์บนโซเชียลมีเดีย อีเมล และอินโฟกราฟิก เนื้อหาแบบสั้นไม่เหมือนกับเนื้อหาแบบยาวที่ออกแบบมาเพื่อโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็ว สามารถบริโภคได้ตั้งแต่ต้นจนจบในเวลาเพียงไม่กี่นาที

ดังนั้น อะไรจะดีไปกว่าระหว่างเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว มาดูประโยชน์ของพวกมันกัน

ประโยชน์ของเนื้อหาแบบยาว

เนื่องจากเนื้อหาที่มีความยาวมาก เนื้อหาแบบยาวจึงเหมาะสำหรับการแบ่งปันข้อมูลอย่างละเอียดกับผู้อ่านของคุณ

บทความที่ครอบคลุมมีประโยชน์ในการชี้นำลีดผ่านช่องทางการตลาดของแบรนด์ ทำให้พวกเขาได้เปรียบหากเป้าหมาย SEO ของคุณคือการสร้างคอนเวอร์ชั่น

นอกจากนี้ เนื้อหาแบบยาวส่วนใหญ่มักมีอันดับในเสิร์ชเอ็นจิ้นได้ดีกว่าเนื้อหาแบบสั้น

จากการศึกษาของ Ahrefs เนื้อหาที่ยาวกว่านั้นมักจะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากกว่าบทความแบบสั้น นี้สามารถนำมาประกอบกับจำนวนของนักการตลาดเนื้อหาข้อมูลที่เชื่อมโยงสามารถบรรจุในรูปแบบยาวชิ้นเดียว

ที่มาของรูปภาพ: Ahrefs.com

นอกเหนือจากลิงก์ย้อนกลับแล้ว บทความแบบยาวที่เขียนอย่างดีมักจะทำงานได้ดีขึ้นในหลายเมตริก ซึ่งบางรายการส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา:

• เวลาพัก: ผู้ใช้ใช้เวลามากขึ้นในการอ่านเนื้อหาแบบยาว ซึ่งเพิ่มเวลาการหยุดนิ่งโดยเฉลี่ยโดยตรง เครื่องมือค้นหาเช่น Google มองว่านี่เป็นเครื่องบ่งชี้คุณภาพเนื้อหาที่ชัดเจน
• จำนวนหน้าต่อเซสชัน: เนื้อหาแบบยาว เช่น หน้าหลักและเนื้อหาแบบแท่งทรงสูงอาศัยการลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่าน สิ่งนี้กระตุ้นให้พวกเขาและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเห็นเว็บไซต์เพิ่มเติม
• การแชร์บนโซเชียลมีเดีย: ข้อมูล Semrush แสดงให้เห็นว่าบทความที่ยาวขึ้นมักจะได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้นถึง 43% ในทางกลับกัน พวกเขาได้รับการเปิดเผยต่อผู้อ่านและแหล่งที่มาของลิงก์ที่เป็นไปได้มากขึ้น

สุดท้าย การเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวเป็นระยะช่วยสร้างอำนาจแบรนด์

เนื้อหาแบบยาวที่มีข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ เช่น แบบสำรวจ กรณีศึกษา และเอกสารไวท์เปเปอร์ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แสดงความเชี่ยวชาญของตนต่อชุมชนออนไลน์ คู่มือเชิงลึกที่มีข้อมูลที่ตรวจสอบได้และข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าก็สามารถนำมาใช้ให้เกิดผลเช่นเดียวกันได้

ตัวอย่างเนื้อหาแบบยาว

ดูตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงของเนื้อหาขนาดยาวที่ยอดเยี่ยม:

1. การตลาดเนื้อหา ขาเข้า และดิจิทัล: อะไรคือความแตกต่าง? – เคลียร์วอยซ์

บทความที่สำรวจหัวข้ออย่างละเอียด — โรยด้วยลิงก์ภายในไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง — เป็นเนื้อหารูปแบบยาวที่พบบ่อยที่สุด ในบทความด้านบน เราได้ทำให้แน่ใจว่าผู้อ่านเข้าใจการใช้งาน ประโยชน์ และข้อดีของการตลาดประเภทต่างๆ อย่างถ่องแท้

งานชิ้นนี้ยังจบลงอย่างแข็งแกร่งด้วยเคล็ดลับที่นำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับวิธีการที่ผู้อ่านสามารถนำสิ่งที่พวกเขาเพิ่งเรียนรู้ไปปฏิบัติได้

2. รายงานความสุขของนักการตลาดปี 2019 – MarketingProfs

ที่มาของรูปภาพ: MarketingProfs.com

รายงานอุตสาหกรรมประกอบด้วยข้อมูลดั้งเดิมที่ได้รับจากแบรนด์ที่เผยแพร่ MarketingProfs ก้าวไปอีกระดับด้วยการค้นหาข้อเท็จจริงเกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่มีใครพูดถึง: ความสุขของนักการตลาด

รายงานนี้รวมข้อมูลที่คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น เช่น พฤติกรรมการอ่านของนักการตลาดและวิธีที่พวกเขาจัดการกับคำวิจารณ์ และเนื่องจากเป็นข้อมูลอ้างอิงเดียวที่มีเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น แบรนด์อื่นๆ ที่กล่าวถึงข้อเท็จจริงเหล่านั้นจะเชื่อมโยงกับเนื้อหาดังกล่าว

3. การตื่นขึ้นของการล่าสัตว์ภัยคุกคามทางไซเบอร์ – IBM

ที่มาของภาพ: IBM.com

เอกสารไวท์เปเปอร์เป็นเครื่องมือทางการตลาดแบบ B2B ที่ทรงพลังซึ่งสนับสนุนอำนาจของแบรนด์และเร่งการสร้างลูกค้าเป้าหมาย สร้างขึ้นจากปัญหาสำคัญ เน้นปัญหาที่เกิดขึ้น และแชร์ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญของแบรนด์

เอกสารไวท์เปเปอร์บางฉบับมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในฐานะทางออกที่ดีที่สุดสำหรับผู้อ่าน

ตัวอย่างเช่น เอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับการค้นหาภัยคุกคามทางไซเบอร์ของ IBM กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของตน เช่น Security QRadar และ i2 Enterprise Insight Analysis

ประโยชน์ของเนื้อหาแบบสั้น

แม้ว่าโดยทั่วไปเนื้อหาแบบยาวจะทำงานได้ดีกว่าเมื่อพูดถึง SEO และการสร้างโอกาสในการขาย แต่เนื้อหาแบบสั้นก็มีข้อดี

ประการหนึ่ง เนื้อหาแบบสั้นนั้นสร้างได้ง่ายกว่าและเร็วกว่ามาก

การสร้างเนื้อหาแบบยาวอาจใช้เวลาถึงหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งบางครั้งอาจนานกว่านั้น นั่นไม่ได้นับรวมเวลาที่คุณใช้ไปกับการสร้างแนวคิด การวิจัย และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

แต่ด้วยเนื้อหาแบบสั้น ร่างสุดท้ายสามารถดำเนินการให้แล้วเสร็จได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง เนื้อหาแบบสั้นยังได้รับการจัดอันดับที่ดีในคำค้นหาบางคำ โดยเฉพาะคำที่ค้นหาคำตอบเฉพาะ

ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนที่กำลังมองหา "คำแนะนำขั้นสุดท้าย" หรือ "บทแนะนำทีละขั้นตอน" บางคนมีช่วงความสนใจสั้น ๆ ที่ค้นหาบทความที่เรียบง่ายและตรงประเด็น

เนื้อหาแบบสั้นประเภทอื่นๆ ก็มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครบถ้วน แม้ว่าจะไม่เป็นประโยชน์ต่อ SEO โดยตรงก็ตาม

ซึ่งรวมถึงโพสต์โซเชียลมีเดีย อีเมล และวิดีโอขนาดสั้น

ตัวอย่างเนื้อหาแบบสั้น

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างเนื้อหาแบบสั้นที่ดีที่สุดบางส่วน:

1. วันที่วางจำหน่าย Metaverse – ตัวเลือกชิงทรัพย์

ที่มาของรูปภาพ: StealthOptional.com

แม้ว่าจะมีเพียงประมาณ 400 คำ แต่โพสต์ด้านบนโดย Stealth Optional นั้นอยู่ในอันดับแรกสำหรับคำหลัก "เมื่อ metaverse จะเปิดตัว"

เหตุผลหลักประการหนึ่งสำหรับตำแหน่งของโพสต์คือการจัดตำแหน่งให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา

ด้วยคำสำคัญที่ว่า "เมื่อใดที่ metaverse จะเปิดตัว" เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ใช้กำลังมองหาคำตอบเฉพาะ ไม่ใช่คู่มือ "วิธีการ" หรือ ebook โพสต์แบบสั้นตอบสนองความตั้งใจของพวกเขาในขณะที่รักษาประสบการณ์ให้สั้น

2. คู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับเทรนด์ – Semrush

ที่มาของรูปภาพ: อีเมลจาก Semrush.com

อีเมลเป็นเนื้อหาแบบสั้นที่นักการตลาดทุกคนต้องการในคลังแสงของตน

อีเมลสร้างได้ง่าย สร้างผลกระทบ และส่งไปยังกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วมเฉพาะ นอกจากนี้ยังสามารถทำงานอัตโนมัติด้วยเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลที่เหมาะสม — ปรับปรุงการโต้ตอบของผู้ใช้ในขณะที่คุณมุ่งเน้นไปที่ด้านอื่น ๆ ของการตลาดของคุณ

ตัวอย่างข้างต้นมาจาก Semrush ซึ่งพูดถึงเครื่องมือติดตามโซเชียลฟรีของพวกเขา มีความยาวเพียง 170 คำ แต่ทำหน้าที่โปรโมตคุณลักษณะใหม่ของแพลตฟอร์ม

3. ใบรับรองสามใบสำหรับ Coursera – Baig & Baigum

ที่มาของรูปภาพ: Instagram.com, @baignbaigum

เช่นเดียวกับโพสต์ด้านบนโดย Baig & Baigum เนื้อหาโซเชียลมีเดียเหมาะสำหรับผู้ใช้ที่กำลังมองหาประสบการณ์เนื้อหาขนาดพอดีคำ วิดีโอแบบสั้นจะตรงประเด็นและอธิบายประโยชน์ของหลักสูตรออนไลน์ 3 หลักสูตร — ทั้งหมดในวิดีโอความยาว 54 วินาที

นอกจากวิดีโอแล้ว เนื้อหาแบบสั้นประเภทอื่นๆ บนโซเชียลมีเดียยังรวมถึงการอัพเดตสถานะ ทวีต คำพูดรูปภาพ และการแสดงข้อมูลเป็นภาพ

คุณควรไปแบบยาวหรือแบบสั้น?

กลยุทธ์ SEO และการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จใช้ทั้งเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้น ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องทำให้สำเร็จและสิ่งที่คู่แข่งรายอื่นกำลังทำ

สมมติว่าคุณต้องการอันดับสำหรับคำหลัก "วิธีปลดหนี้" ขั้นแรก เรียกใช้การค้นหาโดย Google และรับจำนวนคำเฉลี่ยของผลลัพธ์ 10 อันดับแรก

ที่มาของภาพ: Google.com

ประการที่สอง วิเคราะห์ว่าเว็บไซต์เหล่านี้จัดโครงสร้างเนื้อหาอย่างไร พวกเขาใช้เนื้อหาประเภทใด (รายการ อินโฟกราฟิก ฯลฯ)

พวกเขาครอบคลุมหัวข้อย่อยอะไรบ้าง?

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบได้ว่าคุณต้องการเนื้อหาแบบยาวเพื่อเอาชนะคู่แข่งหรือไม่ หรือเนื้อหาแบบสั้นจะเพียงพอหรือไม่ หรือใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เช่น SurferSEO เพื่อรับคำแนะนำความยาวเนื้อหาแบบทันที

โดยจะวิเคราะห์ผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายเพื่อรับจำนวนคำที่แนะนำ คีย์เวิร์ด หัวเรื่อง และอื่นๆ

ที่มาของรูปภาพ: Docs.Google.com พร้อมส่วนขยาย SurferSEO

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: คำถามที่พบบ่อย

1. บทความควรมีกี่คำ?

ความยาวเนื้อหาเป้าหมายของคุณขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น คำหลักเป้าหมายและเป้าหมายทางการตลาด แต่แทนที่จะเน้นที่จำนวนคำ ให้เข้าใจผู้ชมของคุณและคิดถึงประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขา

2. เนื้อหาแบบสั้นไม่ดีต่อ SEO หรือไม่?

เนื้อหาแบบสั้นอาจไม่ได้ผลเท่ากับเนื้อหาแบบยาวในสถานการณ์ส่วนใหญ่ หากคุณต้องการอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา แต่มีข้อความค้นหามากมายที่เนื้อหาแบบสั้นสามารถรักษาอันดับที่สูงได้

3. ทำไมผู้คนถึงชอบเนื้อหาที่สั้นกว่า?

ผู้ใช้บางคนชอบเนื้อหาแบบสั้นเนื่องจากบริโภคได้ง่ายและรวดเร็ว พวกเขาอาจต้องการคำตอบโดยตรงมากกว่าที่จะขุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากคู่มือแบบยาว

4. เนื้อหาตึกระฟ้าคืออะไร?

เนื้อหาแท่งทรงสูงเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยใช้เทคนิคแท่งทรงสูงซึ่งมีสามขั้นตอน:

• มองหาเนื้อหาระดับสูง
• สร้างสิ่งที่ดีกว่าและทั่วถึงมากขึ้น
• โปรโมตเป็นโดเมนอ้างอิงที่เชื่อมโยงกับโพสต์ต้นฉบับ

รับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงตอนนี้

ในการตลาดดิจิทัล การจัดการกับข้อกังวลของผู้ใช้ของคุณมีความสำคัญมากกว่าการวัดแบบตื้นๆ เช่น การนับจำนวนคำ อย่าตัดสินใจโดยพลการว่าคุณควรใช้เนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาว พิจารณาความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตอบสนองความต้องการเหล่านั้นอย่างถี่ถ้วน

นักเขียนอิสระของ ClearVoice สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาวได้ รับเนื้อหาชั้นยอดที่สร้างขึ้นเพื่อธุรกิจผู้ใช้ที่พุ่งสูงขึ้น ใช้แบบฟอร์มด้านล่างเพื่อเริ่มต้น!