Treść skrócona czy długa: czego używać?

Treść skrócona czy długa — która jest lepsza?

Treści o długiej formie są często uważane przez ekspertów SEO za złoty standard. Nie oznacza to jednak, że każdy powinien publikować artykuły na 5000 słów. pojedynczy. czas.

W niektórych przypadkach treść o krótkiej formie lepiej sprawdza się w realizacji celów marketingowych i rankingu stron. Aby pomóc Ci zdecydować, którą treść należy utworzyć, kontynuuj czytanie tego przewodnika na temat treści skróconych i długich.

Treść skrócona i długa: jaka jest różnica?

Brak określonej liczby słów określa, czy fragment treści jest krótki czy długi. Niektóre źródła ustalają krótkie treści na około 1000 słów. Inni twierdzą, że artykuły w krótkiej formie mają mniej niż 1200 słów, podczas gdy wszystko powyżej jest domyślnie treścią długą.

Prawda jest taka, że ​​jest w tym coś więcej niż tylko średnia długość treści. Aby to zrozumieć, oto krótki przegląd znaczenia treści w długiej i krótkiej formie.

Co to jest treść długa?

Wpisy zawierające 1200 słów lub więcej są uważane przez niektórych marketerów za treści długie. Jednak przy zbyt dużym nacisku na liczbę słów większość marketerów pomija bardziej rażącą cechę treści długich: format.

Białe księgi, ebooki, studia przypadków i „najlepsze” przewodniki to typowe formaty treści stosowane w długoterminowej strategii treści. Mogą mieć długość od 1000 do 20 000 słów (lub więcej).

Treści w dłuższej formie są wykorzystywane w zaawansowanych strategiach, takich jak tworzenie treści typu „wieżowiec” i budowanie strony z filarem treści. Te typy treści wyczerpująco omawiają temat, obejmując każdy szczegół i odpowiadając na każde pytanie.

W rezultacie projekty dotyczące treści długich mają większą liczbę słów niż treści krótsze. Ale to nie określa twardej reguły określającej, jak długo powinna być długa treść.

Co to jest treść skrócona?

Teksty zawierające 1000 lub mniej słów są ogólnie uważane za krótkie treści.

Nie jest to oczywiście trudna zasada, ponieważ średnia długość nie jest jedynym wyznacznikiem, który należy rozważyć, czy użyć krótkich, czy długich treści.

Treści skrócone obejmują szybkie aktualizacje bloga, posty w mediach społecznościowych, e-maile i infografiki. W przeciwieństwie do długich treści, krótkie treści są przeznaczone do szybkich interakcji z odbiorcami docelowymi. Można je spożywać od początku do końca w zaledwie kilka minut.

Więc co jest lepsze między treściami w krótkiej i długiej formie? Przyjrzyjmy się ich zaletom.

Korzyści z długich treści

Ze względu na swoją długość, długie treści są idealne do udostępniania czytelnikom wyczerpujących informacji.

Wyczerpujące artykuły są pomocne w prowadzeniu potencjalnych klientów przez lejek marketingowy marki, dzięki czemu są korzystne, jeśli Twoim celem końcowym SEO jest generowanie konwersji.

Ponadto większość treści o długiej formie generalnie plasuje się lepiej w wyszukiwarkach niż treści o krótkiej formie.

Zgodnie z badaniem Ahrefs, dłuższe treści również naturalnie zdobywają więcej linków zwrotnych niż krótkie artykuły. Można to przypisać ilości informacji wartych linków, które marketerzy treści mogą zapakować w jeden długi kawałek.

Źródło obrazu: Ahrefs.com

Oprócz linków zwrotnych, dobrze napisane, długie artykuły mają zwykle lepsze wyniki w przypadku kilku wskaźników — niektóre z nich mają bezpośredni wpływ na rankingi w wyszukiwarkach:

• Czas przebywania: użytkownicy spędzają więcej czasu na czytaniu długich treści, co bezpośrednio zwiększa średni czas przebywania. Wyszukiwarki takie jak Google postrzegają to jako silny wskaźnik jakości treści.
• Strony na sesję: treści o długiej formie, takie jak strony filarowe i treści dotyczące wieżowców, opierają się na wewnętrznych linkach, aby zapewnić większą wartość dla czytelników. To zachęca ich i robotów wyszukiwarek, aby zobaczyć więcej witryny.
• Udostępnianie w mediach społecznościowych: Dane Semrush pokazują, że dłuższe artykuły mają tendencję do uzyskiwania nawet o 43% większej liczby udostępnień w mediach społecznościowych. Z kolei uzyskują większą ekspozycję na czytelników i potencjalne źródła linków.

Wreszcie, okresowe publikowanie długich treści pomaga budować autorytet marki.

Długie treści z oryginalnymi danymi, takimi jak ankiety, studia przypadków i białe księgi, pomagają markom zaprezentować swoją wiedzę w społeczności internetowej. W tym samym celu można również wykorzystać szczegółowe przewodniki, które zawierają weryfikowalne dane i cenne spostrzeżenia.

Długie przykłady treści

Sprawdź kilka rzeczywistych przykładów świetnych długich treści:

1. Content, Inbound i Digital Marketing: jaka jest różnica? - Czysty głos

Artykuły, które dokładnie omawiają dany temat — posypane wewnętrznymi linkami do odpowiednich stron — są najczęstszym rodzajem długich treści. W powyższym artykule upewniliśmy się, że czytelnicy w pełni rozumieją zastosowania, korzyści i zalety różnych rodzajów marketingu.

Utwór zakończył się również mocnymi wskazówkami, jak czytelnicy mogą zastosować to, czego się właśnie nauczyli, w czyn.

2. Raport szczęścia marketera 2019 – MarketingProfs

Źródło obrazu: MarketingProfs.com

Raporty branżowe zawierają oryginalne dane pozyskane przez publikujące je marki. MarketingProfs przeniósł to na wyższy poziom, znajdując fakty na temat, o którym nikt inny nie mówi: szczęście marketerów.

Raport zawierał dane, których nie można znaleźć nigdzie indziej, takie jak nawyki czytelnicze marketerów i sposób, w jaki radzą sobie z krytyką. A ponieważ jest to jedyna dostępna referencja na te tematy, inne marki, które wspominają o tych faktach, będą do niego linkować.

3. Przebudzenie poszukiwania cyberzagrożeń – IBM

Źródło obrazu: IBM.com

White papers to potężne narzędzia marketingowe B2B, które wzmacniają autorytet marki i przyspieszają generowanie leadów. Opiera się na kluczowej kwestii, podkreśla problemy, które powoduje, i dzieli się ekspertyzą marki.

Niektóre white papers mają na celu promocję produktów marki jako najlepszych rozwiązań dla czytelników.

Na przykład w białej księdze IBM na temat polowania na cyberzagrożenia wspomniano o ich produktach, takich jak Security QRadar i i2 Enterprise Insight Analysis.

Korzyści z treści skróconych

Chociaż treści w długiej formie generalnie sprawdzają się lepiej, jeśli chodzi o SEO i generowanie leadów, treści w krótkich formach mają swoje zalety.

Po pierwsze, tworzenie krótkich treści jest znacznie łatwiejsze i szybsze.

Tworzenie długich treści może potrwać nawet tydzień, a czasem dłużej. Nie uwzględnia to czasu, jaki poświęcasz na tworzenie pomysłów na treści, badania i optymalizację.

Ale przy skróconej treści ostateczny projekt może zostać ukończony w ciągu kilku godzin. Treść skrócona również zajmuje dobrą pozycję w niektórych zapytaniach wyszukiwania, zwłaszcza tych, które szukają konkretnych odpowiedzi.

Nie wszyscy użytkownicy szukają „ostatecznych przewodników” lub „samouczków krok po kroku”. Niektóre mają krótkie okresy uwagi, które szukają prostych, rzeczowych artykułów.

Inne rodzaje krótkich treści są również niezbędne dla dobrze zaokrąglonej strategii marketingu cyfrowego, nawet jeśli nie są bezpośrednio korzystne dla SEO.

Obejmuje to posty w mediach społecznościowych, e-maile i krótkie filmy.

Krótkie przykłady treści

Poniżej znajdują się niektóre z najlepszych przykładów krótkich treści:

1. Data premiery Metaverse – Stealth opcjonalnie

Źródło obrazu: StealthOptional.com

Mimo że zawiera tylko około 400 słów, powyższy post Stealth Optional zajmuje pierwsze miejsce pod względem słowa kluczowego „kiedy uruchomi się metaverse”.

Jednym z głównych powodów pozycji posta jest jego zgodność z intencją wyszukiwania.

Dzięki słowu kluczowemu „kiedy metaverse uruchomi się”, jasno widać, że użytkownicy szukają konkretnej odpowiedzi, a nie przewodnika „jak to zrobić” czy e-booka. Krótki post spełnia ich intencje, a doświadczenie jest krótkie.

2. Idealny towarzysz trendów – Semrush

Źródło obrazu: e-mail z Semrush.com

E-mail to skrócona treść, której każdy marketer potrzebuje w swoim arsenale.

E-maile są łatwe do tworzenia, mają duży wpływ i można je dostarczyć do określonej grupy zaangażowanych odbiorców. Można je również zautomatyzować za pomocą odpowiednich narzędzi do e-mail marketingu – usprawniając interakcje użytkowników, a Ty skupiasz się na innych aspektach marketingu.

Powyższy przykład pochodzi od firmy Semrush, która mówi o swoim bezpłatnym narzędziu do śledzenia społecznościowego. Ma tylko około 170 słów, ale służy do promowania nowej funkcji platformy.

3. Trzy certyfikaty na Coursera – Baig i Baigum

Źródło obrazu: Instagram.com, @baignbaigum

Podobnie jak w powyższym poście autorstwa Baiga i Baiguma, treści w mediach społecznościowych są przeznaczone dla użytkowników poszukujących treści o niewielkich rozmiarach. Krótki film przechodzi od razu do sedna i wyjaśnia zalety trzech kursów online — wszystko w 54-sekundowym filmie.

Oprócz filmów inne rodzaje krótkich treści w mediach społecznościowych obejmują aktualizacje statusu, tweety, cytaty z obrazów i wizualizacje danych.

Czy powinieneś wybrać długą czy krótką formę?

Skuteczna strategia SEO i marketingu cyfrowego wykorzystuje zarówno długie, jak i krótkie treści. To zależy od tego, co musisz osiągnąć i co robią inni konkurenci.

Załóżmy, że chcesz uszeregować słowo kluczowe „jak wyjść z długów”. Najpierw uruchom wyszukiwanie w Google i uzyskaj średnią liczbę słów z 10 najlepszych wyników.

Źródło obrazu: Google.com

Po drugie, przeanalizuj, w jaki sposób te strony internetowe strukturyzują ich zawartość. Jakiego typu treści używali (lista, infografika itp.)?

Jakie podtematy obejmują?

Odpowiadając na te pytania, możesz określić, czy potrzebujesz długich treści, aby przewyższyć konkurencję – czy też krótkie treści będą wystarczające. Możesz też skorzystać z narzędzia do optymalizacji treści, takiego jak SurferSEO, aby uzyskać natychmiastowe rekomendacje dotyczące długości treści.

Analizuje najlepsze wyniki dla docelowego słowa kluczowego, aby uzyskać zalecaną liczbę słów, słowa kluczowe, nagłówki i inne.

Źródło obrazu: Docs.Google.com z rozszerzeniem SurferSEO

Treść skrócona a długa: często zadawane pytania

1. Ile słów powinien zawierać artykuł?

Docelowa długość treści zależy od wielu czynników, takich jak docelowe słowo kluczowe i cel marketingowy. Ale zamiast skupiać się na liczbie słów, zrozum swoich odbiorców i wymyśl najlepszy rodzaj treści, który zaspokoi ich potrzeby.

2. Czy krótkie treści są złe dla SEO?

Treści skrócone mogą nie być tak skuteczne jak treści długie w większości sytuacji, jeśli chcesz uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach. Ale istnieje mnóstwo zapytań wyszukiwania, w których krótkie treści mogą wystarczyć, aby zapewnić wysoką pozycję w rankingu.

3. Dlaczego ludzie wolą krótsze treści?

Niektórzy użytkownicy wolą krótkie treści, ponieważ są szybkie i łatwe w użyciu. Mogą również preferować bezpośrednie odpowiedzi, zamiast wygrzebywać istotne informacje z długiego przewodnika.

4. Co to jest zawartość wieżowca?

Zawartość Skyscraper to zawartość stworzona przy użyciu techniki Skyscraper, która składa się z trzech kroków:

• Szukaj wysokiej rangi treści
• Zbuduj coś lepszego i dokładniejszego
• Promuj go w domenach odsyłających, które prowadzą do oryginalnego posta

Pobierz teraz treści o wysokiej skuteczności

W marketingu cyfrowym reagowanie na obawy użytkowników ma większe znaczenie niż płytkie wskaźniki, takie jak liczba słów. Nie decyduj arbitralnie, czy powinieneś używać krótkich czy długich treści. Rozważ potrzeby swojej grupy docelowej, a następnie upewnij się, że Twoje treści dokładnie je zaspokajają.

Niezależni autorzy ClearVoice mogą pomóc w tworzeniu krótkich lub długich treści. Uzyskaj najwyższej jakości treści stworzone z myślą o szybkim rozwoju biznesu użytkowników. Skorzystaj z poniższego formularza, aby rozpocząć!