Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: ¿cuál debo usar?

Contenido de formato corto o de formato largo: ¿cuál es mejor?

El contenido de formato largo a menudo se considera el estándar de oro por parte de los expertos en SEO. Sin embargo, eso no significa que debas producir artículos de 5,000 palabras todos los días. único. tiempo.

En algunos casos, el contenido de formato breve funciona mejor para lograr los objetivos de marketing y clasificar las páginas. Para ayudarlo a decidir qué contenido debe crear, continúe leyendo esta guía sobre contenido de formato corto versus contenido de formato largo.

Contenido de formato corto y de formato largo: ¿Cuál es la diferencia?

Ningún recuento de palabras específico determina si un contenido es de formato corto o largo. Algunas fuentes fijan el contenido de formato corto en alrededor de 1000 palabras. Otros dicen que los artículos de formato corto tienen menos de 1200 palabras, mientras que todo lo anterior es contenido de formato largo de forma predeterminada.

La verdad es que hay más que solo la duración promedio del contenido. Para entender esto, aquí hay una revisión rápida de lo que significa el contenido de formato largo y corto.

¿Qué es el contenido de formato largo?

Algunos especialistas en marketing consideran que los artículos escritos con 1200 palabras o más son contenido extenso. Pero al centrarse demasiado en el recuento de palabras, la mayoría de los especialistas en marketing pasan por alto la característica más evidente del contenido de formato largo: el formato.

Los documentos técnicos, los libros electrónicos, los estudios de casos y las guías "definitivas" son los formatos de contenido típicos que se utilizan en una estrategia de contenido de formato largo. Pueden tener entre 1000 y 20 000 palabras (o más) de longitud.

El contenido de formato largo se utiliza en estrategias avanzadas, como la creación de contenido rascacielos y la construcción de una página de pilar de contenido. Estos tipos de contenido discuten exhaustivamente el tema, cubriendo cada detalle y respondiendo cada pregunta.

Como resultado, los proyectos de contenido de formato largo acumulan más palabras que el contenido de formato corto. Pero eso no establece una regla estricta sobre cuánto debe durar el contenido de formato largo.

¿Qué es el contenido de formato corto?

Los artículos escritos con 1000 palabras o menos generalmente se consideran contenido de formato breve.

Por supuesto, no es una regla estricta, ya que la longitud promedio no es el único marcador para considerar si usar contenido de formato corto o largo.

El contenido de formato breve incluye actualizaciones rápidas de blogs, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos e infografías. A diferencia del contenido de formato largo, el contenido de formato corto está diseñado para interacciones rápidas con el público objetivo. Se pueden consumir de principio a fin en tan solo unos minutos.

Entonces, ¿qué es mejor entre el contenido de formato corto y el de formato largo? Echemos un vistazo a sus beneficios.

Beneficios del contenido de formato largo

Debido a su gran extensión, el contenido de formato largo es ideal para compartir información exhaustiva con tus lectores.

Los artículos completos son útiles para guiar a los clientes potenciales a través del embudo de marketing de una marca, lo que los hace ventajosos si su objetivo final de SEO es generar conversiones.

Además, la mayoría del contenido de formato largo generalmente se clasifica mejor en los motores de búsqueda que el contenido de formato corto.

Según un estudio de Ahrefs, el contenido más largo también adquiere naturalmente más backlinks que los artículos cortos. Esto se puede atribuir a la cantidad de información digna de un enlace que los especialistas en marketing de contenido pueden empaquetar en una sola pieza de formato largo.

Fuente de la imagen: Ahrefs.com

Aparte de los vínculos de retroceso, los artículos de formato largo bien escritos tienden a funcionar mejor en varias métricas, algunas de las cuales impactan directamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda:

• Tiempo de permanencia: los usuarios pasan más tiempo leyendo contenido de formato largo, lo que aumenta directamente el tiempo de permanencia promedio. Los motores de búsqueda como Google ven esto como un fuerte indicador de la calidad del contenido.
• Páginas por sesión: el contenido de formato largo, como las páginas pilares y el contenido rascacielos, se basan en enlaces internos para brindar más valor a los lectores. Esto los alienta a ellos y a los rastreadores de los motores de búsqueda a ver más del sitio web.
• Acciones en las redes sociales: los datos de Semrush muestran que los artículos más largos tienden a obtener hasta un 43% más de acciones en las redes sociales. A su vez, obtienen más exposición a los lectores y posibles fuentes de enlaces.

Por último, la publicación periódica de contenido de formato largo ayuda a establecer la autoridad de la marca.

El contenido de formato largo con datos originales, como encuestas, estudios de casos y documentos técnicos, ayuda a las marcas a mostrar su experiencia a la comunidad en línea. Las guías detalladas que incluyen datos verificables y conocimientos valiosos también se pueden utilizar con el mismo efecto.

Ejemplos de contenido de formato largo

Echa un vistazo a algunos ejemplos del mundo real de gran contenido de formato largo:

1. Marketing de contenido, entrante y digital: ¿cuál es la diferencia? - Voz clara

Los artículos que exploran a fondo un tema, salpicados de enlaces internos a páginas relevantes, son el tipo más común de contenido de formato largo. En el artículo anterior, nos aseguramos de que los lectores comprendan completamente los usos, beneficios y ventajas de los diferentes tipos de marketing.

El artículo también terminó bien con consejos prácticos sobre cómo los lectores pueden poner en práctica lo que acaban de aprender.

2. Informe de felicidad del vendedor 2019 – MarketingProfs

Fuente de la imagen: MarketingProfs.com

Los informes de la industria contienen datos originales adquiridos por las marcas que los publican. MarketingProfs lo llevó al siguiente nivel al encontrar datos sobre un tema del que nadie más habla: la felicidad de los especialistas en marketing.

El informe incluía datos que no puede encontrar en ningún otro lugar, como los hábitos de lectura de los especialistas en marketing y cómo manejan las críticas. Y dado que es la única referencia disponible sobre esos temas, otras marcas que mencionen esos hechos se vincularán a ella.

3. El despertar de la caza de ciberamenazas – IBM

Fuente de la imagen: IBM.com

Los libros blancos son poderosas herramientas de marketing B2B que refuerzan la autoridad de una marca y aceleran la generación de oportunidades. Se basa en un tema crucial, destaca los problemas que causa y comparte los conocimientos de los expertos de la marca.

Algunos libros blancos están destinados a promocionar los productos de la marca como las mejores soluciones para los lectores.

El libro blanco de IBM sobre la caza de amenazas cibernéticas, por ejemplo, menciona sus productos como Security QRadar e i2 Enterprise Insight Analysis.

Beneficios del contenido de formato corto

Aunque el contenido de formato largo generalmente funciona mejor cuando se trata de SEO y generación de prospectos, el contenido de formato corto tiene sus ventajas.

Por un lado, el contenido de formato corto es mucho más fácil y rápido de crear.

La creación de contenido de formato largo puede llevar hasta una semana, a veces más. Eso no tiene en cuenta el tiempo que dedica a la ideación, investigación y optimización del contenido.

Pero con contenido de formato breve, el borrador final se puede completar en cuestión de horas. El contenido de formato corto también se clasifica bien en ciertas consultas de búsqueda, particularmente aquellas que buscan respuestas específicas.

No todos los usuarios buscan “guías definitivas” o “tutoriales paso a paso”. Algunos tienen períodos de atención cortos que buscan artículos simples y directos.

Otros tipos de contenido de formato breve también son esenciales para una estrategia de marketing digital integral, incluso si no son directamente beneficiosos para el SEO.

Esto incluye publicaciones en redes sociales, correos electrónicos y videos cortos.

Ejemplos de contenido de formato corto

A continuación se presentan algunos de los mejores ejemplos de contenido de formato corto:

1. Fecha de lanzamiento del metaverso: sigilo opcional

Fuente de la imagen: StealthOptional.com

A pesar de tener solo alrededor de 400 palabras, la publicación anterior de Stealth Optional ocupa el primer lugar para la palabra clave "cuándo se lanzará el metaverso".

Una de las razones principales de la posición de la publicación es su alineación con la intención de búsqueda.

Con la palabra clave "cuándo se lanzará el metaverso", está claro que los usuarios están buscando una respuesta específica, no una guía de "cómo hacerlo" o un libro electrónico. La publicación breve satisface su intención y mantiene la experiencia breve.

2. El compañero perfecto para las tendencias: Semrush

Fuente de la imagen: Correo electrónico de Semrush.com

El correo electrónico es el contenido de formato breve que todo vendedor necesita en su arsenal.

Los correos electrónicos son fáciles de crear, impactantes y se pueden entregar a un grupo específico de audiencias comprometidas. También se pueden automatizar con las herramientas de marketing por correo electrónico adecuadas, lo que agiliza las interacciones de los usuarios mientras te concentras en otros aspectos de tu marketing.

El ejemplo anterior es de Semrush, que habla sobre su herramienta de seguimiento social gratuita. Tiene solo alrededor de 170 palabras, pero hace el trabajo de promover la nueva función de la plataforma.

3. Tres certificaciones en Coursera – Baig & Baigum

Fuente de la imagen: Instagram.com, @baignbaigum

Al igual que la publicación anterior de Baig & Baigum, el contenido de las redes sociales atiende a los usuarios que buscan experiencias de contenido del tamaño de un bocado. El video de formato corto va directo al grano y explica los beneficios de tres cursos en línea, todo en un video de 54 segundos.

Además de los videos, otros tipos de contenido breve en las redes sociales incluyen actualizaciones de estado, tweets, citas de imágenes y visualizaciones de datos.

¿Deberías ir de formato largo o de formato corto?

Una estrategia exitosa de SEO y marketing digital utiliza tanto contenido de formato largo como de formato corto. Depende de lo que necesite lograr y de lo que estén haciendo otros competidores.

Supongamos que desea clasificar para la palabra clave "cómo salir de la deuda". Primero, realice una búsqueda en Google y obtenga el recuento promedio de palabras de los 10 mejores resultados.

Fuente de la imagen: Google.com

En segundo lugar, analice cómo estos sitios web estructuran su contenido. ¿Qué tipo de contenido usaron (lista, infografía, etc.)?

¿Qué subtemas cubren?

Responder estas preguntas lo ayuda a determinar si necesita contenido de formato largo para superar a la competencia, o si el contenido de formato corto será suficiente. Alternativamente, use una herramienta de optimización de contenido como SurferSEO para obtener recomendaciones instantáneas sobre la duración del contenido.

Analiza los mejores resultados de su palabra clave objetivo para obtener el recuento de palabras recomendado, palabras clave, encabezados y más.

Fuente de la imagen: Docs.Google.com con extensión SurferSEO

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: preguntas frecuentes

1. ¿Cuántas palabras debe tener un artículo?

La longitud de su contenido objetivo depende de múltiples factores, como su palabra clave objetivo y su objetivo de marketing. Pero en lugar de centrarse en el recuento de palabras, comprenda a su audiencia y piense en el mejor tipo de contenido que satisfaga sus necesidades.

2. ¿El contenido de formato corto es malo para el SEO?

El contenido de formato corto puede no ser tan efectivo como el contenido de formato largo en la mayoría de las situaciones si desea clasificarse mejor en los motores de búsqueda. Pero hay toneladas de consultas de búsqueda en las que el contenido breve puede ser suficiente para obtener clasificaciones altas.

3. ¿Por qué la gente prefiere contenido más corto?

Algunos usuarios prefieren contenido de formato corto porque son rápidos y fáciles de consumir. También pueden preferir respuestas directas en lugar de desenterrar información relevante de una guía de formato largo.

4. ¿Qué es el contenido de rascacielos?

El contenido de Skyscraper es contenido creado con la técnica Skyscraper, que consta de tres pasos:

• Busque contenido de alto rango
• Construir algo mejor y más completo
• Promocionarlo a dominios de referencia que se vincularon a la publicación original

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En el marketing digital, abordar las preocupaciones de los usuarios es más importante que las métricas superficiales como el recuento de palabras. No decida arbitrariamente si debe usar contenido de formato corto o extenso. Considere las necesidades de su público objetivo, luego asegúrese de que su contenido las aborde a fondo.

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