짧은 형식과 긴 형식 콘텐츠: 어느 것을 사용합니까?

짧은 형식과 긴 형식 중 어느 것이 더 낫습니까?

긴 형식의 콘텐츠는 종종 SEO 전문가에 의해 황금 표준으로 간주됩니다. 하지만 그렇다고 해서 5,000단어짜리 기사를 매일 쏟아내야 하는 것은 아닙니다. 하나의. 시각.

경우에 따라 짧은 형식의 콘텐츠가 마케팅 목표를 달성하고 페이지 순위를 매기는 데 더 효과적입니다. 어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지 결정하는 데 도움이 되도록 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠에 대한 이 가이드를 계속 읽으십시오.

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠: 차이점은 무엇입니까?

특정 단어 수는 콘텐츠가 짧은 형식인지 긴 형식인지를 결정하지 않습니다. 일부 출처는 약 1,000단어의 짧은 형식 콘텐츠를 제공합니다. 다른 사람들은 짧은 형식의 기사가 1,200단어 미만이고 위의 모든 항목은 기본적으로 긴 형식의 콘텐츠라고 말합니다.

진실은 콘텐츠의 평균 길이보다 더 많은 것이 있다는 것입니다. 이를 이해하기 위해 긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠가 의미하는 바를 간략히 살펴보겠습니다.

긴 형식의 콘텐츠란 무엇입니까?

일부 마케터는 1,200단어 이상의 글을 긴 형식의 콘텐츠로 간주합니다. 그러나 단어 수에 너무 많은 초점을 맞추면 대부분의 마케터는 긴 형식 콘텐츠의 더 두드러진 특징인 형식을 간과합니다.

백서, 전자책, 사례 연구 및 "궁극의" 가이드는 긴 형식의 콘텐츠 전략에 사용되는 일반적인 콘텐츠 형식입니다. 길이는 1,000~20,000단어(또는 그 이상)일 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠는 마천루 콘텐츠 생성 및 콘텐츠 기둥 페이지 구축과 같은 고급 전략에 사용됩니다. 이러한 콘텐츠 유형은 모든 세부 사항을 다루고 모든 질문에 답하면서 주제에 대해 철저하게 논의합니다.

결과적으로 긴 형식의 콘텐츠 프로젝트는 짧은 형식의 콘텐츠보다 단어 수가 더 많습니다. 그러나 그것이 긴 형식의 콘텐츠가 얼마나 길어야 하는지에 대한 엄격한 규칙을 설정하지는 않습니다.

짧은 형식의 콘텐츠란 무엇입니까?

1,000단어 이하의 글은 일반적으로 짧은 형식의 콘텐츠로 간주됩니다.

물론, 평균 길이가 짧은 형식의 콘텐츠를 사용할지 긴 형식의 콘텐츠를 사용할지 여부를 고려해야 하는 유일한 지표가 아니기 때문에 어려운 규칙은 아닙니다.

짧은 형식의 콘텐츠에는 빠른 블로그 업데이트, 소셜 미디어 게시물, 이메일 및 인포그래픽이 포함됩니다. 긴 형식의 콘텐츠와 달리 짧은 형식의 콘텐츠는 대상 청중과의 빠른 상호 작용을 위해 설계되었습니다. 그들은 단 몇 분 안에 처음부터 끝까지 소비할 수 있습니다.

그렇다면 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠 중 무엇이 더 낫습니까? 그들의 이점을 살펴보겠습니다.

장편 콘텐츠의 장점

길이가 길기 때문에 긴 형식의 콘텐츠는 독자와 완전한 정보를 공유하는 데 이상적입니다.

종합적인 기사는 브랜드의 마케팅 퍼널을 통해 리드를 안내하는 데 도움이 되며, SEO 최종 목표가 전환을 생성하는 것인 경우 유리합니다.

또한 대부분의 긴 형식의 콘텐츠는 일반적으로 짧은 형식의 콘텐츠보다 검색 엔진에서 더 나은 순위를 차지합니다.

Ahrefs 연구에 따르면 긴 콘텐츠는 짧은 형식의 기사보다 자연스럽게 더 많은 백링크를 획득합니다. 이는 콘텐츠 마케터가 하나의 긴 형식에 담을 수 있는 링크 가치가 있는 정보의 양에 기인할 수 있습니다.

이미지 출처: Ahrefs.com

백링크 외에도 잘 작성된 긴 형식의 기사는 여러 지표에서 더 나은 성과를 내는 경향이 있습니다. 그 중 일부는 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

• 체류 시간: 사용자는 긴 형식의 콘텐츠를 읽는 데 더 많은 시간을 할애하여 평균 체류 시간을 직접적으로 증가시킵니다. Google과 같은 검색 엔진은 이것을 콘텐츠 품질의 강력한 지표로 봅니다.
• 세션당 페이지 수: 필라 페이지 및 스카이스크래퍼 콘텐츠와 같은 긴 형식의 콘텐츠는 내부 링크에 의존하여 독자에게 더 많은 가치를 제공합니다. 이것은 그들과 검색 엔진 크롤러가 웹사이트를 더 많이 볼 수 있도록 장려합니다.
• 소셜 미디어 공유: Semrush 데이터에 따르면 긴 기사는 소셜 미디어에서 최대 43% 더 많은 공유를 얻는 경향이 있습니다. 결과적으로 그들은 독자와 잠재적인 링크 소스에 더 많이 노출됩니다.

마지막으로, 장편 콘텐츠를 주기적으로 퍼블리싱하는 것은 브랜드 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다.

설문 조사, 사례 연구 및 백서와 같은 원본 데이터가 포함된 긴 형식의 콘텐츠는 브랜드가 온라인 커뮤니티에 전문 지식을 선보일 수 있도록 도와줍니다. 검증 가능한 데이터와 가치 있는 통찰력이 포함된 심층 가이드도 동일한 효과를 낼 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠 예

훌륭한 장편 콘텐츠의 실제 사례를 확인하세요.

1. 콘텐츠, 인바운드 및 디지털 마케팅: 차이점은 무엇입니까? – 클리어보이스

주제를 철저히 탐구하는 기사(관련 페이지에 대한 내부 링크가 흩어져 있음)는 가장 일반적인 유형의 긴 콘텐츠입니다. 위의 기사에서 우리는 독자들이 다양한 마케팅 유형의 용도, 이점 및 이점을 완전히 이해했는지 확인했습니다.

또한 독자가 방금 배운 내용을 실행에 옮길 수 있는 방법에 대한 실행 가능한 팁으로 이 작품을 마무리했습니다.

2. 2019 마케터 행복 보고서 – MarketingProfs

이미지 출처: MarketingProfs.com

업계 보고서에는 해당 보고서를 게시하는 브랜드에서 수집한 원본 데이터가 포함되어 있습니다. MarketingProfs는 다른 누구도 이야기하지 않는 주제인 마케터의 행복에 대한 사실을 찾아 한 단계 더 발전시켰습니다.

보고서에는 마케터의 독서 습관과 비판에 대처하는 방법 등 다른 곳에서는 찾을 수 없는 데이터가 포함되어 있습니다. 그리고 해당 주제에 대해 사용할 수 있는 유일한 참조이므로 해당 사실을 언급하는 다른 브랜드에서 링크할 것입니다.

3. 사이버 위협 헌팅의 각성 – IBM

이미지 출처: IBM.com

백서는 브랜드의 권위를 강화하고 리드 생성을 가속화하는 강력한 B2B 마케팅 도구입니다. 중요한 문제를 중심으로 구축되었으며, 그로 인해 발생하는 문제를 강조하고, 브랜드의 전문적인 통찰력을 공유합니다.

일부 백서는 독자를 위한 최상의 솔루션으로 브랜드 제품을 홍보하기 위한 것입니다.

예를 들어 사이버 위협 사냥에 대한 IBM의 백서에는 Security QRadar 및 i2 Enterprise Insight Analysis와 같은 제품이 언급되어 있습니다.

짧은 형식 콘텐츠의 이점

긴 형식의 콘텐츠는 일반적으로 SEO 및 리드 생성과 관련하여 더 나은 성능을 보이지만 짧은 형식의 콘텐츠에는 장점이 있습니다.

하나는 짧은 형식의 콘텐츠를 만드는 것이 훨씬 쉽고 빠릅니다.

긴 형식의 콘텐츠를 만드는 데는 최대 일주일이 소요될 수 있으며 때로는 더 걸릴 수도 있습니다. 이는 콘텐츠 구상, 연구 및 최적화에 소비하는 시간을 고려하지 않은 것입니다.

그러나 짧은 형식의 콘텐츠를 사용하면 최종 초안을 몇 시간 내에 완료할 수 있습니다. 짧은 형식의 콘텐츠는 특정 검색어, 특히 특정 답변을 찾는 검색어에서도 높은 순위를 기록합니다.

모든 사용자가 "최종 가이드" 또는 "단계별 자습서"를 찾고 있는 것은 아닙니다. 일부는 간단하고 핵심적인 기사를 검색하는 짧은 주의 집중 시간을 가지고 있습니다.

SEO에 직접적인 도움이 되지 않더라도 다른 유형의 짧은 콘텐츠도 균형 잡힌 디지털 마케팅 전략에 필수적입니다.

여기에는 소셜 미디어 게시물, 이메일 및 짧은 형식의 동영상이 포함됩니다.

짧은 형식의 콘텐츠 예

다음은 짧은 형식 콘텐츠의 가장 좋은 예입니다.

1. 메타버스 출시일 – 스텔스 옵션

이미지 출처: StealthOptional.com

약 400단어 밖에 되지 않지만, Stealth Optional의 위 게시물은 "메타버스 출시 시기"라는 키워드에서 1위를 차지했습니다.

게시물의 위치에 대한 주요 이유 중 하나는 검색 의도와 일치하기 때문입니다.

"메타버스 출시 시기"라는 키워드를 사용하면 사용자가 "방법" 가이드나 전자책이 아닌 구체적인 답변을 찾고 있음이 분명합니다. 짧은 형식의 게시물은 경험을 짧게 유지하면서 의도를 충족시킵니다.

2. 트렌드의 완벽한 동반자 - Semrush

이미지 출처: Semrush.com의 이메일

이메일은 모든 마케터가 자신의 무기고에 필요로 하는 짧은 형식의 콘텐츠입니다.

이메일은 만들기 쉽고, 영향력이 있으며, 참여하는 특정 청중에게 전달할 수 있습니다. 또한 올바른 이메일 마케팅 도구를 사용하여 자동화할 수 있습니다. 마케팅의 다른 측면에 집중하면서 사용자 상호작용을 간소화합니다.

위의 예는 무료 소셜 트래커 도구에 대해 설명하는 Semrush에서 가져온 것입니다. 약 170단어에 불과하지만 플랫폼의 새로운 기능을 홍보하는 역할을 합니다.

3. Coursera의 3가지 인증 – Baig & Baigum

이미지 출처: Instagram.com, @baignbaigum

Baig & Baigum의 위 게시물과 같이 소셜 미디어 콘텐츠는 한입 크기의 콘텐츠 경험을 원하는 사용자에게 적합합니다. 짧은 형식의 비디오는 54초 비디오에서 요점을 바로 파악하고 세 가지 온라인 과정의 이점을 설명합니다.

비디오 외에 소셜 미디어의 다른 유형의 짧은 형식 콘텐츠에는 상태 업데이트, 트윗, 이미지 인용 및 데이터 시각화가 포함됩니다.

롱폼으로 가야 할까 숏폼으로 가야 할까?

성공적인 SEO 및 디지털 마케팅 전략은 긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠를 모두 사용합니다. 그것은 당신이 달성해야 하는 것과 다른 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지에 달려 있습니다.

"부채에서 벗어나는 방법"이라는 키워드에 대해 순위를 매기고 싶다고 가정해 보겠습니다. 먼저 Google 검색을 실행하고 상위 10개 결과의 평균 단어 수를 구합니다.

이미지 출처: Google.com

둘째, 이러한 웹사이트가 콘텐츠를 구성하는 방식을 분석합니다. 어떤 콘텐츠 유형(listicle, infographic 등)을 사용했습니까?

그들은 어떤 하위 주제를 다루고 있습니까?

이러한 질문에 답하면 경쟁사보다 높은 순위를 매기기 위해 긴 형식의 콘텐츠가 필요한지 또는 짧은 형식의 콘텐츠로 충분한지 판단하는 데 도움이 됩니다. 또는 SurferSEO와 같은 콘텐츠 최적화 도구를 사용하여 즉각적인 콘텐츠 길이 권장 사항을 얻을 수 있습니다.

추천 단어 수, 키워드, 제목 등을 얻기 위해 타겟 키워드에 대한 상위 결과를 분석합니다.

이미지 출처: SurferSEO 확장 프로그램이 있는 Docs.Google.com

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠: FAQ

1. 기사에는 몇 단어가 있어야 하나요?

타겟 콘텐츠 길이는 타겟 키워드 및 마케팅 목표와 같은 여러 요인에 따라 달라집니다. 그러나 단어 수에 초점을 맞추기보다 청중을 이해하고 그들의 요구를 해결할 최고의 콘텐츠 유형을 생각하십시오.

2. 짧은 형식의 콘텐츠가 SEO에 좋지 않습니까?

검색 엔진에서 더 나은 순위를 얻으려면 대부분의 상황에서 짧은 형식의 콘텐츠가 긴 형식의 콘텐츠만큼 효과적이지 않을 수 있습니다. 그러나 짧은 형식의 콘텐츠가 높은 순위를 확보하기에 충분할 수 있는 수많은 검색 쿼리가 있습니다.

3. 사람들이 짧은 콘텐츠를 선호하는 이유는 무엇입니까?

일부 사용자는 빠르고 사용하기 쉽기 때문에 짧은 형식의 콘텐츠를 선호합니다. 그들은 또한 긴 형식의 가이드에서 관련 정보를 파헤치는 것보다 직접적인 답변을 선호할 수 있습니다.

4. 스카이스크래퍼 콘텐츠란 무엇입니까?

Skyscraper 콘텐츠는 Skyscraper Technique를 사용하여 만든 콘텐츠로, 다음 세 단계를 포함합니다.

• 상위 콘텐츠를 찾아라
• 더 좋고 더 철저한 것을 구축하십시오.
• 원본 게시물에 링크된 참조 도메인으로 홍보

지금 고성능 콘텐츠 받기

디지털 마케팅에서 사용자의 우려 사항을 해결하는 것은 단어 수와 같은 얕은 메트릭보다 더 중요합니다. 짧은 형식의 콘텐츠를 사용할지 긴 형식의 콘텐츠를 사용할지 임의로 결정하지 마십시오. 대상 고객의 요구 사항을 고려한 다음 콘텐츠가 이러한 요구 사항을 철저히 충족하는지 확인하십시오.

ClearVoice의 프리랜서 작가는 짧은 형식 또는 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 급증하는 사용자 비즈니스를 위해 구축된 최고 수준의 콘텐츠를 얻으십시오. 시작하려면 아래 양식을 사용하세요!