Conteúdo de formato curto vs. formato longo: qual devo usar?

Conteúdo de formato curto ou longo – qual é o melhor?

O conteúdo de formato longo é frequentemente considerado o padrão-ouro pelos especialistas em SEO. No entanto, isso não significa que você deve produzir artigos de 5.000 palavras a cada. solteiro. Tempo.

Em alguns casos, o conteúdo de formato curto tem melhor desempenho em atingir metas de marketing e classificar páginas. Para ajudá-lo a decidir qual conteúdo você deve criar, continue lendo este guia sobre conteúdo curto versus conteúdo longo.

Conteúdo curto e longo: qual é a diferença?

Nenhuma contagem de palavras específica determina se um conteúdo é curto ou longo. Algumas fontes fixam o conteúdo de formato curto em cerca de 1.000 palavras. Outros dizem que artigos de formato curto têm menos de 1.200 palavras, enquanto tudo acima é conteúdo de formato longo por padrão.

A verdade é que há mais do que apenas a duração média do conteúdo. Para entender isso, aqui está uma rápida revisão do que significa conteúdo de formato longo e formato curto.

O que é conteúdo de formato longo?

Redações com 1.200 palavras ou mais são consideradas conteúdo de formato longo por alguns profissionais de marketing. Mas com muito foco na contagem de palavras, a maioria dos profissionais de marketing ignora a característica mais gritante do conteúdo de formato longo: o formato.

White papers, e-books, estudos de caso e guias “finais” são os formatos de conteúdo típicos usados ​​em uma estratégia de conteúdo de formato longo. Eles podem ter de 1.000 a 20.000 palavras (ou mais) de comprimento.

O conteúdo de formato longo é usado em estratégias avançadas, como criar conteúdo de arranha-céu e criar uma página de pilar de conteúdo. Esses tipos de conteúdo discutem exaustivamente o tópico, cobrindo todos os detalhes e respondendo a todas as perguntas.

Como resultado, os projetos de conteúdo de formato longo acumulam contagens de palavras mais altas do que o conteúdo de formato curto. Mas isso não define uma regra rígida sobre quanto tempo deve ser o conteúdo de formato longo.

O que é conteúdo de formato curto?

Redações com 1.000 palavras ou menos são geralmente consideradas conteúdo de formato curto.

Não é uma regra rígida, é claro, já que o comprimento médio não é o único marcador a considerar se deve usar conteúdo de formato curto ou longo.

O conteúdo de formato curto inclui atualizações rápidas de blog, postagens de mídia social, e-mails e infográficos. Ao contrário do conteúdo de formato longo, o conteúdo de formato curto é projetado para interações rápidas com o público-alvo. Eles podem ser consumidos do início ao fim em apenas alguns minutos.

Então, o que é melhor entre conteúdo curto e longo? Vamos dar uma olhada em seus benefícios.

Benefícios do conteúdo de formato longo

Devido à sua grande extensão, o conteúdo de formato longo é ideal para compartilhar informações exaustivas com seus leitores.

Artigos abrangentes são úteis para guiar leads pelo funil de marketing de uma marca, tornando-os vantajosos se seu objetivo final de SEO for gerar conversões.

Além disso, a maioria dos conteúdos de formato longo geralmente tem uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa do que o conteúdo de formato curto.

De acordo com um estudo da Ahrefs, conteúdo mais longo também naturalmente adquire mais backlinks do que artigos de formato curto. Isso pode ser atribuído à quantidade de informações dignas de links que os profissionais de marketing de conteúdo podem empacotar em uma única peça longa.

Fonte da imagem: Ahrefs.com

Além dos backlinks, artigos longos e bem escritos tendem a ter um desempenho melhor em várias métricas – algumas das quais afetam diretamente as classificações dos mecanismos de pesquisa:

• Tempo de permanência: os usuários passam mais tempo lendo conteúdo de formato longo, o que aumenta diretamente o tempo médio de permanência. Mecanismos de busca como o Google veem isso como um forte indicador de qualidade do conteúdo.
• Páginas por sessão: conteúdo de formato longo, como páginas de pilar e conteúdo de arranha-céu, depende de links internos para fornecer mais valor aos leitores. Isso os incentiva e os rastreadores de mecanismos de pesquisa a ver mais do site.
• Compartilhamentos de mídia social: os dados da Semrush mostram que artigos mais longos tendem a obter até 43% mais compartilhamentos nas mídias sociais. Por sua vez, eles obtêm mais exposição aos leitores e potenciais fontes de links.

Por fim, a publicação periódica de conteúdo de formato longo ajuda a estabelecer a autoridade da marca.

Conteúdo de formato longo com dados originais, como pesquisas, estudos de caso e white papers, ajuda as marcas a mostrarem seus conhecimentos à comunidade online. Guias detalhados que incluem dados verificáveis ​​e insights valiosos também podem ser usados ​​para o mesmo efeito.

Exemplos de conteúdo de formato longo

Confira alguns exemplos do mundo real de ótimo conteúdo de formato longo:

1. Conteúdo, Inbound e Marketing Digital: Qual é a Diferença? - Voz clara

Artigos que exploram completamente um tópico – polvilhados com links internos para páginas relevantes – são o tipo mais comum de conteúdo de formato longo. No artigo acima, garantimos que os leitores entendessem completamente os usos, benefícios e vantagens dos diferentes tipos de marketing.

A peça também terminou forte com dicas práticas sobre como os leitores podem colocar em ação o que acabaram de aprender.

2. Relatório de felicidade do profissional de marketing de 2019 – MarketingProfs

Fonte da imagem: MarketingProfs.com

Os relatórios do setor contêm dados originais adquiridos pelas marcas que os publicam. O MarketingProfs levou isso para o próximo nível ao encontrar fatos sobre um tópico sobre o qual ninguém mais fala: a felicidade dos profissionais de marketing.

O relatório inclui dados que você não encontra em nenhum outro lugar, como os hábitos de leitura dos profissionais de marketing e como eles lidam com as críticas. E como é a única referência disponível sobre esses assuntos, outras marcas que mencionam esses fatos irão linkar para ele.

3. O Despertar da Caça às Ameaças Cibernéticas – IBM

Fonte da imagem: IBM.com

Os white papers são poderosas ferramentas de marketing B2B que reforçam a autoridade de uma marca e aceleram a geração de leads. Ele é construído em torno de uma questão crucial, destaca os problemas que ela causa e compartilha os insights de especialistas da marca.

Alguns white papers destinam-se a promover os produtos da marca como as melhores soluções para os leitores.

O white paper da IBM sobre caça a ameaças cibernéticas, por exemplo, menciona seus produtos como o Security QRadar e o i2 Enterprise Insight Analysis.

Benefícios do conteúdo de formato curto

Embora o conteúdo de formato longo geralmente tenha um desempenho melhor quando se trata de SEO e geração de leads, o conteúdo de formato curto tem suas vantagens.

Por um lado, o conteúdo de formato curto é muito mais fácil e rápido de criar.

A criação de conteúdo de formato longo pode levar até uma semana – às vezes mais. Isso não leva em conta o tempo que você gasta na idealização, pesquisa e otimização de conteúdo.

Mas com conteúdo de formato curto, o rascunho final pode ser concluído em poucas horas. O conteúdo de formato curto também tem uma boa classificação em determinadas consultas de pesquisa, principalmente aquelas que buscam respostas específicas.

Nem todos os usuários estão procurando por “guias definitivos” ou “tutoriais passo a passo”. Alguns têm períodos curtos de atenção que procuram artigos simples e diretos.

Outros tipos de conteúdo curto também são essenciais para uma estratégia de marketing digital completa, mesmo que não sejam diretamente benéficas para o SEO.

Isso inclui postagens de mídia social, e-mails e vídeos curtos.

Exemplos de conteúdo de formato curto

Abaixo estão alguns dos melhores exemplos de conteúdo de formato curto:

1. Data de lançamento do Metaverse - Stealth Opcional

Fonte da imagem: StealthOptional.com

Apesar de ter apenas cerca de 400 palavras, o post acima de Stealth Optional ocupa o primeiro lugar para a palavra-chave “quando o metaverso será lançado”.

Uma das principais razões para a posição do post é seu alinhamento com a intenção de busca.

Com a palavra-chave “quando o metaverse será lançado”, fica claro que os usuários estão procurando uma resposta específica – não um guia “como fazer” ou um e-book. O post de formato curto satisfaz sua intenção, mantendo a experiência curta.

2. O companheiro perfeito para as tendências – Semrush

Fonte da imagem: E-mail de Semrush.com

E-mail é o conteúdo de formato curto que todo profissional de marketing precisa em seu arsenal.

Os e-mails são fáceis de criar, impactantes e podem ser entregues a um grupo específico de públicos engajados. Eles também podem ser automatizados com as ferramentas certas de marketing por e-mail — simplificando as interações do usuário enquanto você se concentra em outros aspectos do seu marketing.

O exemplo acima é da Semrush, que fala sobre sua ferramenta gratuita de rastreador social. Tem apenas cerca de 170 palavras, mas faz o trabalho de promover o novo recurso da plataforma.

3. Três Certificações no Coursera – Baig & Baigum

Fonte da imagem: Instagram.com, @baignbaigum

Como o post acima de Baig & Baigum, o conteúdo de mídia social atende a usuários que procuram experiências de conteúdo pequenas. O vídeo em formato curto vai direto ao ponto e explica os benefícios de três cursos online – tudo em um vídeo de 54 segundos.

Além de vídeos, outros tipos de conteúdo curto nas mídias sociais incluem atualizações de status, tweets, citações de imagens e visualizações de dados.

Você deve ir de forma longa ou curta?

Uma estratégia de SEO e marketing digital bem-sucedida usa conteúdo de formato longo e curto. Depende do que você precisa realizar e do que outros concorrentes estão fazendo.

Digamos que você queira classificar a palavra-chave “como sair das dívidas”. Primeiro, faça uma pesquisa no Google e obtenha a contagem média de palavras dos 10 principais resultados.

Fonte da imagem: Google.com

Em segundo lugar, analise como esses sites estruturam seu conteúdo. Que tipo de conteúdo eles usaram (lista, infográfico, etc.)?

Que subtópicos eles cobrem?

Responder a essas perguntas ajuda a determinar se você precisa de conteúdo de formato longo para superar os concorrentes – ou se o conteúdo de formato curto será suficiente. Como alternativa, use uma ferramenta de otimização de conteúdo como o SurferSEO para obter recomendações instantâneas de comprimento de conteúdo.

Ele analisa os principais resultados da sua palavra-chave de destino para obter a contagem de palavras recomendada, palavras-chave, títulos e muito mais.

Fonte da imagem: Docs.Google.com com extensão SurferSEO

Conteúdo de formato curto x longo: perguntas frequentes

1. Quantas palavras um artigo deve ter?

A duração do conteúdo alvo depende de vários fatores, como a palavra-chave alvo e a meta de marketing. Mas, em vez de se concentrar na contagem de palavras, entenda seu público e pense no melhor tipo de conteúdo que atenderá às necessidades dele.

2. O conteúdo curto é ruim para SEO?

O conteúdo de formato curto pode não ser tão eficaz quanto o conteúdo de formato longo na maioria das situações, se você quiser ter uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa. Mas há toneladas de consultas de pesquisa em que o conteúdo de formato curto pode ser suficiente para garantir classificações altas.

3. Por que as pessoas preferem conteúdo mais curto?

Alguns usuários preferem conteúdo de formato curto porque são rápidos e fáceis de consumir. Eles também podem preferir respostas diretas em vez de desenterrar informações relevantes de um guia longo.

4. O que é o conteúdo de arranha-céus?

O conteúdo do Skyscraper é o conteúdo criado usando a Técnica do Skyscraper, que envolve três etapas:

• Procure conteúdo de alto nível
• Construir algo melhor e mais completo
• Promova-o para domínios de referência vinculados à postagem original

Obtenha conteúdo de alto desempenho agora

No marketing digital, abordar as preocupações de seus usuários é mais importante do que métricas superficiais, como contagem de palavras. Não decida arbitrariamente se você deve usar conteúdo de formato curto ou longo. Considere as necessidades do seu público-alvo e, em seguida, certifique-se de que seu conteúdo os atenda completamente.

Os redatores freelance da ClearVoice podem ajudá-lo a criar conteúdo de formato curto ou longo. Obtenha conteúdo de alto nível criado para impulsionar os negócios do usuário. Use o formulário abaixo para começar!