المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: أيهما أستخدم؟

محتوى قصير أم طويل - أيهما أفضل؟

غالبًا ما يعتبر المحتوى الطويل هو المعيار الذهبي من قبل خبراء تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك إصدار 5000 مقالة في كل مرة. غير مرتبطة. زمن.

في بعض الحالات ، يؤدي المحتوى القصير أداءً أفضل في تحقيق أهداف التسويق وترتيب الصفحات. لمساعدتك في تحديد المحتوى الذي يجب أن تنشئه ، استمر في قراءة هذا الدليل على شكل قصير مقابل محتوى طويل.

المحتوى القصير والطويل: ما الفرق؟

لا يوجد عدد كلمات محدد يحدد ما إذا كان جزء من المحتوى قصير الشكل أم طويل. بعض المصادر تربط المحتوى القصير بحوالي 1000 كلمة. يقول آخرون إن المقالات القصيرة أقل من 1200 كلمة ، في حين أن كل شيء أعلاه هو محتوى طويل بشكل افتراضي.

الحقيقة هي أن هناك ما هو أكثر من مجرد متوسط ​​طول المحتوى. لفهم هذا ، إليك مراجعة سريعة لما يعنيه المحتوى الطويل والقصير.

ما هو المحتوى الطويل؟

يعتبر بعض المسوقين عمليات الكتابة التي تحتوي على 1200 كلمة أو أكثر محتوى طويل الشكل. ولكن مع التركيز الشديد على عدد الكلمات ، يتجاهل معظم المسوقين السمة الأكثر وضوحًا للمحتوى الطويل: التنسيق.

الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والأدلة "النهائية" هي تنسيقات المحتوى النموذجية المستخدمة في استراتيجية المحتوى الطويلة. يمكن أن يتراوح طولها بين 1000 و 20000 كلمة (أو أكثر).

يُستخدم المحتوى الطويل في الاستراتيجيات المتقدمة مثل إنشاء محتوى ناطحة سحاب وبناء صفحة عمود المحتوى. تناقش أنواع المحتوى هذه الموضوع بشكل شامل ، وتغطي كل التفاصيل وتجيب على كل سؤال.

ونتيجة لذلك ، فإن مشاريع المحتوى الطويل تؤدي إلى زيادة عدد الكلمات عن المحتوى القصير. لكن هذا لا يضع قاعدة صارمة بشأن المدة التي يجب أن يستغرقها المحتوى الطويل.

ما هو المحتوى القصير؟

تعتبر عمليات الكتابة التي تحتوي على 1000 كلمة أو أقل بشكل عام محتوى قصير الشكل.

إنها ليست قاعدة ثابتة ، بالطبع ، لأن متوسط ​​الطول ليس هو المحدد الوحيد الذي يجب التفكير فيه ما إذا كنت تريد استخدام محتوى قصير أو طويل.

يتضمن المحتوى القصير تحديثات سريعة للمدونة ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل بريد إلكتروني ورسوم بيانية. على عكس المحتوى الطويل ، تم تصميم المحتوى القصير للتفاعلات السريعة مع الجمهور المستهدف. يمكن استهلاكها من البداية إلى النهاية في غضون دقائق قليلة.

إذن ، ما هو الأفضل بين المحتوى القصير والطويل؟ دعونا نلقي نظرة على فوائدها.

فوائد المحتوى الطويل

نظرًا لطولها الهائل ، يعد المحتوى الطويل مثاليًا لمشاركة معلومات شاملة مع القراء.

تعد المقالات الشاملة مفيدة في توجيه العملاء المتوقعين من خلال مسار التسويق للعلامة التجارية ، مما يجعلها مفيدة إذا كان الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو توليد التحويلات.

أيضًا ، يتم تصنيف معظم المحتوى الطويل بشكل عام على محركات البحث بشكل أفضل من المحتوى القصير.

وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، يكتسب المحتوى الأطول أيضًا بشكل طبيعي روابط خلفية أكثر من المقالات القصيرة. يمكن أن يُعزى ذلك إلى مقدار المعلومات الجديرة بالارتباط التي يمكن أن يقوم المسوقون بتجميعها في قطعة واحدة طويلة.

مصدر الصورة: Ahrefs.com

بصرف النظر عن الروابط الخلفية ، تميل المقالات الطويلة المكتوبة جيدًا إلى الأداء بشكل أفضل في العديد من المقاييس - بعضها يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث:

• المكوث في الوقت: يقضي المستخدمون وقتًا أطول في قراءة المحتوى الطويل ، مما يزيد بشكل مباشر من متوسط ​​وقت المكوث. ترى محركات البحث مثل Google هذا كمؤشر قوي على جودة المحتوى.
• الصفحات في كل جلسة: يعتمد المحتوى الطويل مثل الصفحات الأساسية ومحتوى ناطحة السحاب على الارتباط الداخلي لتوفير قيمة أكبر للقراء. هذا يشجعهم وبرامج الزحف لمحركات البحث على رؤية المزيد من موقع الويب.
• مشاركات الوسائط الاجتماعية: تُظهر بيانات Semrush أن المقالات الأطول تميل إلى الحصول على ما يصل إلى 43 ٪ من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. في المقابل ، يحصلون على مزيد من التعرض للقراء ومصادر الروابط المحتملة.

أخيرًا ، يساعد النشر الدوري للمحتوى الطويل في ترسيخ سلطة العلامة التجارية.

يساعد المحتوى الطويل الذي يحتوي على بيانات أصلية مثل الاستطلاعات ودراسات الحالة والأوراق البيضاء العلامات التجارية على عرض خبراتها للمجتمع عبر الإنترنت. يمكن أيضًا استخدام الأدلة المتعمقة التي تتضمن بيانات يمكن التحقق منها ورؤى قيمة لتحقيق نفس التأثير.

أمثلة المحتوى الطويلة

تحقق من بعض الأمثلة الواقعية للمحتوى الطويل الرائع:

1. المحتوى والتسويق الوارد والرقمي: ما الفرق؟ - صوت واضح

المقالات التي تستكشف موضوعًا بدقة - مملوءة بروابط داخلية للصفحات ذات الصلة - هي النوع الأكثر شيوعًا للمحتوى الطويل. في المقالة أعلاه ، تأكدنا من أن القراء يفهمون تمامًا استخدامات وفوائد ومزايا الأنواع المختلفة للتسويق.

انتهت المقالة أيضًا بقوة بنصائح قابلة للتنفيذ حول كيفية قيام القراء بوضع ما تعلموه للتو موضع التنفيذ.

2. 2019 تقرير إسعاد المسوق - أستاذ التسويق

مصدر الصورة: MarketingProfs.com

تحتوي تقارير الصناعة على بيانات أصلية حصلت عليها العلامات التجارية التي تنشرها. انتقلت MarketingProfs إلى المستوى التالي من خلال العثور على حقائق حول موضوع لا يتحدث عنه أي شخص آخر: سعادة المسوقين.

تضمن التقرير بيانات لا يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر ، مثل عادات القراءة للمسوقين وكيفية تعاملهم مع النقد. ونظرًا لأنه المرجع الوحيد المتاح حول هذه الموضوعات ، فإن العلامات التجارية الأخرى التي تذكر هذه الحقائق سترتبط بها.

3. إيقاظ صيد التهديد السيبراني - آي بي إم

مصدر الصورة: IBM.com

الأوراق البيضاء هي أدوات تسويق قوية بين الشركات والتي تعزز سلطة العلامة التجارية وتسريع توليد العملاء المحتملين. إنها مبنية حول قضية مهمة ، وتسلط الضوء على المشكلات التي تسببها ، وتشارك رؤى الخبراء الخاصة بالعلامة التجارية.

تهدف بعض الأوراق البيضاء إلى الترويج لمنتجات العلامة التجارية كأفضل الحلول للقراء.

على سبيل المثال ، يذكر المستند التقني لشركة IBM حول مطاردة التهديدات الإلكترونية منتجاتها مثل Security QRadar و i2 Enterprise Insight Analysis.

فوائد المحتوى القصير

على الرغم من أن المحتوى الطويل يؤدي بشكل عام أداءً أفضل عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث وتوليد العملاء المحتملين ، إلا أن المحتوى القصير له مميزاته.

أولاً ، المحتوى القصير أسهل بكثير وأسرع في الإنشاء.

قد يستغرق إنشاء محتوى طويل ما يصل إلى أسبوع - وأحيانًا أكثر. هذا لا يمثل الوقت الذي تقضيه في التفكير في المحتوى والبحث والتحسين.

ولكن مع المحتوى القصير ، يمكن إكمال المسودة النهائية في غضون ساعات. يحتل المحتوى القصير ترتيبًا جيدًا أيضًا في استعلامات بحث معينة ، لا سيما تلك التي تبحث عن إجابات محددة.

لا يبحث جميع المستخدمين عن "أدلة نهائية" أو "برامج تعليمية خطوة بخطوة". لدى البعض فترات اهتمام قصيرة تبحث عن مقالات بسيطة ومحددة.

تعد الأنواع الأخرى من المحتوى القصير ضرورية أيضًا لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة ، حتى لو لم تكن مفيدة بشكل مباشر لتحسين محركات البحث.

يتضمن ذلك منشورات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو القصيرة.

أمثلة المحتوى القصير

فيما يلي بعض من أفضل الأمثلة على المحتوى القصير:

1. تاريخ إصدار Metaverse - التخفي اختياري

مصدر الصورة: StealthOptional.com

على الرغم من وجود حوالي 400 كلمة فقط ، فإن المنشور أعلاه بواسطة Stealth Optional يحتل المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية "متى سيتم إطلاق metaverse."

أحد الأسباب الرئيسية لمنصب المنشور هو توافقه مع هدف البحث.

باستخدام الكلمة الرئيسية "متى سيتم إطلاق metaverse" ، من الواضح أن المستخدمين يبحثون عن إجابة محددة - وليس دليل "إرشادي" أو كتاب إلكتروني. المنشور القصير يلبي نواياهم مع إبقاء التجربة قصيرة.

2. الرفيق المثالي للاتجاهات - سمراش

مصدر الصورة: بريد إلكتروني من Semrush.com

البريد الإلكتروني هو المحتوى القصير الذي يحتاجه كل مسوق في ترسانته.

من السهل إنشاء رسائل البريد الإلكتروني وتأثيرها وتسليمها إلى مجموعة محددة من الجماهير المتفاعلة. يمكن أيضًا أتمتتها باستخدام أدوات التسويق الصحيحة عبر البريد الإلكتروني - تبسيط تفاعلات المستخدم أثناء التركيز على الجوانب الأخرى للتسويق الخاص بك.

المثال أعلاه من Semrush ، الذي يتحدث عن أداة تعقب التواصل الاجتماعي المجانية. يبلغ طولها حوالي 170 كلمة فقط ، ولكنها تؤدي مهمة الترويج لميزة النظام الأساسي الجديدة.

3. ثلاث شهادات في Coursera - Baig & Baigum

مصدر الصورة: Instagram.com ،baignbaigum

مثل المنشور أعلاه من قبل Baig & Baigum ، يلبي محتوى الوسائط الاجتماعية المستخدمين الذين يبحثون عن تجارب محتوى صغيرة الحجم. يصل الفيديو القصير مباشرة إلى صلب الموضوع ويشرح فوائد ثلاث دورات عبر الإنترنت - كل ذلك في فيديو مدته 54 ثانية.

بخلاف مقاطع الفيديو ، تشتمل الأنواع الأخرى من المحتوى القصير على وسائل التواصل الاجتماعي على تحديثات الحالة والتغريدات واقتباسات الصور وتصورات البيانات.

هل يجب أن تختار النموذج الطويل أم القصير؟

تستخدم إستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي الناجحة محتوى طويل وشكل قصير. يعتمد ذلك على ما تحتاج إلى تحقيقه وما يفعله المنافسون الآخرون.

لنفترض أنك تريد ترتيب الكلمة الرئيسية "كيفية الخروج من الديون". أولاً ، قم بإجراء بحث على Google واحصل على متوسط ​​عدد الكلمات لأعلى 10 نتائج.

مصدر الصورة: Google.com

ثانيًا ، قم بتحليل كيفية هيكلة مواقع الويب لمحتواها. ما نوع المحتوى الذي استخدموه (Listicle ، Infographic ، إلخ)؟

ما المواضيع الفرعية التي يغطونها؟

تساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى محتوى طويل لتتفوق على المنافسين - أو إذا كان المحتوى القصير سيكون كافيًا. بدلاً من ذلك ، استخدم أداة تحسين المحتوى مثل SurferSEO للحصول على توصيات فورية حول طول المحتوى.

يقوم بتحليل أفضل النتائج لكلمتك الرئيسية المستهدفة للحصول على عدد الكلمات الموصى به والكلمات الرئيسية والعناوين والمزيد.

مصدر الصورة: Docs.Google.com بامتداد SurferSEO

المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: الأسئلة الشائعة

1. كم عدد الكلمات التي يجب أن تحتوي عليها المقالة؟

يعتمد طول المحتوى المستهدف على عدة عوامل ، مثل الكلمة الرئيسية المستهدفة وهدف التسويق. ولكن بدلاً من التركيز على عدد الكلمات ، افهم جمهورك وفكر في أفضل نوع محتوى يلبي احتياجاتهم.

2. هل المحتوى القصير سيء لتحسين محركات البحث؟

قد لا يكون المحتوى القصير بنفس فعالية المحتوى الطويل في معظم المواقف إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث. ولكن هناك الكثير من استعلامات البحث حيث يمكن أن يكون المحتوى القصير كافيًا لتأمين تصنيفات عالية.

3. لماذا يفضل الناس محتوى أقصر؟

يفضل بعض المستخدمين المحتوى القصير لأنه سريع وسهل الاستهلاك. قد يفضلون أيضًا الإجابات المباشرة بدلاً من البحث عن المعلومات ذات الصلة من دليل طويل.

4. ما هو محتوى ناطحة سحاب؟

محتوى Skyscraper هو محتوى تم إنشاؤه باستخدام تقنية Skyscraper ، والتي تتضمن ثلاث خطوات:

• ابحث عن محتوى عالي الترتيب
• بناء شيء أفضل وأكثر شمولا
• قم بترقيته لإحالة المجالات المرتبطة بالمنشور الأصلي

احصل على محتوى عالي الأداء الآن

في التسويق الرقمي ، تعتبر معالجة مخاوف المستخدمين أكثر أهمية من المقاييس الضحلة مثل عدد الكلمات. لا تقرر بشكل تعسفي ما إذا كان يجب عليك استخدام محتوى قصير أو طويل. ضع في اعتبارك احتياجات جمهورك المستهدف ، ثم تأكد من أن المحتوى الخاص بك يعالجهم تمامًا.

يمكن للكتاب المستقلين في ClearVoice مساعدتك في إنشاء محتوى قصير أو طويل. احصل على محتوى من الدرجة الأولى تم إنشاؤه لزيادة أعمال المستخدمين. استخدم النموذج أدناه لتبدأ!