Konten Berbentuk Pendek vs. Berbentuk Panjang: Mana yang Saya Gunakan?

Konten bentuk pendek atau bentuk panjang — mana yang lebih baik?

Konten berdurasi panjang sering dianggap sebagai standar emas oleh para pakar SEO. Namun, itu tidak berarti Anda harus membuat artikel 5.000 kata setiap. lajang. waktu.

Dalam beberapa kasus, konten bentuk pendek berkinerja lebih baik dalam mencapai tujuan pemasaran dan peringkat halaman. Untuk membantu Anda memutuskan konten mana yang harus Anda buat, lanjutkan membaca panduan ini tentang konten bentuk pendek versus bentuk panjang.

Konten bentuk pendek dan bentuk panjang: Apa bedanya?

Tidak ada jumlah kata tertentu yang menentukan apakah suatu konten berbentuk pendek atau panjang. Beberapa sumber mematok konten bentuk pendek sekitar 1.000 kata. Yang lain mengatakan artikel bentuk pendek di bawah 1.200 kata, sementara semua yang ada di atas adalah konten bentuk panjang secara default.

Sebenarnya, ada lebih dari sekadar panjang rata-rata konten. Untuk memahami hal ini, berikut ulasan singkat tentang arti konten bentuk panjang dan bentuk pendek.

Apa itu konten bentuk panjang?

Tulisan dengan 1.200 kata atau lebih dianggap konten bentuk panjang oleh beberapa pemasar. Tetapi dengan terlalu banyak fokus pada jumlah kata, sebagian besar pemasar mengabaikan karakteristik yang lebih mencolok dari konten bentuk panjang: formatnya.

Kertas putih, eBook, studi kasus, dan panduan "paling banyak" adalah format konten khas yang digunakan dalam strategi konten bentuk panjang. Panjangnya bisa berkisar antara 1.000 hingga 20.000 kata (atau lebih).

Konten bentuk panjang digunakan dalam strategi lanjutan seperti membuat konten pencakar langit dan membangun halaman pilar konten. Jenis konten ini membahas topik secara mendalam, mencakup setiap detail dan menjawab setiap pertanyaan.

Akibatnya, proyek konten bentuk panjang menghasilkan jumlah kata yang lebih tinggi daripada konten bentuk pendek. Tapi itu tidak menetapkan aturan keras tentang berapa lama seharusnya konten berdurasi panjang.

Apa itu konten bentuk pendek?

Tulisan dengan 1.000 kata atau kurang umumnya dianggap sebagai konten bentuk pendek.

Ini bukan aturan yang sulit, tentu saja, karena panjang rata-rata bukan satu-satunya penanda untuk mempertimbangkan apakah akan menggunakan konten bentuk pendek atau panjang.

Konten bentuk pendek mencakup pembaruan blog cepat, posting media sosial, email, dan infografis. Tidak seperti konten bentuk panjang, konten bentuk pendek dirancang untuk interaksi cepat dengan audiens target. Mereka dapat dikonsumsi dari awal hingga akhir hanya dalam beberapa menit.

Jadi, apa yang lebih baik antara konten bentuk pendek dan bentuk panjang? Mari kita lihat manfaat mereka.

Manfaat konten bentuk panjang

Karena panjangnya yang tipis, konten bentuk panjang sangat ideal untuk berbagi informasi lengkap dengan pembaca Anda.

Artikel komprehensif sangat membantu dalam memandu prospek melalui saluran pemasaran merek, menjadikannya menguntungkan jika tujuan akhir SEO Anda adalah menghasilkan konversi.

Selain itu, sebagian besar konten bentuk panjang umumnya berperingkat lebih baik di mesin pencari daripada konten bentuk pendek.

Menurut sebuah studi Ahrefs, konten yang lebih panjang juga secara alami memperoleh lebih banyak backlink daripada artikel bentuk pendek. Ini dapat dikaitkan dengan jumlah yang dapat dikemas oleh pemasar konten informasi link-layak dalam satu bagian panjang.

Sumber Gambar: Ahrefs.com

Terlepas dari backlink, artikel panjang yang ditulis dengan baik cenderung berkinerja lebih baik pada beberapa metrik — beberapa di antaranya secara langsung memengaruhi peringkat mesin telusur:

• Waktu tunggu: Pengguna menghabiskan lebih banyak waktu untuk membaca konten berdurasi panjang, yang secara langsung meningkatkan waktu tunggu rata-rata. Mesin pencari seperti Google melihat ini sebagai indikator kualitas konten yang kuat.
• Halaman per sesi: Konten bentuk panjang seperti halaman pilar dan konten pencakar langit mengandalkan tautan internal untuk memberikan nilai lebih kepada pembaca. Ini mendorong mereka dan perayap mesin pencari untuk melihat lebih banyak situs web.
• Berbagi media sosial: Data Semrush menunjukkan bahwa artikel yang lebih panjang cenderung mendapatkan hingga 43% lebih banyak saham di media sosial. Pada gilirannya, mereka mendapatkan lebih banyak eksposur ke pembaca dan sumber tautan potensial.

Terakhir, menerbitkan konten berdurasi panjang secara berkala membantu membangun otoritas merek.

Konten berdurasi panjang dengan data asli seperti survei, studi kasus, dan laporan resmi membantu merek menunjukkan keahlian mereka kepada komunitas online. Panduan mendalam yang mencakup data yang dapat diverifikasi dan wawasan berharga juga dapat digunakan untuk efek yang sama.

Contoh konten bentuk panjang

Lihat beberapa contoh nyata dari konten bentuk panjang yang bagus:

1. Konten, Inbound, dan Pemasaran Digital: Apa Bedanya? – ClearVoice

Artikel yang mengeksplorasi topik secara menyeluruh — ditaburi tautan internal ke halaman yang relevan — adalah jenis konten panjang yang paling umum. Dalam artikel di atas, kami memastikan pembaca sepenuhnya memahami kegunaan, manfaat, dan keuntungan dari berbagai jenis pemasaran.

Karya ini juga selesai dengan kuat dengan tip yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana pembaca dapat menerapkan apa yang baru saja mereka pelajari ke dalam tindakan.

2. Laporan Kebahagiaan Pemasar 2019 – MarketingProfs

Sumber Gambar: MarketingProfs.com

Laporan industri berisi data asli yang diperoleh oleh merek yang menerbitkannya. MarketingProfs membawanya ke tingkat berikutnya dengan menemukan fakta tentang topik yang tidak dibicarakan orang lain: Kebahagiaan pemasar.

Laporan tersebut menyertakan data yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain, seperti kebiasaan membaca para pemasar dan cara mereka menangani kritik. Dan karena ini adalah satu-satunya referensi yang tersedia tentang subjek tersebut, merek lain yang menyebutkan fakta tersebut akan menautkannya.

3. Kebangkitan Perburuan Ancaman Cyber ​​– IBM

Sumber Gambar: IBM.com

Buku putih adalah alat pemasaran B2B yang kuat yang mendukung otoritas merek dan mempercepat perolehan prospek. Itu dibangun di sekitar masalah penting, menyoroti masalah yang ditimbulkannya, dan berbagi wawasan pakar merek.

Beberapa buku putih dimaksudkan untuk mempromosikan produk merek sebagai solusi terbaik bagi pembaca.

Buku putih IBM tentang perburuan ancaman dunia maya, misalnya, menyebutkan produk mereka seperti Security QRadar dan i2 Enterprise Insight Analysis.

Manfaat konten bentuk pendek

Meskipun konten bentuk panjang umumnya berkinerja lebih baik dalam hal SEO dan pembuatan prospek, konten bentuk pendek memiliki kelebihan.

Pertama, konten bentuk pendek jauh lebih mudah dan lebih cepat untuk dibuat.

Membuat konten berdurasi panjang bisa memakan waktu hingga satu minggu — terkadang lebih. Itu tidak memperhitungkan waktu yang Anda habiskan untuk ide konten, penelitian, dan pengoptimalan.

Tetapi dengan konten bentuk pendek, draf akhir dapat diselesaikan dalam beberapa jam. Konten bentuk pendek juga memiliki peringkat yang baik dalam kueri penelusuran tertentu, terutama yang mencari jawaban spesifik.

Tidak semua pengguna mencari "panduan definitif" atau "tutorial langkah demi langkah." Beberapa memiliki rentang perhatian pendek yang mencari artikel sederhana dan langsung ke pokok permasalahan.

Jenis konten bentuk pendek lainnya juga penting untuk strategi pemasaran digital yang menyeluruh, meskipun tidak secara langsung bermanfaat bagi SEO.

Ini termasuk posting media sosial, email, dan video pendek.

Contoh konten bentuk pendek

Berikut adalah beberapa contoh terbaik dari konten bentuk pendek:

1. Tanggal Rilis Metaverse – Stealth Optional

Sumber Gambar: StealthOptional.com

Meskipun hanya memiliki sekitar 400 kata, postingan di atas oleh Stealth Optional menempati urutan pertama untuk kata kunci “kapan metaverse diluncurkan.”

Salah satu alasan utama posisi posting adalah penyelarasannya dengan maksud pencarian.

Dengan kata kunci “kapan metaverse akan diluncurkan”, jelas bahwa pengguna mencari jawaban yang spesifik — bukan panduan “bagaimana caranya” atau sebuah ebook. Postingan singkat memenuhi niat mereka sambil menjaga pengalaman tetap singkat.

2. Pendamping Sempurna untuk Tren – Semrush

Sumber Gambar: Email dari Semrush.com

Email adalah konten singkat yang dibutuhkan setiap pemasar di gudang senjata mereka.

Email mudah dibuat, berdampak, dan dapat dikirim ke grup audiens tertentu yang terlibat. Mereka juga dapat diotomatisasi dengan alat pemasaran email yang tepat — merampingkan interaksi pengguna saat Anda fokus pada aspek lain dari pemasaran Anda.

Contoh di atas adalah dari Semrush, yang berbicara tentang alat pelacak sosial gratis mereka. Panjangnya hanya sekitar 170 kata, tetapi berfungsi untuk mempromosikan fitur baru platform.

3. Tiga Sertifikasi di Coursera – Baig & Baigum

Sumber Gambar: Instagram.com, @baignbaigum

Seperti postingan Baig & Baigum di atas, konten media sosial melayani pengguna yang mencari pengalaman konten berukuran kecil. Video singkat langsung ke pokok permasalahan dan menjelaskan manfaat dari tiga kursus online — semuanya dalam video 54 detik.

Selain video, jenis konten pendek lainnya di media sosial termasuk pembaruan status, tweet, kutipan gambar, dan visualisasi data.

Haruskah Anda menggunakan bentuk panjang atau bentuk pendek?

Strategi SEO dan pemasaran digital yang sukses menggunakan konten bentuk panjang dan pendek. Itu tergantung pada apa yang perlu Anda capai dan apa yang dilakukan pesaing lain.

Katakanlah Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci “cara keluar dari hutang”. Pertama, jalankan pencarian Google dan dapatkan jumlah kata rata-rata dari 10 hasil teratas.

Sumber Gambar: Google.com

Kedua, analisis bagaimana situs web ini menyusun kontennya. Jenis konten apa yang mereka gunakan (listicle, infografis, dll.)?

Subtopik apa yang mereka liput?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini membantu Anda menentukan apakah Anda memerlukan konten bentuk panjang untuk mengungguli pesaing — atau apakah konten bentuk pendek sudah cukup. Atau, gunakan alat pengoptimalan konten seperti SurferSEO untuk mendapatkan rekomendasi panjang konten instan.

Ini menganalisis hasil teratas untuk kata kunci target Anda untuk mendapatkan jumlah kata yang disarankan, kata kunci, judul, dan banyak lagi.

Sumber Gambar: Docs.Google.com dengan ekstensi SurferSEO

Konten Berbentuk Pendek vs. Berbentuk Panjang: FAQ

1. Berapa banyak kata yang harus dimiliki sebuah artikel?

Panjang konten target Anda bergantung pada beberapa faktor, seperti kata kunci target dan sasaran pemasaran Anda. Tetapi alih-alih berfokus pada jumlah kata, pahami audiens Anda dan pikirkan jenis konten terbaik yang akan memenuhi kebutuhan mereka.

2. Apakah konten bentuk pendek buruk untuk SEO?

Konten bentuk pendek mungkin tidak seefektif konten bentuk panjang di sebagian besar situasi jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Tetapi ada banyak permintaan pencarian di mana konten bentuk pendek bisa cukup untuk mengamankan peringkat tinggi.

3. Mengapa orang lebih memilih konten yang lebih pendek?

Beberapa pengguna lebih memilih konten bentuk pendek karena cepat dan mudah dikonsumsi. Mereka mungkin juga lebih memilih jawaban langsung daripada menggali informasi yang relevan dari panduan bentuk panjang.

4. Apa itu konten pencakar langit?

Konten pencakar langit adalah konten yang dibuat menggunakan Teknik Pencakar Langit, yang melibatkan tiga langkah:

• Cari konten berperingkat tinggi
• Bangun sesuatu yang lebih baik dan lebih teliti
• Promosikan ke domain rujukan yang tertaut ke postingan asli

Dapatkan konten berkinerja tinggi sekarang

Dalam pemasaran digital, mengatasi masalah pengguna Anda lebih penting daripada metrik dangkal seperti jumlah kata. Jangan memutuskan secara sewenang-wenang apakah Anda harus menggunakan konten berdurasi pendek atau panjang. Pertimbangkan kebutuhan audiens target Anda, lalu pastikan konten Anda membahasnya secara menyeluruh.

Penulis lepas ClearVoice dapat membantu Anda membuat konten bentuk pendek atau panjang. Dapatkan konten terbaik yang dibuat untuk meroketkan bisnis pengguna. Gunakan formulir di bawah ini untuk memulai!